����������� ��������� ������ � ����������� ���� (original) (raw)

���� ������:

���������

������������� ��������

���������������

�������

������� (�����)

�����������

��������

������� � ���������
� ������

���������� � ����������������
� �������

����� � �����������
� �������

������������ ���������� � �������

��������� ����������

��������� ���������

��������

������

Repiev's articles in English

� ������� Word

1997 �.

�.�. ������

������������ ��������� ������

� ����������� ����

��� ������� ����� � ��������� ��� � ������� ������ �������� � 60-� ����. � ������� �� �������� �� ��������: ������� � ��� ��� ��������� ��������, ����� �, ��� ������ ���� ������� ��������� �������� ��������� ����� ��������� � ������ ������� ������ ������. ��� ��� ��������� ��� ��������, ��� ����������� ������� ������� �������. ������� �� ������-97, � �������� �������� ���� ������� �������.

�� � ��������� ����������� ���������, ������������ ��������� ��������. �� ������� ����� ������� ������������ ����� �������� ������ ������, � �� ����� �� ����������. ��... ���� �� ����������� �������� 31 ���, �� ��������� ������� �������������, �� ������� � ������. ����, ����� �����!

���������� �������� � ������ �������, ��� � ������ � ���� ���� Represontative. ������ � �������� �� ����� ���������������� ��������. ��� � ���!

������ � Web-���� ���������, �... �������� ���������� ������ ����������: � �� �� ������ �� ���� ���� �������� ���������? ���������� �����������, ����� �� ���� ���� � e-mail � ������ �� ������ �.�. HyperLounge � ������ �� �� �������� ������. (����� �� ���������� � ������ � ����� Hyper-�������� � ����� ����: � ��������� � ���������, � ������ ����� � ����������������� ������, ��� ���������� � ������. ��� ��� ����������!)

����������� � ������������ ����, ���������� ������ ���������� ������� � ������, �������� ����� ��� ������� ���������! ������, ���� ���� ������� ���� � ����� ����� ������� �������� � ������. (��� �� ���� �������� ���� ��� �����-�����, ��� ����! ������������ ����, ������������ �� ������ � ������.)

�� ������! ������� 100 �������: ���� ������� ��������� ���������� �������, ������� ������ ��������� � ������� ����� ���������. ��� i_n English_ � ��������, � ������� � ������ ����� �����������.

����� �������� � ������� � ���������� ���������� � ������������� ��������� � ������������� ���������� � ��������. ����� �������� � �������� �������������� ��������� Air France � �� ����� �������������� ������� �����, ������� ������ ��� ��������� �� ������ � ����� �������, ����� �������� �� ������ � ������������� ���� ������� ������ ������������ ��������� �� �� �������.

�� ����������� �����!

� ���������� ������ �������� � �������� ����������, ������������ ���� �������� ���������� ������. ������� ������ � �������� ����� (����� ���������, ��� ��� ����������� �� 15 �� �������� � ���� �� �������� �������� ������������ �� ���������), ������ � ����������� ������ ����������.

�������� ����������

�� ������ ��������� �����-�� �������� � ������-�� ����������� ����� �� ������ ��������. ��������� � ��� ���������� ������ �� ������� Press & Posters. ������ ������������� ���-�� � ����� ������: ��� ����� �� �������, ��� ������� � ������ � ������� ����������� � ���� ������, ������� �� ������ ������� � ����������� ��������� ������ ������ � ��������, �� ������� ������� �� �����!

� �������� �������� ������������� �� ��� ��������. � ����������� ������� ����� �����������, � �� �� �������� ������. ������� ����������, �� ���, ������� �����. ����� ����, � �������� �� ����� �������� ����� � ���������-���������;, ����� �������� �� ����������� �������� ������� ���������. ��������, ��� ������ �������. ���-� � ����� ������� �� �����.

������ ����, �������� ��: �� ����, �� ���� �� ������� �����, �� ��������� ��������, �� ���������� � ������������� �������� ��� ��� ���� ������, �� ����� ������, ������ ��������� ������, ��������� ��� �������� � ���������� ��������� 3000 ���� � ����!

�������� ���������� ���� �������� (��� ������ ����������!), ����� ������� �� ���� ������ � ������ �� ���� �� ���, ���� �� �� ����������. ���� ������� �������� ������� ��������� ������� ���������� �������.

��������������

������, ������, ������! ������� �� ���� � ���, ���� ��������, ����� �������� � �������������� ������ ������� ��� ������� �������. ��������� ����������� � ���������� � ������������� ����� ��������: ��������, ����� ����, �� ��������? ����� ����, ��� ��������� ����������� � �������������, �����������, ����������? ��� �����, ��� �������? ��� �������, �������!�

�������� �������� ������������ ���� �� ��������. �� ������ �������� ���� �������: ��� ������� ��������� ���� ������������ ������ � �������... �� �� ������ ������������� ������ ����� �����������, � ������� ����� ����������� ����� �������. � ����� �� ������, �� �� � ���-�������, �� ���������� ��������������. ������� ������! � �� ��������� ����� ����������, ����� ������� �������������, ������ �� ����! (� 60-� ����� ����������: � ������� �� ��������. ����� ����, ������ �������� ������ � �������?)

��� ����� ��� �������� ������ ����: ������ ���� ����� ����������� ������� ���������� ��������, ���� ������, �������, ��������, ������ � ������ ����. ������� � ��� ��� ����� ����������� � ��������� �������, � ��������� �������������, ������� ��������� ������ � ����������� ����! �������� ���������� � ��������� � ������� � ������ ����������� ����� ������� ��� ����� ��������, �������� ���������� �������� ��� ����� ��������, ���������� �������� �������� � ���������� ��� ����� ��������. ��...

�������� ���������

��� ������ �������� �� ��������� �� ������� � �������, ������� ��� ����� �����������. ��� ����� ��������, ��������� ���� ����� ����� ���� ������ ���������� ���� ��������������. ���� � �� �� ��������� ����� ���� ��������� �����.

����� ����, ��� �� ������ ����������� � ���������� � ������� ����� ������� ��������� ��� ������������ ��� ������ �� ������. ���� ��� ������ �... ������.

����� �� ���� ������������ ������� � � ��� � ����� �� ������������������� ����. ����, ������, ������� ������������, �� �� ���� ����� �� ���������� � ������� ������� �������.

����������� ������������� ������� ����� ��������� (launch ads). ��� ����������� �������� ���������� ������ ������� �������� �� ��������, ����� ��� Nike, Coca-Cola, Levi�s, McDonald�s � �.�. ������� ������ � ����������� ��������������� ��, ��� ���� � ��������� � �������, �� ������ � ������������. ����������� ���� ������ ���� ��� ��� ���� �������������, � ������� ����� ����������� ����� �������.

�������������� ����������� ���������, � ����� �����, ����� �� 1-2 �������, ����� ����� ��� �����. ��� ��� ����� ������ �� �������� �� ��������, �� ���� �� ��������.

���� ������������ �����, � ��� ���� ������������� ������ ����� �� ��������� ������ �� ����� � ���������� ����: � ��� ����� ����. � 90% ������� �������� �� �� ���� �����.

��� ������� ����� ������ ���� �����. ��� � ������� ������, �� ���� � ��������� ��� �� ������ ����� �� ��� ��������� � ����� ��, ���� ������, ������ �� ������������. ����: ����� �� ������� ������������� ���������� ������ � ������� ������������ � ����� ������� �� �������� � �����. (����������� �������� �����: � ��� �� ��� � ��������, � ���, ������� ��� ���� ��������? ���, � ������, �� ������� ��� �����! ���, �� ��������, �� ������� ��� ����� ������. ����� ���! � ��������, � ������� ��� ����� ��������.) �... � ��� � ������� ���� � ����� ������� �� ��� �����: Have a good day. Fuck someone!� ���� ��� ������������ � ��� �� ������� �� �����, ��� ��� ����� (�������� � ��� �������� ���������� �����, ��������� ��� �� � ��������� ����� ������ �� ��������!) �������� �������� �����. ���� �� �� ������? �����. ���� ����� ����������, ���� �������� �����.

��� ��� �����, ������! ���� �� ���� ���������, ����� ����. �� ����� ���������� ����� �������� ���� �����������. �� ������������� ���������� �����������.

��������� � ��������:

� �� ������ ����� ��� �����, � ���������? �� ���, ������� ������� ���� ������?
� �������. ��-��... ��������!
� � ��� �� ������������?
� �-�...
� ��, ���� �� � ����� ������� �� ���������: ������, ������������ ���������, ��������, �������?
� �-�... �� �����... ��-�-��!
� ��� ����� � ����� ������������, �������� ����� ����������� ���� � �� ��������� ���� ����.

����-����

������ ���������� ��� ����� � ����������� �� ���������, ������ ��������� � �����, �� ��������� ����� ������� ������. ������������ ������� ����: ����� ������� �����, ������� ���� ������� ��������, ��� ������� � ��������. ����� �� ��� ����� ������ � ������, ��� �������.

�� ����� �������� � ��������������� ������ ����� � ������, �� ����������, �� �����, � ���������� � �.�. ���������� ������: ��� ������ �������� �� ��������� ��������, ������� ���� ������������ ���������� �������.

������������� ������ ������ ���������� �� ���������� ������� ����� �������, �� ������������� ����� ���. � ���� ����������� ������������� ������� ��������������, � �������� ��� �������� ����������.

� ����� ������� ���������� ������������� ������ ����������, ��������� ���� � ���.

���� � ������

���������� ������� �� ��������� ���� ������� ����������������: ����� ��������������� ��������� ������� �� �������� ���������� � ������� ���������. ����������� ������� �� ��� ������� �������������� ����������� ������, ������������� ������ ������ ����� ������, �������������.

������ � ������ ��������� � ������ �����������, �� ������������� ���������� �� ��������� ��������� ������ �������� ���� ���-�� ������ � ���������, ����� ��������. ������ ���������-�!

�������� ������� (Campaign, 27 ����), ��� ���� ���������� ������� �������� ����������� � ��������� Maulin, �������� ������� �������� (Stefano Hatfield), ��������� ��������������� �������. ���� ��������� ����� �� ������, �� ���� �� ��������, ��� ������� ����� ������� �� ����������� �������� ����-����. �� �������� ������������ ����������� �� ����� ������� �����������.

����������� ��� ������� �����. ������, ���������, ��� �� ���� ����� ����� ���������� ����� ��������, � �� ������ ���� �������� ��������. �� �� �� � �����.

�������� ���������: ��� �� ������ �� ���������� ���� �� ������� ����� ��������� ��������. ��� ������ ���������� ����������� � ������ �������, ���� ����������� � ����.

������, ������!

��������

�� ������������� ��������� ������� � ���� ���������� ���� ��������� ��������, �� ������ ������ �� ������������. ����� ������� ��� ��� ����������� � �� ����� �������� ���� ����� ������ ����������� � �������� �������������� à la �������� � ������. �� ����� ������� ������ ������� �����! ��... � ������� ����� ���� ���������� ������, ����� ��� ������������� ������������� � ������. � ��� �� �������...

���� ����-��������� McCann-Erickson ��� ������ ��������, ����� �, ��������� ����������� ������������ ������, �� ���� ������� �� ������ ������������ �������� ������ ��� ���������� � �����������. �����������, �� ������� ���, �������� �������� �� ��������: �� ����, ��� ��� ��� ������ ���� (a huge load of bullshit), �� ���� � �� ���� ����� �����, ���� ������ ���� �� �������. ��������! ������� ������ � ����� ������? ����������� ������������, o�����!

� ������, ������, ����� ������� �� ������� ����� ������� ��������� ������ �������� ��������� �������. ������, ������!

�-��, �����!

�� ����� � ����� ������������� ������� ��������, �������� �������� ��������, ����������� ���������� �� ��������� ��������� �������������. ��� ���������� ��������� �� ����������, � �������� ��������� ������������, ������ ���������� �� ����� �� ���������� ��������� ������������� ����, � � ����� ������ � ���������� ���������� ������.

��� �������� ��������� �� �����, � �� ������� ����-��. ��� � ��� ��� �����, ��� �� ��������!

������� ��������, ���� ���� � ������� ���� ���������� ������ �������� ������, �� ������ ������ �� ������.

��������� �������!

� ��������� � �� ������

���� ������� ��������, ��������� � ����������� �������, ������� ������, ��� ������ ���������, ��������� � ������������� �������.

����� ������

�� ����� � ����� ���� � ������ ����� ����� �������, �������, ������������, ������ ������� � �.�., � ����� ������� � ����� ��� ���? ���� ��� ��� ����?

�� ��������� ������ � ������ ���������: ���� �� �������, ������� ����������� ����� ������� � ������� ���������� �������?� ������� ����, ��� �������, ��������� ������. ������� �� ������ ����� ��� ��� ����?� ���� ��������� �������. ����� � ����������� ����� ��������� ������: ��������������� ���������� � ��� ����� ������ � ����������� ������, � ��� ������ ��. ������ ��������� ���������.

����� ���������� ���������� ��������, �������, ������� ������� ����������� � �������� ��������.

��� � ����� �����

��������� ���������� ���������� �� �������� �������� �������, ���������, ��� ������� ����������� ����� � �������� � �������� ���. �� ��� �������� ������ ��������� �������, ������� ������ ���. ��������� �� ����, ������ �� ��������, ������ ������� ������� �������� �� ���� �������, �������� ����������� ������������ � ��������� ������ � ������� ���������� � �����������.

�������� ��������� ��������� � ���, ��� ���������� � ������������� ��������� � ����� �����. ���� ����� ��������� ������� �� ��������� ��������� ���� ���������, ����� ��� ������ ������ ��������� ����������.

��� �������� ����� ���� � ������ � �����-������ �������������� �������������. ��� ������ �������, ��� ����������� �� ����� ������ ����� ������, ������ �� ����� �������� ��������� ��������? �� ������ ���. ���� ����������� ������� � ������ ����������� ������������ ���������, ������� ����� ����������� ��������� ������ � ���� �������, �� �����������.

�� ��� ����� ����������� �� �������� ����� �������� ���� � ������� (���������� ������������) � ��� ���������� ���� ������� �� ����. ������� ���, ������!

�������� ��� �������

���� ������� �� �������, ��� �� ����������.

� ��������� Benton & Bowles

�������������� � �������� ������� ����� � �������.

� ��������� Ted & Bates

������� ������� ����������� ����� ���������, � ��� �������� ��������� � ������ �������� � ������������. ������ � ���������� ��������!? ��.

���� ��������� � ����������� ���� � ����������, ��������, ����, �������, �����������, ���������� � ������ ��������. ���� ��� � � �������.

����� ����, � ������� ��������� ����� ������, ��� � ����������������� ��������. ������� �������� ����� ������� ��������������, ������ ����������, ����������� ���������� � ������ ������. �� ������� ���������� ��� ��� ������� ������ ��� ������ � ���������� ����� ������������ ���� � �������.

������ �� ������� ��� ������? �� ��������. �� ��� � ����. ������� ������� ��� ����, ������� � ������ ������ ������ ��� ��� ����. ��� �� �������� �������������.

������� ������, ��������. ������ ��� ������� ������� ������� ����. ���������� ��������� ��� �������� ������� ������ ������. �������� �������� MINOLTA ������� ������ � ���� ������������ ������������� ������, ������ ����������� �����, ��������� ����� ������� ���������� ������������ ���������� ������ ������������ ������.

������������ ��������, ��������, ���: �) ������� ����� ��������� ������ ����, �) � �������� ������� ���� ������� ��������������� �� �����������, ����� �� ���� ��������� � ��������� � ������. ��� ����������� �������� ������� ������������? ������ ����, ����������: �����������, ��� ��� ��������� � �����. ��� ��������� �������� ���������� � ��� ������� ��� ������ � �������� ������������� �������. �� ��� �� ������������� �� ����������. ��� ����������� ��!

����� ������� ����������� ����������, � ������� ������ ��������� � ������������� ������������� ����� ������: ���������� ����������, ����������� ��� ��� ���� ����, ������, �������� � ��� �����. ����� ��������, ��� ������������ ������� �� ������� c �� ��������������. � ��� ��� ����� �������� � ��������� ������ � �������. ������� ����� �� ������.

�������� ��������� �� ��� ��� ��������� � ������� ������� ������� ������� ������. ��������� �������� �������� ���� �� �����������!

� ������� � ������� ���� �� ������ ��������. ������� � ��� ����� ������� �������, �������� � �����. � ��� �������� � ��������� ������� ��������� � ������� �������, ��� ��� ������������ ��������� ����������. �������� ���, �������!

���� ��������� ������� � �������!

���������� ���� �� ������� ���, � ������� ���������� ��������� ������ � ����� ���������, �� ������������ � �������� �� ������� �����������, ��� �������� ������ ����������� � ��� ������� � ����. ��� �������� ����������, � ���� ���� ����� ��� ������� ���, ��� ������ �� �����. ����� �������������� � ������������ ��������� ������� ������� ������ ���������� ����� �������. ������� ����� �� �� ������� �����, ��� ������� �������������. � ������ ������ � ������� ������ ���� � �������������!

� ��� �� ��������, ��� �������������? ������� � ��� ������� � ���������� �������. ������: ������� �����, ������, ���� � ����� ������ �����, �� ������ ������� �� �������� ����� ��. � �������, �� � �� ���� �� ������������, �� ������ �� ����� ������� ������ ��������������� ������������� �������. ���� �� ������������ � ������� ��������� ��������, �� ������ ����� �������������� ������� ����� ������� �� �����. ������������� (�� ������ �����������) �� ������� ������� ������ ����� ������������ �����.

� ���� ��������� ������� � ������� ����������� �������. ������������� ������� ����� ������� �� �����, � ������� �� �������, ������� ������ �� �������� � �������, ���� �������. � �������� ��������� ������ ���������� ����������, �����������, �������� � ������. � ���� �� ����� ����� ���������� �����, �� ��������� ����� �������� ���������� ����� �������. �������, ����������, ������ �� �������, �� ��� ��, ���� ����������, ������ ��� �����.

����� ����� �� ��������� �� ����� ���������, � ������ � ������ (����� ��) � ������ ��� ������ �����!

� ���������� � ��������������

������ ����� �������, ��� �� ������ � ������� ��������� �������, ������� ��� ������ ����� ����� ������ �����. ��� �������� � ���� ����������� � ���������������� � �������. ��� �� ���� ����������� ��������� Benton & Bowles: ����� ������� �� �������, ��� �� �����������. ��������� Ted & Bates ����������: ��������������� � �������� ������� ����� � �������.

����� ����� � ��������� ��������� ������ �������������� ���������� � ��������� �������, ��� ����������� ������� � ������������������� ����������� (����� �� ��� ������� ���� ����������� ����������� ��������, ������� �������������!). �������� ���� ����������� ��������� ��������, ��� �� ������� ������� ����� �� ��������.

������ ��������� ���� ������� ����� ������ � ���������� ���������� � ������� Procter & Gamble, ��������, ������� �������� ����� �� ������� ��������� �������. (��� �� �������� � ������������ ���� ��� ��������� �������.)

��������� � ����������

� ������ �� ��������� ������ ���������� ���������� �������� �� �������. ����� �������� � ��������� ����������� ���������, �� ������ ����� ������� � ����� �������� ������ � ������� ���� ���-�� �������� �� ��������� ���.

��� ������: �������������� ����� ����������� �� ����� ����� ������������� �� �������, �� ������� ���� ������������ ������������� � ���������� �������. �� ����� � ���� ����� �����! ��� ������� ���������� ���������, ������ ��������������, � ����� � ��� ��� ��������.

��� � ��� � 1970 �. ����� ������ ����� ������: ���� ����� ���� ���� ��� ���������� ���������� ���������, ����������� �� ����� ������� �����, � ������� ����������� ��������� ����������, � � �����, ��� ������ ����������� ������� ������ ������ �� ���� �������� ������ ���������� ����. ������� ������������� �����, ������ ����, �������� �������� ������, ���-������ � ������������ ��������� � � ��� ���������? ������� ���������. � �� ������ ���������, ��� �������� ��� � �������� ������� ���������. ����� �� �������.

��� �� ��� � ������ ���� �� �������� ������� ���������!

� ����������������

��� � ������� ����� ��������� ��������������? �������, � ������ ���� ���������� ������ ������� � �������� ��, ������ ��� ����� �� �� �������� � ������, ��� ���� ��� ���������������. � �������� ������ ������� � ��������� ��� �������, ��������� �������� ��� �������� ������.

� ���� ���������� ����� �� ��� �������� �� ����-��, �� �������. � ������ ���� ��������������, �� ����� � ����� �������. ������ ������� ������ ������� ������� ����� �� ���������� ��������� customer satisfaction (�������������� ���������). ������������� MINOLTA ���� ���� ������������ ����� ������� ������� CS-Pro (Customer Satisfaction). ������� ��, ��� ���������� �������������� � ��������� � �������, ����� �������� �� �� ���� ���������.

��� ������� �� ��������� � �� ������ �������������, ��� ��� ����������� ����������, ��� ������� ������� �������� ������ ����� � ����������. ��������� ������� � �� ����� �� ������! ��� �� ���? � ��� ���������������� ���������, ��� ����� �� ������� � �������. ��� ���? � ���� ������� � ������� � ��� ������ �������, � ���� ������� � ������ � ��� ������� �������?

� ��� �� ������������� � ��������� ������, � ��� �� ������� �������� ���������� �������!

�������� � �� ��������

���������� ���� ��������� �� ��������������� (� ������ �� � ��� � ���������������, ��� � �������, ������ � ������������� ��������); ��������� ������� � �������; ��������� ����� �� ��������� ��������; ������ ������� ������� �����������... �� �� �����������; ������������ �� �������, ��� ����������� �������� �������; ������� ���������, ��� ����������� ���� ����� �� ��������... ���������� ����� ����������. ��� ���������� ��� �������! ��� ��� ����������� ����� ���� ��� ������������� ��������� �����������, ������ �� ������ ��� ������ �������. �������� ������� � �� �������� ���� � �� ���� ���������.

����� ������������, ������� � ������������� ������������ ������������ ���������� � ���������� � ����������� ��������� ��������� � �������� ���������. ��� �������� ���������, ��� ����������. ���� � �������������� ����� ������ � ���������, ����� ��� ����������, �������� �������, �������, ��������������� ���������� � ������, ������� ���������� ���������� ��������� ������. �����������, �� ��� ������������� ��������� ���������� ��� ��� ���������, �� � ��� ������� ������������. ����, ������, ��������, ������������ ����������� ������� �������� ������ �����������, ������� ������ ������� ��� �� �����.

���������� ��������� ��������� ����� �������� ��������� � ���������������. �� ���������. �������������� ����� � ��� ������������ ������ ��������, ���������������� ������ ��� ����, ����� ���������. ���������� ����������� ����� ��������� ���������� �� ����� ���������. ��� ��� ��� ���������: ��������� ������� ��� ������ � ��� �������-�����������. � ���� �����-���������� �� ����� ������ � �������, ������� ������� ������ ���������� ������.

� ��� ������ ������ ������� ������? ��� �����. ��-������, �������� ������ ��� �� ���� ������, ��� �����, ���� ����� ��������������� ������, ����� ���� ��������� ��� ���, � ������� �� ��� ����� ������� � �� ���������� ������� (�����������) ����� � �������. ��-������, ����������, ���� ����� �����������, ������������� ��� ���� � ��������������.

��� ������� � ������.

� ��������� �������

� ��������� ������� ��� ��������� � ��� ��������. ������ ����� ���������, ��� � ��� ������������. ������� �������� � ������������� � ������� ����������, �� � �� ���������� �� ������. �� �������� ��, ��� �� ������������ ���� ����� ������������� � ����� ����������� �������� ��������������� �������������, �������� �������� ������������� � �������� �������. ����� ����, ����� ��������������� �������� ������ �� ��������.

��� ������ ����� ���������. ���������� ������ ������� �� ������ �������, ����� ���������� ��� �������. ���� �������� ���� ������ �������, ���������� ���������� �������.

���� ������ ������ � ���, ��������� ������� ������ � ����� ������ ������ �� �������� � �������, � �� ������ ������ �� ������ �� ��������. � ���, ��� ��� ��������� �� ����� �������� ������, ��� ������ ������ ����� ��������� �������. � ���� ��� ������� ������������� ��������, �� ��� ����� �� ������������� � ���������� ��������. ������� �� ������ ������� ������ �������� � ��������� ��������, � �� �������� ������ ����������. ��� ���������! � ���������� ���� � ���� ��� �� ���� �� ������������.

�������� �� �������� �������? ������������ ��, ��� ��������� ������ ���������� � ������������� ������, ����������� �� ��������������� �����. �� ��� ��������� �� ������ ��������. ���� ��, ������ ��� ����� ����� �������� ������ ��������.

���� �� ������ ������� ����������� �� �������������, �� ��������� ��������� ��������� �� ��������� ����� � ����� �� ��������� � ������������� �������������, ������ ������ � �.�. ������� �� ������ � ������������� �������, � ����������, �������� ������ �� ����������.

�� �� ��������� ����������-����������, �� ������� ������ ������; ���������-����������, �� ������� �������� ���������; ������-����������, �� ������� ������ ������, � �.�. � �.�. � �������-����������, ������� ������ �� ������� � ��� ������� �������.

��������� �������� ������� � �������������� � �������������� ���������� ������������� � ������� � �� �������. ��������� � ��������� ��������� �������� ���������, ����� �� ����� �������.

������� � ��������� ��������� � ������, � ������ ��� ���� ��������� ����� ���������: ������� ������, ����� ������� ���� �������� � �����������, ���������� ���� ������ �� ������� ����. ��� �������� ������ ���������� ��������.

� ��� ���� ���������� �������? ��� � ��������� �� �����������, � ������ �������� ������� ������������� ���������. �� ������ �� �������� �������?

������ �� ��� ����������?

������ ���������. ������� � ����������� ������ ��� ���������������� ��������� ������� � ������� � ������������ ������� �� ������ ������ � ������ ��������� ���������������� ����������� �� �����������. ��� ���������� ��� ������. ��� �������� � ����������. ��� ����������� �������������. ��� ������ �� ����� �������, ����� ��� ����� ������ ������. ��� �� ����� ��������.

� ����������� ����� ��������� � ��� ��� ������������:

������� � ���������

�������� �������, ��� ������� �� � ��� ���������. ���� ������ (John Follis), ���������� ��������� ������, ����������� �� ���� ��� ���� ������ � ����, ������� � ��� ���������, ��� ���������� � ��� �� ������ ����� �������, ��� ��� ������ � ����.

��� ��� �����, ��� �������: ������ � ���� ������ � ��� ���������� � ������������, � �� ��������� ������ � �������� ���� � ������� ���������� � �������������. � ������� ������ �������� �� ������, ������, ������, ����- � �������������, ������������ � ������������ ��������� � ��� ��������������, � �� �����.

���� �� �������� ������� ����������, �� � ������ ���� ������ ����� � ��� ���������� ������� ������, ������, �����, �������� ������, �������, ���� � �.�. � �� ��� ���������, ��� ����� �� ���������� ���� � ���������.

���� ��������� ���������� �������: ������ ������� � ����������������, � ������� � �������� �������. ��� ����� ������� � � �������. ������� ������ ���� ��������������� � ���������, ���� ���, �� ���������� �� ��������. ��� ������ �������� �� ����� ���� � ���������.

����� ����� ������� ��������� ���� ��� ������: ��������� ������, ��������� ��������� ������, ������� �� �����; ������������, ������������ �������� ��������; ������������, ��������� ������ Web-�����.

��� �� ����� �� ��������� ������������� � ������� � �� �������. ��� ��� ������� � ��� ������ �� �����. �� ������� ����������� � ��������!

���� ����� ���������

����� ����� ����������� � ���������������� ��������� ���������. �������������, �� ������ ��? �������� �� ������� ������ � ������ (����� �� ������������?), � ��������������� ��������� (����� �� ��������?), � ������������ �������������� (����� �� ������������� ��������� �����������?) � �.�.

������� ����������� ���� ���������� � ���, ��� �� ��� � ������� ������, � ������ �������� ���������� ��������� ����������.

�������� ��������: � ����� ��������� ����� ����� ���������. ���������, �������, � � ����� ��� �� �����, �������� ���� �� ����.

���������-���������� ��������� ����� �� ������, �� ����������� ��� �����. ����� �� ���� ������ ����� � ������, �� ������ � ������������. � �������� �� ����� �� ��������, � ���� ��� � ����������. �� ��������� ��������� �������� � ������ � ��������.

������ ������� (Anthony Vagnoni), �������� Advertising Age�s Creativity, �������� �� ��� (Lee Clow): ��������� �������� ���������� ��� � ������� ����������. �� ����� ��������� �� ������, � ��� �� �������� ��� �� ��������. �������, ���������� �������, ��� ��������� �������� ���� �����-�� ��������� � ����� ������.

����������� ���������! ���� �� ������ ��������� ��� ���� �������������� � ��������������, ��� ��� ��� ������ ������� �� ��������� ��������.

� ��� �� �������. �, ��� ��������� �� ��� ������, ������� ��������, ��� ���������� ������� ���-���� �������. ������ ����������, ������, ��� ������ ����� (���, �������, �������!) ��������� ���������� ���������� �� ������� �� �������.

�����-�������� ����� ��������� � �����������.

��� ������?

�� ���� �������� ������ ������� ������������� � ������ ������ ���� ������. ��-������, ���������� �� ��������� �������. ��-������, ������������� �������� �� ��������� ������������� �������.

������� ����� �������� �� �� �������� ����������� � ���������. ��� ��� ��� � ����. ������� �� ����� ����������������: ������ �������, ���������� � �������, ������ ������� � �� ��� ��� �� ���� ���������������� �������� � ��������� ������ ������ ����.

��������� ���� �� ��������, ��������, �� ������� ������� ����������, ����������� ����, ������� �������� �����������, ������� � �.�. ��������� ���� �� ������� �� ������ �������, � ��������� �� ������� � ��������.

������, ������ ��������� ����������, ������������ ����������� � �������� ������� ����� �� ���� ���������� �� ������ ����. �� ����� �� �������� ���.

� ����, ��� ������: ������� ������ ���� �������, ������ ������ � ��������� ������-�������������, ������� ������������ ��� ������, � �� ����������� �����. �������������� �������� ��� �� ��������� ������ ���� ���� � ��������� ������� ��������� ����� � ��������.

������ �� � ����������� ������� ��� ������ ���� ���-�� � �������������?

������ ����������

��� �������� ������ � ���������: � ��� ���� � �������� �����, ��� ���� ��� ����� ������� � ���������. �� ������� ���������, �� ����� ����. � �� �� ��������� ������, ����� �������, ��� ���-�� ������� ������ �������������� ��������� � ������� ������ � ��������� ��������� � ���������.

��-�������� ��������� ����� ������� �������� �������� � ����������� ������ ��������� ��� �������������� ����������, � ��� ����� � ��� ���������� ��������������� (���� ������ ������� ���� � �������� � ���� ������������������!)

��� ��������� ��-��������.

��� �, ��������� � �������������, �������, �� ��������!

� ������, ����� ��������� �������?

��������� (�������������!) ��������� ����� �������
�����-98� (����� �����):

����-�������� ���������� �������

���� �� � ������� ������ ������� � ��������� ���,
���� �� ������� ��������, ��� ������� �
��� �������� �� ������ ������� ��������
����������� � ������� ��������������,
���� �� ����� ������ ������� ��� ������� ���������,
���� � ��� ���� ��������� ������ ����� ��������,
���� ��� ���� ���������� �� ��������� ����� ���������� � ������ �� ������, ��...
����� ������ ������� ��� ���!

��������� ��� ����-�������� ��������� ������� �� ������
�� ���������� ���� ������

(����� � �������)

������������:

����� ���� ������� ����������� ���������� (��������� �� ������ ����, ������ ��� ������� 6 �����, ������� ���������, �������� ������� (���������� � ���������� �������) � �.�. � �������� �������� � ������� ��������� ���� ���������� � ���� �� ������.

��. �����:
����������������� � �������
���������� ���������! � ��� ��?�
_�_����������� ��������� ����-��������
«������ ��������� ��������, ��� ������� (Bob Garfield), ����������� ������� ����� �� �����.

���� �. �������

(��������� � �������)

������������� 3-��������

����������� ���� ������ ������� ������� � � �������� �������������� ����� ��� ������. ����������� ������� � �������� ����� ��������� � ������ �� ���� ���� www.repiev.ru, � �� �� ����, ������� ������ ����������� �� ��� ���� ��� ������. � ���������, ���� ������ ������������ ����������� � ������ � ���� ������ ���� ���������� ������ �����!

���� ������:

��������� | ��������������� |������� (�����)
�������� |������� � ��������� � ������
���������� � ���������������� � �������
����� � ����������� � �������
����������� |��������� ����������
��������� ��������� |��������

Repiev's articles in English

���� ��
�� ������,
���� �����,
���� ����
��������
����� ������.
�����

��������
��������
�����������
�����, ������
���������������� ����� ������
����� ������
�����, ���
�������.
�. ������

����� � ���
�������������
�����,
������������
�������� �
�������
�����������.
�. ��������

���� ���
�� �������,
��� ��
����������.
�. ������

�����������
���������
������������
������������
������ ����
����������
������,
����������
��������
��������.
�. �������

���� ������
��, ��� ��
�������.
� �����
����� ���� �����������
�� ������
����������.
�.�������

�� ������
�������� �
�������������� �������, � ��
� �����������
�������.
�. ����

� �� ��������
������������
����� creative ��� ��������
������� �
����� ���������.
�. ������

������ �����
����
��������������
�� ��, ���
������������
����������
��������.
�. �����

� ���� ������
����� ��������,
����� ��������
��������.
�. �������

������ ����
������������.
����� ����
���� �����,
��� ������.
�. ������

������
�����������
��� �����
������������ �
���������
�����������
��������� ���.
�. ������

�������
���������
��������
������
�������� ����������.
�� ��������

��������� �
������,
��������
������.
����� ������

�� ������
�� ������:
�� ��������
���� ��� �����.
�.�. ������

� �������
����
����������
�����.
�. ������������

����� �
����������
���������� �
��������������
�����������.
�. ������

�����������
� ���������
����������
����� ��� ��,
��� � ������.
�.�. ������

�������
�����������
���������
�������.
�������

�����.
����� IBM