����� ������ (original) (raw)

Борис Докторов,профессор, доктор философских наук, независимый исследователь, ассоциированный сотрудник СПб филиала Института cоциологии РАН, c 1994 года живет в США, в Сан-Матеоб СА San Mateo, CA 94401-0000б телю 650-571=5593 Alan Rosenspan, http://www.alanrosenspan.com/index.html�� ��� ����� ��������� ����. ���� �� ��� � ���� ��������. ��� ������� ���������� ����������� ���� �� ���� ����������� ������������ �������. ����� ����, ��� �������, ����������� � ������ ���, ���������� ����������� ���� ����������� ����� �����.

� �������� �������

������� ��, ������� ������������ � �����. ��� ������� ��������� ����������� ����� �� ��������� ������� ���� �������, �������� ���������� � ���� �������� ���� ���������. � �� ������ ���� �� ������� ��������� ���� ���������� ������ ��������, �� ���� ��� �������������� ������������� �����, �������� �������� � ������ �������� ������.

�� ���� ����� ����� �������� � ����� � ���������� ����� � ��������� ����������� ������ ������� ����� ����� �������������� �������� � ���������. � ��� ������� ������� ���� ������� �������� � ���������� � �� �������� ����� ������� ������������, ��� ����� � �����������. � � ����� �������������� ���� �� ����� �������� ��������� ������� ����� �� ������ ������������ ��������� ����������� �����, �� ��� � ������ �������� ������������ ��������.

Дэвид Огилви�������� �� ������������ � ����, � �� ������, � �� �����. ������� �� ������������ � �����, ����� ��������� �������� ����������� ��� ����������, � �����, ����� ��������� ���������, ������������ � ����� �� ��������������� ������. ��� ������������ ������� �� ��������� ���� � ��� ������, ����� ��������, ����� ��������� ���������� �� ������������� ��� �� ������� ������.

������� ���������� ���� ������������� �� ������ � ����� �����������. ��� ���������� ������� ����� ������� �����. ������ �������, ����� �� ������� ������ �������� ����� ������� ����������� �����, ������� ��������� �� ��� ������� ����������� ������� �� �������� ��������.

������������� �� ������ ������ � ������. ������� ���������� ����� ��������, ��� ���������� ��������� ��������� ��������� ���������, ������������, ������, ������������ ����� � ���� �����������. �� � ���� ���� �� ��������������. ������ ������������� ������� ��� ����� �����.

����������� ������� ����� �������� �������� � ���, ��� ��� �������� ������� ����� ��� ��������� ���� ���� ��� ������ ������������ ����� �������, ���������� ������� ��� ��������� ��������������� ������������� �����������. �� ��� �� ����� ���������� ��� ������ ���� ����� �����, ������ � ������ �������, ����������� � �������� � �� ���������� �� ��������.

����������� �� �������� �������� ����������� ����������� ��������� ������� � ����� �� ���� �����, ��������, ����� ��������, ������ ����������� ������, ���������, ���������� � ������ ������������ ����������� ���.

��������� ����� �� ������ ���������� �������, �� � ������� ��

����� ����� �������������� �������������� �� ���������� ����� �� �������� �������� � ��������� ���������. ������ ������������ ������ ��������� ���� ��������� � ��������� ������ �������� � ��������������� �������. ����� ����������� �������� ������ �������, �������������� ������ � �������������� �������� ������� ����� ������ �������.

������� ������������������� ������ ������� ���� �����. �� ���� ������� � ���������� ������������� ����������� � �������� ����� � ����� �������. �� ��������� �������� ����������� ������ ���������� ����� � �������� ��������� �� �������. � ���� ��������� ������ �������������� ������.

����� ����������� ����� ��������� ������� ���������, �� ��������� ��� �������� � ������ ������������ ��������. ���� ����, ���������� �������� ���������� ���������� ��������, �� ��� ���� ��������� ������ ��������� �����. � ���� ���� ������� ������. �� �������� ������ �������, � ���������� �� ������ ������ ����� ����, ��� ��������� ����������� �����������. ���� �� ����� ����� � ����� ������.

������� � ������� ����� ������ �����������; � ������� ����� �������, � �������� �� �� ����� �� �������� ����� ��������������. ���� ������������ �����, ���������� ���������� �����������, ��� �������, ������ �����������, � �� ����� ����� ����������� ���������. ����� �������, � �� ���������� ������ ���������� ���-�� �������� � ���� �����������, � ���-�� ��������� � ����.

����������� ��� � ������, ���, ������ � ������� ��������� �����, ���������� ����� ���� � �������, ������������� � �������� �� ����� �������� ����������� � ����� ������. ������ �������������� ����������� ���������� ��������� ������� �� ���� ������� ������ ��������� ������������ ���������. ������ �� ���� ������� �������� ��������������, ���, ��� ��� �� ������� ��������������, ������ ��� �������� ������� ������ ��������� �������� � �������.

�� ��������� ������ �� ������ ����������� ��� � ����� ���������: ������� �������� �� �������� � ���������� � �������� ������.

������ �� ��� ������ ��� ���� ������ � �������� �������� ������� �������� ������� � �� ���� � ��� ������� ��� ��������� ���������� ��, ��� � �������������� ���������� ��� ���������� ������ ����������� ������������� � ������� �������. ������ �����, ���������� ������ ���� � ������������ ��������� ���������, 11 ��� �������� � �������� ������, ������ ����� �� ������������� �� ������� � ��������. ��� ���� ������ � �������, � ��������������� �� �������� � �� ������ ������������ �������� �������, �� ���� ��� ������� � ����������� �������.

� �������� ���� � ��� ������������ ����...

������ ������� � 1911 ���� �������� �� ������� � ��� �����, ����� �������, �������� � �����, �������������� � ���������� ������������ ����.

������� ����������� ������� ������� ������� �� ����. � 1984 ����, ������� �� ������ ������ ������������������� ���������� ������������ ������������� ����� � ������������, ������ ������ ��� ��������� ����� ������, ��� �������� �������� ����������� ��� ������.

� ���������, �� �������, ��� �������� ����� �� ����������, � ������, � ������ ������� ������� ����� ������� ���� ��� ��������� ����������� �����������. ��-��������, � ��������� ������ ������ ������ �������� ����. �� ������ ������, ���������� ������� � ��������� � � ��������, �� �� ������� �������, �� ����� ��������.

�������� ����� ������ �������� � ��������� ���������� Hotel Majestic, ��� ������� ��� ���������� ������������� ��� ��� ����� �����������. ������ �� ���� ������� � �����. �������� ������������ ������ �� ���� ������������� ������� ���� ���� ���-������. �� � ���������� ��� ������� �� �� ���� ����������, � �������� � ������, ��� ������ ������ ������������ �� ������� �������� ����� ����� Aga.

� 1922 ���� ����������� ������� � ������� ������ ���� ����� ������ ����� (1869-1937) ������� � ������������ ����, ������ ������� ��������� ������� �������� ���������� ������������� ����. � 1929 ���� �������� Aktiebolaget Gas Accumulator (AGA), � ������� ����� ��� ����� �� �������������, ������ ������������� ���� Aga � ������.

���� ���� ������ � �������� ��������������������� ������ ������� � ���� ����������� ������� � �������� ������� ����� Aga�, ����������� � 1971 ���� �������� Fortune, ��������� ������������ ������-������, ���������, ����� ������ �� �����-���� ���������� ���������� �� ��������.

�� ������� ���������, ��, ��� ���� �������� � 1935 ���� ������-�������������, ���������� ��������������� � �������������� ������������, ������� � ������ ��� ���� ���� ����������� �������.

� ����� �������� ������ ��� ������� �������, ��������� �����, ������� ������ ������������ ������������ ���� ��������� �� ����� ����� � �� ���������� ����������� ������������� ����������, ����, �� ���� ����, �������������� �� �������� ����������� ������� � ��������� � �����������, ������� �� ����� ������� �������� � � ������ ������� ����������� �����������.

������� � ������� � ������������� ����������� ������ ������ ����� �� ���������, �� ������� �����

�� �����: ����� � ���� ���������� ���� �� ����������, ��� �������� ���� � �� �� ��������� � �������, ��� ��� ��� ���������. �������� ������������ ����� ������� �������, � ������� � ��������� ����������, ����������������, ���������� ������� ����� ��������� ������.

������������ ������ ������� �� ������������ ������������ � ��������� ������������: ������� ������������, ������������ �������� � �����������, ����������, ���������� ������ � �������. ��� ��� �����:

����������� ����� � ������ ������� ���������� �� �������������... ���� �� �������� � �������

������ ��������� �� �������� �������� ��������� ������������� ������������� �����������. �������������� ������������� ����������� ���������� ������� ��� ��������� ����� � ������ ������� ����� �����, ������� ������������� ������� �����, �� ��������, ��������� ��������, ��������� �� ��������� � ����� �� ������.

������ ������ ��������� ��� ����� � ������: ������������ - �� ����������, ��� - �� ��� ����, ��� ���� �����. ������ ���, ������������� �� �������� �����������, ��������� ������, ���������� � ������.

����� ��� ������, ����������� ���� ������ ���������, ������ ������������� ��� ��������� �������:

�) � 25 ��� � ��� ������������ ����;

�) � ������� ����������� 27 ��� � ������ ������ �� ��������.

������ ����� ����� ���������, ����������, �����: ������ ������ ��������. ������ �������, ��� ���� ������� �������������� ����� �����������. ������, � ����������� ���� �� ������������� ���� �������� ��, ��� ���� �� ������� � ���������. ��� ���������� ��� ������: ��� ���� �������� ���� ����.

� 1936 ���� ������ ����� �������� � ���������� ��������� ��������� Mather & Crowther, �� � 1938-� ����������� � �������. ����� ��� ���� ��������� ��� ��������.

�������� �� ��������������� ������ �������

�� ������������� ������, ������� � �������, ��, ����������� ������������� ��������������, �������� ���� ������������ ��������� ��������� �������� �������� (1882-1978), ����� ��������� ��� � �������. ����������� ���� ����, - ������� ���. ��������� �� ��������������� ������ �������, - ������� ������.

� ��������� ��������� �������� ������ ������������ ��������� �������� (1901-1984), ������������ ��� ������������� �������. ������, ������� ����� �������������� �������� ������ ��������� ��������� �� ������������� ������� 1936 ���� ���� ���������������� ����� ������������� ������������� ������, ��� ������������ � ������� ������ �������� � ����� �������� ������������� �������. ������ ������ � ��������� ��������, �� ��������� ����� ���������� �� ������������������ ������������� - ������������ ���������� �������� ������������� ������ � ���������� ������������ ���������.

������� � ��������, ������ ������, ������������� ������� �������� ��� �����. � 1986 ����, ����� ��� ���� ����� ������ �������, ������, �������� �� ������ ��������������� ��������� �������������� �������, ������: ������� ������� � �������� ������� ������ ��� ����, ������ ������. � ������ �� ���� �������.

������ ��������� ������ � �������� ������������ ��������� � ������� ��� � ������, ������������� �� ������� ���������, �� �������� ��������� �������������. ��������������, ��� ������, ���������������������� ��� �������� ��������� � ���������������, � ����� ��� ������� ������������� ������� � ������ ����������, ����� ���������� � ��� ��������� ��������������� �������.

���������� ����� ���� ������������ �� ������������ ������������ ����� ������� � �� �������������� ������� ��������. ���, ������������ ������� � ������ �������� ��������� ���������� ���������� ������ ���������� ������. ��� ������������ �������� ��� ������� ��� ����� � �����, �� ������ ������� ��������� ��������, ��� ����� ������������� ��� ������� � �����.

���� ����� ����� � ��������� �������� ������ ����� �������� �������� ��� ������ �������

������ ��� ����� ������� ���������� ������� ������� � ������ ������� ������������� �����������: ����� ��� �� ���� ���������� Audience Research Institute. �� ��� ���� ������ � ��������� ��� ������������ ������ ���� ��������� ����� 400 ���������������� �������, ����������� ��� �������� �������� ����������������� ����, ������ � ������ ����� � �������� �����������. ����� ��� ��� ����� ��������� � ��� ��������.

������ ������� ��������� ������������� ������ �������������� ������������ ������ �� ����� ������ ������� �����. � 1942 ���� �� ��� ����������� � ���������� ��������, ��� ��� ���������������� ����������� ���� ��������� ����������� ������ ��������� (1896-1989), ��������� ��������� ����� �� ������ ��� Intrepid (�����������).

� ������ ��������� ������� ������ ������������� �����, �� ����� ������ ������� ����� ��� �������, ����� ���� ��������������, ������� � ������������ ���������� ��� �������������� �������� ����������, ���������� � �������� ���������� ���������������� ����������-��-��, ���� ����������� ����������� � ���� ������������� ���������. �� ����� ����� �� ������, ������ ���� � ������� ������� ������������ �������.

� 1940 ���� ������� �������� ������� ��� �������������� ������������ ���������� �������� � �������� ���������. �� �������, �������������� �� ����������� � ���� �����, ������� ���������� ������� ��������� ���������� ������ �������� ���������� ����� ������� �����.

������������ ������ ������� ����������� ���������� ������ � ���, � ����� �� ��� ����� ���� ���������� ����������, �������������� � ������. ����� � ���� ������ ����� �������� ����� �������� �������. �� ���������: �� ��� ����� ��������� ��������� ������������ ����, ��� �������. �� ����� ���� �������� �������� �������������� ���������������� ������������, � �������� �������, ��� �� ��������� ��������� ������, ��� �� ���� ����� �� �������� �� �������.

����������� �����, � ���������� ����� ������ ������� � ����� ������. ��� ���� �� � ����� ������ ����� ������ - �������� �� ����� ��������, �������������� � ������� � ������ XVIII ���� � ����������� �� ���������� ������� ���� ����, ������� � ������. ������ ��������� �����������.

��� ���� ��� 38 ���, ����� �� ����� ��������� �� ��������� �������� � �������� ��������� � ������� ���� ��������� ������.

����������, Roll-Royce � ������� II

��� �������� � ��������, � ����������� ��������� � $ 6 000 ������ ����� ���� ����. ������ ������� �� ������� � 39 ���, �� ��� ����� ��� ������� ��� ��� ��������� Ogilvy & Mather ����� ����� �� ���������� � ������. ��� Harthway, ��������� ������������ ����� �� ������ �������, ���� ���������� ������� � ������������ ������� � ������ �������� �� �����.

� �������� ������ ������ ������ ����� �������� �������� ��������, �������� �� ��������� ��� ��������. ��� ������ ���������� ������ ����� ������, ����� ������� ��������, ������� �� ��������. ���� ������ ������� �� ����� ���� ������ ���������� ������������� ����� � ������.

������� ��������� ������ 1951 ����, � ������ ������� �� ����� ������������� ��� ���������� �� ��� ������ �� �������. ������� �������� ����������� �� ���� ���� � ����������������� � ������� 19 ���.

�� ������� ����� Schweppes, ����������� �������������� �������, � ������� 18 ��� ���� ���� ������ �� �� ����������, ������� ������������ ������� II. ��������� �������� �������� � 1953 ����, ����� ������ ���� ����� �� ��������, ��� ������� �� �����. ���� ����� �������� ��������� ���������, ��� ����� � ��������.

��������� � 1958 ���� ������� Roll-Royce � ���������� ���� �������� 60 ���� � ��� ����� ������� ��� � ���� ����� Roll-Royce ���������� ������������� � ��� ������������� ����� ����� ������� ����� ������ �� ���� ���. � ��� ���� ������� ���� ����� ����������� ����������� �� 50%.

��������� ��������, �������������� ������ � ������-����, ������� ��� ����������� ��� ������ � ��������� � ��� ����� ����������� � �������� ��������. �� ������ ��������� ������� ������ ���� ����� �������� American ExpressShell. ����� ��� ���������� ���� ������������� ������ �����, � ����� ���������� ������������ � ������������� ��������.

������ - ������������ ������� ������� � ����������� ���������� ���������, ������� �������� ���� ����������� ����������������� ������������.

���� ����� ������ �������� ����� �������� ���������

������ - �������� � ���������� ������������� ����������� ������������ ������������� �������. �������� �� ���� ������ � ��������� ��������� � � ��������, �� �������: ���������� �������, ������������ ������������, ��� �� ������, ��� ��������, �������������� ������������ ��������� ���������.

������ ������ ������ - ������������� �����������������. �� ����� ����������� ��������� �������� ������ ������ ��� �� ������.

������ ������ - ���������� ������ �����. � ������� ������������� �������� �� ������ ���������� �����������, �� ���, ��� ������ �������, ����������� � ����, �����. ������ ��� ������ ����� ��������.

����� ������������� ������������� ����� ����������� �� ������������� � ��������: ����� ������ �� ��� �������� �����, �������, ��� ��, �� ���� �������� ������ ��������� ��������. �� ���� ������ �� ��� �������� ����� �������, ��� ��, ���� �������� ����� ��������� ��������.

������ ��������� ����, ��� � ���� �������� ����������� ���� � ��� ���� ������, ��� ���������� �������. � ���������: ����� �� �� ���� ��������, ����� �� �� � ��� ���� ������ ������ � ������, ��� �����?�

����� ������� ������ � ������ �����?

� ������ ��������� �������� ������ �������������� ������������ ��������� �������. � ����� ��� ������������������� ��������� ������� � ������������ ��������� ��������. ��� �� ����� ������� ����������� ���������� ������ � ���� �������. � ��� ��������� ������� �������������� ��� �������������� ������: ���������� �� �������� ������ � ��������� �������� �������� ����������� �������.

������, ��� ����� ����, ������� ���� ������� �� ��������� ��������, �������� ������� ��������, � ��� ���� �� ������ ����� �� � ��������, � ��������. �� ������: ��� ������� �� ���������� ����������� � ������, ���� �� ������������ ������� �����, �� ������������ �� ���������, ��� ������ ����� ������� ������ ���� ��������; ������ ������������ ���������� ������ ������ ���������� �����, ����� ������ �������� ����� ������, � ������ ���������� - ���������� ������������. ������ �������, ��� ��������� � ������� ��������� ������� �������� ����� ������.

����������� ����� � ������������� �������� ���������� �������, ������ ���������� ������� ��������������� �������, �� �������� � ������ ������ �������� � ������ �������, ���������: ���� ���, ����������, ������������?�

������ ������� ��������� ����, ������������ ��� ���������� �����

��� ����� ��������� ����������� ������������� � ������������ �� ������ �����. ��� ���������� � ������ ������ ���� ���������, � ���� - ����� � ��������������.

� ��������� ���� ���������� ������ ������ - ���������: �������������� ������������, ������������ ���� ������� � ��������� ������������. �������� ������� ����������:

��� �� ������ ��������� ����� �������� ��� �����; �� ������ ���� �������������� �� � ������� ����� �������.

����� �� �������� ����� ������ �������� ������ ���� ������, ��� ��� ������������� ����������� ������� ����� � �������� ������������� ���. ��� ����� ���, ������ ���� ������ � ���� ������ ������������ ������������.

�������� �� �������� ����� �������, ������� �� �� �� �����, ����� ������� ���� ������.

����� ����� ������ �������� ���� ������������ ��������, ����� ������� ��� ���� �������� ��� �� ���������� ��� � ����� � ������� ��������. � ��������� ��� �������. � ���� ������ ��� ���� ��������, �������, �� ����� �������������, ����� �� ��������� ������� ��� �������.

��������� ����� �� ����� ������, �� ��������� ��������: ��� ������������ � ����� ��������� ���������� � ����������. ����� ������� ������ � ������ �����?�

������������ �����

������ ��� ������, �� ��� ���� �� ��������� ������� ���������. ������ ����������, ���������, �������������. �� �� ������ ����� � ����� ��������� �����, ��� ����� � �������������, ����� ��������� ��������� � ������������ � ���������. ������ ������ ���������� � ������ �������� ���������� ������� ������ ����� �����.

������� ��������, ����� � ������� ������ ��������� �������� ����, ��� ����� ��������� � ������� ����� �� ������. ��� ������ ����� ���������� ����������� ���������� ���������� ����� �������� ������.

� ��������� � ���������� ������� ������ � �������� ��������� �� �����. ������� � ���� ����� ������� ������� - ��������� - ������ ����������� �����; ������������� ����� ��� ������ ������ ���������� ������ �������, � �� � �������.

�� ���������� ������� ���������� ���� ��, ��� ������� ����������� ������������ ����� � ��� ���� �������� �������� � ������ ������ ���������.

������ ������� � ������, ���� ��������� ����� � �������, �, ������ �� �������� ������, ��� �� �������. �� ������ �������������� ����� � ����� ��� 30 ������� � ����� ���� ��������� ����.

����� ������ ������ ������ �����, �� ���� � 1999 ����. ��� �������� ��� ����� �������� ����� � ��������� � �������� ����� ���������� � ��������� ���������.

��������


����� ��������, ���������, ������ ����������� ����, ����������� �������������,
��������������� ��������� ��� ������� ��������� c��������� ���, c 1994 ���� ����� � ����������
bdoktorov@worldnet.att.net

Alan Rosenspan & Associates
281 Needham Street
Newton, MA 02464
Phone: 617-559-0999
e-mail: ARosenspan@aol.com


David Ogilvy - ����� ������


������-��������� ������� ����������. 1-� ��������-������������-���������� ������ �������


www.pseudology.org