������� ����� ���� �����. ��������� | Advlab.Ru (original) (raw)

�� ��������� ������������ ���������� �������������� �������� � ����, Price Waterhouse Coopers (PWC), ����� ����������� � ����� ��������� ����� ����� �������� � ������� �� 7,3% � � 2009 ���� ����� ��������� ������ ����� ��������� �������� ����� $2 ����������. ����� ����, �� ������ ���������, ���������� ��������� ��������� �������� � ���������� ���������, ��������� ������� �������, � ���������, � ���� ��������, � ����� �������� ������ �������� ��������� �����������.

�������� ������������� ������������ PWC ������� ��������-������������� ������. ���� ��������� � ����� � ����� ����� �������������� �������� ����� ���������, ������� � ������ ������� ����� ����������� ������������� ������� — 12% � ��� — � ��������� � 2009 ���� $432 ����. �������� ���������, ��� �������� ���� ��������� � ����� �������, ������ ����� ����� ������������� ����� ��������. � ������� EMEA � ������ ����� ����� ����� ���������� ����� ����, ��� ����� ���� ����� ������ � ���������. � ������� 1 ����� ������� �������� ����� �������� �� ��������� ������� ����.

������� 1. ����� ����� ������� � ��������� ������� ����, $����.

������ ����
2002 2003 2004 2005
������� 149,8 152,3 161,5 168
������ 36,3 36,2 37,9 38,7
�������� 19 18 18,5 19
�������������� 16,6 17 17,9 18,7
������� 10,8 10,8 11,2 11,5
������ 8,5 8,8 9,4 10
����� 6,3 7,7 8,7 9,7
������� 6,1 6,3 6,6 6,9
������ 5,8 6 6,3 6,5
��������� 5 5,4 5,8 6,1
������ 2,21 2,89 3,86 5
������� 2,2 2,4 2,8 3,1
�������� 1,9 1,9 2 2,1
��������� 0,19 0,22 0,32 0,41

��������: ZenithOptimedia, Advertising Expenditure Forecast, ����, TNS GMA, �����

�� ������� 1 �����, ��� ��������� ����� ����������� ����� ����������� �������������, �������� ���������� �����. ���������� ������ �������, ����� ������� ��������� ����� ����� �� ��� ��������� �� ������� ������ �������.

������ ��������� — ������ � ���������� ������� ������ � �������������� ���������. ��� ����� �� ������� 1, � ��� ��������� ����� ������� � ������� ���������� ����� � $168 ����., �������� ��������� ������ ������ ������ ����.

�� ������ ��������� ����� ������ � ������� ����� ����� 10����.�������������1����������,��������������������������������������������������������������������10 ����. ������ ������� 1 ����������, ��� � ������ ��������� � �������� ��������� ����������� ������ � ������� ������ 10����.�������������1����������,��������������������������������������������������������������������10–20 ����. ������ � ���� ��������� �������� ����������� ������� � ������� ������ ������� � $39 ����.

������ ��������� — ������ � ������� ����� ������� ����� $10 ����. ���������� ��� � ���� ��������� ����� ����� ������, ��� �����, �������, ������.

������ ������������� ���������� �� ������ ����� � ������ ���� �� ��������� ���������������� �������� ���������� �����. ����������, ����� ������� ������ ��������� ����� � ������ ������. �� ������� 1 ������� ���� ����� ���� ����� � ��������� ������� ���� �� ��������� ��� ����.

��� ������� �������� ����� � ������� ���� ����� ��������� � ��������� ����������: � ���� ��� ���������� ��� ������ ����� �� ����� ������� ������ � ���������� ��������� � ����������� ����.

������ ������. � ���� ������ ����� ������� ������ � ���������� ������ ���������� �����. �������� ������� 1, ����� �������� �������� ������ � ���������. ���� ������� ������� � ������ ������� � ������ � 2002 �� 2004 ��. ��������� � �������� 20–40%. � 2005 ����, �� ��������� � 2004 �����, ���� ���������� ����� ������ ����� �������� ������� 30%.

������� 1. �������� ����� ������� �� ��������� � ����������� ����, %

��������: ZenithOptimedia, Advertising Expenditure Forecast, ����, TNS GMA, �����

�� ������ ������ ����� ������� ������, ���� ����� ����� ������� �� ��������� ��������� ��� �������� ����� 10%. ���� ����� ����� ������, ��� ������� � �����. ����� ����� ���� ����� �� 2005 ��� ����� �� 11%.

������ ������ ����� — �������� ��������������. � ������ ������ �� ���������� ������� ������, ���� ����� ������� �������� ����� 10% � ���.

��������� ������ — ����� ��� ������, �������� � ���������� — ���������� ������������� ���� ����� �� ���������� 2002–2004 ��., ������ � 2005 ��� ��������������� ������ ������������������ ������������� ��������.

������ ���������� ��� ���������� ����� ����� �������� ������� � ��� ���������� ���������� �����. ��������, �� ����� ������� ����� ����������� ��������� ������ ������� ������������� ������� �����. ��� ������� ��������� ���� ����� ���������� ����� ����������, ��� ��������� ������� �� ���� ���������. �� ������� 2 ����� �������, ����� ������� �������� ��������������� �� ���� ���������.

���� ������������� ������� ��������� ������ �� ���� ���������, �� � ��������� ������� — � ����� ��������� ������� � �������� — ���������� ������� ��������� ������� �� ���� ��������� ���������� ������� $400–500.

������ ������, ����� ��� ������, ���������, � ����� ������ � �����, ����� ����� ������ ���������� ��������� ������ — $30–40 �� ���� ���������.

� �������, �������� ��������� �������� �� ���� ��������� � ����������� ����� ���������� �� 200��200 �� 200��300 �� ��������. � ����� ��������� ��������, ��������������, ������, ��������. ������ � ������� � ����������� ������ ������� �� ���� ��������� 175�175 � 175�189 ��������������, ���������� � ������� $200.

���� ������� �� ������� ���������� ��������� ���������� ����� ������� �� ������� � 250���������������,������������������������������������������������������������.��������,�����������������,���������������������������,�����������������(���������������),������,�����,������,���������(���������������),����������������������������������������������������������250 �� ���� ���������, ����� ������� ��� ��������� �� ����������� �������� ���������� �����. ��������, ����� ������������, ��� ��������� ����� ����� �����, ��� ������� � ������ (� ������� �������), ������, �����, ������, ��������� (� ������� �������), ����� ���������� ��������� ������� �� �������� ���������� ������ � 250���������������,������������������������������������������������������������.��������,�����������������,���������������������������,�����������������(���������������),������,�����,������,���������(���������������),����������������������������������������������������������250 �� ��������.

��������, ��� ��������� ������ ���������� ����� 150 ���. �������, � ���������� — ����� 15 ���. �������, ����� ���������, ��� ��������� ������ ���� ����� � ������ ������� ����������, ����� ����� �������� �������� ������� 40����.�40 ����. � 40����.�4 ����. ��������������. ���������, ��� �� ������� ������ ����� ���������� ����� � ������ ���������� 5����,�����������—5 ����, � ���������� — 5����,�����������—410 ���. (��. ������� 1). ����� �������, � ��������� ���� ����� ����������� �������� ���� ���������� ����� ������ �����.

��� �� �����, �������� ����� � $250 �� ����� ���� ������� �� ������, ���������, ��� ����� �� ������� 2, ��������� ������� �� ���� ��������� �� ���� ������� ������������� �������������. ����������� ������������, ��� ��� ����� ���� ������� � ��������� ��������������, ����������� ��������� �������� ����� ������������ ��������� ���������� � New Media (��������, ������� ����� � ��.).

������� 2. ��������� ������� �� ���� ���������, $

��������: ZenithOptimedia, Advertising Expenditure Forecast, ����, TNS GMA, �����

�������� ����� �������, ��� ���������� ������������� ������ ������� ������� � ����������� ����� ���� �������� ����� ���� �����. � ����� �� ����� ���� ��������� product placement — �������, ��������� � �������� �������������� ������������, ����- ��� �������������. �������� ������ ����������������� �������� PQ Media, � 2005 ���� ����� �������� ����� product placement (�� ������� ������� �������, ����������� �� �������) ����� �� 42% � �������� ����� 2����.�����������������������PQMedia,������2006��������������402 ����. �� ��������� ������������ PQ Media, ����� � 2006 ���� �������� �� 40% � �������� ����� 2����.�����������������������PQMedia,������2006��������������403 ����. � � 2010 ����� ����� product placement ��������� 8����.�������productplacement,��������������������,����������������2005�����������������������������8 ����. � ������ product placement, ����������� �� �������, ������ ��������� � 2005 ���� ����������� ������������� � 8����.�������productplacement,��������������������,����������������2005�����������������������������6 ����., � ������� ����� — � 27,9%.

����������� ������� �� ���������� ������� ������� ����� �������������� �������� �����������. ���� ����� product placement � ��������������, ��������, ������� � ������ ����������� ��������� ��������� � 2005 ���� �������� 56,8% ��� 1,4����.������������������,����������������������������������47,81,4 ����. ����������� �������, ��� � ��������� ���� ����� ���������� �� 47,8%, � ������, �������� � �������� ��������� ����� 1,4����.������������������,����������������������������������47,82 ����. ������ ������������� ����� ������� ���� product placement, ������ ������������� ��������� ����. � 2005 ���� ����� product placement � ������� ����� �� 20,5%, �� 721,8���.,��2006�����������������������������721,8 ���., � � 2006 ���� ��� ���������� ���������� �� 721,8���.,��2006�����������������������������876 ���. � �������� ��� 21,4% ��������������. ����� product placement ��������� ���� ����� — ��������, �����, ���� � �������� — � 32,3% � 2005 ���� �� 33,7% � 2006 ����.

���������� ������� ����� product placement, ������� ��������� ��������� �������, �������� ������� �� ��, � �����������, ������, ���������, ����������, ������, ����� � ����������� �������, �������� � ������� 2.

������� 2. ���������� ����� product placement � 2005 ����

������ ���������� ������� �� product placement, $ ���.
��� 4478
�������� 334
������ 292
��������� 163
������� 123
������ 10

��������: PQ Media, �����������, �����

��� ����� �� �������, ���������� ������� �������� ����� product placement �������� ���. ������ � ������ ����� �������� �������� � ������ � ������� ����� � 334���.�334 ���. � 334���.�292 ���. ��������������.

����������� �������, ��� ����������� ����� product placement, �������, ��� � ����� ������ �������, ����� ����������� �� ������� � ������������ ��������������� ����, ����������� ��������. � ������� 3 �������� ����������� �� ���������� ������� � ���� ����� ��������� ����������� �����.

��� ����� �� ������� 3, � ��������� ������� ��������� ���������� ������� �����������: � ����� �������, ��� �������, �����, ��������� � ������ ������� �� ����� � ����������� ��������� � ��������. � ������ ������� ��������� ����������� �� ������������ ������� � �����: ��������, � ��������, ����������� ��������� ������ ��� ���� � ���� — � 18.00 �� 20.00, ����� �������, � � ������ ��������� �� ����� ���� ������� ������ ������ � ������.

������� 3. ����������� �� ������� � ���� �����

������ ����������� ���� ����� ����������� �� ������������ ������
������� ��� ����������� ������������ ����������������� 30 ���.
������� ��������� ������� �� �� � ����� �� �������
����� ��������� ������� �� �� � ����� �� �������
��������� ��������� ������� �� ����� ����������� ��������� �� ������������ ����
������� ������������� ����� �������� �� ����� 8% ����� ����������� ������ �������
�������� ��� ����������� ����������� ������ � 18.00 �� 20.00, ����� ������
������ ��� ����������� �� ����� 2-� ������� ������ ������ � ������
��������� ��� ����������� ������� �������� ���������������
������ ��������� ������� �� �� � ����� �� ������������
��������� ��������� ������� �� ����� �� ����� 2-� ������� ������ ������ � ������
������ ��� ����������� 20% ����� ������� � ������� ������� ����, � 15% ����� ������� � ������� �����

��������: «����������� �������», �.����, �.�����, �����

������ ����������� �� ���������� ��������� �������, ���������� ����������� �� ��������� ����� �������. � ������� 4 ������ �������� ����������� �� ������� ��� ���������� ������� ������� — �������� ��������, ������ � ��������.

������� 4. ����������� �� ������� ������� �������

������ �������� ������� ����� ���������
������� ��� ����������� ��������� �� �� ���������� ��������� ������������������ ������
������� ��������� ������� ������� ��������� �� ��, ����� � � ���� ������ �� ���� ���
����� ��� ����������� �������� ��� �������� ������ �� ���� ���
��������� ��������� �� �� ��������� �� �� � � ��� ��� �������� �������� ��� �������
������� ������� ������� ��������� �� ���� ���, ������ — �� �� � ����� ��������� �� �� � ����� ��������� ��������� ������
�������� ������ �� ��� ��������� ��������� �� �� � ����� ������ �� ���� ���
������ ����������� �� �� ��� �������� ��������� ��������� �� ���� ��� ��������� ��������� ������
��������� ����������� �� �� � ����� ����������� �� �� � ����� ��� �����������
������ �������� ������� ������ ���� � ������� �������� ������ �� ���� ��� ��������� ������� �������� �� ��������
��������� ��������� �� ���� ��� ������ �� ���� ��� ������ �� ���� ���
������ ��������� ����� 21.00 ������� ������� ��������� �� ��, ����� �������� ��� ��������
������ ������� ������� �������� ��������� �� ��, ����� � � �������� �������. ������� ���� ��������� �� �� � 7.00 �� 22.00, �� ����� � 11.00 �� 24.00 ��������� �� �� � �����. ��������� ���������� �� ������ � ��������� ������� ����� � �������� ��������� ������������� ������� ����������� ����������. ������� ������ �������������� ��������������� � �����������������
���������� ������� ����������� �������� ��������� �� ��, ����� � 7 �� 22 ����� ������� �������� ������� ��������� �� ��, ����� � 7 �� 22 ����� �������� ��� ��������

��������: «����������� �������», �.����, �.�����, �����

��� ����� �� ������� 4, � ����� �������, ��� �������� � ��������� ������� ������� ������� ��������� �� ���� ���. ��������� ������ ������������� ���-����� ����������� �� ���� ����� �������. � ������ ������� ���� ��������� ������������ �����������, � ������������ ������� ������ �������� ��� ��������� �������������. ��������, � ���������� ���������� ����������� ������������ ����������� «���� ������», �������������� ������������ � ���������� � ��� ������� ������������� ����������.

���� �������� � ��������������, �� ����� ��������� ����� ����������� ������������� ��������� ������ �� ��������. � ������� 5 ��������� ���������� �� ������� � ����� ������ �� ������� � ������� �� ����.

������� 5. ��������� �������� ����� ������� �� TOP-100 ��������������

��������� ������, $. ��� Total, %
���������� 19 334 27,3
�������� ������� 11 221 15,8
�������� ������ ������� 10 300 14,5
�����������, ���������� 6 558 9,2
��� & ����������� 6 285 8,9
������������� ��������� 5 656 8
Fast food 2 989 4,2
�������� �������� 2 204 3,1
���������������� 1 733 2,4
���������� ������, ������ 1 156 1,6
Retail 987 1,4
����, ���� & ������ 951 1,3
������� 529 0,7
���������� 490 0,7
������ 556 0,8

��������: Advertising Age

��� ����� �� �������, ����� ����� ������� ������� �������������� ���������� �� ������� �����������, ��� ���������� ����� 19����.��������������������������������������������������������FMCG,����������������������������������������,�����������15,819 ����. ����� � ������ ������� ������ ������������� ����� �������� ����� FMCG, ��� �������� ������� � �������� ������ �������, ����������� 15,8% (19����.��������������������������������������������������������FMCG,����������������������������������������,�����������15,811 ����.) � 14,5% ($10 ����.) ��������������. ���������, ��� ���� ��������� ����������� ������ � ������� ������� �� �������. ��������, ��� ���������� �� ������� ������������� ��� ����������� �������� ��� �����������.

������ �� ���������� �� ����� ���� �����, ���������� ��������, ��� ��� ���������� ������������ �������� �������� ����� ��� ���������� �������� ����������� �������� ����� �������. ������ ������ — ������ � ����� ������, ����������� � ���������� � 2006–2007 ��. � ��������� ������� ����� �����������: �������� �������� ����� �����������, ����� � ������, � ����� ����� ���� ����� � ������ � ����������.

������

������� ����� ��������� ���� ����� � ����������� �� 2005 ���, �� ������ ������������, �������� ������� 1,5����.��2009������������1,5 ����. � � 2009 ���������� �� 1,5����.��2009������������2 ����.

���������� ����� ���������� ����� � �������� ��������� ����� ��� — � 2005 ���� ����� ����� ������� � ������ ������ �������� $168 ����.

������ � ��������� — ������, ���������� ���������� ���� ���������� ����� — 30% � 2005 ����, �� ��������� � 2004 �����.

���������� ����� ����� ����� ����� ���� ������� � ����������. ��������� ���������, ����� ��������� ������� �� ���� ��������� ���������� $250–300.

������� ����� ���� ����� � ������ � ���������� ���������� ������� 40����.�40 ����. � 40����.�4 ����. ��������������. �� ������� ������ ����� ���������� ����� � ������ ���������� 5����.,�����������—5 ����., � ���������� — 5����.,�����������—410 ���. ����� �������, � ��������� ���� ����� ����������� �������� ���� ���������� ����� ������ �����.

�������� ����� ��� ������ ����������� �� ������� � ������������ ��������������� ����.

���������� ����� ��������� �������� �������� ���������������, ��������������� ��������� ��������� �������: ����������, �������� �������, �������� ������ �������.

����� ���������

������� �����

������ ��� - ����

� ����� �� �����? ��������� ������������� �����

����� ���� ����� � ������: ������ � ���������

������ �� ����� �������

���� �����: ������� ����� ������

��� ������ �� ���� ...