Local store marketing (original) (raw)
تسويق المتاجر المحلية (LSM), والذي يُعرف أيضًا باسم «تسويق الجِوار» هو مصطلح تسويق يشير إلى تطبيق متغيرات مختلفة في المزيج التسويقي لـعمل تجاري معتمدًا على مواصفات محلية تشمل خصائص المستهلك والمنافسة والمتجر. وبوجهٍ عام يمكن أن يشير مصطلح «تسويق المتاجر المحلية» بمعناه الحرفي إلى أية تقنيات من تقنيات التسويق التي تستخدمها شركة مركزية في تسويق عملها في المنطقة التي تعمل بها، إلا أنه وفي أغلب الأحيان، داخل أوساط التسويق والإعلان، يُستخدم مصطلح «تسويق المتاجر المحلية» ككل بدلاً من التعريف السابق في تحديد التكتيكات والأساليب التي تستخدمها شركة مركزية لاستكمال مبادرة تسويقية أوسع يقوم على تنفيذها صاحب الشركة أو مانح الامتياز أو كيان رئيسي متكتل آخر. ويُعد هذا «الكيان الرئيسي» في الكثير من الشركات مسئولاً عن مبادرات التسويق القومية أو الإقليمية والتي يسيطر عليها بشكلٍ كامل. وفيما يخص الشركة التج
| Property | Value |
|---|---|
| dbo:abstract | تسويق المتاجر المحلية (LSM), والذي يُعرف أيضًا باسم «تسويق الجِوار» هو مصطلح تسويق يشير إلى تطبيق متغيرات مختلفة في المزيج التسويقي لـعمل تجاري معتمدًا على مواصفات محلية تشمل خصائص المستهلك والمنافسة والمتجر. وبوجهٍ عام يمكن أن يشير مصطلح «تسويق المتاجر المحلية» بمعناه الحرفي إلى أية تقنيات من تقنيات التسويق التي تستخدمها شركة مركزية في تسويق عملها في المنطقة التي تعمل بها، إلا أنه وفي أغلب الأحيان، داخل أوساط التسويق والإعلان، يُستخدم مصطلح «تسويق المتاجر المحلية» ككل بدلاً من التعريف السابق في تحديد التكتيكات والأساليب التي تستخدمها شركة مركزية لاستكمال مبادرة تسويقية أوسع يقوم على تنفيذها صاحب الشركة أو مانح الامتياز أو كيان رئيسي متكتل آخر. ويُعد هذا «الكيان الرئيسي» في الكثير من الشركات مسئولاً عن مبادرات التسويق القومية أو الإقليمية والتي يسيطر عليها بشكلٍ كامل. وفيما يخص الشركة التجارية المركزية التي تعمل تحت هذا «الكيان الرئيسي»، فستتحكم على وجه التحديد فقط في مبادرات التسويق التي تؤثر في الموقع ذاته، مع الاهتمام بشكلٍ خاص باختيار المبادرات التي تلبي متطلبات الكفاءة بناءً على قاعدة عملائها المحليين وقدراتها ومواردها والبيئة التجارية العامة التي تعمل بها. ويشتمل تسويق المتاجر المحلية على مجموعة كبيرة من الأساليب التي تستخدمها الشركات في كل مكان. ويتضمن بعضها ترويج العمل التجاري في غرفة تجارة محلية أو بريد مباشر مُخصص أو مراسلة عملاء محليين، من خلال إصدار بيانات صحفية محلية أو استضافة فعاليات أو رعاية عروض ترويجية أو شراء مساحات إعلانية مطبوعة أو في الخارج أو عبر التليفزيون المحلي، إلخ. ويمكن دراسة التسويق المحلي من منظور كل من تاجر التجزئة والصانع على حد سواء. فبالنسبة إلى تاجر التجزئة، يعني التسويق المحلي ضمنيًا الاستفادة المُثلى من المزيج التسويقي للمتجر. ومن منظور الصانع، يتضمن التسويق المحلي الاستفادة المُثلى من المزيج التسويقي للمنتج على مستوى المتجر. وفي الحقيقة، يمكننا وضع التسويق المحلي على ميزان يتراوح بين التسويق الشامل وحتى التسويق الفردي. حيث يقع التسويق المحلي بين هذين المستويين ويعني التجزئة على مستوى محلي. ومن بين بعض التعريفات المتراوحة والمختلفة للتسويق المحلي «يكيف التسويق المحلي السلع المعروضة في متجر فردي ويهيئها للعرض مستندًا إلى عوامل محلية». «إن التسويق المحلي يعني ترجمة التسويق من المستوى القومي إلى احتياجات المستهلك المحلي» وقد انبثق في الواقع من التسويق المحلي مصطلح جديد ويُعرف باسم التسويق من خلال الجمهور العام والذي تركز فيه الأنشطة التسويقية على الاقتراب من والتواصل شخصيًا مع المستوى المحتمل للعملاء الأفراد. (ar) Local store marketing (LSM), also known as "neighborhood marketing," or simply "local marketing," is a marketing strategy that targets consumers/customers within a radius around a physical location with marketing messages tailored to the local populace. Tactics can be varied but are differentiated by the localization of the marketing message. Often, local store marketing is employed by individual locations of a larger corporate entity - e.g. a franchise store rather than the franchisor - to supplement mass-market advertising campaigns. However, independent and regional retailers utilize the same strategy and tactics in their marketing efforts. (en) O local store marketing, mais conhecido como marketing de vizinhança, é um conceito que se refere a aplicação de diferentes variáveis do marketing dependendo do local do negócio, incluindo características como o perfil do consumidor e concorrentes. De maneira genérica, o local store marketing, pode se referir a qualquer técnica de marketing utilizada por uma empresa, de qualquer nicho de mercado, para se destacar na área em que ela opera. Para a maior parte dos profissionais de marketing e de publicidade, o termo local store marketing é utilizado para definir as táticas que serão aplicadas por uma empresa local para complementar uma iniciativa maior de marketing que está sendo determinado pelo empresário, franqueador ou similar. O marketing de vizinhança inclui uma série de técnica utilizada por negócios em todos as localidades e que pode ser aplicada tanto pelo varejista, que quer otimizar as ações de marketing da loja, quanto pelo fabricante, em relação direta aos produtos. Algumas dessas técnicas incluem a promoção dos estabelecimentos, personalizadas e enviadas aos consumidores locais, como releases para imprensa, organização de eventos, patrocínios para promoções e investindo em espaços na mídia, como televisões ou jornais locais, por exemplo. Estima-se que 80% da receita dos clientes são gastos na sua vizinhança. Com ações locais, o local store marketing gera impacto na comunidade que cerca o negócio, de forma geolocalizada e baseando-se em dados sobre frequência e fidelidade do consumidor. Com a popularização dos smartphones e com o maior acesso à internet, essas práticas podem ser feitas a partir de anúncios inteligentes geolocalizados, por exemplo, nas redes sociais ou até sites de notícias. (pt) |
| dbo:wikiPageID | 28990785 (xsd:integer) |
| dbo:wikiPageLength | 4665 (xsd:nonNegativeInteger) |
| dbo:wikiPageRevisionID | 1055715902 (xsd:integer) |
| dbo:wikiPageWikiLink | dbr:Endcap dbr:Customer_review dbr:Customer_service dbr:Product_design dbr:Point_of_sale dbr:Press_release dbr:Sponsor_(commercial) dbr:Local_search_(Internet) dbc:Retailing-related_lists dbr:Graphic_design dbr:Referral_marketing dbr:Co-marketing dbr:Direct_mail dbr:Chamber_of_commerce dbr:Loyalty_program dbr:Upselling |
| dbp:wikiPageUsesTemplate | dbt:Notability dbt:Reflist dbt:Short_description |
| dct:subject | dbc:Retailing-related_lists |
| gold:hypernym | dbr:Term |
| rdfs:comment | تسويق المتاجر المحلية (LSM), والذي يُعرف أيضًا باسم «تسويق الجِوار» هو مصطلح تسويق يشير إلى تطبيق متغيرات مختلفة في المزيج التسويقي لـعمل تجاري معتمدًا على مواصفات محلية تشمل خصائص المستهلك والمنافسة والمتجر. وبوجهٍ عام يمكن أن يشير مصطلح «تسويق المتاجر المحلية» بمعناه الحرفي إلى أية تقنيات من تقنيات التسويق التي تستخدمها شركة مركزية في تسويق عملها في المنطقة التي تعمل بها، إلا أنه وفي أغلب الأحيان، داخل أوساط التسويق والإعلان، يُستخدم مصطلح «تسويق المتاجر المحلية» ككل بدلاً من التعريف السابق في تحديد التكتيكات والأساليب التي تستخدمها شركة مركزية لاستكمال مبادرة تسويقية أوسع يقوم على تنفيذها صاحب الشركة أو مانح الامتياز أو كيان رئيسي متكتل آخر. ويُعد هذا «الكيان الرئيسي» في الكثير من الشركات مسئولاً عن مبادرات التسويق القومية أو الإقليمية والتي يسيطر عليها بشكلٍ كامل. وفيما يخص الشركة التج (ar) Local store marketing (LSM), also known as "neighborhood marketing," or simply "local marketing," is a marketing strategy that targets consumers/customers within a radius around a physical location with marketing messages tailored to the local populace. Tactics can be varied but are differentiated by the localization of the marketing message. (en) O local store marketing, mais conhecido como marketing de vizinhança, é um conceito que se refere a aplicação de diferentes variáveis do marketing dependendo do local do negócio, incluindo características como o perfil do consumidor e concorrentes. De maneira genérica, o local store marketing, pode se referir a qualquer técnica de marketing utilizada por uma empresa, de qualquer nicho de mercado, para se destacar na área em que ela opera. Para a maior parte dos profissionais de marketing e de publicidade, o termo local store marketing é utilizado para definir as táticas que serão aplicadas por uma empresa local para complementar uma iniciativa maior de marketing que está sendo determinado pelo empresário, franqueador ou similar. (pt) |
| rdfs:label | تسويق المتاجر المحلية (ar) Local store marketing (en) Marketing de vizinhança (pt) |
| owl:sameAs | freebase:Local store marketing wikidata:Local store marketing dbpedia-af:Local store marketing dbpedia-ar:Local store marketing dbpedia-pt:Local store marketing https://global.dbpedia.org/id/4qdQg |
| prov:wasDerivedFrom | wikipedia-en:Local_store_marketing?oldid=1055715902&ns=0 |
| foaf:isPrimaryTopicOf | wikipedia-en:Local_store_marketing |
| is dbo:wikiPageDisambiguates of | dbr:LSM |
| is dbo:wikiPageRedirects of | dbr:Local_Store_Marketing_(LSM) |
| is dbo:wikiPageWikiLink of | dbr:Speidel dbr:LSM dbr:Outline_of_marketing dbr:Street_marketing dbr:Local_Store_Marketing_(LSM) |
| is foaf:primaryTopic of | wikipedia-en:Local_store_marketing |