������� �. �. ��������� �������� �������� ��������������� ��������: ������ ����������� �������������� � ������������������ ��������� (original) (raw)

������� / �������������� ������������ ������ �������. ���������. ������ / �4 2009 � �������������

������� �. �. ��������� �������� �������� ��������������� ��������: ������ ����������� �������������� � ������������������ ���������

������������ ��������� ��� ���������� ��������� ���� (����� 09-03-00-553�).


��� 008 ��� 71.0 � 65

Kostina A. V. Tendencies of Information Society Culture Development: Analysis of Contemporary Information and Postindustrial Conceptions

���������: � ������ ��������������� ��������� «��������������� ��������» � «������������������� ��������», ������������� �����-������������ � ��������-������������ ������� � ���������� � ������������, ��������������� ������� �������� �������������� ��������, ������������ � ����� �� ������������, ��� �����������������, ������������, ������������� � ��������������� ���������. ����� ������������� ����������� ���������� �������� �� ������� �������� �������� ��������������� ��������, ���������� � ����� ������������ ������ ��������, ��� «��������������» � «��������������», ����������� ������������� �������� ������������ � �������������� ��������, ������� �������� ������������� ����� ��� ����������� �������� ��������������� ��������. � ������ ����� ������������� ����� ������ ������������ ������� ��������������� �������� ��� �������� ������������ ��������, ��������� �������� ������������ «�����������������» ���������.

�������� �����: ��������, �������������� ��������, ����������������� ��������, ��������������, �������������, ������� ��������.

Abstract: In the article the conceptions of “information society” and “postindustrial society” are being considered, the tech-centrist and culture-centrist approaches to information and communication are being analyzed, the networking character of information culture that reflects in such its features as anti-hierarchicality, nonlinearity, semantic and axiological pluralism is being examined. The author envisages the impact of personal factors on the process of information society culture development that conduces to such peculiarities of this culture as “demassification” and “personalization”, analyzes the symbolical character of activity in information society, pays attention to virtualization of life as a feature of information society culture. In the article the point of view regarding the nature of information society as a product of political culture is also considered, formation of “post-economical” values is under consideration.

Keywords: culture, information society, post-economical values, demassification, virtuality, net society.


�������������� �������� ��� ����������, ������������� � ���������� ������� ����� �������� �������� �������������� ��� � 60-� ��. XX ����, ����� ����� ���������� ����� ����� ��������� �����. � ��� �� ����� ���������������� � ��� ������ «�������������� ��������», ��������� � ������� ������ ����� ������������ ������������� � ��������� ���������������. �������� ��������� � ������������ ���������� �������� ������ ���� ���� �������� ������ ���� ������ � ���������� �� ��� ����������, ������������� ����������, ��������� ������������ ���������, ���������� ���� ������������� ������������ � ���������� ������������ ��������, �������� ������� �����, ��������� �������� �����.

������������ ��������� ��������������� �������� ���� ����������� �������������� ����������� � ��������������� �����, ��� ������� � ������������� ���������������� ������� � ������������� ��������, ������������ ����������� ��������� ������ ���������������� �������� ������������ �� ���� ���������������� ���������. ����������� �. ������ ������������� �����������������, ��������������� � ������������������� ��������, �. ����� � �. ������ — ������������������, �������������� � ������������������ ������ ����������� ��������, �. ��������� — «������», «������» � «�������» �����, �. �������� — ������������������ � ���������������������� ��������, �. ����������� — ������������ � ����������������, �� ��������, �������� ���������� ����������� ������ ������������ ��������, ������ ���������. ��������, ��� � �������� ������������ ��������� ��������������� ��������� ������������ ��������� �������� — �������������, ������������, �������������-���������������, ���������������, ��� ������� � �������� ������ ��������������� ��������, ������� ����� ����� �� �����������, ��� ������������������ ��������� � ��������� �������������.

��� �������� ������ ������� «�������������� ��������», �� �� ���� ���������� ������������ ������������� ������� «������������������ ��������», ����������������� �����, ��� «��������������»[1], «���������������������»[2], «�����������������������»[3], «������������»[4], «����������������»[5], «����������������»[6], � ����� �����, ��� «������������»[7], «���������������»[8], «��������, ���������� �� �������» («the knowledgeable society»),[9] «����������������»[10], «��������»[11] («active»), «�������»[12] («good»). ��� �� �����, �������� ����������� ��������� ��� �� ��� — �������� «������������������» � «��������������». �� ������ �. �����, ������ «������������������ ��������» ����� �����, ��� ������� «�������� ������», «�������������� ��������», «�������� ��������������», �������� �� «������� �������», ������� ����������� «������ ������������ ��������� (���������� �� �������������), �������� ��������� (������������������ �� ����� ������) � ���������� �������� (������������ �� ��������� �������� � ����������� ��������������)»[13]. ��� ������������ �. ����� �� ������������ ���� �����, ��� ���� � ��������� ����� ����� ����� ���������� � �������� � «������������������» � «��������������»[14].

������ «�������������� ��������» ��������� � �. ��������, ������, �������������� ��� ������ ������� — «����������������� ��������» — � �������������� ������������� ��������� ���������� ���, ��� ����������, ���������� ��� ���������� ������, ����� ������ �������� �� ���� ���������, ������� ������������� ������. ������ �� «�����������������» «��������� �� ������� ������������� ����� ���������� �����������, � ������� ��������� ����� ��������������� ��������, ����������� � ������ ������������ ������, �������������, ��������� � �������� ���������� ����� ���������������� ����������� ������������������ � ������»[15]. �������� �������� ��������� «������������������» ��������, �. �������� ������������� ��������� ������ ���������� ������ ������������������, �������� ������� ������������ �������� ����� � ������������ ��������� ��������. ������������� ������������ ���������������� ������������ ��������, ������� ������������ ����� ������������� ������������������ ���������� � ���������� ����������, ��������������� ���������, ��� ������������������ ���� �������� ����� ������� ������� �������� ��������������� � ������������ ����� �������� ��������, ��� �������� ���������� ������������������ ���������� �������������� ���� �������� ������������ (�����, �������� � ��������� ��������) ������ � �������������� ����� ���������� �������. «�����������������» �� ������ �������� ������������� ������������� ����� ����� — � ��� �����, ������������ ����������� �������������� ��������� � ������������� �������� ������������ �� ������ ������ � ����������[16].

�������� �� �������������� �������� ����������������� ���������, ��������, ��� � �������������� � ������������������ ��������� ��������� ������ ����������, � �������� ������� ��������� ��������, ��������������� �� ������ � ���������� ��� �������� ���������������� ������. � �� ����� �������������, ��� �. ������ ���������� �������������� �������� ��� ������� ������ �������� ������������������� ��������, � �. ������, ������������� �������������� ���������� � ��������, — ��� «�������� �������������� ��������»[17], ��� �. ���� �������� ���� ���������� � �������� ������� ������������� ��������, � �. �������� ������ ������ �� ���, ��� ����� �������������� �������� «���������� ��� ����������� �� ����������, � �� ������ ����������, ��������������� ��� ����������� �� ����������, ��� ���� � ������ �������������� ��������������� ���������»[18]. �� ���� ������� �������� ���������������� �������� ����������� �� ���� ������������, ��� � ��������� ��� ������� �������� ��������������� �������� ��������� � �� ������������������, � �� �������������� ���������.

�����-������������ � ��������-������������ ������� � ���������� � ������������: ���������������� ���������

�������������� ������������, � ������� ������������ �������� ��������� ����������� �����, ������������� ������������� ������ ��������� ��������. �������� ��� ��������� � ������� ��� ������������ ���������, ������������� ��������� ���������� �������� ���������� ����� ��������������� � ���������� ��������� ��������. � ����� ���� ���������� ��� �������: �������������-���������������, � �������� �������� ���������� � ������� �� ���������� ���������� � �������� �������� �������� ���� ���������, � ������������������, ����������� �������� ��� ������������ �������� �������� � ���� ��� ������. ���� �������� � ���������� �������� ������� ����� � ������ ������������, �� ����� �������������� ����������� ����������� ������� �������, ����������� ��������� �� ������ � �������� ������������ ������ �� 1990-� ����� ������.

����, � �������� ���������������� ������� ���������� ����� � ���, ��� ������������ ��������� ����������� ���� ��������� �� �������� ��������� ���������� ����������������, ������������ � ������������, �� ��������� ���������� �����, ����������� � ������������, �� ����������� ������������ ���������, �������������� �� ������������ ��������� � ����������� ���� �� ����������, ���� �� ����-��������� ������ � ��������. � ���� ������ ������� ����� ����������� ��� ������������� ������� �������� ����������, ��� ���������� �������������, ���������� � ���������� ������������ �������� ������� � ���������� ���������� ������������ � ��������� �������������� � ���� �������� ������. ��� ����, �� ��������, ���������� ������ ������������������ � �������������� ���������, ��������������� ������������ ������� � ������ ���������������� �������. ����� ������ ����� ����������� ������ �������� ���������� (������� �� ������� �����, ������������, �������� ����� �, �������, ����������� ���) ��������������� ��� ����� ������������� �� ��������� � ���������������, � �������� ������ ���������������� �������� ������������� � �� ����� � ��������� ������������ ����������� ��������� ����� ����������� � ����� ������ �������� � ������� �������� �������� ���������. ��� �������������� ������������� ������� ���������� ���������� � �������� ����� ��������������� ���������� ��������� ��� ����������, ���������� �� ������. ������, ������������� ����� ���������� � «������������ ��������» ���� ����� �����������, �� ������ �. �����������, ��� ������������� ���������� ���������� �����������-�������������� ������[19].

����� �� �������� ������������� � ��������� ��������� ���������������� ������������ ����� ��������� �. ��������[20], � ������ ������� ����� ���� � ������� ������������ ��������������� ��� ��������� �� ����� ������� ������������, ��� �������������� ��� (����������� «��������� �������») ��������� ��� ���� �� ������ �������� ������� ������������, ��������� �� ����� ������ ��-����������� ����������, ������������� ������ � �������� «������������� ���������». ������, ���� ���������� ������������, ���������������� � ������ ��������, ��������� ���-������������ ������ �������, ������������ �� ������������ �����, «��������������» ������������ � �����, �������� ����������, ���������� �������������� ��������� ��������� � ���������� ���������, �� ����������� ����������� �������, ��������� ���������� � �����, «�����������» ������������ ���������, ��������� ��� ������� � «���������� �������»[21]. ��������������� �����, �� ����� ��������, ��������������� ���������� �������� � ���������� ������ �������� ��������� ������, ���������� � ����� «������������» ����������� �������� ����� ������� � ������, � ����� ��������� �������� ���������� � ������ ������� � �����������-������������ ����������� �� ������������ ����. ������������ ���������� ����������� ������ �������� ������������ �������� �� ������������. ����� ����������� ���������� � ������������ � ���������������� ���� ��������� �������� � ������ �� ������� ����������� ��������������� ������� � ���������� ����� ���������� ���������� ����������, ��������� � ������������ �����������-��������������� ������ � ���������-��������������� �����������.

��� ���� � ������ ����� ��������������� ������� � ���������� ����������� ��������� ����� ���� ������������ ��������� ������� �������� �������� ����������, ������� �� ������� ������������� ������������ ������� �������� ������������, ���������-������������ � ���������� ����������. �� ��� �� ���� �������������� ������ ������������� ����������, � ����� ������ ������������� �������������, ���������. �� ������ ��� ��������� ��������������� � ���� ����������� � ���������� ��������� ������� �� ���������� �����, �������� �������� ����������� ������ ��� �������������. ������������ ��������� �������� ���������������� ������ ����������� ����� ����� �������������, ����� ������� ������������� �������� �����, ��� �������� ���������������� ������������, ��� ������������� ������, ����������� ������������� ��������, ��������� ���������� ���������.

������ ������������� ���������� ���������� ��� ������������� �������� � ������������ ����������� ��������������� �������� ��������� �� �������������� �����, �. ������[22] ���������� �� ���, ��� ��� ����������� ��������� ���������� ��������� � ����� ������������ �������������� ������� � ������� ������� ����� ���������� ������������ ��������� � ��������� ����������������� �����. ������, ���������� ��� ��������� ��������������� �� ������� ��������������� ����������, ����� �������� � �������� �������������� �������, ������� ����� ������� ������������ ����������, ��� ����� �������������� ����� «����� � ����», ���������� �����, �������������� ������� � ����������-�������������� �����.

����������� ������ �������������� � ������������ ������ �. �. �����������, ������� � ����� ������ «�������������� ���������»[23] ������������ ��� ����� ��������������� �������� ��������. ����� ����������, ��� ������� ����������� ���������� ��������������� ������ �� ������� � �������� ������, ������� �� ������ ���������������� ���������, ��������� � ������������� �����, � ���������� ��������� — �����������, �������, �, �� ��������, ���������� �������� ������������ �� ������������ ������������ ������� ��������. ���, ������ �������� ������� ��-���������� �������� ������������ ������� ������������ �������, �����, ����������� � ����� ���������������� ������ ������� �������������� ����������.

������ �������������� ���������, ��������� � ������������ ������������, �������� ������������ ������ �� ���� �������� ��������. �������������� ������� � ������� �������������� ���������, ��������������� ������������ (�������������� ��������), ������ � ��������. ��������� (��������� � ������������ �������������) � ����� ��������� (������������� �������������� ����������������� ����������) ������� � ������������� ��������, ������������ �� �������, ���� �������� � ������� «����������� ��������»[24]. �� ������ ���������� ��������� � ������������� ������������� �. �������, ������� ������������ ����������� �������, ���������� � ��������. �����, ����� �� �. �. �����������, ������������ ��� ����� ��������������� �������� � ���������� ������� ���������� �� �������� �������� � �����������. � ���������, ������� ������������ ���������� ������ ������, �, �������������, ������, ��������� � ������������ ������, ����� ����������, ��� ��� ����� �������������� ������� ������������� ����� ���������� ����������, ������� � �������� �����������[25]. ����� �������, �������� ������������, ����������� ������������ �������� ������ � ��� ������������ ������ ��������� � ������ ���������� ��� �������� ������������ �������������� ��������, ���������� ����������� � ��������.

�� ��������� �������������� ����� �������, ������ � ���, �������� �� ������������� � ���� ������ ������ �������� � ��������, ��� ����������� ��������� ��������������� ������� �� ���������������� ���������� ����� �� ������������� ��������. ��� ��������������, �� ���������� ������ �� ��� ������� (��� �����, �� ���� �������), � ��������, ���� ��� �������� � ����� �� ���������������� ����������, ������� ������������� �� ������������[26]. �� ������ ��������� ����� ���������� ���������� � ����������� ��� ���� ��� ������������� � ���������� �����������, �, ��������, ������������� ����������� � ��� ������������������ �������� ������, ������ �������� � ���������������� ������� ������ �� ������ ������ � ������, ���������� ���������� �������, ���������� �� ��������, ��� �������, �������� � ������������� ������������.

� �������, ������ � �������� ����� � �� ������� ���� �������, ������� ������ ����� �������� ������ ��������������� ���������� �� ����������� �������� � ��� ���������, �������������� ����������� ��������, ��� ������ ����� ���������� ��� ���������� ���� ����� �������� ����������� �����������, � ������������� ��� � XV ���� ��� �� �������, ������� ����� ������ ���������� � �������� ������ ������� � ��� ����������, ���������� � �������������. ����� — ��� ��������� ��� ����, ��� �������� ������� ������������ ������ ���� �������� � �����, �� �� ������� � �������� ���������� ��������������? � �������, � ����� ������ ��� ������������� ���������������� ������ �� �������� �������� ��� ��������� � XI ����[27], ����� ���, ��� ������� �� ������� ����� ������������� ������� �� �������� ��������� �����������. � �������� �� ������ ����������� ���������� ����� ������� ������� �������������� ���������, �� �������� �������������� � ������ — ������������ ���� � ������ — ����������� ������������. ������������ ��������������� ������������� ���� ���� ����������� ������������� � �������� ��������������� ����������, ������������ ��� ����� ����������� � ������ ������� � ��������� ������������� ������������. � �� �������� ��� �� ����������� ������������ � ��������� ����������, ������������� �� ��������� ����, ������� �� ������, ������������ �������� ����������, �� ����� �������� � ���� ��� ���������� ����������. �� ����, ����������� �����������, ���������� � ����� ������������� ������ ����������� � �������������� ��������, � ���������� ����� ������� ����������� ���������.

����� �������, ��������� �������� ���-���� �� �������� ����������������� ��������, �� ������ �������� ����������, ������������ ����������� �� ������������ � ����������������, � ���������� � ������ ����� ���� �������, ������������ ������ ������������, � ����� �������� � ����� ��������� �������� ����������. ����, ���� �������� �� ������� �������� ��������������� ��������, ������� ���������� ��������� ������� �������� ����������, �� ��� ������.

1. ������� �������� �������������� ��������: �����������������, ������������, ������������� � ��������������� ���������

� �������� �������� ������ ����� ��������������� �������� ������������� �������� ��� «�������» ��������, ���������� ������� ������������������ ���������, ��� ������������ ������� � �������� «��� ������ ����������� ��������������� �� �������� �����». ����� ���������� ���������� �������, �������� �. ��������[28], ���������� ������ ������, � «��������������� «�������» ������ � ������������ ���� ����������� �� ���� � ����������� ���������, ��������� � �������������, ������������ ������, ��������� � �������». �������������� � ������������ �����, � ����� �������� ����� ����� �� ��������� � ������ ���������� ��������� ���������� ������. ��� ��� ��������� �. ��������� ���������������� ����������� �������� ��� «�������� ������� ��������, ����������� ��������� �������� �������� ������������� ���������� ���������� ��� ���������� ���������»[29].

«��������� ������ �������� ������� ��������� �������», — �������� �. ��������, — «� �������������� �������� �������� ������������� �������� ���� ����������. ������������� ��������-���������������� ������� ������ ������ ������� � ��������������� ��������� ������ � ����� �������� �����… ������� ������ ���������� �����������, ������ ��� ���������� ���������� �������� � ��������� ����� � �����������…[30]. ���������� ��������� � �������� ���������� ����������� �� ������������� ���������, ��� �������� �� �� �������� ������������, �� ���������� ��� ������������ �����, ������������� �� ����� ��������� ������� ������ � ����������� ������� ������. «������� ������� ������������ ��������», — ��� ���������� �. �������, — «���������� ���� �������������, ��������� �������� ��� �������� ������� �� ��������� ����������������. ������������ ������������ �� ��� ����� ������������ ����������, � �� ��� ������� ������� ����������� � ������������� �������� ���������� �� ��� ������� ������� ��������� ����� ������������, ���������� � ���������� �������. � �� �� ����� �������� ����� � �������� �������� ���������� ��� ����� ������������»[31].

������� ������� ���������� ����������� � ��� �������������� �������� ������������� ����������. �. �����[32] ����������, ��� ������� ��� ����������� �������� � ����������� ���� ��� ������� ��������� �������� ������ �������� — ������, �� ���������� �������������� �������, � ������� �� ���������� ������������� ������ ����, �������, ����������������� ���������� ��������� (���������������) ����������. ��� ���� ������� �������� ����� ����� ���������� �� ����� ��������� ���������� ������������ � ������, ��� ���� ���� ����, �������������� � «��������» (�. ��������) �������� ��������� ����������� � ���������� �������������� �������, ���������� ���������� ����� � «������������� ����� ����������»[33].

� ������������ ������� �������� ���������� ��������� ������� � �������������� ��� ���������, ������� ���������� ������� ����������� �������������� �������, ���������� �� ��������������� �����, ���������� ������� �� ������� ������� �� ��������� ���������� ������� ���������. ��� ���� ������������ ������������ ��������� � ������� � �������� ������������ ������������� ��������� ����� ������, � ����� ���������� � ������� ��������� ��� ����������� �� ���. �������� �������������� ������������� ���� ���������� ������� �������� ����� ������� ��������, ���������������� �. ����������, �������� �������� «���������� (��� ������������� � ������� ��������������) ����� ����� ������� (��� ����������� �����������) ������, ����� ��� ��� ��������� � �������� ����� � ��� ��� ���� ������� ���������, ��� ����� ��� �� ����������� � ����� � ��� �� ����» [34]. ������� �������� ����������� ��������� ����������������� �������� ����������� ����������, ��� ���� ��������� ��������� ��� «������������ �����, ��������� ������������ ��������� �����, ��� ������������ ��� �������� ������ ��������� ����� ���������»[35].

��������� � �������� ���������� �������� ��������� ���������� ��� ������������� � ���������� � ����������� «�������������� �����» ��� ����������, ������� �� ������������, �������� ����������� ������� ���� ����������, ������������ �� ��������� ������������, ��������������, ��������������, ��������������� � ���������� �����������������. ���� ���������� ����� ����������� ��� ��������������� ������, �� � ���������� ���������� ����������, �������������� ��������������� ������������� �����. ���� ����� ���������� ������������ ��������� ��� ����������������, ����������, �������������������, �� ������ �������� ���������� �������������������� ��������� � �������������� ����������� ������������� � �������� ������������������� ��������� � �������.

� ����� �������� ������� ����� ������� � ���������� ���������� ������������, ���������, � ����� ���������������� ��� �������� ���������� �������, ��� «���������� ����» � «���������� �������», ������ ���� �������������� �����. ������������ �������� ����������������� ������ ������������ ������ «�������», «�����», «�����������», ���������������� �� ������������� ���������� ������������ ��� ��� ��������� ��������� � ���������� ������������ ��������������, �������������������, ������������ ������������. ������� ���� ������� ���������������, ����������� — �������������� � ���������������� — ���� �������� � �������� ����������� (�������������, ������������, �������), ������� ������������ � �� ���������, �� �����, �� ��������, ���������. ���� �� ������� ������ ��� �������� ������������ ������ ������������ ��������� ���� ����������� �������� � ���������������, ������������.

��� ����������� ���� �������� ��� � 1976 ���� � ����� �. ������ � �. �������� «������», ������������ � �������������� ���� ���������� �� ������ ��� ���������� «���������� � ����������. ������� �����»[36]. ������ ������������� ��������, ������� �������������-������������ ��������, ��� «���������». �� �� ���������� �������, ��������� ������� ������ ������������, ����������� �������������� �� ��������, � ��������� �� ����, ����������, ����������� ��� ������� �������� �����������, ���� ���������� ��� «��������������». ��� ������������ � �������������� �������� ������ — ����������, ��� �������� �� �������������� ���� � ������ — � ����������� ����� �������� ������ ��������� �� ������ �������, ����������, «�����» � ����������� �����, �������������������, ��������, ����� �������������� �������� ���������������� ����������. �� ������������ �������������, �� ������ � ��������, ��������� �������� �����, �������������� � ���������������, ��� �� ��������� � ������, ��� �� ����������� �� �����-�����, �����-������� � ������������ ��� ������������ ��������� (������ — �����������) ���������, ����������� � ������ ������ ���������� ����������������.

�����������, ��� � �������������� �������� �� ����� ��������� �����������, ������������ � �������������[37], ��� ��������� ����������� ����������, ������������� ���������� ����������� ������ � ��� �������� ������� � ��������-������������� ������� �������� �����������������, ������������, ������������� � ��������������� ���������. «������ �������» (�. ��������) ��� «��������� �����������» (�. �������) ���� ������ ���������� ������������, ���������, ���������, �������� ������ ����������� � ��������������� �� ���������� �����. ���������� ������������� ������� �������� ���� ����������, �������, ��� �������� �. ��������, «�����������, ������������ � �������� ������ � ���� ��������������� �������, ��������� � ���������� ��� ������, ��������� ��� ������������ � ����������� �� ���������». ��� ���� ���������� �������� ���������� � ����� ������������, ����������� ������������ ��������������, ������������, �����������, ������, �����������, ��������������� � �������� �� ���������������, ������������, �������, �������������������, �������������, ����������, ���������� � ������������� � ���� ����������� ������. ������� ������� ���������������� ���������� ����� ���������� ����� ������������ �������, ������������ �����, �������������� �������� ����� ����������� �����������.

2. «��������������» � «��������������». ����������� ���������� �������� �� ������� �������� �������� ��������������� ��������

�� ������ ��������������, �������� �������������� �������� ��������������� �������� ������� � ���������� ���� � �������� �������� � �������� ��������������� �������� ��� �������� ������������ � ��������� �������� �������. ������ �������� �������� �� ���� ��������� �������� ��������, ����������� �� ������, ���� ���������� ��� �. ������, ������� ���������� ������������� �� �������� ����� ������������� ������ ��������, �������, ��-������, �� ����� ����� �������� � ������ ������� ���� ����������� ������������� ���������� �, ��-������, ����� �������� �������������, ������ �����, ���������� � ���������� �����. ����� ������� �����:

���� ��������������� � ������������ ��������, ��� «����� ��������, ������ � ��������������, � ����� ����������, ������������ ����������� ��� �������», ����������� ��� ����� ���������� ��������, ��������� �������� ������������� ��������� � �������������� � ����������� ����������.

� ���������, ������������� �������� ������ �. ������� � 1983 ���� («�������������� �������� ��� ������������������ ��������»), ����� ���������� ��������� ��� ������������� ��������� � ��� ������������ �����, ���������������� � ������������� ����������� ��� ����� ��������������� �����. � �������� �������� ��������� � ����� �������� ����������� ����������� �������� ��������� ���������, ���������� ������ � �������� ������������, ���� ������ �������� ���������� � ��������� �� ��������� �� ������� ������� � �������� ���������� �� ���� ������������� ���� �����. ������ � ��������� �. ������ ��� ������ ������ �� ��������������� �������� ��������, � �� ����� ��� ��������������� ������� ��� �������� �������� � ����. ����������, ��� ���������� � ������ �������� ��������� �������������� ������� �������� — ����������, �� ��������������� � �������� �������� ��� � ����������� �������������� ������������������ ���������� �. ������, �. ��������, �.�. ���������, �. ���������, �. ����, �. �����������, ��� ������������������ �������� ������������ ��� ����������������� � ������� ������� ����������� � ����������� ���������, ������������ ������ ����� �������������� � ��������, ��������� �� �������������� ������������� � ���������� ����� �������� ���������� ����������. � ���� �������� ���������-������������ ����� ��������������� ��� �������������� �� �� ���������������-����������� ���������, � �� �������� � «�������� ����� �����������».

����������� ������� ���� ����������� � ������������� ����������� ��. ��������, ��. ���������, �. ���������, �. ��������, �. ��������, �. �������, �. �������, �. �������� � ������ ������, ������� ������ ������������ ������� ����� ���� �������� �� ���� ���� � ����������� ��������� ������������� �������� � ���� � ��������������� �������������� ������������ ���������.

� «������������������� ��������», «������������������� �����������», �� ������ �������, �������� �������� ������� ������� ��������������, ������� ����������������� ��������������� � ����������������� ���� ������ ������������ � ������������� �����; �������������� ��������� ����� � ������������� ���������, ���������� ������� ��������� � ���������� �������� �� ���������������, ���������� � ��������� ����; «���������������» — ����������� �������� � �������� �� ������� ��������, ������������� ��� ���� ����� «������������������ ��������». ��� «�������������������» �������� ������ ���������� ������� ������� �������������� � ���������, ��� �������� ������� � ����������������� � ����������������� ��������� ������ ������������ � ������������� �����. «��������������» �������� ����������� ���, ��� � �������������� �������� ��������� ����� ���������������� �����, «������������� �������� �� ������������ ������ ��������� � �������� �������������, ��������� ��� �����������»[38].

�������������� � ���������������� ���� ������ ������������ � ������������� �����, � ����� «��������������» — ���������� �������� � �������� �� ������� ��������, ����� �� ���������� ����� «��������� ��������» — ���������� � �������� ����������� ������� �������� � ����������� ����������� � ���������� �. ���������, ������������� � ���� ����� — «��� ��������» (1970), «������ �� ���������» (1975), «������ �����» (1980) — ��������� «������������������� ��������» (��� — �������� ��������� ��������� — «�������������������� ��������», «������������������� �����������»). ����� �������, ��� � ����� �������� ��� �������������� ��������������� ����� ������������� � ��������, ��������� ������� ����������� ��������� � ���������� «�������������� � ����������� ���������� ������» � «����������������� ����������», ����������� �������� ������������� «���������� ���������» ���� ��� ������� �������� �� ��������� ���������[39]. «��������� ��������������� ��� ������ � ������ �������� ���� �����������», — �������� �������������, — «����� ������ �����������, ��� ��������� ����� ��� ���������� ���� ��������� ������, ������������� � ������� ������������ ������������ ����������, ������������ � ��������, ����������, ������� ���������������������… ���������»[40]. ����� �������, ��� ������� �������, ������� ������������ �������� ���������� ����: �������� ���������� ������������ ��� ���������� ��������, ���������� �������������� � ������������ �����������, ������������ ����� ������������ ����� ��������, ������, ��� ��������� ���� ������������ ���������, ������������ ��������� �� �������� ��������. ��������� �� �������� ������ ���� �������� �������� ������ � ����������� ������, ��, ��������, �������� ��������� ���� ����������� ������� � �������� � �������� ��������� ��������� �� �����. ������ ���� ������� ������� � ���������� ��� ���������������� �������� � �������������� ��������.

����, ������������������ ��� �������������� �������� ��������������� �� ������ ���������� ��������� ������������, �� �, � ������ �������, �������������� ������������ � ���������� ���������� ��������. �����, ��� ����� � ���������������� � �������������� �� ������� ����� ������������ � ����� ��� �����������. ��� �������� �. ����������, «����������� ��������� �������������� �������������� �����, �������������� �������� ����� ����� ���������� ���������� �������������, �������������������, ����������� � ����������������� ������������, ����� ���� ����������� ������������. ��� ����� ������������ � ������ � ������� ������������ ��������� «�������� �������� ���������� � ������������», �������� ������� �������� � ������� ������� � ������������� ��������� �������������� ������������ ���� ���� ������������� ���������… ��� ����� ����� ��������� ����������� ������������ ����� � ��������� ������� � ��� ���� �������»[41].

3. ������������� �������� ������������ � �������������� ��������. ����������� ���������� ��� ����������� ������� � ������������� �����.

����������, ��� ��������� ��� ��������������� ������������� ����������, � ��������� ��������������� �������� � ����������������� ��������� ���� �������������� ��������� �������� �� ���� � �� �� �������������, ���������� � ���������� ��������. ��� �����������������, � ����� �������, �������������� ���������������� ����������� � ������� �� ���� ��������������� ������������, � ������ ������� — ����������� ����������������, ���������� � ������������� ���� ������� ��������������� ���������� ��������� � ���������� � ��������������, ����������������, ������������� ��������� ����������� � ��� ���������, � ������������ ����� ������� ���������. �������������� ������������ �������� ���������, ��� �������� ��������� ��������������, �������� �� ������������� �������, ��������� �� ���������� ���������, � ����������� ������������ ������ — �� �������������, � ������������� ��������.

������ ������������� �������� � ����� ������ �� ��������, ��������� �������������� ������ � ������, ���, � ������� �� ��������������, ������������������ ��������� ������������� ���� �������, ��� ���� �������������� �� � �������� �������������� ��� ������� ���������, � � �������� ��������� ��������. ������ �������� ���������� ������ ������������� �����, ����������� �� ��������� � ���������� ���������� � �������� ���������������, ������������ ��� ���� ����������� ������������� � ���� ��������� � ����� ������������� �����������-������������� �����. �������� ��������� ������������ ����� � ���������� �������� ����� � ��������� ������� ������������ ����������, ��������� ��� �������������� ��������������� ����������� � �����������, ��������, «���������» �����������. ��� ���� �������� ����� �� ����������������� � ������������� �. ���������, �. ����, �. �������, �. �������, ��� ������������� ������������� ���� ������� �����, ������ � ����������.

�������������� ������ �������������� �������� ���������� � ������������ ������������� ������ ���������: �� �������� ���������� ���������� �������������� ������ ��������������� ���������, �� �������� ��������������� — ������������� ������ ������� ���������, �� �������� �������� — ���������������� ������ �������� ���������. ������ ������� ��������� ���� ����������� ������������ ������� ����������, ������������� �. ����������, ������� ������� ��� �� �������. «��������», ������������ �������������� ��� «������������ �����», �� ����������� �� ������������ ���������, ���������, �������� �� ������������ ����� ���������. «������������», ��� �������� ��� �������������� �����, ������������� �� ������ ��������� ������ ���������. �������������� ����� �������� ���� ���������� «���������», ����������� �� «����������� ����� ��������»[42], � ����������� ������������� �� ��� ���������� �������� ��� «�������� �������������� ������������», �������� — ��� ������� ������������ � ����������� ������� ��������� �����������. �����������, ��� ������� �. ��������, ������ �� �������� ��������� ���������� ���������� � ����������, �������������� ��������� ������������, �� ��������� ��� �������� ����� ��������� — � «�� ������ � �����, �� � …�� ����� ����», ������ � ��� «�������������� ��������������� ������������ � ������������� ������ �� ������� �����������, …�� ��� �������� ��� ������� ����� ��������»[43]. ����������� �������, �������� ������� ������, ��� �������� ��������, ����������� ���� ������, �������������� �������� � �������� �����������, ���� ������������, � ���������, ������� ������������� ��������, ������������ ��������� ����������� ��������.

����������� �� �������� �������� ������������� ��� ������������ ���������������� ��������������� �������, ������������ ����� ��� ����� ������� �������, �� ������ �� ��� ������������ �������. ����������� ��� ���� ������������� ��������� ��������� � ����� ��� �����������, �������� � ���������� ������� ������������� ����������� ������ consommation — ��-��������� (� ���������� ����� ���������� — consumation — ��-���������). ���� consumation �������� ��������� � ������� �������������� ������, �� consommation ������������ «����������», «����������», «�������������», «��������� �� �����»[44]. ����� �������, ���������� ����, ������� �� ���������� ������������ �� ��������������� ����������, ���������� �������������, �� ��� ��������������������������� ������������� ���������. ���� � ����� ������� ��������� �� ����� ���� �������� ���� � ������ �� �������� ���������������, ����� ����, �������� ������ ��������� ���� �� �������� ������������, �� ����������� ��������������� � ������ �������������� ������� ������������.

�������� ���� ������ ����������� ���������, �������������� ������������ ����������� �������� �� ��������� �������������� (needs), ��� ������� ��������� ��� ���� ������� � ������������� ��������� �������� ���������, � ������������� �������������� (wants), ������������ ������������� ������������� ������������� � ����������� ���������� � �����������. �������������� ������������� �������������� ������������ �������������� �������������� ����� ��������� — �����������, ���������������, �����������, ������� �������� — �� ����, ��������� «�������������������-���������������». ���� ������� ���������������� �������� ��������� ���� � ���������� �������� ���� ����� �����, ��������� � �������� «���������», �������� ����������� ���������� ������ � ����������, ���� �������� �� ������ ��������� � ���������� � �������, ������������ �� �������������� ��������� ����� � ���������� ������, «����� ��������������� �� ���� ����� � ����������� ������� ������������� ����� ������������, �������������, ����������, ����������� � �. �. ������»[45], �� ����, ���� ��������������� ���������.

��������� ����� ����������� ������������ � «������� ������������»[46], � ��������� �������� � ������ ���� � ������ ����� ������ — ������ � ����������� � ������� — �� ������������� ��������. ����� �������, ����� ������������ ���������� ��������������� ���������� ����������� ���������� �����������, ��������������� ���������� ������ � �������, ������ ����������� ������������, ������� �� �������������� � ����� ��������� ��������������� �������� ���������� � �������������� � ������������� ��������, ����������� ����������� ��������� � ����������� ����������� ���� ���������� ���������. ����������� ����� ������� ���������� ������������ ��������������� ������ ��� ��������, ���������� ��� ����������, ����� ��� ������������, ������������ ��� �������������, ��������������� ��� ��������������[47].

4. ������������ «�����������������» ���������

«����������������� ��������», �� ������ �. �������[48], ������������ ������������ ���������� � ��� �������� ����������, ����������� ������������ ����� ������� ��������� ������������ ��������. ��������� ��������� ����� � ������������� ��������� �������� � ������������� ������� ��������� � �������������� �������� �� ���������������, ���������� � ��������� ����. �� ������ �������� ��������� ������������ ����� ���������� ��������� ����� ���������� ��������������, ����������� � ����� ��������, ����� �� ������, ������ �������������, ����� � ���������� ������. �� ����, �� ������ �. ��������, ��������������� ������� ���������� �������������� �������� ���������� ������������[49]. ������, �������� �� ������ ����������, � «��������», ���������� �������� ���������� ����������������. ��� ����, �� ��������� �. ��������[50], ����� ���� ����������� �������� ��������� ����� ���������� ������������� ��������. ����� ����������� ������ � ���������� ��������� ������������������� ��������, ����������, ������� �� ������������� ���������� ������������ ���������, ������������� ������� � ����������� ������ ��������� ����� ������������� ������.

������������� �������� � ������������, ��������� ������ �������������� ��������, ��� �������� �������������, ���������� ��������� ���� � �������� �������� ����������� ������������� ����� �����[51]. � �������� ��������������� ������� ���������� ����� ��������� — � ���������� ������������ ������������, � ������� � �����������, � ������� � ������������ � ���������� ���������� �������, � ������, ������, ���� � ����� �������� �������, ���� ������� — ������������ ������ «�». ������������� ��������, ��� �� ��������� ���������, ������� ���� ����������� ��� �������� 60-� �����, � 80-90-� ����� ���������� ������������ ���������. ������� ����� ������������� �� � ���������� ������, � � ��������� �����.

��� ���� ��������������� ����� 60-� � �� �������� �������������� ����������� � ���������� �����, � ����������� ����������� � �������� �������� — «����������-���������������» — ��������� ���������� ��������, ���������� «��������������� ����������», ���������� ���������������� � ������������������� �����. «����� ���������� � ����������� �������� ������� ����� �������������, ����������� � ������������� «������� �����» ������ ����� ������� � ���������; �������������� ��������, ���������� �� ���������� ���������, ����, ���������� �� ����������� ���������� � ������ «����������» ��������� �� ���������, ������� �������� ��� �� hot ��������� � �������������� ��� ��������»[52]. �. ���������, ����������� � ��������� �� ������ ��� ������ � ���������� ������ ����� ������������� � ������������, ������������� ����� «self service» («do-it-yourself», «kit», «self-care»)[53] ��� ������� ���������� �������������� ��������� �����������. ���� ������ ����������� — �� ������ ��������, �� � ����������, ������� — �� ������ � ����������� ������, �� � � ����������� ����������, � ��������� — ��������� ���������������� � ����������� ���������������� ��������, «����������� ������������ «����������»».

��� ������� ���������, ���������� ����������� ������� ������� ������������, ������������� ��������� � ������������ ����������������, ����������������� ������������, ������������ �� ��������, � ����������� �������������� ��������� � ������������, ���� ������� «����������������������» (post-materialist)[54] ��� «�����������������» (post-economic)[55]. �� ��������� ���� ����������� ����� ������: ��-������, ���������� ��������� ������������, ����������� �� ��������������� ���������, ��� ��������� �������� ������������� ������������ ����������� ���������� ������ � �� ���� ���������� ������������������ �������� �������. ���������� �����, ���� �� ���� ������������ ������������ ���������� ���� ����������, � �� ������ ���� ������� ����� ��������, ��� «������������� �������� ������������ � �������, �������������� � ���������������»[56]. �. ���������, ������ � �������� ������������ ����������������� ���������, ��������� �� ��, ��� ����� ��������� ������� «� �������� �������������� ������������� ������������», � ���������� ���� ������ ��������, �� ������� ������ ����������� ���������, ��������� ���� ����� ��������, ��� � �������� �����, � �������� ����� ������ � �������� �����[57]. ��-������, ������������ ����� � ������ � ���������������� ����, ���, ������ ��������� ���������� ����� ������������ � ��������� � �������� ���������� ������ �� ���������. ���, � ���� �������, �������� ��������� �������� � ����������, � ������� ������� ��������� �����������, ��� ����������� ��������� ����� ������.

�. ��������� ��������� ����� ������� ��������� �� ������ ���������, ��� ��� � �������� ������ ��������� �������� ����������� �� ����������. ����� ����������, ��� ���������� ������������� ����������� � ����������������� �� 29 ���, ��� ������������� ������� ����� ����� �������� ��������� ��������� �������� ������ (49,8 %), ��������� ����� ����������. �������� ������, �������������� ��������������, «������������» � 1970-1971 ��. ����� ����������� ����������� �� ��������� � ������������������: �� ����������� �������������� ���������� 4 � 1. � 1988 ���� ��� ����� ����������, ��������� ����������� 4 � 3, � 2000 ���� ��� ����������� ����������. �. ��������� ����������, ��� ����������� ������� ��������� � ���������-�������������� ������� ����� ������� � �������������� ��������. ����������, ��� ���������������� «����� ������ ������, �������� ����������� � ����� ������� ������, ������ ������������; ������ ��� ���������, �� ������� ������������� ����������������, ���������� ����� �� ������� �� ������������� �����»[58]. �������������� ������, �� ��������� � ��������� �����, ��� ������� �������������� ��������, ����� ������ �� ������� �� ������������ ��������� � ������� �����, ������� �� ������ ����������, �����������, ���������������� � �������� � �������� �� ���� ������. ����������� ������, ��� ����������������, ��� ������������� �� ��������� �� ��������������, � ����������� �������.

�. �����, �������� �� �. ��������, �������� �� ���, ��� �. ���������, � ��� ��������������� ���� ��������, ��������������� �� ��������� «���������», «����������» � «�������������». ������ ������� ������� ������� � �������������, �� �������� ���� — ���������� � ���������� ������������, ��� ������� � ����������, ������ �������� �� ��, ��� �����, �������� � ���������� ���������. ��� — «���������� ������� ��������� �������������������� ����� — ��������, �������� � ��������� ���������� ��������»[59]. ������ — ������������ � �������������� ��������, ��������������� �� ������� ��� � ������� ������� ������, ����� � ������������ — ������������, ���������� �������� ����� ������������ ������������� �������. ������ — ��������������� �� ���������� ��� — ��������� � ���������� ����� �������� � ���������, � � �� ������� ��������� ������ ��������������, �������� ��������, �������� �����. �������� ����������� ���������� (��� �������� �. �����, � 1989 ���� ��� ���� ���������� 36 % ��������� � 42 % ����������, ������ �� ����� �����, ��������������� �� ������� ���, ���� ����� ������[60]), ��� ��������� ������ �������� � �������������� ��������.

���������� �� ���������� ������� �������� �������� �� �������� ������� ������ ����������� ��������������. ��������, ������ ����� ���� ������ ���������� ����� ��������������� ��������, ������������������, ������ �����, ������������ ���������� ������������� � ������� �������� �������. � ��������� � ������� ������� ������� �. ������� ������� ���������� ����������� � ���������� ��������� ������ — ������, ��� � ��������, � ��������� � ������ ������� ������� — ��������, ����� ������������� ������� � ������, ������� � ��������, ����� � �������, ������ ��������� ������ � ������� ����. �. ������� ������� � ���, ��� ������������� ������ ����� ������ ������ ������������ ��� ��� ���, ��� ����������� �� �������� ������������ ������� ������� ��� �������� ��������, � ���� ��������� � ������������ ��� ��������. �������� ������ ������������ ���, ��� ��� ������������� ��������� ��������� �������� ���������� ������ �������������� �����, � �������� — �������� ��������������� ��������������� ��������.

5. �������������� �������� ��� «����-��������»

���� ������������� �������� ��������������� �������� � ������� �� ��������������� �������, �� ������������� �� ������������� ��� «����-��������», ����������� «�������� ��������». �. �������, ������������ �������� ��������, ��������, ��� � ��� ������ � ����������, ��������� «���������� ������ ����������������», ����������� ���� ������� ���� � ���������� ��� � ������������ � ����� � ������������ «���� ����� � ��������� ���������� ���������������», ����������� ����������� �������������� ����������. ���� � ������������ ��������, �������� «������ �����», ���������, ���������� �����������, ���� ����, ��� ��, ��� � �������, ������ ������������� ����������������, �� «������ �����» ���������� �������� ����� �������� ������������ — �������� �������� ������������, ��� ������� «����� �� ������������, ����������, ��������� �������, �������������� ������, �������� � ��������»[61]. ��������� �� ��� ��������������������, ������������������ � ����������� �����������, � ������� �������� ���� ����� � ����������� ����� ��������, ������������������� � «��������� ������».

�������� �� ��, ��� ���� ������� ���� ���������� �����, � ��� ���� ������ ������������, �� ���������� ���� ����������� � ������������� ������������� ����������, � ������ ��� «��������������� ������������� ������, ���������� � �������� �������� ���������� �������� ����������, �������������� �������������� ������� ��� �������������� ������� ���������»[62]. ������ �� «�����» �� ������ �������� ���� ���������, ��� �������������� ��������� ��������� ����������, � ������� ������ ����������� ��������� ������� ��������� ��� «��������� ���� ������». ������ — ������� �������� �����������, ����������� ���������, ���������� �������� �������������� ���������, ������� ������������� ������, ������������ ��������� ��������.

���� ����� ��� ��������, ������� ������� ���������� ��� ����-��������, ������� �� «������» ����������: �����������, ��������, �������� ��������, ������� �� ��������� ������������� — «������� ������, ��� ��� �� ������������ � ������ ���������, ������� ������, ��� ����� ��������, �������, ���������� �����»[63]. ��� ���� ����������� ���������� �� ����� ����������� ������������ ������� ������ ����������, � ������ ���� �������������� ��. �������� ������ ����������� ���������� ��������� ����� ���������� ����� �� ����������, ��� «�������», ����� ����� ���������������� ������������ ������� �V ��������� ����� �����, ��������� �� �������� ���������� � �������� �����������. ���� ����� �� ������� ����������� �����������, ���������, ����������, ����� ��� ����� ���������� «������������», «����������» ����������, ����� ��� ������������� ��������� ����������� ��� ���������� ������� ���������� ���� ��������, ����������. ����-�������� ������� ������������� � �������� ������������ �������������� �������� — �������������� � ��� ���������� ��� ��������������� ������ ����� �������������� ������� ���������� ������ � ������� ����.

����������� ����� ���������� �� ������� ����� �� �������, �������������� ��������� � �������������� ����� ��������, �� ������������ ������������� � �����������, �� ���������� � �������������������� ������������ ���������, �� ������������� ���� � ������ ����, �� ��� ��� ������ ���������, ������������ ��������� ���������� �������� ���� ��������������. ������ ������� �������� ������� ��������� ���� «��������� �� ������������ ����� ������� ����������» � «������ �������������� ������»[64]. ����������� ������ ������� �������� ������������ ���������� ���������� � ���� �������� ��������� ������� — ��������, ���������� ������� � �������, ����������� ��������, � ������� «��������, ����������� � ���������� �����»[65]. ������� ���� ����� �������������� �������� ������������ �� ���������� ����� ��������� ������ � ����������� ���������� � ���������� � ��������� � �������� �� ��������� ���������� ������ ������������ ���������.

��� �������� �����, ����������� ���� �������� ����������� ������ «�������������� ����������������», ����������� ����������� � ������ �� ��������� ������ ��������� � ���������� � ������ �� ����� ���������� ������� ����, �������� ����������� ����� ������������� �������������� ��������. ��� �������� ����� ���������� �������� ����������� ���������� � ������ ������������ ������������ ����� � ����� ������ �� �������� ���������� �������������� ��������, ��������, �������� ��� ���������. «� ������ ���������� ���� ������� ���� ���� ����� ������� �������� ��������, ���������� ������� ����� ������� �������� ������, ������� ������������ �, �����������, ������ ����������� ������� ���� � ������»[66].

������� �������������� ��������� ����������� ����� �������� «������� �����». � ���� ������������ �������� ��������� ����� ������������� ����������� � ���������� �������� �������� ����������, ������������ � �������� ������� ������, ��� ����������� � ������������ ����� ���������� � ��������������� ����������. �������� ��������� ���������, ��������� ������, ������������� � «����������», ���� ���������� ���������� ����������� ������ � �������� ���������� ����������, ����������� ��� ����������� ������������ ���������� �������. ��� �������� ���������� � �������������� ��������� � ����������� ������������ �������� ������� ����� �������� �������� ��������� ��������� ���� ����������� «���� ������». � ����� ��������, �� ��������� ��������, ���������� ����������� ���������� � ����������� �������� ������� � �������� ������ ���� — �������������-��������������, ��������� ���������������� ������� ����� ���� ������������ ������������ ��������� � �������������� ��������, ����������� � ����������� ���������� ���������� ���������� � ������������� �� ����������� �� ������������� � ����� ������������.

6. «��� ��������» ��� ��������� ������������ ����������

������������� �� ���������� ����������� ���������� ������ ����������, ��� ��� �������� ������������ ������������ ������ ����������� ���������� ����������. �� ������ ��������������, ������� ���� ������������ �������� ������� �� ������, ������������� ����������� ������������ �����, ���� �� 10-15 %. �������� �� ������� ��������� ����������, �������� ���������� � ���� � ��� ��������, ����������� � ������������ ��������, � ����� ��������� ��������, ���������������� ��� ������� ��������� ������������, �������� ������ �������� �������� ������������, �������� ����� �������������� �������, ������ «���������», ���������� ������� ������������, ��� ������������� ����� ����� ���������� ������������ ��������. �� �������������� ������������� ���������� ��������������� � ����������� ���������������.

������ ������������� ��������� ����� ���������� (� ������� �� ������) �������� �� ������������ � ���������������. ������ ���������� ��������� �������� � ��������������� — ������� ����������, ����� — ��������, � ��������. �������� «������������» � «������������» ������������ ������������ ��������, �������� ������ � ����������� ����������������� �������� — ������ � � �������� �������, �� ���� �������������� ��������� — ����� � � ����������� ����, �. ������ ���������� � ���, ������� ���������� �������� � �����. ����� «��������� ������������ �����, ����������� ��������� �������� � �� ��������� � ��������, ������������ � ��������� ��������� �� ���� ����� � �������». ��� �������� «����� �������» «�� ���������� ��������������. ��� �� �������� ���������»[67]. �������, ����������� ��������� ������������ �������� �� ����� �������������� ������� � ������, ��������� ��� ������� ������������� — ������, ��� ����� ����������, ��� � ����������. ������ ����������� ������������� ������������ � ������ � ������ ����������, � �����, ������ ���������������� — ��� ��� �������� «��������������� ������ ����������», ����� ����� �������� ��������� ��� ���������� ����� � ������ ���������������� ������������ ��������� �������� — ��������� ��������� � ��� �����������, �������� — ������� ������������ � ��������� ����������� ��������������. ���� ����� ������� �������� ����� ������������ ��������������� ������, ��� ��� ��������� � ����� ������������ �������� ������ ����������� ���������� �������, � ���������� ���� ������ ���������� ����������� «�������� �������� ���� ������������� ��������� ��������»[68]. �������� �������, �������� �. �������, ���������� �������������� ����� ������ � �������� ����������� «�����-�-������» � ������ ������ ������ �������, ��� ����� («������») ����������� ��� ������������� («�����»).

������ ��� �������� ��� ��������� ��������������� �������, ��������, ���������, ������� ����������� ������ ���������� �����, �������� �������������� �������. ������� ���������� ������� ��������� ����� ����� � �������� ���������� ��������� � ������������ ����������� �������������������. �. ������� �������� �������� ������������ �������� ��� ��������� � ��������������� �����, � ������� ������� ����� ��������������. ��� ��������� ������������ ����� �������� «����� ��������», ������� ��� ��� «���������, ���������� � ���������������, ����������� �� ����������, ������� ��������� ���������� ���������� ������� ������������� ���������, � �������������� — �������, ���������� �� �������� �������». ����� �������, ��� �������� — ��� «������� �������� �� ������������ ������� �����������»[69]. ������� ��� ��������� ����, ���������� ���������������� �����������, ���� ������� � �������� XX ����. � «���-���� �����» �� 7 ���� 1957 ���� ������ ������ �����: «������������ ������ ���������������… ������� �� ���� ������, ��� ��������� �����, ������, ������������� ������������� ��������, ������ �� ��������� ������� � �� �������� �����… ���� � ����� �������� ���� � ���������, � �� �������� ���� ������ ��� ����������� � ���, ���, ������, ���-�� � ���� ���� ��������»[70].

�������� ���������������� �����������, ������ ���� �������� � ����������� ����������� ��������� ���������� ���������, ��������� ������ �������� «����������� � ������» — ������� �� ����������, ������������� ��������� � ���������� �������� �������������� �������������, ���������� � �������������� ������������������ �����������. ������� ��������� � ������������ �� ������, � �����, ���������� ������ � ����������, �������� �� ��������. ������ ������ ������������ ����� ����� ���������� ����� ���, ���������� �����, �������������� ������������ ���� � �. �. ����������, ��� ��� ��������� �������� �������� � �������� ������� �������� ��� � 1970-� ���� �, �����������, ��� �������� ��������� ��������� �� ��������� 30 ��� �� ��� ������ � ���� ��� ����� ����������� �����������. � ���� � 70-� ���� �������� ����������� �������� ���-���� �������� ������������������ ���������, �� � �������������� ����� �������� �������� ��������� ������, ��� ��� ������� ������������ �� ����� ��������� �������������� ������� ������ ��� ����.

7. �������������� �������� ��� ������� ������������ ��������

����� �� ������������ ��������������� ��������, �� ������ ��������������, �������� ��� «���������������», ������������� �� � ���������� ���������� ��������, ��� ����������� ������������ ������������ �������� ����������� ������������ ��������� � ����������, � � ���������� ���������������� ������������ �����������. ���� ������, �� ������ �. ������, ���������� ������ �������, �������� � ��������, � �� ������������� ����������[71], ����� �������, «���������������» ��������, ����������, ������ �����, ��������� ����� ������������ ������. «��� �������� ����������������� ���������� ���������», — �������� �. ��������, — «�� ��� … ����������� ��������������… ������� ��������������� ��������� ��������� ������������������� ��������� � ����������� ��������������� ��������� ����������� ������������ � ������� ����������. ������, ������������ �� ����������� ���������, �����, ��� �� ��������������� ��������� ������ ���������� �� ��������� � ����������. ����� �������, ������������ ����� ���������, ���������� �� ���������-������������� ���������� � ��������������� ���������, ����� � ������������ ������� �������� �� ������������ ���������, ������������ � �����������, � ��� ����� ������������ �� �����»[72].

� ������������ ������� ������������ ������� � ��������� ������������ ��������������� �������� ����������� ���, ��� ������ ��� �������� ������ � ����������� ����������, � ��� ������������������ ������ ����� �������� ����������. ����� ����, �������������� ������������� ����������� ��� ������� ���������� ������������� �� ����� �������������� ��� ��������������� ��������������, ������������� � ������������ �������. �������, �������� ��������������� �������� — ��� �������, ��������������� �� ������ ������� ������� ��������, �� � ���������� �������� ������������ ����������. ������ ������� ����������� ������������ ��������� ��������� � �������������� ��������, ���������� �������������� ������ ��������������� ��������, ����� ������� ���������� ������������ ������������ ����������[73] ������������, ��������, ����������, ������������, �������, ��������, ���������, ����������[74].

����������, ��� ������ � ����� �������������� ���������� ��������������� �������� �������� ������ �� ����� ��������� «����������� ����������» ������������, ������� ���������� ����� �� ����������� � ������, ��� � ������ �� ���������� � ����� ����� � ������ �������������� ��������. ��� ���������� ������� ������� ������������� �������, ����������, ������ ����������� � �������� ������� ���������, ������������� ������ �����, ����� ���� ���� � «��������� ������� � 50-60-�� ��������� �������� � ����������»[75]. � ��� �����, ��� �������� ��������� ���������� SONY � ��� �.�������, «������ ��� ���������� ����� �����»[76]. ���-������ ��������� � �������� ����� �� ���������������� �����, ��� � ���������. � ����� 90-� ����� XX ���� ����� ������� �� ������ ���������� ��������� ���� �������� ����� ������ ����������� ������������������ ������������, ������������� ������� �������������� ��������. ����������, ��� ��� ��� �������� ����������� ������������ ������, ������� ��������� ����������� ��������, ����������� �� ��� «���������� ����», ������������ ��������, �������� � ������ ���� ���� ������� ���������� ��������� — ������������ � ������������, ��������� �����, �����������, ������������ ������������. ��� ������ ����������� �������� ��������� ��� ������ �� ����� ���������� � ������������ ����������� ���������� ��������.

���� ������� ������������� ���������� ��� ���������������� ����� � ���������������� ���� ��������, ��������� ��� �. ���������, ��������������� ���������� � ������������ ������� ����� � �������� «������ �� ������� ����� �����, ������ ��������������»[77], ���������� ������� ���������� � ����� ���� ���������������� ��������������, ��� �������������� �����. � ����� ��������� �������������� ���� �������, �������� ����������� ��������� � �������� ����� ��������, ������������� ��������� ����� ��������, ������� ������ �� ����������, � ����� ����� ��������������, ����������������� ������ ������� ������������, �� ���� ������� �����, �� ���� ��������������� ����, ������� ����� ������� �� �������� ��������� � ���������� ������ � ����������[78]. ����������� �����, �������� ���� �������, ���������� ��� ����������� �����-�����, ��������� � ������������ ��������-����, �������������� � �������� ����������� ������� ���� ���������� ������������� ���������� ��������� ��� ����������� ���������� �������� �����. ��� ��� ������ � ����������� ���������, ��������������� � ������ ��������� ���������� ������� �������������� ����������. �� ���������� �� ������ ������� ������, ��������� ������������� ������������� �������� � ����������� ���������� ������ ������ ����������.

��� �������� ����� ���������� � ����������� ���������� � ��������, ��������������� � ��������� �������������� ������, � ������ ����������� ����������, ��� �������� ������������� ���������� ����������������� �����������. ����� ������������� �������������� ������������� ����������, ��� ��� � ����������� ������������ ����������� ���������� ��������� �������������� �������, ���������� ������������ ������� � �������� ��������, ����� ����������� � ������������ �������. �������� �������� ������� ��������� � ��������� ��������. � ������ «�������� � ��������» ������������� ��������, ��� ����������� ���������� ����� ������� ����� ����� ���� ������������� ���������� — «�����������» — «������ ��������», ��� ��������� ������ ������������ �� ��������� ��������, ���������� ������������� ��������� � �������� ����������, ������������ ������� ��������������� ����������� — ������� � ����������� � ������������ �� � «���������� �������».

������� �������, ��� ������������ ������������ �������� �� ������ ����������� ����������, �� � ����������� ���������� ���������, �������� ����������, ��� ��� ��������� ������������� ������ ����� ������� �������� ��������� ���������� � �������� �� ���������. ����� ����� ����� ���������� ��������� � �������� ������������� ����������� ����������, �������� ��� �����������, ��� �������������, � ���������, �������� ����������� — ������, �� ����������� ����� �� � ���������� �������, �� � ���������������� �������. ������� ���������� — ������ �����, �������� ���������� ������� �������� — ������� ������� � ������������ ������������ ����� ����� �������� ��������, ��� ����, ������������ � ������ ����� «��������� ������������» � ������������ ���������������� �������������� �������[79].

�������� ���������� ���������� ��� ��������������� �������, � ��� ��� �������� ������-������������� ���������, ���� ��������� ������������ ����������� ��������, ��� ��� � ��������� ������ ��������� � ��������� �������������� �����: «���������� ������� �� ���� ����� ��������. ���������� ������� ���������� � ���������������� �����, ������������ ��������������, ����� ��������� � �������������� ��������� � ����� ������, ��������������� �������� � ������������ ����, ��������� ��������� ������ ����������� ������»[80]. ����������, ��� ������������� ����� ������� ����������� ���������, ��������, �����������, ������� � ���������� ������������ ������� ���������� �. ������� ���������� � ����� ���� � ������ ��������, ������������ ������-����������� ���������, ��� ���������� ��� ����, � ��� �����, �����������, ���������� ������ ������ � ����� �������, � ����� ���������� ���������������� ������������� ����������� ���������� �������� ������ �� �������������� ����������[81].

������ ��� ������� �� ����������� ����� ��������� �������, �������� ����������� ��������������� �������� �� ��������, ��� �������� � �������� ��������� ���������, ������������ ��� �� �������������� ��������, ��� � �� ��������, �������� �������������� ����� ������������� ��� ���������� ����� ��������� — �. ������, �. ���������, �. ����� (������-��������� ����������� � ���������, ���)[82]. ������ �������� � �������� � ���������� �������������� ������ �������������� �����, ����������������� � ���������, ����� ����� ������������� �������� �����������, ��� �������� ��������. ��������� ������������� ������� ���������� ��� ������������ �������, �����������, ������� � �������������, ������ ����������� (� �������, ������) ��������� � ���������� ������������� ���������� ����� �������� ��������������. ����������� �������� ������������ ������������� ������� � �������� ���, ���, � ���������, ���������� ������� � ���� 1993 ���� ����� ��������������� ���������� ���� ������ � �����������������, ����������� ������� ����� ����������� ��������� ���������� ������ ����������� «�������», ��� ������� ��������������, � ����� ������ ��������� ����, ����������[83].

����� �������, ������������ ������, ����� ���������� �������, ����������, ������� ��������� �������� �������� — ��� ��� ��������� ������������� � ������� ��������� ���������� � ��������������� � ���, ��� ����-����� ��������� � �������������� ���� � �������� ������������� �������� �������� � �������� ������, ������� ������� ���������� «�������� CNN»[84]. ����������, ��� �� ���� ������ ����� — � (������ ���������), � (������ �������� ���������) � � (��������� ����������� �� ����� �������� ���������)[85] — �� ����� ��� �������� ���������. ����������� ���������� ����� ����� �������������, �������������, �� ������������, ���������� ������, ����� ������������� ��������� �������, ������� � ����������� ������� ������������, ������� ����������������� �������������� ��������, ����������� �����-����� � ������, �� ���� ������������ ������������ � ������� �������, ����������� ������� ���������[86].

8. ������������� ����� ��� ����������� �������� ��������������� ��������

��������� ����������, ������������� � ������ on-line, ��� ������� � �������� ������� � �� ������� ����������� ����������� ���������, �������� ������ �������� ����������, ��������� ���� ������ «�����������» ��������� ������� ������� ������������� �����. ����� ���, �������������� � �������������� ���������� ��� ���������� ���������� ���������������� �������� ����������� ����������. ���������� ������������ ��������������� ������ ������������� �� ���� ������� ������������� ���� ������� ����������� ������������ � �������� �. ����� � �. ������, � ������ — �. �������� � �. ����������.

�� ������ �. ����, � �������������� �������� ��� «����������� ��������» �������������� ������� ����� ��������� ������� ������������ «����������» �����. � �������� �������� �������� ���������� ��������� ������������� ����������� ������� ��������������� ��������: ������������ ����� � ���� ��������, �������������� ��������, ���������� ���������� �� �������� ������ � ������, ������� � ����������� ������������ ���, ������� ����� ������������� ����������, �������� ���� �������� ��� ������ �����. �������� «������������� �����������», �������� �. ������, ���������� ���������� «�������������» ��������� ����� ���� ������������ ��� �������������������. �������� ����� ������ ������� � ���������� �. ������[87], ��� «�����������» ��� ��������������� ������������ ����������� ������� ����� ���������� � �������� ������������ ����������� �������������� �������, ����������� �� ��������� ����������� �������� �������� ������������. ��� ��������� ������, ������������ �������������� ����� � ��������� ���������, ������������� ���� ������ ��������, � ������������� ��������� � �������� ����� ����� ���������� �� ������ ���� � �������� ����������� ����������� �������� � ������ ����������� ����������.

�������� ����������� ����������, ����������� � �������� ������������� ����������, ����� ��������� ������������ � ���������� ��������������, ������ �����, �. ��������� � ��� ��������������� ������, �������� � ������ � 1981 ����, «��������� � ���������» («Simulacres et simulation»). ���� ����, �� ����, ������� � ������ ������ ����� ������ ������������ ��� ������ ���������, ��� � �������������� ��������� �� �������� ���������� ����� � �������������, ������� ���� ������������ ��� � 20-� ���� �. ������, �. ��������, �. �������� � ���������� � ����� ����� � 60-� ��. �. ��������, ������ � �.���. �������� �������, ��� ���������� �������� ���������� ���������� ���������� ������ ����������� � �� ��������� �, ��������, �������� ����������� �� ����������� �������, ��������� �������� ���������� �� ���������. �� ��������, � ����������� �������� �������� �������� ������������ � ������������� ��� �������, ��������� ������������� ����������, �������������� ����������� ����������, ��� ����� ��������� �������������� � �����������, ��� ���������� ���������� ������������� �� �������, ������������� ���������������[88]. � ����� — ������� ���������������� ����������� ����� ����������� ���������� � ������������ ������. ������� ���� ���������, � �������, �. �������� ����������� � ���������� ���������������� ���������� � ������������, ��� ����� ���������� ��������� ��� ����� ����������� ��������, �������� ����. ����������, ������������� ����������� �������������� ����������, �������������, «���������� ���������� ������, �� ����� ���� ����������� ��� � �����������, ������������ � ���������� ��� ����������...: ���������������»[89].

� ���� �� ������� ������� ��� ���������������� ������� ���������������, ������ �����, ��� �������� ���������� � ��������� ����������, ��� ������ ���������� ������������ ������������ � �������, ��� �������� �������� �����, �� � ����� ����������� ������ ����-����� ������������ ���������, ��������������� ����������� �������� � �����: ��������� �����, �������, ����������, �������, ������������, ���������� �, ��������������, ��������� ������������, ���������� � ������. � ���� ��������������� � �������� ������� ������� ������� �������� ���������� ��������� �� ����������� � ������������ �������������� ��� ��������� ��� ������ � ��� ����������.

��������������, ��� ����������� ������� ��������� ������������� � ������������� �����, ������� �������� ���������� �������� ����������� ������������� �������� �������, ���������� ����� �������������� �����������. ������� �������� ��������� ��������� ���� �������, ��� �� ���������� ������������ ��������������� «� �������� ����� �� ���������� ����»[90]. ��� �����, ���������� ������������ ��������������� ���������������� — «������������������» � «������������ ��������» (�. ��������), ��������� ����������, ��� ��� ��������� ����������� � ���������� ������ ������� ���� ���� ������������� ������, �� �������� �� ������������ � ����������� �������������� ��������. ���������� �������� ��������� ��� ����, ��������, ����� ������� �� ������������� � ��������������� �����������, �� ��������� � �������������, �������, �� �������������� � ��������� �� ������ � �� ������������ � �� ������������� ������������. ������� �� �������� ��������� ������ ������� � �������� ����� � �������� ������, �������������� ������� ������������� �� ���������� ���������.

***

� ���������� �������, ��� �������� ��������������� ��������, �� ��������� � ��������� �������� ���������������, �������� ����� ����� ������������ — ������� ��������� ���������������� � ���������������, ����������� ����������, ���������������, ����������, «��������» ������ ������ ����������. � �������� ������ �������� ���������� ���������� �������� � ���� ��������, ���������� ������� ����������� �� �������� �������������� ��������� ������������, �, �� ������������, �����������. ����� ����, ���� ����������� ���� ������� ����������� ������������� �� ������ ������������ ����������, �� � ���������� ���������� ���������� ��������, ����������� �� ����������, �������� � ���������������������.


������� ���� ������������ — ������ ����������� ����, ������, ���������� �������� ���������, ������������� � ����������� ����������� ������������� ������������.

Kostina Anna Vladimirovna — a Doctor of Science (philosophy), associate professor, the chief of the Philosophy, Culturology and Politology Department of Moscow University for the Humanities. Tel. (495) 374-61-81.

E-mail: anna_kostina (at) inbox.ru


[1] Lichtheim G. The New Europe: Today and Tomorrow. N. Y., 1963. P. 194.

[2] Dahrendorf R. Class and Class Conflict in Industrial Society. Stanford, 1959. P. 51–59, 98–105; Drucker P. F. Post-Capitalist Society. N. Y., 1993.

[3] Drucker P. F. The New Realities. Oxford, 1996. P. 168.

[4] Burns T. The Rationale of the Corporate System. P. 50.

[5] Giddens A. Modernity and Self-Identity. Cambridge, 1991. P. 2–3.

[6] Boulding K. The Meaning on the XXth Century: The Great Transition. N. Y., 1964.

[7] Brzezinsky Zb. Between Two Ages. N. Y., 1970. P. 9.

[8] Touraine A.Critique de la modernite. P., 1992. P. 312–322.

[9] Lane R. E. The Decline of Politics and Ideology in the Knowledgeable Society // American Sociological Review.1966. Vol. 31. P. 649–662.

[10] Pakulski J., Waters M. The Death of Class. Thousand Oakes. L., 1996. P. 154.

[11] Etzioni A. The Active Society. N. Y., 1968.

[12] Bellah R. Et al.Good Society. N. Y., 1985; Galbraith J. K. The Good Society: The Human Agenda. Boston ; N. Y., 1996.

[13] ���� �. �������� ������������������ ��������: ���� ����������� ���������������. �., 1999. �. LXXXVI–CXLIV.

[14] «������ ������������������� ��������. �������� � ���������� ������������» (1973), «���������� ����� ��������������� ��������» (1980).

[15] �������� �. �������������� �����: ���������, �������� � ��������. �., 2000. �. 42–43.

[16] �������� �. �������������� �����: ���������, �������� � ��������. �., 2000. ��. VIII.

[17] Martin W. I. The Information Society. L., 1988. P. 14–15.

[18] �������� �. �������������� �����: ���������, �������� � ��������. �., 2000. �. 77.

[19] ���������� �. ����� ����� �����….

[20] ��.: ������� �. ��������� �����������. ���������� �������� �������� ��������. �., 2003; ������� �. ��������� �����: ������� ���������� ��������. �. ; �., 2003; �����������. ������ ������ // ����������� �����, �������, ������. ���. 7. �., 1987.

[21] McLuhan M. The Guttenberg Galaxy: The Making of Typographic Man. Toronto, 1967. P. 13.

[22] Poster M. The Mode of Information: �oststructuralism and Social Context. Cambridge: Polity Press, 1990.

[23] Robertson D. S. The information revolution // Communication Pres. N. Y., 1990. ≈ V. 17. N2. P. 235–254.

[24] ��� ��.

[25] ������� �. �. ����� ������ � ����������� �������, ���������� � ��������: ������ ������ // ������� ���������. 1994. � 4. �. 14–34.

[26] ����������� ������� ���������, ��� ��������, � ���� �����, ����������� ����������, ��� �� ��� ������������� ��������� ���������� �������� ��������, � �������� — �������� (� ������ ������ — ��� �������) ������������� ������� ������������� ��������� (����� �. �������������� ����� � ��� ����������� // ����� �. ��������� ������������. �., 1990).

[27] ������� �. �., ������ �. �. ������� �������. 2-� ���. ���., 2002. �. 84.

[28] �������� �. ����������� �������� ������� �������� // ����� ������������������ ����� �� ������. ���������. ��� ���. �.�. ����������. �., 1999. �. 494–495.

[29] ��� ��. �. 494.

[30] �������� �. ����������-�������� ��������. ���� � ������, 1999. �. 63.

[31] Toffler A. The Adaptive Corporation. Aldershot, Gower, 1985. �. 123.

[32] Thurow I. C. The Future Capitalism. How Today’s Economic Forces Shape Tomorrow’s World. L. : Nicholas Brealey Publishing, 1996.

[33] �������� �. ����������� �������� ������� �������� // ����� ������������������ ����� �� ������. ���������. ��� ���. �.�. ����������. �., 1999. �. 504.

[34] ��� ��. �. 494–495.

[35] �������� �., �������� �. ������ � ������� ��������. ������������� ������������ // ��� ������. 2000. � 1. �. 2. URL: http://www.socio.ru/wr/oo-1/Castells.htm (���� ���������: 21.09.2009).

[36] Deleuze G., Guattari F. Rhizome. Introduction. P., 1976; Rhizome // Capitalisme et schizophrenie. Mille plateaux. P. : Les Editions de Minuit., 1980.

[37] ����������� �. �. ���� ������������. ������������ �������. �., 2004. �. 39.

[38] Bell D. Notes on the Post-Industrial Society // The Public Interest. 1967. No 7. P. 102.

[39] ������� �. ��� ��������. �., 2003. �. 290.

[40] ��� ��. �. 248.

[41] Venturelli S. Cultural Rights and World Trade Agreements in the Information Society // Gazett. 1998. 60. � 1. P. 59.

[42] �������� �. ������������� ����� � ������. �., 2000. �. 113.

[43] �������� �. ������� �����. �., 1995. C. 164.

[44] Baudrillard J. For a Critique of the Political Economy of the Sign // Baudrillard J. Selected Writings. Stanford, 1988. �. 93.

[45] ��������� �. ��� �������. ���� � ����������� ��������������. �., 2001. �. 43–45.

[46] ��������� �. �. ����������� ������������������ ��������: �������, ������������, �����������. �., 2000. �. 42.

[47] ��.: ��������� �. ��� �������. ���� � ����������� ��������������. �. 171.

[48] Drucker P.F. Post-Capitalist Society. N. Y. : Harper-Collins Publishers, 1995.

[49] Toffler A. The Adaptive Corporation. Aldershot : Gower, 1985.

[50] Ibid.

[51] ��.: ��������� �. ��� �������. ���� � ����������� ��������������. �. 161–165.

[52] ��.: ��� ��. �. 163–173.

[53] «����������������», «������ ���», «�����������», «�����������».

[54] Inglehart R. Culture Shift in Advanced Industrial Society. Princeton (NJ), 1990. P. 151.

[55] Toffler A. The Adaptive Corporation. Aldershot, 1985. P. 100.

[56] Hicks J. Wealth and Welfare. Oxford, 1981. P. 138–139.

[57] Inglehart R. Culture Shift in Advanced Industrial Society. Princeton (N. Y.), Princeton Univ. Press, 1990.

[58] Inglehart R. Culture Shift in Advanced Industrial Society. Princeton (N. Y.), Princeton Univ. Press, 1990.

[59] Handy Ch. The Hungry Spirit. Beyond Capitalism — A Quest for purpose in the Modern World. L. : Hutchinson, 1997. ���. ��: ����� ������������������ ����� �� ������. ��������� / ��� ���. �. �. ����������. �., 1999. �. 181.

[60] Handy Ch. The Hungry Spirit. Beyond Capitalism — A Quest for purpose in the Modern World. L., Hutchinson, 1997. ���. ��: ����� ������������������ ����� �� ������. ��������� / ��� ���. �. �. ����������. �., 1999. �. 182–183.

[61] ������� �. ������ �����. �., 1999. �. 265.

[62] ��� ��. �. 265.

[63] ��� ��. �. 54.

[64] ��� ��. �. 278–279.

[65] ��� ��. �. 279.

[66] ����������� �. �. ������������ �������� ������������ ���������������� // �������. �., 1994. �. 98.

[67] ������ �. �������� ������ // �� ���������. �. : ���������, 1993. �. 207.

[68] ����������� �. �. ������������ �������� ������������ ���������������� // �������. 1992. �., 1994. �. 92.

[69] ������� �. ��� ��������. �., 2003. �. 352.

[70] ������� �. ��������� �����: ������� ���������� ��������. �., 2003. �. 5.

[71] Touraine A. Pourrons-nous vivre ensemble? Egaux et differents. P. : Editions Fayard, 1997.

[72] �������� �. �������������� �����. ���������, �������� � ��������. �., 2000. �. 103.

[73] ������ �. ���������� ����� ����������: � ������������� ��������� ����������� �������� �� ���������� ������� � �������������� �������� // �������������� ��������. 1999. � 4. �. 11–12.

[74] ��������� ������������ ��������������� �������� � ������ �������� 28 ��� 1999 �. �������� ��������������� �������� �� �������������� ��� ��������������� �������� ���������� ��������� �� ����� � ��������������.

[75] Frank R. There is no business like show business // Fortune. N. Y., 1998. � 12. P. 42–54.

[76] Ibid. �. 46.

[77] ������� �. �� ������ �������� // "������������ ������": � ������� � ���������. �., 1984. �. 33.

[78] Toffler A. and H. War and anti-war. Survival at the dawn of the 21st century. L., 1993.

[79] ������ �. �. ������� // �������������. ������������. ��. : ���������������, 2001. �. 120.

[80]Barwinczak P.M. Achieving information superiority // Military Review. September — November 1998; Bass C. D. Building castles on sand. Underestimating the tide of information operations // Airpower Journal. Summer 1999.

[81] Thomas T. L. Deterring information warfare: a new strategic challenge // Parameters. Winter 1996–1997.

[82] Szafranski R. A theory of information warfare. Preparing for 2020 // Airpower Journal. Spring 1995; Stein G. J. Information warfare // Airpower Journal. Spring 1995; Stein G. J. Information war — cyberwar — netwar // URL: www.infowar.com/mil_c4i/steinl.html (���� ���������: 21.09.2009).

[83] Shaheen J. G. Arab and Muslim stereotyping in American popular culture. Washington, 1997.

[84] Wheatley G. F., Hayes R. E. Information warfare and deterrence. Washington, 1996.

[85] Nye J. S. Redefining NATO's mission in the information age // NATO Review. 1999. � 4.

[86] Pounder G. Opportunity lost. Public affairs, information operations and the air war against Serbia // Airpower Journal. Summer 2000.

[87] ����� �. ����� ������������. �., 2005.

[88] Baudrillard J. Simulacres et simulation. Paris, 1981.

[89] �������� �. ������������� ����� � ������. �., 2000. �. 149.

[90] �������� �. ����������� �������� ������� ��������. �. 505.

!["������. ���������. ������" � 4 2021](http://zpu-journal.ru/zpu/covers/4_2021.jpg ""������. ���������. ������" � 4 2021") ����� � ���� �4 ������� �� 2021 �.
����� ������ ������ ����������� � ����� XXI ����? ���������� � ������ ��� ����� ���� ��������� � ������������ �������� ������������ ��������������� ������� �����-�� ��� ������������� � ��� ������� ������