Урок PR: почему шутка об аресте Бэнкси стала лучшей рекламой (original) (raw)

Что является лучшей рекламой звезде шоу-бизнеса? Смерть — отвечают циники маркетологи. Еще ДТП, болезнь. Мир похож друг на друга и ценит лишь то, что теряет или может потерять навсегда, — считают специалисты в области маркетинга, рекламы, PR, обычно приводя пример легендарного основателя корпорации Apple Стива Джобса (Steve Jobs), после смерти которого акции компании взметнулись на волне любви и признания к величайшему олигарху мира до фантастической цифры 700 долларов за акцию, чего не смог добиться Стив Джобс при жизни.

Опыт известного художника Великобритании Бэнкси (Banksy) дал маркетологам еще одну важную подсказку. Оказывается, взлет популярности звезды культуры (как и кино, игр, эстрады или литературы) может вызвать арест. Именно об аресте Бэнкси, который в итоге оказался фальшивым, было сообщено в опубликованном 22 февраля на интернет сайте Prlog официальном пресс-релизе от имени полиции Лондона. А если учесть, что Бэнкси — это псевдоним и кто скрывается за данным ником не знает никто, СМИ не смогло проверить информацию и... началась настоящая волна обсуждений в СМИ, информационных агентствах, блогах и социальных сетях Twitter и Facebook «величайшего художника современности» и действий МВД Лондона, «разоблачившего преступника».

Как итог — бешеный рост популярности поисковых запросов «Бэнкси арест», «Бэнкси работы», «Бэнкси граффити» и т.д. в Яндекс, Google, Yahoo и Rambler. Что известно о происшествии и какие уроки можно извлечь из произошедшего, — разбирались аналитики разделов «новости Великобритании» и «новости PR» журнала «Биржевой лидер».

Пресс-релиз полиции Лондона, якобы, сообщивший о задержании Бэнкси, оказался фальшивым. Об этом стало известно экспертам раздела «Новости мира» портала «Биржевой лидер» со ссылкой на «Business Insider». Прежде чем это смогли установить, сведения об аресте известного художника распространились посредством нескольких англоязычных интернет-СМИ, после чего волна перекинулась в социальную сеть «Твиттер».

Что известно из СМИ о «газетной утке»

В день опубликования пресс-релиза, двадцать второго февраля, о задержании Бэнкси в «Твиттере» написали несколько тысяч пользователей. Невзирая на то, что информация была опровергнута практически сразу, информация о том, что художника арестовали и разоблачили, продолжают возникать до настоящего времени. Пресс-релиз, про который идет разговор, опубликован был двадцать второго февраля на сайте «Prlog», который представляет собой сервис на бесплатной основе для опубликования пресс-релизов. В материале отмечалось о том, что Бэнкси арестован был, а его студия подверглась обыску. Сообщалось также истинное имя художника: якобы за псевдонимом кроется Пол Уильям Хорнер — тридцатидевятилетний уроженец лондонского Бристоля.

Подозрения, что документ является фальшивкой, появились сразу, но заметки про арест Бэнкси опубликовали множество интернет-СМИ, в том числе и относительно известные — такие как «Complex» и «Jezebel». Создатели этих заметок, в свою очередь, выражали сомнение по поводу того, что сведения о задержании Бэнкси соответствуют действительности.

Изучив текст данного пресс-релиза, средства массовой информации обнаружили в нем целый ряд ловушек. К примеру, имя руководителя полиции Лондона, на которого ссылались в пресс-релизе, звучит как Леппард Уэйн и представляет собой образование имен лондонского комиссара полиции Эдриена Леппарда и старшего суперинтенданта Уэйна Чанса. Пресс-релиз на данный момент с сайта удален, однако, копия его доступна в кэше «Google».

За истинное имя Бэнкси предлагали миллион долларов Напомним, ранее в рамках онлайн-аукциона «eBay» выставили данные о настоящем имени художника Бэнкси из Великобритании. Продавец под ником «jaybuysthings», проживающий в Соединенных Штатах Америки, утверждает, что смог выяснить его имя, сопоставляя данные по продажам работ художника и налоговой документации.

Начальная цена лота составляла 3 тысячи долларов США. В момент написания заметки цена равнялась 999 тысячам 999 долларам. Как утверждал продавец, человек, который выиграет аукцион, станет единственным, кому он назовет истинное имя Бэнкси. Непосредственным товаром, который он реализует, является бумажка, где значится имя. Как пояснил «jaybuysthings», его аналогичный предыдущий аукцион отменили по причине отсутствия «товара», потому он выставил данные на продажу в таком ракурсе.

Бэнкси — это самый знаменитый во всем мире представитель направления в искусстве — стрит-арт. Он прославился благодаря собственным граффити, которые рисовал на стенах зданий английского города Бристоля. С появлением моды на стрит-арт работы продавались на аукционах популярных домов, а стоимость на них достигала сотен тысяч долларов США.

Мнения в социальных сетях

Жители севера Лондона требуют вернуть им граффити Бэнкси

Администрация района северного Лондона Харингей обратилась в английский Совет по культуре (Arts Council) с просьбой помочь им вернуть на место работу уличного художника Бэнкси, которая была вырезана из стены и теперь выставляется на торги в США, пишет газета Evening Standard.

Граффити «Рабский труд» (Slave Labour), изображающее мальчика, склонившегося над швейной машинкой за вышивкой украшения из британских флагов, появилось на стене одного из домов района в мае 2012 года. Однако на прошлой неделе рисунок был вырезан из стены.

Несколько дней спустя он появился на сайте аукциона в Майами и должен быть продан в ближайшую субботу. Стартовая цена составляет 700 тысяч долларов.

Исчезновение граффити Бэнкси, личность которого не известна, несмотря на его мировую славу, вызвало возмущение у местных жителей. Теперь за возвращение рисунка выступил и местный совет Харингея. Он обратился к английскому Совету по культуре, заявив, что местная публика была очень рада появлению Бэнкси и столь же сильно «шокирована» частным аукционом, на который выставлена работа.

«Район воспринял это граффити как подарок от Бэнкси, поэтому оно должно остаться на своем месте, а не использоваться для наживы», — говорится в письме.

То что осталось от работы.

Дети в печали.

Устроители сняли с торгов в США граффити уличного художника из Лондона

Работа уличного художника Бэнкси, которая была вырезана из стены одного из лондонских магазинов и выставлена на аукцион в США, была в субботу снята с торгов, сообщает в ночь на воскресенье британская телерадиокорпорация Би-би-си со ссылкой на представителей частного аукционного дома в Майами.

Граффити «Рабский труд» (Slave Labour), изображающее мальчика, склонившегося над швейной машинкой за вышивкой украшения из британских флагов, появилось на стене одного из домов района Харингей в северной части Лондона в мае 2012 года.

В середине февраля рисунок был вырезан из стены, а спустя несколько дней появился на сайте аукциона в Майами и должен был быть продан в субботу. Стартовая цена работы Бэнкси составляла от 500 до 700 тысяч долларов.

По данным Би-би-си, устроители аукциона подтвердили, что лот был снят с торгов, однако причину такого решения не указали. В свою очередь, представители магазина Poundland, на стене которого было нарисовано граффити, заявили, что никакого отношения к снятию картины с аукциона не имеют.

Исчезновение граффити Бэнкси, личность которого неизвестна, несмотря на его мировую славу, вызвало возмущение у жителей Лондона. Администрация района Харингей обратилась в английский Совет по культуре с просьбой помочь вернуть на место работу уличного художника. По словам представителей местного совета Харингея, жители района были очень рады появлению граффити Бэнкси и сильно «шокированы» частным аукционом, на который была выставлена работа.

По материалам Profi-Forex, РИА-Новости