IAB ITALIA - ADVERTISERS COUNCIL (original) (raw)
Il mondo dell'advertising sta vivendo una enorme trasformazione, trainata da AI, da strategie e modelli big data e da tecnologie di grande impatto sia sulle aziende che sulle persone.
Chi opera in questo mondo ha bisogno di comprendere ora la portata di questi cambiamenti e il ruolo delle nuove tecnologie. Data la velocità del cambiamento, serve guardare al futuro ma soprattutto inquadrare in modo corretto il presente.
Advertisers Council è una iniziativa di IAB Italia dedicata alle grandi aziende investitrici e ai centri media. Un programma di incontri sui grandi trend della comunicazione digitale, per dare idee e strumenti a chi deve comprendere e guidare la trasformazione.
10 incontri live online
10 temi chiave del digital advertising
10 leader di grande visione ed esperienza
10 incontri live online
10 temi chiave del digital advertising
10 leader di grande visione ed esperienza
Vuoi imparare dai migliori?
Il progetto è riservato ad advertiser e centri media.
La partecipazione è gratuita ma condizionata all’approvazione da parte di IAB Italia.
IL PROGRAMMA
Dieci incontri live online della durata di 90 minuti per affrontare con i principali professionisti del settore i grandi temi della comunicazione digitale.
TECH IMPACT ON ORGANIZATIONS
Vittorio Bonori
Bain & Company
Paola Scarpa
BCG - Boston Consulting Group
Luca Leoni
Show Reel Media Group
Alessandro Maggio
Jakala Digital & Media
Elisa Lupo
Integral Ad Science
Francesco Barbarani
Rai Pubblicità
Cristina Pianura
Audioboost
GLI INCONTRI
Dall'Innovazione all'Industrializzazione:
Come scalare le tecnologie digitali
Vittorio Bonori, Expert Partner - Bain & Company
La rapida accelerazione delle tecnologie digitali, esemplificato dall'esplosione recente dell'IA Generativa, ha portato a uno scollamento tra innovazione e industrializzazione. Le aziende spesso trovano relativamente facile avviare progetti piloti o POC in ambiti tecnologici all'avanguardia. Tuttavia, questi progetti spesso si arenano allo stadio di POC e faticano ad integrarsi nei processi aziendali centrali. La sfida non risiede principalmente nelle barriere tecnologiche, ma spesso negli ostacoli operativi. Come possono le organizzazioni colmare questo divario in modo efficace perché le tecnologie digitali possano generare un impatto su larga scala?
14 FEBBRAIO 2024 - ORE 11:00
DATA DRIVEN MARKETING
Paola Scarpa, Managing Director and Partner - BCG Boston Consulting Group
Il marketing negli ultimi decenni ha raggiunto un forte grado di complessità e innovazione. Tra i motivi di questa rapida evoluzione troviamo due cambiamenti epocali: la cookie deprecation e l’uso pervasivo di AI e GenAI. Questi fenomeni trasformano inevitabilmente il modo di lavorare delle aziende, che diventano vere e proprie Data Driven Company, dove il dato è facilmente disponibile e l’intelligenza artificiale favorisce l'ottimizzazione della spesa dei propri budget di marketing. Non sarà una trasformazione banale, perché richiede un cambiamento nel modo di lavorare, nei processi, abbracciando la tecnologia senza perdere la componente umana.
L’influencer Marketing non è media
(o, meglio, non solo)
Luca Leoni, CEO - Show Reel Media Group
Laura Gusmeroli, Client Director - Show Reel Agency
Conosciamo davvero l’influencer che attiviamo?
Attenzione, coerenza e scelta consapevole sono requisiti fondamentali per un approccio all’influencer marketing, asset che ora più che mai ha bisogno di essere affrontato da parte dei brand in modo strategico. Obiettivo di questo webinar - tenuto da Luca Leoni, CEO di Show Reel Media Group insieme a Laura Gusmeroli, Client Director di Show Reel Agency - è accompagnare brand e top player verso un modo più completo di interpretare la figura dell’influencer, con una lettura non più solo quantitativa ma qualitativa ed editoriale, e a un nuovo concetto di brand safety.
27 MARZO 2024 - ORE 11:00
ATTENTION NEL DIGITAL MARKETING:
Cos’è e come utilizzarla
Tomaso Uliana, Director, Video Growth, Europe - Outbrain
L'Attention, nuova metrica per le campagne pubblicitarie, guadagna interesse crescente tra i professionisti del marketing a livello globale. Nel nostro incontro ne esploreremo definizioni, logiche e impatti, con focus sugli attori principali e casi pratici di applicazione nelle moderne strategie digitali.
19 APRILE 2024 - ORE 11.00
Customer Data Platform: opportunità e applicazioni reali
Alessandro Maggio, Cmo & Managing Director - Jakala Digital & Media
In una crescente complessità tecnologica (+ di 8.000 soluzioni in ambito martech), normativa (privacy e cookie deprecation), di automazioni dei processi (tramite AI) e crescente focus sull’efficienza, nonchè sulla “auto” generazione degli asset creativi(generative AI), la sfida del marketer diventa quella di comprendere lo scenario, andare oltre gli “hype di mercato”, costruire una data e tech architecture scalabile e flessibile, implementare in modalità agile e testare le principali use case per produrre, misurare e dimostrare i ritorni degli investimenti.
Durante questa sessione, verranno affrontati tali temi, in modo semplice ed efficace, in modo da poter adottare gli approcci e i framework presentati, nell’attività professionale quotidiana.
16 MAGGIO 2024 - ORE 11:00
SUSTAINABLE ADV:
Championing Carbon-Conscious Media
Elisa Lupo, Managing Director, Italy, Spain and Portugal - Integral Ad Science
Proteggere l'ambiente in cui viviamo è una delle maggiori sfide della società odierna. Sempre più persone in tutto il mondo stanno diventando più consapevoli delle problematiche ambientali e sempre più propense a intraprendere comportamenti finalizzati alla salvaguardia dell’ambiente. Le aziende sono desiderose di ottimizzare le loro attività nel rispetto delle linee guida eco-friendly e adottare la sostenibilità nelle loro pratiche.
In questa sessione parleremo di come la pubblicità digitale si sta evolvendo per ottimizzare le campagne a sostegno delle cause ambientali.
12 GIUGNO 2024 - ORE 11:00
AI & ADV: l'impatto sulle strategie di Communication Marketing
Antonio Montesano, Chief Digital & Innovation Officer, Italy - OMD
Vecchie soluzioni e nuove opportunità si incontrano e configurano un modo nuovo di fare advertising, impattando su tutte le fasi della strategia. Come cavalcare questo cambiamento e cosa immaginare nel prossimo futuro, un percorso che ci racconta l'innovazione vista dagli occhi dei big player e delle start-up.
25 GIUGNO 2024 - ORE 11:00
CONNECTED TV
L’advertising oltre i confini digitali: l’era della convergenza mediatica
Francesco Barbarani, Direttore Digital & Experience - Rai Pubblicità
Il progresso tecnologico porta il consumatore ad essere sempre più smart e dinamico e le porte di accesso al contenuto si moltiplicano. Il prodotto di qualità, gioca un ruolo fondamentale nella fidelizzazione dell’utente.
In questo nuovo scenario chi dispone di un prodotto di qualità eccellente, di grandi audience televisive e del dato, ha sempre più un ruolo chiave per parlare col nuovo consumatore. La CTV, grazie alla possibilità di pianificazione attraverso il dato, è al centro di queste dinamiche.
10 LUGLIO 2024 - ORE 11:00
L'engaged impressions.
L'Audio guida la nascita del nuovo attributo associato alla metrica del digital advertising.
Cristina Pianura, Founder e General Manager - Audioboost
L'audio – inclusa la radio lo streaming e il podcasting – è un mezzo altamente efficace per attirare e mantenere attiva l’attenzione del pubblico. È provato che in un ambiente omnichannel l’audio attira più attenzione rispetto ad altri media, inclusi video online e social media e che esiste una relazione diretta tra l'attenzione generata dall'audio e questi risultati positivi. La sfida della misurazione dell'attenzione è iniziata.
10 SETTEMBRE 2024 - ORE 11:00
INSIGHT BASED DECISIONS
Nicola Dambrosio, Associate Director - Kantar
Prendere decisioni basate sui dati nel processo creativo è fondamentale per favorire la crescita del brand e l'engagement dei consumatori. Durante questa masterclass si sottolineerà il ruolo dei dati, i comportamenti e le motivazioni dei consumatori, si vedrà come gli insight siano come verità sorprendenti sulle motivazioni dei consumatori che affrontano tensioni comuni, utili per guidare azioni di marketing efficaci e si descriverà il processo di identificazione delle tensioni dei consumatori e la creazione di messaggi emotivamente rilevanti per aumentare il ROI creativo.
2 OTTOBRE 2024 - ORE 11:00
Vuoi imparare dai migliori?
Il progetto è riservato ad advertiser e centri media.
La partecipazione è gratuita ma condizionata all’approvazione da parte di IAB Italia.