1-я Студия текстильного дизайна (original) (raw)

Образ товара - сложившееся у потребителя, покупателя конкретное представление о реально существующем или будущем товаре, основывающееся на собственном опыте, знаниях, рекламе, мнениях родственников и знакомых и др.

***

“

"Люди преданы своей, марке. Возьмите сигареты. Люди курят не табак, а свою любимую марку. Табак они еще могут спутать, марку - никогда!"

Нью-Йоркское рекламное агентство

Как у людей, так и среди товаров есть свои личности, а есть и безликие "никто". Образ соткан из множества черт: имени, упаковки, цены, стиля рекламы и, главное, качества самого товара.

Ваша реклама должна формировать этот образ постоянно, из года в год.

Возьмите, например, виски. Почему одни предпочитают "Джэк Дэниэл", а другие - "Оулд Крау" или "Тэйлор". Может быть, люди различают виски на вкус? Не смешите меня. Суть дела в том, что у каждой марки есть свой облик, и то, что нравится одним, не подходит для других. Люди выбирают не само виски, а его образ.

Мне нравится виски "Джэк Дэниэл". Реклама создала образ благородного напитка, а высокая цена только подчеркивает его высокое качество.

Или возьмите сигареты "Марлборо". Образ сильного и свободного ковбоя, сформированный в результате рекламной кампании, сделал сигареты самыми популярными в мире.

”

Источник: www.advesti.ru

Если бы мы вдруг захотели узнать, каким должен быть, ну, к примеру, зонтик сам по себе, как таковой - мы должны были бы спрашивать у новорождённых. Все остальные находятся под давлением сформировавшегося образа товара, понимают они это или нет.
Невозможно вырвать какой-то отдельный товар из окружающего мира. Те же зонты - это уже не просто конструкция для защиты от дождя или солнца, это объект дизайна, который должен гармонично вписываться в жизнь купившего его человека.
И чем точнее дизайнер сможет приблизится к сложившемуся образу товара, тем этот товар будет успешнее продаваться.
Но образ товара не некая константа, данная нам раз и навсегда. Для одного и того же товара он разный у людей, живущих в разных культурных, экономических, климатических и т.д. условиях.
Ну, а иначе и дизайнеры были бы не нужны :)