����� �� �������� ������������� ����������� ������������� ���������� �

������������� ���������� ������� �������� ������������ ��������� ������������ [2]-[4], [6]-[8] (original) (raw)

93

������������ �������� �������������� ��������� ����������� ����������� � �������

�.�. �������

������������ ��������������� ������ ������ (��������� RSS ������������ ������������ ������������, ��� ������ 1166/1033/91 � 92).

����� �� �������� ������������� ����������� ������������� ���������� � ������������� ���������� ������� �������� ������������ ��������� ������������ [2]-[4], [6]-[8]. ������������� �������� ����� ������� �����������, � ������� ������� ������ ������� ����. ���������� ���� ����� ������� � ����������� ���� � �������, ������ �� ����� ���� ����������� ���������� �� ������ ��������� �������, �������� ������� �������� ���������� (���) [10], [11], [14], [16].

������������ ���������� ��� ���������� �������� �� ��������� ����� �� ������ �������, �� ����������� ���������� ������� �� ������ � ������ ������ � ������ ������, �� ����� ����� ������������� ����������� � �.�. ��� ����������� �� ������ ����� � ������������� � ����������. ����������� ���� �� ���������� ��������� ��������� � ������� � ��������, ��� ����� ������������ ����������� [6], [8], [10].

���������-������������� � ������������ ��������� � ���������� �������� ������� � ������������� ����� ����������� � ����������. ����� ����������� ������� ����������� ������� �������� ������������ ������� (� �����������). ������ ������ �������� �������� ��������� ���������� ������� � ����������� ����������� ����������� � ��. ������������ ����������, ��� ��������� ������� � ���������� � ������������� ������� ������������ [5], [12], [13], [15].

�� ������ ���� �������, �������� �������� ������������� ������������� ���������� ������� ����������� �� � �� ������ ��������, � � ���, ��� ��� �� �������������� � ����������� ������ ���������� ���������. ����� ��������������� �������� ���. ������� �������� �� � ��� �����, ��� ����� �����������, � � ����, ������� ��� ��������� ������������ ������� (������� �����, �� ����� ���������� ������� � ��.). ������� � ������������ � ���� ������ ������ �������� ������������� ����������� ������� �� ����������� - ��� ������ ����� �������� ������������� ���, � �� ����� �������� ����������� [11].

�� ����������� ������, � ��������� ����� �� ���������� ���������� ��������� �������� ����� 3000 ������� ������������� � ���������� ��������� ��������, ���������� ������ ��������������� �����, � ����� ������������������ ��������.

94

����������� ��� ��� �� ������ �������������� ��������������� �������, ������� �� �� ����������� ��������� ���������� [10], [11], [14], [16].

������� ���� �� ���������� ������� ���������� ������ � ���������� ��� ����������� ������� � ������ ����. ���, ������ � ������ "������� ���", ������� ��� ����������� �������, ����� 6000 �������� ���, � ������ "�������" - �������� ������: 5600 ��������. ���� ������ ���������� ������� �� �����������, ��������, � ���������� �������� "���� �����" ����������� � 30000 ��������. ��� ���� ��������, ��� �������������� ������� �� ������ ����������� �����������, �.�. ������������� ����� ����� ������ ������ ��������. �� ����������� ������, ��� � 1994 �. ������� �������� ����� � ������� ������� ���������� � ��������� � ������� �������� ������ [6]. ��� ��� ������� ������������� � ����������� ��������������� ������������� ������������� ������� [3], [5]-[7], [11], [12], [14].

���������� ���������� ������� ��������������� ������������� ���������� ����������� ����������� ������ ������ ��� ����������������� �������� ������� �����������. ����� ����� ��� �������������� �������� �������� ������ ����� ����� �������� � �������� ������, �.�. ��������� ���� ����������� ������� ������ �� ������� �����������, ������������� �� ������������ ��� ����� �����������.

������ ����� �������� � �������� ������� �� ������ ������� ���������� ����������� �����������. � ����� �������, ������� ����� ��������� �����������, �� ����� ������ ���������� ���� �����, ����� � ��� ���� ���������� (��� �������������) �����������. � ������ �������, ������ �������� ������, ����� ����������� ����� ������� ����� �������������� � ��� ������ �������.

�� �������� ����� �������� ����� - ��� �������� ������������� � �����������, ������ ����, �������� ������ � ����������� � ���. ������� ���� ���� �� �������� ������������ ��������, �������������� ����. ��� ���������������� ������ ������� ���������� � ������ ��������. ��������, ����� �����, ����� ������� ���� ������� �����������, ���������� ��������, ����� ������������, �������� ������������� ������, �� ���������� � �.�. ������������ �������� ������� ����� ���������� ������������ � ��������, ������� �� ������ ������������� ��� �������� ��� ������������. ������� ����� ��������� ����������� ������������ ��������� ������������ �� ������ � ���������� ��������� ���������, �� � � �������� ������� � �����.

���� �� ������ �������������� ������������� ���������� ������� ��� ������ ���������� ������� ���������������� ������. ��� ���������� ���������, ��� � ������ ����������� ���������� ����� ��� ������������� �������, ����� �� ������� (�, ��������, ����� ���������� � ��������� �����) �������� �������� ��������������� ��������� ���������� ������� � �������������� ��������������� ��������� ���������� �����������. ��� ��������� ������������ ������ ������ ������������� ����������� �� ����� ������� ������ ��-�� ������������� ����������������� ����� �������.

���� ����� � ����������, ��� �������������, ��� � ����������, ����� ��������� �������, ������� ������������� ������� ����� ���������� ������ ����������� ������� �� �������

95

�����������, ���������� ����� ������ �����������. AIDA ��� AIMDA: (Attention - ��������; Interest - �������; _Motive_- �����; Desire - �������; Activity - ����������) [3], [6], [15]. ��������������, ��� ������� ����������� ������� (� ����� ������� ����������� ��������� ������������) ������ ���������� � ����������� �������� �����������. ����� ��������� ��������� ������� ������� � �������, ����� �����, ������� �, �������, ������������ �� ������������ �������������� ������. ������, �� ������ ������, � ��������� ����� ��� ������ ��� ����� ���� ����������� �������.

���, � ���� ������� ������ �� ������� � ������ ������ ����������� ���������, ������� ������ ������������ ���� ��� ���������� �������, �������� � ������ (�������������� ������� � �������������� ������), �� ������������� ��������, ������������ ������� ���� ��������, �� ������������� ��������� � ������� � ��. [6].

����� ����, ������������ ����������, ��� ��������� �������� ����������� ����������� ���� � ��� ������, ���� ��� ���������� � ������� ������������ ������� ������, �.�. ��� ���������� ������ ������������, �� ������� ��������� ������������� �����. ������� �������� ���������, ������������ �� ������������ ������, � ����� ���� ������� �� �������� ������������ ������ ����������� ��������� ����������, � ���������� ���� ��� ������������ �������� ����������� ��������� �������������� ������ [6]-[8].

����� �� ������������� �������, ��������������� ��������� ��������������� ��������� ���������� �����������, �������� ��, � ������ ������� �������� ���������� ���������-��������������� ���������. � ���� ���� ������: ����� ���������� ����������� �� ������� �������� ����� ���� ����������� � �������� ������ ���������-��������������� ��������� - �������� [1], [6]. ���� ��������, ��� ���������-��������������� ��������� ��������������� ����� ������������: �������������� (�����������), ������������� (�����������) � ������������� (����������). �� �������� �� ������� ���������� ������� ���� ��������, ��� ���������� ��������� �� ������ ���������� � �������������� ����������, ����� ��������������� ������������� ���������� ����������� ����� ��������� [6].

������������ �������� �� ���� �������, �������� � ��� ������� ���������� � ������� �������, �������� ������� ������������ ��������, ������� � ������� ����������� ������� ������������� � ���� ������������������ ���������� ��������� �����. ����� ��������� ����������� ����� �����������, ��� ������������� � ��������� �������������� ��������, �������� ������ ������� � �������, ������� ��������� ����. ������ ������ ������� ����� �� (��� ������� ��������������) ��������� ����� ����-�� �����, ��� �������� ������ ���������� ������������� ������� � ������������. ����� �������, ����������� ��������� ���������� ����������� �������� � ����� ������������ � �����������, ��� ����� ������� ����������� ������������� ���������-��������������� ��������� �� ������������ �������������� ������. ��� ������� ������, ��� ��������� �������� �� ��� ����, �.�. �� ������������� ��������� �������� [6].

������������ ��������, ������, ��� �� ��������� ���� �� ��������� ����� �������� ����� ��������, ������� ���������� ������, �������

96

��������� �� ���� ����� ������������������ �������������� ��������� ����������� ��������� ��� ����������� ������� �� �����������. ��� ���������� ����� ������� ������ ����� ����������� ������������, ����������� ������������� �������� �������� ������� � ����� ������. ��� ����� ��� ��� ������� ������, ��� � ��� ��������.

��������

������ �������������� ������, ��� �� ��������� ���� ��������������� ���������� ����������� � ����� ����������� ������. �� ���� ��������������� �������������� ��������, �������� � ��������� �������, �� ������� ��������������� ������ ������� ������������� � ���������� ��������� ��������� [16]. ���������� ��������� ������ ����������� ����, ��������� ������������ ������� ���������� ���� ������������ �������, ������� ������, ��������� ������� � �.�. ����� ���������� ����������� ������� ���������� [2], [3], [9], [12], [15].

���� ������ ���������� ���������� � �������� ���� ����������, ��� ����� �������� �������� ����������� � ������� � ���� ������� � ������������� ���������, �� ������ ��� ���� �� ������ ������������ ������������� ������������, ������ ������������� ������, ����������� � ���� ����������� ��������� ������������ ���, ������������ ������������ ����������� � �.�. ����� ������������ ����������� ������ �������� ��������������� ������������, ������, ��� ���������� ��������, ��� ���������� ������ ����� � � ����� ������������ ������ [11].

� ����� � ���� ��������� ��������� ������������ �������. ���, ��������, ���� ������������ ���������� ����������� �� ��������� ���� ����� ����� ����������������, �� �������� �� ��� ��������� � ������� ������������? ��������� �� ���� � ��������� ����� � ������� �����, ��� ��������� ��� �����, ����� ��� ������ �������� ����������� � ������ ��� ��� (� ����) ������������� ������������?�

����� ������������, ��� ��������� ��������������� �����������, � ������� ����� �������������-����������, ����������, ������������� ������� � ��., ������ �������� � ��������������� ������������� �������, �.�. ���������� ������������� ������������� ��� ����������� ������� ������������ ������ ���� �� ����������� (������������� �������) ��������. � ���������� �� ���������� ������� ����� �������������� ������ �������� ��������� ������������ � ������ �� ��������� ����, � ��������� � 1992 �� 1995 ��. ����������� ����� ���������� ���������� ������ �� ������� � ��������� ����������������� ������ ���������� ����������� [10], [11], [14], [16].

����� �������, ����� ��������� ��������� �������������� ��������: � ����� �� ��������� ��������� ��� ��������� (�� ���������) ���������� ��������� � �������� ���������� ������������ �� ��������� � �������� ������� � ����� ������.

������� ��������, ��� �������� ��������� �������� ���� ��� ������ ������������ ����������� ��������������� ��������� ����������� ������� �� ������� ������������. ���� ������������ ������������, ��� ������������� ��������� ��������� �� ������� ��������� ���������� ������� �� ������������� ���������; ������� ������ ����� ��������� ���� ������������� ����������� �������. � ���� ������ ���������

97

������ �� ������ ���������� �������� �������� ����������� � �������������� ������ � �������� ���� ������� �������, �� � ������������ �� ����������, ������������ ������ ������ ���������� ��������� � ������ ��������������� ��������� �����������, ��� ������������� ������������ �������������� ����������, � ������ ��� ��������� � ������������� �������. ������� ����� �����������, ��� ������ ������������� ��������� ���������� ��������� ������������ � ������� ��� ���������-�������������� ������� � ��������.

������ ������������

��� �������� ���� �������� ����� ���������� �������� �������������� ��������� ������������ � �������. ��� ����� ������������� �������� ���������� ������������, ����������� �� ����� � ��� �� ��������, � 1992 � � 1995 ��.

� 1992 � 1994 ��. ���� ��������� � �.�. ����������� (������) � �.�. �������� (��������) ���������� ������ ��������� ���������� ������������ � ����������� ������������� � ���������� ����. ������������ �������� ������ ������� ������ � �������.

� ����� � ��� ������� ������� ����� 2500 ������� [6]-[8]. � ������ ����� ������� � ������ ����������� ����� �������� ���������� ������������� �������. � 1995 �. ���� ���� ������������ ��� ��������. ������������� ������ ���������� ����������� ���������� � ��������� ������.

� ������������ ����������� ������, � ������� (������ � ������� ���������) ������������ ������������ ������� �� ���� �������������� ��, ������� �������������, �� �� ������, ���������� �������.

������ �����������

�� ���� ������ � ������������ �� ������ �������� ������� ������� 352 �������� (� 1992 �. ���� �������� 102 ��������, � � 1995 �. - 250 �������). ������������� ������������ �� ����, ��������, ����������� � ��������� � 1995 �. ��������� �������������� ���������� �� ��������� � 1991 �. ���, �� ������ ����� � ������������ ������� ������� 44% ������ � 56% ������. �� ������ ����� - 43% ������ � 57% ������. ����� ���� �������� �� 2% ������ ��������� � �� 2% ������ ��������; �� 3% ������ ��� �� 20 ��� � �� 3% ������ ��� ����� 65 ���. � ������������ ��������� ������� ���� �� 14 �� 75 ���, ���������� ����� ���������� - �� 18 �� 52 ���. � ����� ��� ������� ���� ���������� ���������, ��� ��������� �� ��������.

� ������������ ����������� ���� ������������ �� ��������� ���������-������������� ����������: 1) ���������������; 2) ��������; 3) �������; 4) �����������; 5) ������.

� ������� ������������ ������������� ������������ ���������� ������ ������������, ��������������� �������� �� ��������� � ���������� ������� � 1992 �� 1995 �. � ���������.

�����, ��� ��������� ������������� ������, ���������� � 1992 � 1995 ��., ����������� �� ����������. ���������� ����������� ������� � ������� ������ ����������� ����� �������. ���, ����������� ���������� �� �������� ��� N=14 (���������� ������������ ��������������) ����� 0,947, p<0,001 (����������� �������� ����� 0,645, p<0,01). ������ ������� �� ������ ������� ������ ����� ������� ����� ������ ���������� ������������� ������� ������������ � 1992 �. � �������� 1995 �.

98

�������

���������� ������ ������������� ������������� ���������� ������� � 1992 � 1995 ��., %

�������������� � 1992�. �1995�.
����������� 6,1 5,2
������������ 3,5 4,2
���������� 20,7 17,0
��������������� 1,4 4,0
������������ 9,8 10,4
������� 2,0 2,5
���������� 5,2 5,8
��������� 1,2 1,5
��������� 24,2 20,7
��������� 0,3 2,7
���������� 0,3 1,9
����������� 13,5 9,4
������� 5,2 5,6
���������� 6,6 9,3

���������� ���������� ��������������� � ���, ���, �������� �� ������������ � ������ ���������������� ��������������� ���������� ������� ������ � ������������ ��������� �������� ���������� ������� �� ��������� ��������� ���, ����������� � ����������������� ������� (������ ����� ���), ��-��������, ���-���� �� ������� ����������� �������� ������������� ��������� ������������ � ������� � �����, � �������������, �������� ��������������� ������������� ��������� �����������.

� ����� �� ��� ���� ������� �����, ����������, ���������� ����� �����������. ������ ��� ��������, ������ ������������ �� �����������, ������ �� ��������� ��� ����������, ����� �������� ����������.

������������� ������� ��-�������� ����������� ���� ����� ��� "�����������" (17% ������ 20,7%), "����������" (20,6% ������ 24%). ����� ����� ��� ����������� ��� "����������" (2,7% ������ 0,3%), "�����������" (1,9% ������ 0,3%), "����������������" (3,9% ������ 1,4%).

����������

���������� ������������ ����������, ��� ����������� �������� ���������� ������� ��� ���� ������������� ������������ �� ��������� ��������� ��� �������������� ������� ������� �� ����������� � ��������������� ������. ��������� ���������� ������������ � �������� ������� �� ������������� ������ �������� ����������.

����� ������������, ��� ���������� � ��� �� ������ ��������� ��������������� ��������� ���������� ������� ����������� ������������� � ������ ����� ������������� �����. ��� ����� ������������ �������������� ����� ������������� ������������ ��������, ��� �������� � ����������� ������������ ������� �������� �� �����������, ����������� ������������� � �������������� �������������� ������������ ��������.

��������������� ����������� � ���������� ��� ���������� � �������� �� ���� ��������������� ���������� ������������, ������� ������� ���������� ������������� � �������������� ���� ��������������� �������� � �������.

� ��������� ����� ������������� ����� �������� �������, ����������� ��������� ���������, ����� �����������, ����������� ������� ��� ���������� ��������� ����������, ���������� ��������� ����� �� ������ ���������� ������� � �.�. ������ ���� �������������� ����������� ������ ������������� �������� � ��������� ��������������� �������������

99

�������. ��� ������� �������� ���������� ����������� ������������, ������� ������� ������ ������������, ��� ������ �������������� ��������� ��������� ����������� � ���������� �����������.

������

1. ������������� ������ ����������� ������������ ���������� ������� ����������� �������������, ����������� � 1992 � 1995 ��., �������, ��� ��������� ������������ � ������� � ����� ����������� �� ����������.

2. ���� ����� ���������� ������� ����������� ��� "�����������" � "����������", ���� ����� - ��� "����������", "�����������", "����������������".

3. �� ����������� ������, ������� ���������������� ���������� �������, � ����� ��� �� ��������� ��������� ��� ����������� �����. ������ ������������ ����������, ��� ��� �������� �������������� ������ ����� � ��������������� �����, �� �� � ����� ��������������� ��������.

1. �������� �.�. ���������� ����������. �., 1988.

2. ��������� �.�. ������ �������. �����������, 1993.

3. ����������� �.�. ����������� ������� � ������. �������� � ������������. �., 1994.

4. ������� �.�. ���������� � �������. �., 1992.

5. ������ �. ����������� �������. �., 1991.

6. ������� �.�., ��������� �.�. ����������������� ���������� � ���������� �������. �., 1995.

7. ������� �.�., ��������� �.�. ������� ������� ��������� �� ������������� ��������� ���������� ������������ // ����. ������. 1995. � 3. �. 46 � 52.

8. ������� �.�., ��������� �.�. ��������� ���������� ������������ � ����������� ������� ������������� � ���������� ���� // ������. ����. 1996. � 1. �. 7. �. 35 � 43.

9. ������ �.�., ������ �.�. ��� ����� ��������� �������. �., 1995.

10. ���������� ��������� ����� - 94. �., 1994.

11. ���������� ��������� ��������� (����������� ���������� ��� �������������� ���������� �������).� 1995. � 10.

12. ������ �.�. ��������� ���������, ��� ����� ��������������. ���. 1. �., 1994.

13. ������ �. ���������� ���������� ������. �., 1994.

14. ��������� ��� - 95 (��������-�������������� �������). �., 1995.

15. _������� �., ���������� �., ������� �._�������: ������ � ��������. �., 1989.

16. ��������� ������� - 95 (������� ���������� ��������). �., 1995.

��������� � �������� 14.XII 1995 �.