dbo:abstract
- Rosser Reeves (* 1910; † 24. Januar 1984) war ein amerikanischer Werbepionier, der die Fernsehwerbung weiterentwickelte. (de)
- Rosser REEVES (10-a de septembro 1910 – 24-a de januaro 1984) estis usona reklamisto. Li estis pioniro de la reklamado per televido; Reeves generis milionojn de dolaroj por siaj klientoj. La agentejo Ted Bates, kie li ascendis al proparolanto, ekzistas ankoraŭ kiel Bates 141. La programo de AMC, Mad Men (frenezuloj), uzis Reeves kiel modelo por la profesiaj trajtoj de la ĉefrolulo de la serio, nome Donald Draper (ludita de Jon Hamm). (eo)
- Rosser Reeves (10 September 1910 – 24 January 1984) was an American advertising executive and pioneer of television advertising; Reeves generated millions for his clients. The Ted Bates agency, where he rose to chairman, exists today as Bates CHI & Partners. (en)
- Rosser Reeves (Danville, 10 settembre 1919 – 24 gennaio 1984) è stato un pubblicitario statunitense. (it)
- Россер Ривз (англ. Rosser Reeves); 10 сентября 1910 — 24 января 1984) — американский копирайтер и рекламист, один из «столпов» рекламной теории и практики, автор стратегии уникального торгового предложения, а также многих знаменитых рекламных образов и слоганов: M&M’s («Тают во рту, а не в руках»), Colgate, Anacin и пр. Ривз, наверное, самый знаменитый «ученик» Клода Хопкинса. Взгляды самого Ривза оказали мощное влияние на развитие Дэвида Огилви как рекламиста. После приезда в США и знакомства с Р. Ривзом (а также женитьбы на сестре супруги Ривза), Огилви решил навсегда остаться работать за океаном. Свои взгляды и принципы Ривз изложил в книге «Реальность в рекламе» («Reality in Advertising»). Как приверженец «жестких продаж», он считал, что реклама должна не развлекать аудиторию, а продавать товар, что она должна сразу захватывать внимание потребителя одним, но сильным предложением, которое конкуренты не могут (или не догадались раньше) сделать и которое мотивировало бы аудиторию на действие. Россер Ривз стал одним из основоположников «креативной революции» в рекламе в 1960-е годы. По его мнению, реклама не должна иметь развлекательный характер, ее задача – привлечь внимание и закрепить в сознании потребителей некое сообщение – сильное утверждение или идею. Его рекламные идеи созданы на основе лозунга, гласящего, что «купив данный продукт, вы получите вот такую выгоду», это и есть УТП. По мнению ряда исследователей, рекламе Ривза не хватало искусства, однако идеи и техники, разработанные им, применяются и по сей день. Настоящую известность ему принесли телевизионные ролики и политическая реклама. (ru)
rdfs:comment
- Rosser Reeves (* 1910; † 24. Januar 1984) war ein amerikanischer Werbepionier, der die Fernsehwerbung weiterentwickelte. (de)
- Rosser REEVES (10-a de septembro 1910 – 24-a de januaro 1984) estis usona reklamisto. Li estis pioniro de la reklamado per televido; Reeves generis milionojn de dolaroj por siaj klientoj. La agentejo Ted Bates, kie li ascendis al proparolanto, ekzistas ankoraŭ kiel Bates 141. La programo de AMC, Mad Men (frenezuloj), uzis Reeves kiel modelo por la profesiaj trajtoj de la ĉefrolulo de la serio, nome Donald Draper (ludita de Jon Hamm). (eo)
- Rosser Reeves (10 September 1910 – 24 January 1984) was an American advertising executive and pioneer of television advertising; Reeves generated millions for his clients. The Ted Bates agency, where he rose to chairman, exists today as Bates CHI & Partners. (en)
- Rosser Reeves (Danville, 10 settembre 1919 – 24 gennaio 1984) è stato un pubblicitario statunitense. (it)
- Россер Ривз (англ. Rosser Reeves); 10 сентября 1910 — 24 января 1984) — американский копирайтер и рекламист, один из «столпов» рекламной теории и практики, автор стратегии уникального торгового предложения, а также многих знаменитых рекламных образов и слоганов: M&M’s («Тают во рту, а не в руках»), Colgate, Anacin и пр. (ru)