| dbo:abstract |
عائد الاستثمار التسويقي هو المساهمة في الربح المنسوب إلى التسويق (شبكة الإنفاق التسويقي)، مقسومة على التسويق «المُستثمَر» أو موضع الخطر. لا تشبه مقاييس أداء عائد الاستثمار التسويقي مقاييس عائدات الاستثمار الأخرى لأن التسويق يُعتبر نوعًا مختلفًا من أنواع الاستثمار. بدلًا من المال «المقيد» في المصانع والمخزون (التي غالبًا ما تُعتبر نفقات رأسمالية)، عادة ما تكون الأموال المخصصة للتسويق عرضة للخطر. عادة ما يتم الإنفاق على التسويق في الفترة الحالية (المصروفات الجارية). فكرة قياس ردود السوق بخصوص المبيعات والأرباح ليست جديدة، لكن تُستخدم مصطلحات عائد الاستثمار التسويقي وعائدات الاستثمار الآن أكثر من الفترات السابقة. يُعتبر الإنفاق التسويقي عادة مبررًا في حال كانت عائدات الاستثمار التسويقي إيجابية. في تقرير شمل نحو 200 من كبار مديري التسويق، أجاب نصفهم تقريبًا أنهم وجدوا أن مقياس عائد الاستثمار التسويقي مفيد جدًا. يُعتبر قياس درجة مساهمة الإنفاق على التسويق في الأرباح هدف عائد الاستثمار التسويقي. يخضع المسوقون لضغوط متزايدة «لإظهار أثر» نشاطاتهم. (ar) Return on marketing investment (ROMI) is the contribution to profit attributable to marketing (net of marketing spending), divided by the marketing 'invested' or risked. ROMI is not like the other 'return-on-investment' (ROI) metrics because marketing is not the same kind of investment. Instead of money that is 'tied' up in plants and inventories (often considered capital expenditure or CAPEX), marketing funds are typically 'risked'. Marketing spending is typically expensed in the current period (operational expenditure or OPEX). The idea of measuring the market's response in terms of sales and profits is not new, but terms such as marketing ROI and ROMI are used more frequently now than in past periods. Usually, marketing spending will be deemed justified if the ROMI is positive. In a survey of nearly 200 senior marketing managers, nearly half responded that they found the ROMI metric very useful. The purpose of ROMI is to measure the degree to which spending on marketing contributes to profits. Marketers are under more and more pressure to "show a return" on their activities. (en) マーケティング投資回収率（英: Return on Marketing Investment, ROMI）とは、マーケティングにかかるキャッシュアウトフローを費用ではなく投資と捉え、その投資全額の回収にかかる効率性を測る指標をいう。投資としてのキャッシュアウトフローを単年度でどれだけ投資回収するか、という考え方ではなく、複数の会計年度にわたって回収していく考え方である。 設備投資や研究開発と一般的に言われる企業活動と同様に、事業ごとの時間感覚はセールス＆マーケティング活動においてもあらかじめ定められた会計期間と合致するとは限らない。したがって中長期的に（投下資本利益率）が加重平均資本コスト（WACC）を上回る投資を行うべきである、というコーポレートファイナンスの考え方が源流にある。マーケティング予算を単年度で消化するという従来の考え方ではなく、マーケティング投資額の全額を中期経営計画において定めた上で、その額を5年など複数年度に分散させて投資させながら効率よく資金を回収していく理由はここにある。 (ja) |
| dbo:wikiPageID |
10050720 (xsd:integer) |
| dbo:wikiPageLength |
12675 (xsd:nonNegativeInteger) |
| dbo:wikiPageRevisionID |
1107324956 (xsd:integer) |
| dbo:wikiPageWikiLink |
dbr:Capital_expenditure dbr:Brand_awareness dbr:Customer_lifetime_value dbr:Investment dbr:Resource_allocation dbr:Sales dbr:Web_analytics dbr:Email_marketing dbr:Brand dbr:Brand_equity dbr:Brand_valuation dbr:Contribution_margin dbr:Strategic_Management dbr:Demand_chain dbr:Marketing dbc:Marketing_analytics dbc:Customer_relationship_management dbr:Churn_rate dbr:Profit_(accounting) dbr:Revenue dbr:Google_Keyword_Tool dbr:Association_of_National_Advertisers dbr:Marketing_Mix dbr:Marketing_spending dbr:Business_analytics dbr:ISO_10668 dbr:Market_share dbr:Marketing_Metric_Audit_Protocol_(MMAP) dbr:Social_media_marketing dbr:Digital_Marketing dbr:Key_performance_indicator dbr:Rex_Briggs dbr:Metric_(mathematics) dbr:Marketing_Effectiveness dbr:Marketing_Management dbr:Marketing_Mix_Modeling dbr:Marketing_Plan dbr:Marketing_Strategy dbr:Strategic_Planning dbr:Marketing_manager dbr:Cash-flow dbr:Operational_expenditure dbr:Marketing_Accountability_Standards_Board_(MASB) dbr:Marketing_campaign dbr:Return-on-investment |
| dbp:wikiPageUsesTemplate |
dbt:ISBN dbt:Morefootnotes dbt:Reflist dbt:Marketing_operations dbt:Marketing |
| dcterms:subject |
dbc:Marketing_analytics dbc:Customer_relationship_management |
| gold:hypernym |
dbr:Contribution |
| rdf:type |
dbo:MilitaryConflict |
| rdfs:comment |
マーケティング投資回収率（英: Return on Marketing Investment, ROMI）とは、マーケティングにかかるキャッシュアウトフローを費用ではなく投資と捉え、その投資全額の回収にかかる効率性を測る指標をいう。投資としてのキャッシュアウトフローを単年度でどれだけ投資回収するか、という考え方ではなく、複数の会計年度にわたって回収していく考え方である。 設備投資や研究開発と一般的に言われる企業活動と同様に、事業ごとの時間感覚はセールス＆マーケティング活動においてもあらかじめ定められた会計期間と合致するとは限らない。したがって中長期的に（投下資本利益率）が加重平均資本コスト（WACC）を上回る投資を行うべきである、というコーポレートファイナンスの考え方が源流にある。マーケティング予算を単年度で消化するという従来の考え方ではなく、マーケティング投資額の全額を中期経営計画において定めた上で、その額を5年など複数年度に分散させて投資させながら効率よく資金を回収していく理由はここにある。 (ja) عائد الاستثمار التسويقي هو المساهمة في الربح المنسوب إلى التسويق (شبكة الإنفاق التسويقي)، مقسومة على التسويق «المُستثمَر» أو موضع الخطر. لا تشبه مقاييس أداء عائد الاستثمار التسويقي مقاييس عائدات الاستثمار الأخرى لأن التسويق يُعتبر نوعًا مختلفًا من أنواع الاستثمار. بدلًا من المال «المقيد» في المصانع والمخزون (التي غالبًا ما تُعتبر نفقات رأسمالية)، عادة ما تكون الأموال المخصصة للتسويق عرضة للخطر. عادة ما يتم الإنفاق على التسويق في الفترة الحالية (المصروفات الجارية). (ar) Return on marketing investment (ROMI) is the contribution to profit attributable to marketing (net of marketing spending), divided by the marketing 'invested' or risked. ROMI is not like the other 'return-on-investment' (ROI) metrics because marketing is not the same kind of investment. Instead of money that is 'tied' up in plants and inventories (often considered capital expenditure or CAPEX), marketing funds are typically 'risked'. Marketing spending is typically expensed in the current period (operational expenditure or OPEX). (en) |
| rdfs:label |
عائد الاستثمار التسويقي (ar) マーケティング投資回収率 (ja) Return on marketing investment (en) |
| owl:sameAs |
freebase:Return on marketing investment wikidata:Return on marketing investment dbpedia-ar:Return on marketing investment dbpedia-ja:Return on marketing investment dbpedia-vi:Return on marketing investment https://global.dbpedia.org/id/4tf3h |
| prov:wasDerivedFrom |
wikipedia-en:Return_on_marketing_investment?oldid=1107324956&ns=0 |
| foaf:isPrimaryTopicOf |
wikipedia-en:Return_on_marketing_investment |
| is dbo:wikiPageDisambiguates of |
dbr:Romi |
| is dbo:wikiPageRedirects of |
dbr:Return_on_Marketing_Investment dbr:Marketing_ROI dbr:ROMI |
| is dbo:wikiPageWikiLink of |
dbr:Brand_equity dbr:Demand_chain dbr:Marketing dbr:Marketing_effectiveness dbr:Gary_Lilien dbr:Churn_rate dbr:Return_on_investment dbr:Marketing_Science_Institute dbr:Romi dbr:Outline_of_marketing dbr:Return_on_Marketing_Investment dbr:Marketing_ROI dbr:ROMI |
| is foaf:primaryTopic of |
wikipedia-en:Return_on_marketing_investment |