Native advertising (original) (raw)
La publicitat nativa és un mètode de publicitat en línia en què l'anunciant intenta captar l'atenció publicant contingut en el context de l'experiència d'usuari. Els formats de la publicitat nativa coincideixen tant en forma com en funció amb l'experiència d'usuari en què es col·loquen. La intenció de l'anunciant és fer que la publicitat sigui menys intrusiva i, per tant, augmenti la probabilitat que els usuaris hi cliquin. La paraula "nativa" fa referència al format dels materials publicitaris, que prenen una forma consistent amb la resta de materials de l'univers del destinatari.
| Property | Value |
|---|---|
| dbo:abstract | La publicitat nativa és un mètode de publicitat en línia en què l'anunciant intenta captar l'atenció publicant contingut en el context de l'experiència d'usuari. Els formats de la publicitat nativa coincideixen tant en forma com en funció amb l'experiència d'usuari en què es col·loquen. La intenció de l'anunciant és fer que la publicitat sigui menys intrusiva i, per tant, augmenti la probabilitat que els usuaris hi cliquin. La paraula "nativa" fa referència al format dels materials publicitaris, que prenen una forma consistent amb la resta de materials de l'univers del destinatari. (ca) الإعلان الأصلي هو أحد أنواع الإعلان المطابق لشكل المنبر الذي يظهر عليه ووظيفته. يعمل في العديد من الحالات كمقال إعلاني، ويأخذ شكل مقطع مصور، أو مقالة، أو افتتاحية. تشير كلمة «الأصلي» إلى التوافق بين المحتوى ووسائل الإعلام الأخرى التي تظهر على المنبر. تقلل هذه الإعلانات من تعرف المستهلكين على الإعلانات عن طريق دمجها مع المحتوى الأصلي للمنبر، باستخدام لغة مبهمة إلى حد ما عن طريق استخدام عبارات مثل محتوى «دعائي» و«مميز بعلامة تجارية». قد يكون من الصعب تحديدها بشكل صحيح بسبب طبيعتها المبهمة. يُعتبر تنسيب المنتَج (التسويق الضمني) مقدمة للإعلان الأصلي. يذكر الأسلوب السابق المنتج ضمن محتواه، بينما في التسويق الأصلي، الذي يُعد قانونيًا في الولايات المتحدة لدرجة وجود إشهار كافٍ فيه، يظهر كل من المنتج والمحتوى. (ar) Nativní inzerce (z anglického native advertising; též placená inzerce, placený obsah, sponzorovaný obsah) je typ tiskové nebo on-line reklamy, je vkládán do médií mezi běžné články. Nativní inzerce nepoužívá tradiční způsoby získání zákazníka (jako např. pestrobarevnost, líbivost, umění šokovat, snaha zaujmout, „překřičet“ ostatní inzerenty, vystoupit z řady, …), ale naopak se „kamufluje“ za běžný obsah daného média a cílí na to, že čtenáři ji začnou jako takovou číst. Nativní inzerce často kopíruje styl ostatních článků a často je pro čtenáře obtížné při čtení ihned rozpoznat, že byl vystaven reklamě – na to, že se jedná o reklamu, je v daném médiu upozorněno zpravidla nevýrazným návěstím nebo nadpisem v jejím okolí. To, jak má být sponzorovaná inzerce oddělena od běžného obsahu, určuje zákon. Obdobou nativní inzerce pro audiovizuální média a televizní a radiové vysílání je tzv. infomercial (portmanteau ze slov information a commercial) – hybrid mezi informativním pořadem a reklamou. (cs) Native Advertising (zu Deutsch „Werbung im bekannten Umfeld“) ist eine Form von Werbung im Internet und in Printmedien, die durch das Anbieten von Inhalten so gestaltet ist, dass sie nur schwer von redaktionellen Artikeln zu unterscheiden ist und die Aufmerksamkeit der Nutzer durch Tarnung auf sich zieht. (de) La publicidad nativa es un tipo de publicidad, usualmente en línea, que vincula la forma y la función de la plataforma en la que aparece. En muchos casos se manifiesta como un artículo o un video creado por un publicista con el propósito específico de promover un producto, mientras se vinculan la forma y el estilo, lo cual de otra manera estaría presente en el trabajo del personal editorial de dicha plataforma. La palabra "nativa" se refiere a la relación que existe entre el contenido y los demás medios que aparecen en la plataforma. El posicionamiento de productos (Embedded Marketing, que consiste en insertar productos dentro de programas de entretenimiento), es un precursor de la publicidad nativa. Sin embargo, mientras que en la Embedded Marketing se utiliza la técnica donde se posiciona al producto dentro del contenido, en la publicidad nativa el producto y el contenido están fusionados. Debido a esta fusión de publicidad y contenido, el estado legal de la publicidad nativa es incierto. Por esto, en el 2013, la Comisión Federal de Comercio llevó a cabo un taller sobre anuncios editoriales y otros tipos de publicidad encubierta. (es) Le native advertising, publicité native, publicité intégrée ou publicité caméléon, est un type de publicité, principalement en ligne, qui s'harmonise avec un contenu éditorial classique sur lequel elle apparaît. Dans de nombreux cas, elle se manifeste comme un article ou une vidéo, produit par un annonceur avec l'intention spécifique de promouvoir un produit, tout en respectant la mise en forme et le style spécifiques du support. Le mot « natif » fait référence à cette cohérence de contenu, à contrario d'autres médias externes, telle la publicité apparaissant sous forme de bannière publicitaire. Cette intégration et cette ressemblance avec les contenus éditoriaux permettent à la publicité native d'éviter le banner blindness et rendent plus difficile son blocage par un logiciel antipub. Néanmoins elle se confond parfois avec les contenus classiques du site support et soulève des questions relatives à la transparence et à la déontologie. (fr) Native advertising, also called sponsored content, is a type of advertising that matches the form and function of the platform upon which it appears. In many cases it functions like an advertorial, and manifests as a video, article or editorial. The word native refers to this coherence of the content with the other media that appear on the platform. These ads reduce a consumers' ad recognition by blending the ad into the native content of the platform, even if it is labeled as "sponsored" or "branded" content. Readers may have difficulty immediately identifying them as advertisements due to their ambiguous nature, especially when deceptive labels such as "From around the web" are used. Product placement (embedded marketing) is a precursor to native advertising. The former places the product within the content, whereas in native marketing, which is legally permissible in the US to the extent that there is sufficient disclosure, the product and content are merged. (en) Il Native advertising (o pubblicità nativa) è una forma di pubblicità sul world wide web che, per generare interesse negli utenti, assume l'aspetto dei contenuti del sito sul quale è ospitata. L'obiettivo è riprodurre l'esperienza-utente del contesto in cui è posizionata sia nell'aspetto che nel contenuto. Al contrario della pubblicità tradizionale, che distrae il lettore dal contenuto per comunicare un messaggio, il native advertising cala completamente la pubblicità all'interno di un contesto senza interrompere l'attività dell'utente, poiché assume le medesime sembianze del contenuto, diventandone parte, amplificandone il significato e catturando l'attenzione del potenziale consumatore. Nello specifico, il Native Advertising è un metodo pubblicitario contestuale che ibrida contenuti e annunci pubblicitari all'interno del contesto editoriale dove essi vengono posizionati (sia dal punto di vista grafico sia dal punto di vista della linea editoriale), indicando chiaramente chi è l'inserzionista che 'sponsorizza' tale contenuto. Che il Native Advertising fosse sinonimo del Pubbliredazionale (che cerca di mascherare contenuti pubblicitari come articoli editoriali su prodotti o servizi) è attualmente oggetto di discussione. In un articolo sulla prestigiosa Harvard Business Review, l'esperto di marketing Mitch Joel ha definito la Native Advertising come "un formato pubblicitario creato specificamente per un determinato media sia dal punto di vista del formato tecnico sia dal punto di vista del contenuto (la creatività)". L'obiettivo finale è quello di rendere l'annuncio pubblicitario meno intrusivo in modo che non interrompa la fruizione del contenuto che l'utente sta guardando, così da aumentare la percentuale di click e interazioni sull'annuncio. L'approccio del Native Advertising ricorda in parte il Content marketing, anche se per quest'ultimo il fine è informativo piuttosto che promozionale. Lo sviluppo di internet e in particolare dei social media, ha modificato profondamente il rapporto tra consumatori e brand, per i quali la tradizionale strategia di marketing, denominata "interruption marketing", non è più efficace. Nell'estate del 2008 Gruner + Jahr è il primo gruppo ad investire in maniera importante in questo settore con l'acquisizione di Ligatus per 18.75M di euro. Negli Stati Uniti d'America esistono piattaforme di Native Advertising che servono siti differenti come ad esempio Nativo e Sharethrough oppure piattaforme proprietarie come Forbes' Brandvoice™ e WP BrandConnect del Washington Post. Anche il The New York Times, nella nuova veste grafica online dall'8 gennaio 2013, ha iniziato a sperimentare il native advertising con articoli sponsorizzati da Dell. Nel Dicembre 2013 lo , dopo aver costituito a Giugno una task force, pubblica un primo documento ufficiale sul Native Advertising - Native Advertising Playbook - che raggruppa in sei categorie gli annunci più diffusi (in Italia, il documento, chiamato Native Advertising – The Art of Making, è stato presentato in occasione dello IAB Seminar tenutosi a Milano in data 15 aprile 2015). (it) Native advertising is een vorm van reclame, gewoonlijk in online media maar ook wel in geprinte media, dat in vorm en functie gelijkt op een gewoon item op het platform waarin het verschijnt. In verscheidene gevallen, duikt het op als ofwel een artikel of video, gemaakt door een adverteerder met de specifieke intentie om een product te promoten, terwijl het qua vorm en stijl gelijkt op die men gewoon is van het werk van de redactie van het platform. Het woord "native" verwijst naar deze coherentie van de inhoud met de andere media die verschijnen op het platform. Omwille van de ambigue afbakening van sommige andere marketingsvormen, is de precieze aanvangsperiode van native advertising nog steeds onderwerp van debat. Deze onzekerheid is in het bijzonder merkbaar in bepaalde gevallen van sluikreclame (embedded marketing), van dewelke men moderne native advertising als een evolutie kan beschouwen. Terwijl sluikreclame het product in de inhoud zelf plaatst, wordt bij native advertising het product en de inhoud in feite tot een geheel samengesmolten. Omwille van deze samensmelting van reclame en inhoud, is de wettelijke status van native advertising onzeker, en de Federal Trade Commission hield een workshop om haar vormen op te helderen in 2013. (nl) 네이티브 광고(native ad)는 해당 웹사이트에 맞게 고유한 방식으로 기획 및 제작된 광고를 말한다. 기존 광고와는 달리 웹사이트 이용자가 경험하는 콘텐츠 일부로 작동하여 기존 광고보다 사용자의 관심을 적극적으로 끄는 형식을 사용한다. 배너 광고처럼 본 콘텐츠와 분리된 별도 자리에 존재하지 않고 해당 웹사이트의 주요 콘텐츠 형식과 비슷한 모양으로 제작한 광고를 뜻한다. 페이스북 뉴스피드에 올라오는 홍보 글, 구글 검색 시 나오는 검색어 광고, 언론사 사이트에 일반 기사와 동등하게 배치되는 협찬 기사 등이 그 예이다. 제작비를 협찬 받았다는 사실을 명확히 기재하며, 해당 기업을 일방적으로 홍보하는 내용이 아니라 기사 가치가 충분한 양질의 콘텐츠라는 점이 ‘기사형 광고’와의 차이점이다. 신생 디지털 미디어는 물론이고 뉴욕타임스, 워싱턴포스트, 월스트리트저널, 파이낸셜타임스, 가디언 등 주요 외신도 제공한다. 종이 신문과 잡지에 묶여 있는 광고는 공간의 제약으로 인해 독자 스스로 확산시킬 수 없는 것에 반해 다양한 사회관계망서비스로 연결된 인터넷 이용자는 자신들의 친구들에게 네이티브 광고를 추천하고, 네이티브 광고에 댓글을 달 수 있다. 종이 광고, 지상파 광고, 배너 광고 등은 일회성이라는 제약을 가지기 때문에 매체를 통해 광고가 이용자에게 전달되면 그 광고는 역사 및 기록 속으로 사라진다. 그러나 URL을 가진 네이티브 광고는 뉴스사이트에서 제공하는 '브랜드 페이지'라는 이름의 공간에 차곡차곡 쌓이고, 이 공간을 매개로 다시 이용자와 소통한다. 해당 브랜드의 트위터 '팔로우 버튼', 페이스북 팬 페이지 '좋아요 상자', 네이티브 광고, 관련 뉴스 등이 이 '브랜드 페이지'에 모이게 된다. '좋아요', '댓글' 등 소셜 액션과 연결되는 빈도수가 높을수록 네이티브 광고가 검색 서비스 상위에 노출될 가능성도 함께 높아진다. 네이티브 광고의 핵심으로 ㅍㅍㅅㅅ의 이승환 대표는 유머, 해학과 진지함의 절충선을 찾는 것이 중요하다고 이야기한다. 그는 "너무 가벼우면 브랜드를 상실하고 또 너무 무거우면 공유가 안 된다"고 언급했다. 네이티브 광고가 저널리즘을 훼손할 가능성이 있다는 우려가 있고 기사 형태의 네이티브 광고는 독자들을 헷갈리게 할 수 있다는 의견도 있다. (ko) Reklama natywna (ang. native advertising) – rodzaj reklamy, która stanowi integralną część treści medialnej. Jest maksymalnie zaadaptowana do stylistyki i standardów edytorskich. W przeciwieństwie do tradycyjnych form reklamowych nie ma charakteru inwazyjnego, lecz jest naturalnie wkomponowana w treść, jaką przegląda i sam sobie wybiera użytkownik. Reklama natywna ma miejsce na przykład wówczas, gdy promocja produktu bądź usługi w artykule prowadzona jest z użyciem technik stosowanych przy tworzeniu tradycyjnych treści prasowych. Zwrot native (z ang. rodzimy) nawiązuje do spójności stylistycznej z treścią mediów, w których się pojawia. (pl) A publicidade nativa é um método de publicidade na web em que o anunciante tenta ganhar a atenção dos consumidores, fornecendo um conteúdo valioso no contexto da experiência do usuário. Este é um conceito similar ao de uma 'publirreportagem', que é uma unidade de conteúdo publicitário patrocinado tentando parecer um artigo. Um anúncio nativo tende a ser mais, obviamente, um anúncio parecido com a maioria dos 'publieditoriais', fornecendo informações que possam interessantes ou úteis para os consumidores. A intenção do anunciante é fazer com que a publicidade paga seja menos intrusiva e, assim, aumentar a probabilidade que os usuários irão clicar nela. Dentre os formatos de publicidade nativa estão os vídeos patrocinados, imagens patrocinadas, artigos patrocinados, músicas e outras mídias. Exemplos da técnica incluem o search engine marketing (anúncios que aparecem ao lado dos resultados de busca são publicidade nativa na experiência de pesquisa) e a estratégia de publicidade do Twitter, que apresenta tweets, tendências e pessoas patrocinados/as. Outros exemplos incluem histórias patrocinadas do Facebook ou mensagens do Tumblr. O marketing de conteúdo é uma outra forma de publicidade nativa, mostrando “outro conteúdo que você talvez possa estar interessado”, que é patrocinado por um comerciante ao lado de recomendações editoriais. (pt) Нативна, природна реклама (англ. native advertising) — спосіб, яким рекламодавець привертає до себе увагу в контексті рекламного майданчика й інтересів користувача. В оригіналі нативна реклама сприймається як частина сайту, який переглядає користувач, бо вона враховує особливості майданчика, не виглядає як реклама та не викликає в аудиторії відторгнення. Іншими словами, нативна реклама «вплітається» в основний потік контенту та відповідає йому за форматом і змістом, на відміну від традиційних рекламних розміщень, щодо яких часто діє «банерна сліпота». Мета такої реклами — створення природнішого та менш нав'язливого рекламного звернення для збільшення числа кліків, продажів та інших цільових дій. По суті, вона ненав'язливо «чекає» користувача там, де він сам шукає цікавий йому контент і точно так само відповідає на його питання, як і не спонсоровані повідомлення. Нативну рекламу часто плутають з джинсою. Причина полягає в тому, що і нативна реклама, і джинса подаються як частина основного контенту ЗМІ і не виглядають як реклама. Основна відмінність між нативною рекламою і джинсою полягає у наявності маркування зрозумілим для читача чином, наприклад, словами "реклама", "на правах реклами". (uk) 原生廣告（英語：Native advertising），又稱原生行銷，在2014年2月由美國IAB（Interactive Advertising Bureau）提出討論，是網路廣告的一種，藉由產生有價值的內容，期望在消費者的體驗中獲得關注。 原生廣告的概念有些類似廣編廣告，通常執行者可能會試圖編輯一份包含圖文報導的訊息或文章，創造讓消費者覺得有價值的內容，並且讓消費者願意進一步閱讀或接收訊息。例如在Facebook 就以「動態贊助」 或「建議貼文」的方式經營原生廣告平台，而品牌廣告主也可以在Facebook上面藉由經營「粉絲專頁」或製作「應用程式」的方式發佈原生廣告。而Verizon Media （页面存档备份，存于互联网档案馆）原生廣告為內容行銷的一種形式，與內容無縫結合，不僅傳達產品廣告訊息，更完美融合內容與廣告，提供網友實用有趣的廣告訊息。 原生廣告的平台不僅限於Facebook，包括 Verizon Media （页面存档备份，存于互联网档案馆）、Twitter、Plurk、YouTube、Pinterest、Instagram、Quora、微信等社群訊息平台，都有可能作為原生廣告發佈的媒體。 (zh) Естественная (нативная) реклама (англ. native advertising) — способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. Естественная реклама «вплетается» в основной поток информационного содержимого и соответствует ему по формату и содержанию, в отличие от традиционных рекламных размещений, к которым велика вероятность «баннерной слепоты». Цель нативной рекламы — создание более естественного и менее навязчивого рекламного обращения для увеличения числа кликов, продаж и других целевых действий. По сути, она ненавязчиво «поджидает» пользователя там, где он сам ищет интересующий его материал и точно так же отвечает на его вопросы, как и не спонсируемые сообщения. (ru) |
| dbo:wikiPageExternalLink | http://blogs.hbr.org/2013/02/we-need-a-better-definition-of/ http://nymag.com/news/features/buzzfeed-2013-4/ http://www.hbo.com/last-week-tonight-with-john-oliver/episodes/1/13-august-3-2014/video/ep-13-clip-native-advertising.html%23/ http://www.huffingtonpost.com/fahad-khan/toward-redefining-native-_b_3860826.html https://web.archive.org/web/20130411031341/http:/blogs.reuters.com/felix-salmon/2013/04/09/the-disruptive-potential-of-native-advertising/ |
| dbo:wikiPageID | 37929631 (xsd:integer) |
| dbo:wikiPageLength | 22197 (xsd:nonNegativeInteger) |
| dbo:wikiPageRevisionID | 1117833042 (xsd:integer) |
| dbo:wikiPageWikiLink | dbr:Online_advertising dbr:Upworthy dbr:Integrated_marketing_communications dbr:Digital_promotion dbc:Online_advertising dbr:Branded_content dbr:Content_marketing dbr:Contextual_advertising dbr:Product_placement dbr:BuzzFeed dbc:Online_advertising_methods dbr:Tumblr dbr:Twitter dbr:Last_Week_Tonight dbr:Facebook dbr:Federal_Trade_Commission dbr:Felix_Salmon dbr:Digital_marketing dbr:Hallmark_Hall_of_Fame dbr:Audible_(store) dbc:Promotion_and_marketing_communications dbr:Advertising dbr:Advertising_management dbr:Advertorial dbc:Advertising_techniques dbr:John_Oliver_(comedian) dbr:Marketing_communications dbr:Social_media dbr:Squarespace dbr:Schema_theory dbr:Interactive_Advertising_Bureau dbr:New_York_Magazine dbr:YouTube dbr:Listicle dbr:Real-Time_Bidding dbr:Search_advertising dbr:Promoted_Tweets |
| dbp:wikiPageUsesTemplate | dbt:! dbt:Citation_needed dbt:Cite_journal dbt:Cn dbt:Redirect dbt:Reflist dbt:Short_description dbt:Weasel_inline dbt:Internet_Marketing |
| dct:subject | dbc:Online_advertising dbc:Online_advertising_methods dbc:Promotion_and_marketing_communications dbc:Advertising_techniques |
| gold:hypernym | dbr:Advertising |
| rdf:type | dbo:Company yago:Ability105616246 yago:Abstraction100002137 yago:Cognition100023271 yago:Know-how105616786 yago:Method105660268 yago:PsychologicalFeature100023100 yago:Technique105665146 yago:WikicatAdvertisingTechniques |
| rdfs:comment | La publicitat nativa és un mètode de publicitat en línia en què l'anunciant intenta captar l'atenció publicant contingut en el context de l'experiència d'usuari. Els formats de la publicitat nativa coincideixen tant en forma com en funció amb l'experiència d'usuari en què es col·loquen. La intenció de l'anunciant és fer que la publicitat sigui menys intrusiva i, per tant, augmenti la probabilitat que els usuaris hi cliquin. La paraula "nativa" fa referència al format dels materials publicitaris, que prenen una forma consistent amb la resta de materials de l'univers del destinatari. (ca) Native Advertising (zu Deutsch „Werbung im bekannten Umfeld“) ist eine Form von Werbung im Internet und in Printmedien, die durch das Anbieten von Inhalten so gestaltet ist, dass sie nur schwer von redaktionellen Artikeln zu unterscheiden ist und die Aufmerksamkeit der Nutzer durch Tarnung auf sich zieht. (de) Reklama natywna (ang. native advertising) – rodzaj reklamy, która stanowi integralną część treści medialnej. Jest maksymalnie zaadaptowana do stylistyki i standardów edytorskich. W przeciwieństwie do tradycyjnych form reklamowych nie ma charakteru inwazyjnego, lecz jest naturalnie wkomponowana w treść, jaką przegląda i sam sobie wybiera użytkownik. Reklama natywna ma miejsce na przykład wówczas, gdy promocja produktu bądź usługi w artykule prowadzona jest z użyciem technik stosowanych przy tworzeniu tradycyjnych treści prasowych. Zwrot native (z ang. rodzimy) nawiązuje do spójności stylistycznej z treścią mediów, w których się pojawia. (pl) 原生廣告（英語：Native advertising），又稱原生行銷，在2014年2月由美國IAB（Interactive Advertising Bureau）提出討論，是網路廣告的一種，藉由產生有價值的內容，期望在消費者的體驗中獲得關注。 原生廣告的概念有些類似廣編廣告，通常執行者可能會試圖編輯一份包含圖文報導的訊息或文章，創造讓消費者覺得有價值的內容，並且讓消費者願意進一步閱讀或接收訊息。例如在Facebook 就以「動態贊助」 或「建議貼文」的方式經營原生廣告平台，而品牌廣告主也可以在Facebook上面藉由經營「粉絲專頁」或製作「應用程式」的方式發佈原生廣告。而Verizon Media （页面存档备份，存于互联网档案馆）原生廣告為內容行銷的一種形式，與內容無縫結合，不僅傳達產品廣告訊息，更完美融合內容與廣告，提供網友實用有趣的廣告訊息。 原生廣告的平台不僅限於Facebook，包括 Verizon Media （页面存档备份，存于互联网档案馆）、Twitter、Plurk、YouTube、Pinterest、Instagram、Quora、微信等社群訊息平台，都有可能作為原生廣告發佈的媒體。 (zh) الإعلان الأصلي هو أحد أنواع الإعلان المطابق لشكل المنبر الذي يظهر عليه ووظيفته. يعمل في العديد من الحالات كمقال إعلاني، ويأخذ شكل مقطع مصور، أو مقالة، أو افتتاحية. تشير كلمة «الأصلي» إلى التوافق بين المحتوى ووسائل الإعلام الأخرى التي تظهر على المنبر. تقلل هذه الإعلانات من تعرف المستهلكين على الإعلانات عن طريق دمجها مع المحتوى الأصلي للمنبر، باستخدام لغة مبهمة إلى حد ما عن طريق استخدام عبارات مثل محتوى «دعائي» و«مميز بعلامة تجارية». قد يكون من الصعب تحديدها بشكل صحيح بسبب طبيعتها المبهمة. (ar) Nativní inzerce (z anglického native advertising; též placená inzerce, placený obsah, sponzorovaný obsah) je typ tiskové nebo on-line reklamy, je vkládán do médií mezi běžné články. Nativní inzerce nepoužívá tradiční způsoby získání zákazníka (jako např. pestrobarevnost, líbivost, umění šokovat, snaha zaujmout, „překřičet“ ostatní inzerenty, vystoupit z řady, …), ale naopak se „kamufluje“ za běžný obsah daného média a cílí na to, že čtenáři ji začnou jako takovou číst. Nativní inzerce často kopíruje styl ostatních článků a často je pro čtenáře obtížné při čtení ihned rozpoznat, že byl vystaven reklamě – na to, že se jedná o reklamu, je v daném médiu upozorněno zpravidla nevýrazným návěstím nebo nadpisem v jejím okolí. To, jak má být sponzorovaná inzerce oddělena od běžného obsahu, určuje z (cs) La publicidad nativa es un tipo de publicidad, usualmente en línea, que vincula la forma y la función de la plataforma en la que aparece. En muchos casos se manifiesta como un artículo o un video creado por un publicista con el propósito específico de promover un producto, mientras se vinculan la forma y el estilo, lo cual de otra manera estaría presente en el trabajo del personal editorial de dicha plataforma. La palabra "nativa" se refiere a la relación que existe entre el contenido y los demás medios que aparecen en la plataforma. (es) Native advertising, also called sponsored content, is a type of advertising that matches the form and function of the platform upon which it appears. In many cases it functions like an advertorial, and manifests as a video, article or editorial. The word native refers to this coherence of the content with the other media that appear on the platform. (en) Le native advertising, publicité native, publicité intégrée ou publicité caméléon, est un type de publicité, principalement en ligne, qui s'harmonise avec un contenu éditorial classique sur lequel elle apparaît. Dans de nombreux cas, elle se manifeste comme un article ou une vidéo, produit par un annonceur avec l'intention spécifique de promouvoir un produit, tout en respectant la mise en forme et le style spécifiques du support. Le mot « natif » fait référence à cette cohérence de contenu, à contrario d'autres médias externes, telle la publicité apparaissant sous forme de bannière publicitaire. (fr) Il Native advertising (o pubblicità nativa) è una forma di pubblicità sul world wide web che, per generare interesse negli utenti, assume l'aspetto dei contenuti del sito sul quale è ospitata. L'obiettivo è riprodurre l'esperienza-utente del contesto in cui è posizionata sia nell'aspetto che nel contenuto. Al contrario della pubblicità tradizionale, che distrae il lettore dal contenuto per comunicare un messaggio, il native advertising cala completamente la pubblicità all'interno di un contesto senza interrompere l'attività dell'utente, poiché assume le medesime sembianze del contenuto, diventandone parte, amplificandone il significato e catturando l'attenzione del potenziale consumatore. (it) 네이티브 광고(native ad)는 해당 웹사이트에 맞게 고유한 방식으로 기획 및 제작된 광고를 말한다. 기존 광고와는 달리 웹사이트 이용자가 경험하는 콘텐츠 일부로 작동하여 기존 광고보다 사용자의 관심을 적극적으로 끄는 형식을 사용한다. 배너 광고처럼 본 콘텐츠와 분리된 별도 자리에 존재하지 않고 해당 웹사이트의 주요 콘텐츠 형식과 비슷한 모양으로 제작한 광고를 뜻한다. 페이스북 뉴스피드에 올라오는 홍보 글, 구글 검색 시 나오는 검색어 광고, 언론사 사이트에 일반 기사와 동등하게 배치되는 협찬 기사 등이 그 예이다. 제작비를 협찬 받았다는 사실을 명확히 기재하며, 해당 기업을 일방적으로 홍보하는 내용이 아니라 기사 가치가 충분한 양질의 콘텐츠라는 점이 ‘기사형 광고’와의 차이점이다. 신생 디지털 미디어는 물론이고 뉴욕타임스, 워싱턴포스트, 월스트리트저널, 파이낸셜타임스, 가디언 등 주요 외신도 제공한다. 네이티브 광고의 핵심으로 ㅍㅍㅅㅅ의 이승환 대표는 유머, 해학과 진지함의 절충선을 찾는 것이 중요하다고 이야기한다. 그는 "너무 가벼우면 브랜드를 상실하고 또 너무 무거우면 공유가 안 된다"고 언급했다. (ko) Native advertising is een vorm van reclame, gewoonlijk in online media maar ook wel in geprinte media, dat in vorm en functie gelijkt op een gewoon item op het platform waarin het verschijnt. In verscheidene gevallen, duikt het op als ofwel een artikel of video, gemaakt door een adverteerder met de specifieke intentie om een product te promoten, terwijl het qua vorm en stijl gelijkt op die men gewoon is van het werk van de redactie van het platform. Het woord "native" verwijst naar deze coherentie van de inhoud met de andere media die verschijnen op het platform. Omwille van de ambigue afbakening van sommige andere marketingsvormen, is de precieze aanvangsperiode van native advertising nog steeds onderwerp van debat. Deze onzekerheid is in het bijzonder merkbaar in bepaalde gevallen van sl (nl) A publicidade nativa é um método de publicidade na web em que o anunciante tenta ganhar a atenção dos consumidores, fornecendo um conteúdo valioso no contexto da experiência do usuário. Este é um conceito similar ao de uma 'publirreportagem', que é uma unidade de conteúdo publicitário patrocinado tentando parecer um artigo. Dentre os formatos de publicidade nativa estão os vídeos patrocinados, imagens patrocinadas, artigos patrocinados, músicas e outras mídias. (pt) Нативна, природна реклама (англ. native advertising) — спосіб, яким рекламодавець привертає до себе увагу в контексті рекламного майданчика й інтересів користувача. В оригіналі нативна реклама сприймається як частина сайту, який переглядає користувач, бо вона враховує особливості майданчика, не виглядає як реклама та не викликає в аудиторії відторгнення. (uk) Естественная (нативная) реклама (англ. native advertising) — способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. Естественная реклама «вплетается» в основной поток информационного содержимого и соответствует ему по формату и содержанию, в отличие от традиционных рекламных размещений, к которым велика вероятность «баннерной слепоты». (ru) |
| rdfs:label | إعلان أصلي (ar) Publicitat nativa (ca) Nativní inzerce (cs) Native Advertising (de) Publicidad nativa (es) Native advertising (fr) Native advertising (it) 네이티브 광고 (ko) Native advertising (en) Native advertising (nl) Reklama natywna (pl) Publicidade nativa (pt) Естественная реклама (ru) 原生廣告 (zh) Нативна реклама (uk) |
| owl:sameAs | freebase:Native advertising yago-res:Native advertising wikidata:Native advertising dbpedia-ar:Native advertising dbpedia-ca:Native advertising dbpedia-cs:Native advertising dbpedia-de:Native advertising dbpedia-es:Native advertising dbpedia-fa:Native advertising dbpedia-fi:Native advertising dbpedia-fr:Native advertising dbpedia-hu:Native advertising dbpedia-it:Native advertising dbpedia-ko:Native advertising dbpedia-nl:Native advertising dbpedia-pl:Native advertising dbpedia-pt:Native advertising dbpedia-ru:Native advertising dbpedia-uk:Native advertising dbpedia-zh:Native advertising https://global.dbpedia.org/id/4sKEe |
| prov:wasDerivedFrom | wikipedia-en:Native_advertising?oldid=1117833042&ns=0 |
| foaf:isPrimaryTopicOf | wikipedia-en:Native_advertising |
| is dbo:industry of | dbr:Vertoz |
| is dbo:service of | dbr:Reelkandi |
| is dbo:wikiPageRedirects of | dbr:Native_advertisements dbr:Native_advertisement dbr:Spon-con dbr:Spon_con dbr:Sponcon dbr:Sponsored_content |
| is dbo:wikiPageWikiLink of | dbr:List_of_acquisitions_by_AOL dbr:MacHeist dbr:Product_literature dbr:Boost_Mobile_(United_States) dbr:Annoyance_factor dbr:List_of_Last_Week_Tonight_with_John_Oliver_episodes dbr:Vertoz dbr:Vice_(TV_channel) dbr:Vice_Media dbr:Library_and_Information_Science_program_at_the_University_of_Western_Ontario dbr:Promotional_mix dbr:Medium_(website) dbr:Namo_Media dbr:PureWow dbr:Timeline_of_online_advertising dbr:Google_AdSense dbr:BrandAds dbr:Branded_content dbr:NPR dbr:NTENT dbr:The_Local dbr:The_Message_(podcast) dbr:Lifestyle_Asia dbr:Lover.ly dbr:Clickbait dbr:Commercial_Alert dbr:Web_banner dbr:Sponsored_Content dbr:Marketing_ethics dbr:Axios_(website) dbr:Business_Insider dbr:BuzzFeed dbr:BuzzFeed_News dbr:COVID-19_pandemic_in_Spain dbr:CW_Now dbr:Ad_blocking dbr:Tremor_International dbr:Twitter,_Inc. dbr:2021_in_American_television dbr:Airpush dbr:Daily_Kos dbr:EU_Reporter dbr:Banner_blindness dbr:Outbrain dbr:Digital_display_advertising dbr:Digital_marketing dbr:Promotion_(marketing) dbr:The_Atlantic dbr:The_CW dbr:Sponsored_post dbr:About_You_Awards dbr:Advertising dbr:Advertising_management dbr:Advertising_network dbr:Advertorial dbr:Afternoon_Tease_(Reelkandi) dbr:Chartboost dbr:Junkee_Media dbr:Taboola dbr:Sales_promotion dbr:Dotdash_Meredith dbr:Politico dbr:Sponsored_Content_(South_Park) dbr:IAuthor dbr:InMobi dbr:Influencer_marketing dbr:Konstantin_Kalser dbr:Meredith_Kopit_Levien dbr:Michael_Drescher dbr:OMR_Festival dbr:Red_Letter_Media dbr:Reelkandi dbr:Scroll.in dbr:Yandex_Launcher dbr:Robert_Levitan dbr:Malvertising dbr:Native_advertisements dbr:Outline_of_marketing dbr:StyleHaul dbr:T_Brand_Studio dbr:Native_advertisement dbr:Spon-con dbr:Spon_con dbr:Sponcon dbr:Sponsored_content |
| is dbp:advertising of | dbr:Axios_(website) dbr:BuzzFeed_News dbr:IAuthor |
| is dbp:industry of | dbr:Vertoz dbr:Namo_Media |
| is dbp:services of | dbr:Reelkandi |
| is foaf:primaryTopic of | wikipedia-en:Native_advertising |