������� ����� ���� �����. ��������� | Advlab.Ru (original) (raw)
�� ��������� ������������ ���������� �������������� �������� � ����, Price Waterhouse Coopers (PWC), ����� ����������� � ����� ��������� ����� ����� �������� � ������� �� 7,3% � � 2009 ���� ����� ��������� ������ ����� ��������� �������� ����� $2 ����������. ����� ����, �� ������ ���������, ���������� ��������� ��������� �������� � ���������� ���������, ��������� ������� �������, � ���������, � ���� ��������, � ����� �������� ������ �������� ��������� �����������.
�������� ������������� ������������ PWC ������� ��������-������������� ������. ���� ��������� � ����� � ����� ����� �������������� �������� ����� ���������, ������� � ������ ������� ����� ����������� ������������� ������� — 12% � ��� — � ��������� � 2009 ���� $432 ����. �������� ���������, ��� �������� ���� ��������� � ����� �������, ������ ����� ����� ������������� ����� ��������. � ������� EMEA � ������ ����� ����� ����� ���������� ����� ����, ��� ����� ���� ����� ������ � ���������. � ������� 1 ����� ������� �������� ����� �������� �� ��������� ������� ����.
������� 1. ����� ����� ������� � ��������� ������� ����, $����.
������ | ���� | |||
---|---|---|---|---|
2002 | 2003 | 2004 | 2005 | |
������� | 149,8 | 152,3 | 161,5 | 168 |
������ | 36,3 | 36,2 | 37,9 | 38,7 |
�������� | 19 | 18 | 18,5 | 19 |
�������������� | 16,6 | 17 | 17,9 | 18,7 |
������� | 10,8 | 10,8 | 11,2 | 11,5 |
������ | 8,5 | 8,8 | 9,4 | 10 |
����� | 6,3 | 7,7 | 8,7 | 9,7 |
������� | 6,1 | 6,3 | 6,6 | 6,9 |
������ | 5,8 | 6 | 6,3 | 6,5 |
��������� | 5 | 5,4 | 5,8 | 6,1 |
������ | 2,21 | 2,89 | 3,86 | 5 |
������� | 2,2 | 2,4 | 2,8 | 3,1 |
�������� | 1,9 | 1,9 | 2 | 2,1 |
��������� | 0,19 | 0,22 | 0,32 | 0,41 |
��������: ZenithOptimedia, Advertising Expenditure Forecast, ����, TNS GMA, �����
�� ������� 1 �����, ��� ��������� ����� ����������� ����� ����������� �������������, �������� ���������� �����. ���������� ������ �������, ����� ������� ��������� ����� ����� �� ��� ��������� �� ������� ������ �������.
������ ��������� — ������ � ���������� ������� ������ � �������������� ���������. ��� ����� �� ������� 1, � ��� ��������� ����� ������� � ������� ���������� ����� � $168 ����., �������� ��������� ������ ������ ������ ����.
�� ������ ��������� ����� ������ � ������� ����� ����� 10����.�������������1����������,��������������������������������������������������������������������10 ����. ������ ������� 1 ����������, ��� � ������ ��������� � �������� ��������� ����������� ������ � ������� ������ 10����.�������������1����������,��������������������������������������������������������������������10–20 ����. ������ � ���� ��������� �������� ����������� ������� � ������� ������ ������� � $39 ����.
������ ��������� — ������ � ������� ����� ������� ����� $10 ����. ���������� ��� � ���� ��������� ����� ����� ������, ��� �����, �������, ������.
������ ������������� ���������� �� ������ ����� � ������ ���� �� ��������� ���������������� �������� ���������� �����. ����������, ����� ������� ������ ��������� ����� � ������ ������. �� ������� 1 ������� ���� ����� ���� ����� � ��������� ������� ���� �� ��������� ��� ����.
��� ������� �������� ����� � ������� ���� ����� ��������� � ��������� ����������: � ���� ��� ���������� ��� ������ ����� �� ����� ������� ������ � ���������� ��������� � ����������� ����.
������ ������. � ���� ������ ����� ������� ������ � ���������� ������ ���������� �����. �������� ������� 1, ����� �������� �������� ������ � ���������. ���� ������� ������� � ������ ������� � ������ � 2002 �� 2004 ��. ��������� � �������� 20–40%. � 2005 ����, �� ��������� � 2004 �����, ���� ���������� ����� ������ ����� �������� ������� 30%.
������� 1. �������� ����� ������� �� ��������� � ����������� ����, %
��������: ZenithOptimedia, Advertising Expenditure Forecast, ����, TNS GMA, �����
�� ������ ������ ����� ������� ������, ���� ����� ����� ������� �� ��������� ��������� ��� �������� ����� 10%. ���� ����� ����� ������, ��� ������� � �����. ����� ����� ���� ����� �� 2005 ��� ����� �� 11%.
������ ������ ����� — �������� ��������������. � ������ ������ �� ���������� ������� ������, ���� ����� ������� �������� ����� 10% � ���.
��������� ������ — ����� ��� ������, �������� � ���������� — ���������� ������������� ���� ����� �� ���������� 2002–2004 ��., ������ � 2005 ��� ��������������� ������ ������������������ ������������� ��������.
������ ���������� ��� ���������� ����� ����� �������� ������� � ��� ���������� ���������� �����. ��������, �� ����� ������� ����� ����������� ��������� ������ ������� ������������� ������� �����. ��� ������� ��������� ���� ����� ���������� ����� ����������, ��� ��������� ������� �� ���� ���������. �� ������� 2 ����� �������, ����� ������� �������� ��������������� �� ���� ���������.
���� ������������� ������� ��������� ������ �� ���� ���������, �� � ��������� ������� — � ����� ��������� ������� � �������� — ���������� ������� ��������� ������� �� ���� ��������� ���������� ������� $400–500.
������ ������, ����� ��� ������, ���������, � ����� ������ � �����, ����� ����� ������ ���������� ��������� ������ — $30–40 �� ���� ���������.
� �������, �������� ��������� �������� �� ���� ��������� � ����������� ����� ���������� �� 200��200 �� 200��300 �� ��������. � ����� ��������� ��������, ��������������, ������, ��������. ������ � ������� � ����������� ������ ������� �� ���� ��������� 175�175 � 175�189 ��������������, ���������� � ������� $200.
���� ������� �� ������� ���������� ��������� ���������� ����� ������� �� ������� � 250���������������,������������������������������������������������������������.��������,�����������������,���������������������������,�����������������(���������������),������,�����,������,���������(���������������),����������������������������������������������������������250 �� ���� ���������, ����� ������� ��� ��������� �� ����������� �������� ���������� �����. ��������, ����� ������������, ��� ��������� ����� ����� �����, ��� ������� � ������ (� ������� �������), ������, �����, ������, ��������� (� ������� �������), ����� ���������� ��������� ������� �� �������� ���������� ������ � 250���������������,������������������������������������������������������������.��������,�����������������,���������������������������,�����������������(���������������),������,�����,������,���������(���������������),����������������������������������������������������������250 �� ��������.
��������, ��� ��������� ������ ���������� ����� 150 ���. �������, � ���������� — ����� 15 ���. �������, ����� ���������, ��� ��������� ������ ���� ����� � ������ ������� ����������, ����� ����� �������� �������� ������� 40����.�40 ����. � 40����.�4 ����. ��������������. ���������, ��� �� ������� ������ ����� ���������� ����� � ������ ���������� 5����,�����������—5 ����, � ���������� — 5����,�����������—410 ���. (��. ������� 1). ����� �������, � ��������� ���� ����� ����������� �������� ���� ���������� ����� ������ �����.
��� �� �����, �������� ����� � $250 �� ����� ���� ������� �� ������, ���������, ��� ����� �� ������� 2, ��������� ������� �� ���� ��������� �� ���� ������� ������������� �������������. ����������� ������������, ��� ��� ����� ���� ������� � ��������� ��������������, ����������� ��������� �������� ����� ������������ ��������� ���������� � New Media (��������, ������� ����� � ��.).
������� 2. ��������� ������� �� ���� ���������, $
��������: ZenithOptimedia, Advertising Expenditure Forecast, ����, TNS GMA, �����
�������� ����� �������, ��� ���������� ������������� ������ ������� ������� � ����������� ����� ���� �������� ����� ���� �����. � ����� �� ����� ���� ��������� product placement — �������, ��������� � �������� �������������� ������������, ����- ��� �������������. �������� ������ ����������������� �������� PQ Media, � 2005 ���� ����� �������� ����� product placement (�� ������� ������� �������, ����������� �� �������) ����� �� 42% � �������� ����� 2����.�����������������������PQMedia,������2006��������������402 ����. �� ��������� ������������ PQ Media, ����� � 2006 ���� �������� �� 40% � �������� ����� 2����.�����������������������PQMedia,������2006��������������403 ����. � � 2010 ����� ����� product placement ��������� 8����.�������productplacement,��������������������,����������������2005�����������������������������8 ����. � ������ product placement, ����������� �� �������, ������ ��������� � 2005 ���� ����������� ������������� � 8����.�������productplacement,��������������������,����������������2005�����������������������������6 ����., � ������� ����� — � 27,9%.
����������� ������� �� ���������� ������� ������� ����� �������������� �������� �����������. ���� ����� product placement � ��������������, ��������, ������� � ������ ����������� ��������� ��������� � 2005 ���� �������� 56,8% ��� 1,4����.������������������,����������������������������������47,81,4 ����. ����������� �������, ��� � ��������� ���� ����� ���������� �� 47,8%, � ������, �������� � �������� ��������� ����� 1,4����.������������������,����������������������������������47,82 ����. ������ ������������� ����� ������� ���� product placement, ������ ������������� ��������� ����. � 2005 ���� ����� product placement � ������� ����� �� 20,5%, �� 721,8���.,��2006�����������������������������721,8 ���., � � 2006 ���� ��� ���������� ���������� �� 721,8���.,��2006�����������������������������876 ���. � �������� ��� 21,4% ��������������. ����� product placement ��������� ���� ����� — ��������, �����, ���� � �������� — � 32,3% � 2005 ���� �� 33,7% � 2006 ����.
���������� ������� ����� product placement, ������� ��������� ��������� �������, �������� ������� �� ��, � �����������, ������, ���������, ����������, ������, ����� � ����������� �������, �������� � ������� 2.
������� 2. ���������� ����� product placement � 2005 ����
������ | ���������� ������� �� product placement, $ ���. |
---|---|
��� | 4478 |
�������� | 334 |
������ | 292 |
��������� | 163 |
������� | 123 |
������ | 10 |
��������: PQ Media, �����������, �����
��� ����� �� �������, ���������� ������� �������� ����� product placement �������� ���. ������ � ������ ����� �������� �������� � ������ � ������� ����� � 334���.�334 ���. � 334���.�292 ���. ��������������.
����������� �������, ��� ����������� ����� product placement, �������, ��� � ����� ������ �������, ����� ����������� �� ������� � ������������ ��������������� ����, ����������� ��������. � ������� 3 �������� ����������� �� ���������� ������� � ���� ����� ��������� ����������� �����.
��� ����� �� ������� 3, � ��������� ������� ��������� ���������� ������� �����������: � ����� �������, ��� �������, �����, ��������� � ������ ������� �� ����� � ����������� ��������� � ��������. � ������ ������� ��������� ����������� �� ������������ ������� � �����: ��������, � ��������, ����������� ��������� ������ ��� ���� � ���� — � 18.00 �� 20.00, ����� �������, � � ������ ��������� �� ����� ���� ������� ������ ������ � ������.
������� 3. ����������� �� ������� � ���� �����
������ | ����������� ���� ����� | ����������� �� ������������ ������ |
---|---|---|
������� | ��� ����������� | ������������ ����������������� 30 ���. |
������� | ��������� ������� �� �� � ����� | �� ������� |
����� | ��������� ������� �� �� � ����� | �� ������� |
��������� | ��������� ������� �� ����� | ����������� ��������� �� ������������ ���� |
������� | ������������� ����� �������� �� ����� 8% ����� | ����������� ������ ������� |
�������� | ��� ����������� | ����������� ������ � 18.00 �� 20.00, ����� ������ |
������ | ��� ����������� | �� ����� 2-� ������� ������ ������ � ������ |
��������� | ��� ����������� | ������� �������� ��������������� |
������ | ��������� ������� �� �� � ����� | �� ������������ |
��������� | ��������� ������� �� ����� | �� ����� 2-� ������� ������ ������ � ������ |
������ | ��� ����������� | 20% ����� ������� � ������� ������� ����, � 15% ����� ������� � ������� ����� |
��������: «����������� �������», �.����, �.�����, �����
������ ����������� �� ���������� ��������� �������, ���������� ����������� �� ��������� ����� �������. � ������� 4 ������ �������� ����������� �� ������� ��� ���������� ������� ������� — �������� ��������, ������ � ��������.
������� 4. ����������� �� ������� ������� �������
������ | �������� ������� | ����� | ��������� |
---|---|---|---|
������� | ��� ����������� | ��������� �� �� | ���������� ��������� ������������������ ������ |
������� | ��������� ������� ������� | ��������� �� ��, ����� � � ���� | ������ �� ���� ��� |
����� | ��� ����������� | �������� ��� �������� | ������ �� ���� ��� |
��������� | ��������� �� �� | ��������� �� �� � � ��� ��� �������� | �������� ��� ������� |
������� | ������� ������� ��������� �� ���� ���, ������ — �� �� � ����� | ��������� �� �� � ����� | ��������� ��������� ������ |
�������� | ������ �� ��� ��������� | ��������� �� �� � ����� | ������ �� ���� ��� |
������ | ����������� �� �� | ��� �������� ��������� ��������� �� ���� ��� | ��������� ��������� ������ |
��������� | ����������� �� �� � ����� | ����������� �� �� � ����� | ��� ����������� |
������ | �������� ������� ������ ���� � ������� �������� | ������ �� ���� ��� | ��������� ������� �������� �� �������� |
��������� | ��������� �� ���� ��� | ������ �� ���� ��� | ������ �� ���� ��� |
������ | ��������� ����� 21.00 | ������� ������� ��������� �� ��, ����� | �������� ��� �������� |
������ | ������� ������� �������� ��������� �� ��, ����� � � �������� �������. ������� ���� ��������� �� �� � 7.00 �� 22.00, �� ����� � 11.00 �� 24.00 | ��������� �� �� � �����. ��������� ���������� �� ������ � ��������� ������� ����� � �������� | ��������� ������������� ������� ����������� ����������. ������� ������ �������������� ��������������� � ����������������� |
���������� | ������� ����������� �������� ��������� �� ��, ����� � 7 �� 22 ����� | ������� �������� ������� ��������� �� ��, ����� � 7 �� 22 ����� | �������� ��� �������� |
��������: «����������� �������», �.����, �.�����, �����
��� ����� �� ������� 4, � ����� �������, ��� �������� � ��������� ������� ������� ������� ��������� �� ���� ���. ��������� ������ ������������� ���-����� ����������� �� ���� ����� �������. � ������ ������� ���� ��������� ������������ �����������, � ������������ ������� ������ �������� ��� ��������� �������������. ��������, � ���������� ���������� ����������� ������������ ����������� «���� ������», �������������� ������������ � ���������� � ��� ������� ������������� ����������.
���� �������� � ��������������, �� ����� ��������� ����� ����������� ������������� ��������� ������ �� ��������. � ������� 5 ��������� ���������� �� ������� � ����� ������ �� ������� � ������� �� ����.
������� 5. ��������� �������� ����� ������� �� TOP-100 ��������������
��������� | ������, $. ��� | Total, % |
---|---|---|
���������� | 19 334 | 27,3 |
�������� ������� | 11 221 | 15,8 |
�������� ������ ������� | 10 300 | 14,5 |
�����������, ���������� | 6 558 | 9,2 |
��� & ����������� | 6 285 | 8,9 |
������������� ��������� | 5 656 | 8 |
Fast food | 2 989 | 4,2 |
�������� �������� | 2 204 | 3,1 |
���������������� | 1 733 | 2,4 |
���������� ������, ������ | 1 156 | 1,6 |
Retail | 987 | 1,4 |
����, ���� & ������ | 951 | 1,3 |
������� | 529 | 0,7 |
���������� | 490 | 0,7 |
������ | 556 | 0,8 |
��������: Advertising Age
��� ����� �� �������, ����� ����� ������� ������� �������������� ���������� �� ������� �����������, ��� ���������� ����� 19����.��������������������������������������������������������FMCG,����������������������������������������,�����������15,819 ����. ����� � ������ ������� ������ ������������� ����� �������� ����� FMCG, ��� �������� ������� � �������� ������ �������, ����������� 15,8% (19����.��������������������������������������������������������FMCG,����������������������������������������,�����������15,811 ����.) � 14,5% ($10 ����.) ��������������. ���������, ��� ���� ��������� ����������� ������ � ������� ������� �� �������. ��������, ��� ���������� �� ������� ������������� ��� ����������� �������� ��� �����������.
������ �� ���������� �� ����� ���� �����, ���������� ��������, ��� ��� ���������� ������������ �������� �������� ����� ��� ���������� �������� ����������� �������� ����� �������. ������ ������ — ������ � ����� ������, ����������� � ���������� � 2006–2007 ��. � ��������� ������� ����� �����������: �������� �������� ����� �����������, ����� � ������, � ����� ����� ���� ����� � ������ � ����������.
������
������� ����� ��������� ���� ����� � ����������� �� 2005 ���, �� ������ ������������, �������� ������� 1,5����.��2009������������1,5 ����. � � 2009 ���������� �� 1,5����.��2009������������2 ����.
���������� ����� ���������� ����� � �������� ��������� ����� ��� — � 2005 ���� ����� ����� ������� � ������ ������ �������� $168 ����.
������ � ��������� — ������, ���������� ���������� ���� ���������� ����� — 30% � 2005 ����, �� ��������� � 2004 �����.
���������� ����� ����� ����� ����� ���� ������� � ����������. ��������� ���������, ����� ��������� ������� �� ���� ��������� ���������� $250–300.
������� ����� ���� ����� � ������ � ���������� ���������� ������� 40����.�40 ����. � 40����.�4 ����. ��������������. �� ������� ������ ����� ���������� ����� � ������ ���������� 5����.,�����������—5 ����., � ���������� — 5����.,�����������—410 ���. ����� �������, � ��������� ���� ����� ����������� �������� ���� ���������� ����� ������ �����.
�������� ����� ��� ������ ����������� �� ������� � ������������ ��������������� ����.
���������� ����� ��������� �������� �������� ���������������, ��������������� ��������� ��������� �������: ����������, �������� �������, �������� ������ �������.
����� ���������
������� �����
� ����� �� �����? ��������� ������������� �����
����� ���� ����� � ������: ������ � ���������