Postmodern brands (original) (raw)
في استجابة للتحول الذي طرأ على سلوك المستهلك والظروف التي أحدثتها ثقافة ما بعد الحداثة، غيرت العديد من الشركات نهج التسويق الخاص بها لمعالجة وخلق تجربة أكثر رواجًا وذكاء، فضلاً عن ضمان تفاعل العملاء وتجاوبهم. يذكر أن الوسائل التقليدية لإدارة العلامة التجارية قد حققت نموًا كبيرًا ومركبًا في سوق مجتمع ما بعد الحداثة. ويكمن أحد التعريفات التي وضعتها مدارس الفكر المتعلقة بالتسويق والجمعيات المتخصصة المعتمدة للعلامة التجارية (الماركة) من المنظورين الحديث أو التقليدي في أن العلامة التجارية هي "الاسم أو التعبير أو التصميم أو الرمز أو أية سمة أخرى تميز سلعة أحد الباعة أو الخدمات التي يقدمها عن غيرها من تلك التي يقدمها بائعون آخرون. ويشير هذا التعريف وفقًا لما ذكره موزيليك وماكدونا إلى العلامة التجارية بوصفها كيانًا واقعيًا مفردًا أو تركيزًا على شركاء تفاعل يمكن معالجته من خلال اتجاه واحد لا يتوافق
| Property | Value |
|---|---|
| dbo:abstract | في استجابة للتحول الذي طرأ على سلوك المستهلك والظروف التي أحدثتها ثقافة ما بعد الحداثة، غيرت العديد من الشركات نهج التسويق الخاص بها لمعالجة وخلق تجربة أكثر رواجًا وذكاء، فضلاً عن ضمان تفاعل العملاء وتجاوبهم. يذكر أن الوسائل التقليدية لإدارة العلامة التجارية قد حققت نموًا كبيرًا ومركبًا في سوق مجتمع ما بعد الحداثة. ويكمن أحد التعريفات التي وضعتها مدارس الفكر المتعلقة بالتسويق والجمعيات المتخصصة المعتمدة للعلامة التجارية (الماركة) من المنظورين الحديث أو التقليدي في أن العلامة التجارية هي "الاسم أو التعبير أو التصميم أو الرمز أو أية سمة أخرى تميز سلعة أحد الباعة أو الخدمات التي يقدمها عن غيرها من تلك التي يقدمها بائعون آخرون. ويشير هذا التعريف وفقًا لما ذكره موزيليك وماكدونا إلى العلامة التجارية بوصفها كيانًا واقعيًا مفردًا أو تركيزًا على شركاء تفاعل يمكن معالجته من خلال اتجاه واحد لا يتوافق في معظم الحالات مع قنوات اتصال العملاء. ونتيجة لذلك، تسرع العديد من الشركات في تغيير الطريقة التي تدير بها الأسماء والتعبيرات والتصميمات والرموز، وغيرها من مواد التسويق نيابة عن العلامة التجارية. ولا تقتصر أهمية هذا النهج هنا على أنه يصب التركيز على المواد التي تنتجها المؤسسة ويتتبعها فقط، ولكن لأنه يتعداه ليحدد ويراقب ويتتبع المواد التي ينتجها أو يقترحها المعجبون بالعلامة التجارية، والذين يدينون بالولاء لها، فضلاً عن الكارهين لها ومن شابههم. وحتى ينجح الانخراط في عالم التسويق في مجتمع ما بعد الحداثة، تصبح العلامة التجارية في حاجة إلى التكيف على أنظمة جديدة تقدم مستوى أعمق من الفهم. كما أن الأنظمة الناشئة حديثًا في حاجة إلى علامة تجارية حتى تصبح أكثر سرعة وحتى تتسم بطابع شخصي لدى العملاء. وعلى الرغم من أن هذا الوقت يتسم بالتطور المستمر، فإنه يؤكد على وجود قوانين جديدة تختص بمستويات التسويق «الحديثة» أو «الحديثة جدًا». وعلى الرغم من أن المؤسسة قد تستخدم أي نوع من أنواع المنصات وعمليات المعالجة، فعلى مدير العلامة التجارية إدراك أن العلامة التجارية التي يقوم بإدارتها لا تزال مجرد شريك في المجتمع الذي يرغب في إنشائه. ويمكن القول إن المؤسسة يجب أن تبدأ في التعامل مع فكرة أنها قد لا تمتلك علامتها التجارية التي كونتها. (ar) In response to shifts in consumer behavior and conditions brought on by postmodernism, many companies changed their marketing approach to address and create more nimble, immersive experience and customer engagements. It is stated that the traditional means of brand management has grown increasingly hard and complex within the postmodern marketplace. A brand in its modernist or traditional interpretation by marketing schools of thought and accredited, professional associations is defined as a, “name, term, design, symbol or any other feature that identifies one seller’s good or services as distinct from those of other sellers. This definition, argued by Muzellec and McDonagh refers to the brand as a single reality or focus on only one-way addressable interaction partners that in many way are not current with customer communications. As a result, many companies are rapidly changing the way they manage the created names, terms, designs, symbols and other marketing material on behalf of the brand. The significance here is not only focusing on and tracking the organizational created material, but also identifying, monitoring and tracking the material created or suggested by the enthusiast, loyalist, defectors and the like. In order to properly engage within the postmodern world of marketing a brand will need to adapt of set of new systems that give great insights. Newly developed systems are in need for a brand to be more nimble and personal with their customers. Although this is an ever-evolving time it bears witness that there are new rules to the “new now” or “new new now” of marketing. And although an organization employs any platforms and processes the brand manager should realize that the brand they are managing is still just a participant in the community they wish to create. With that said, the organization should come to grips with the idea that they may not own the very brand they created. (en) |
| dbo:wikiPageID | 34359269 (xsd:integer) |
| dbo:wikiPageLength | 7146 (xsd:nonNegativeInteger) |
| dbo:wikiPageRevisionID | 1113263236 (xsd:integer) |
| dbo:wikiPageWikiLink | dbr:Pepsi dbr:Social_network dbr:Coca-Cola dbr:Coffee dbr:Brand dbr:Brand_management dbr:Mobile_apps dbr:Starbucks dbr:Marketing dbr:Postmodern_branding dbc:Postmodernism dbc:Brand_management dbr:Facebook dbr:Postmodernism dbr:Consumer_behavior dbr:Consumers dbr:Organization dbr:Theodore_Levitt dbr:Marketing_Myopia |
| dbp:wikiPageUsesTemplate | dbt:Essay-like dbt:Reflist dbt:When dbt:Marketing |
| dcterms:subject | dbc:Postmodernism dbc:Brand_management |
| rdfs:comment | في استجابة للتحول الذي طرأ على سلوك المستهلك والظروف التي أحدثتها ثقافة ما بعد الحداثة، غيرت العديد من الشركات نهج التسويق الخاص بها لمعالجة وخلق تجربة أكثر رواجًا وذكاء، فضلاً عن ضمان تفاعل العملاء وتجاوبهم. يذكر أن الوسائل التقليدية لإدارة العلامة التجارية قد حققت نموًا كبيرًا ومركبًا في سوق مجتمع ما بعد الحداثة. ويكمن أحد التعريفات التي وضعتها مدارس الفكر المتعلقة بالتسويق والجمعيات المتخصصة المعتمدة للعلامة التجارية (الماركة) من المنظورين الحديث أو التقليدي في أن العلامة التجارية هي "الاسم أو التعبير أو التصميم أو الرمز أو أية سمة أخرى تميز سلعة أحد الباعة أو الخدمات التي يقدمها عن غيرها من تلك التي يقدمها بائعون آخرون. ويشير هذا التعريف وفقًا لما ذكره موزيليك وماكدونا إلى العلامة التجارية بوصفها كيانًا واقعيًا مفردًا أو تركيزًا على شركاء تفاعل يمكن معالجته من خلال اتجاه واحد لا يتوافق (ar) In response to shifts in consumer behavior and conditions brought on by postmodernism, many companies changed their marketing approach to address and create more nimble, immersive experience and customer engagements. It is stated that the traditional means of brand management has grown increasingly hard and complex within the postmodern marketplace. A brand in its modernist or traditional interpretation by marketing schools of thought and accredited, professional associations is defined as a, “name, term, design, symbol or any other feature that identifies one seller’s good or services as distinct from those of other sellers. This definition, argued by Muzellec and McDonagh refers to the brand as a single reality or focus on only one-way addressable interaction partners that in many way ar (en) |
| rdfs:label | علامات تجارية فيما بعد الحداثة (ar) Postmodern brands (en) |
| owl:sameAs | freebase:Postmodern brands wikidata:Postmodern brands dbpedia-ar:Postmodern brands https://global.dbpedia.org/id/4tMPq |
| prov:wasDerivedFrom | wikipedia-en:Postmodern_brands?oldid=1113263236&ns=0 |
| foaf:isPrimaryTopicOf | wikipedia-en:Postmodern_brands |
| is dbo:wikiPageRedirects of | dbr:Postmodern_Brands |
| is dbo:wikiPageWikiLink of | dbr:Postmodern_branding dbr:Postmodern_Brands |
| is foaf:primaryTopic of | wikipedia-en:Postmodern_brands |