Dr. Evrim Derinözlü | Baskent University (original) (raw)

Uploads

Articles by Dr. Evrim Derinözlü

Ekonomi, İşletme ve Yönetim Dergisi, 2021

New York Business Excellence, 2020

Upravlenets - The Manager, 2020

In the age of consumption, customers prefer high-quality and exclusively designed luxury brands. ... more In the age of consumption, customers prefer high-quality and exclusively designed luxury brands. This trend is based on a variety of reasons, such as the manifestation of status and wealth, as well as positive emotions and symbolic power created by these brands. The study aims to examine the variables of trust and loyalty to luxury brands, brand preference and price sensitivity, and to determine whether there is a meaningful relationship between these variables. If there is, to investigate the mediating role of price sensitivity in the effect of consumer trust and loyalty to luxury brands on brand preference. The methodological framework of the research includes planned behaviour theory to predict customers' intentions and behaviours towards luxury brands. The information base of the research includes data from the online survey of 563 respondents from Turkey. Among the main research methods applied in the study are descriptive statistics and correlation analysis. SPSS 22.0 and AMOS software, as well as the principles of structural equation modeling are used to analyze the data. In the research, we could not determine the mediating role of price sensitivity in the effect of brand trust and loyalty on brand preference. A statistically significant, positive, and healthy relationship exists between brand trust and brand loyalty and brand preference. The study shows that the effect of price sensitivity and brand trust on brand preference is weak. The theoretical and practical importance of the study is to support companies in developing successful luxury branding strategies and to contribute to the luxury brand literature.

13. Uluslararası Güncel Araştırmalarla Sosyal Bilimler Kongresi, 2020

Pazarlama kavramının her geçen gün gelişmesi neticesinde meydana gelen ülke markalaşması kavramı ... more Pazarlama kavramının her geçen gün gelişmesi neticesinde meydana gelen ülke markalaşması kavramı özellikle az gelişmiş ve gelişmekte olan ülkeler açısından oldukça önem arz etmektedir. Küreselleşme bu ülkeleri derinden etkilemiş ve yoğun bir rekabet ortamıyla başa çıkmak zorunda bırakmıştır. Literatürde bu alanda yapılmış olan çalışmalar, iyi tasarlanmış bir markalaşma stratejisi ile ülke turizmini desteklemenin, yatırımcılar ve tüketicilerin o ülke hakkındaki düşüncelerini olumlu yönde etkilemenin mümkün olduğunu göstermiştir. Bu nedenle bu ülkeler sosyokültürel, teknolojik ve ekonomik açıdan çağa ayak uydurabilmek için pazarlama faaliyetlerine önem vermek zorundadırlar. Ülke pazarlamasında onları diğer ülkelerden ayırt eden özelliklerin belirtilmesi kadar, ortak özelliklerinin de vurgulanması gerekmektedir.
Tüm dünyada ülke pazarlaması konusunda yapılan çalışmalar son yıllarda artış göstermiştir. Bunun en temel nedeni ülke pazarlamasının başarısının turizm sektörüne, tüm sektörlerde yabancı yatırımlara ve ihracata olan önemli etkileridir. Daha fazla ziyaretçi, turist ve yatırımcı çekmek amacı önemli hale gelmiştir. Ülkeler pazarlama faaliyetleri açısından stratejiler oluşturmakta ve bunları ivedilikle gerçekleştirmeye özen göstermektedirler. Bununla birlikte son yıllarda küreselleşmenin istikrar kazanması nedeniyle bu rekabetçi büyüme iş dünyası alanından ülkeler arası boyuta dönüşmüştür. Bu durum, ülkelerin kendilerinin de birer marka olduğu söylemini ortaya koymaktadır.
Ülke pazarlaması konusunun günümüzde önemli bir gündem maddesi haline gelmesi bu çalışmanın yapılmasında etkili olmuştur. Bu doğrultuda bu çalışmada ülke pazarlaması kavramı ve boyutları, ülke markalaşması ve küreselleşmenin ülke pazarlamasına etkileri incelenerek genel bir değerlendirme yapılmıştır. Son olarak yapılan literatür taraması neticesinde elde edilen bilgiler ışığında gelişmekte olan ve az gelişmiş ülkeler için pazarlama açısından etkililiği arttıracağı düşünülen önerilerde bulunulmuştur.

3RD INTERNATIONAL CONFERENCE ON COMMUNICATION IN NEW WORLD, 2019

Günümüz dijital dönüşüm çağında her üründe, hizmette, hatta fikirde markalaşmaya gidilmesi vazge... more Günümüz dijital dönüşüm çağında her üründe, hizmette, hatta fikirde markalaşmaya gidilmesi
vazgeçilmez bir gerçek haline gelmiştir. Teknolojik gelişmeler ve küreselleşme ile markalar
yerel müşterilerden dünya müşterilerine hitap eder duruma gelmiştir. Tüm bu değişimler
şehirleri de etkilemiş, şehirler de marka olma yolunda önemli adımlar atar hale gelmiştir.
Markaların tüketicilerle iletişimdeki önemi onları firmaların en değerli varlıkları haline
getirmiştir. Şehir markaları da bu gelişmelerden etkilenmiş, tüm dünyada şehir markalaşması
adına atılan adımlar hız kazanmıştır. Şehirler markalaşarak pazarlama faaliyetlerini
arttırmışlardır. Şehir pazarlamasında bir şehri diğer şehirlerden ayırt eden özelliklerin
vurgulanması kadar, ortak özelliklerin de vurgulanması gerekmektedir. Daha fazla ziyaretçi ve
yatırımcı çekmek amacı önemli hale gelmiştir.
Markalaşmanın öneminin gün geçtikçe artmasıyla birlikte markalaşma konusunda Pazarlama
alanında yapılan çalışmalar da artış göstermiş ve farklı alanlarda sıklıkla kullanılan bir kavram
haline gelmiştir. Bununla birlikte şehir markalaşması konusu da literatürde sıklıkla yer alan bir
kavram haline gelmiş, ülkemizde de birçok şehrimiz için araştırmalar yapılarak konu
örneklendirilmiştir. Bu çalışmada literatürde şehir markalaşması konusunda yazılmış bilimsel
çalışmalar incelenerek genel bir değerlendirme yapılacak, şehir markalaşması ve iletişim
arasındaki ilişki açıklanacaktır. Bu çalışmanın amacı bu alanda şehirler için anlamlı önerilerde
bulunmaktır.

INTERNATIONAL JOURNAL OF SOCIAL, HUMANITIES AND ADMINISTRATIVE SCIENCES, 2020

Negative experiences in the ready-made food sector have changed the way consumers see this sector... more Negative experiences in the ready-made food sector have changed the way consumers see this sector and led them to turn to natural food. The demand for natural food has led to the emergence of a new sector, and the concept of organic has entered our lives. It can be observed that this concept, which is used to mean producing food by natural methods, is included in studies in various fields in the literature. Today, as the number of social media users and social media phenomena are increasing rapidly, parasocial interaction expresses a one-way and symbolic relationship that followers develop with media figures, and it can guide consumption decisions of the followers. The purpose of this study was to reveal whether the level of parasocial interaction between the influencers and consumers that follow them affects consumer loyalty for organic food. In this sense, preliminary research on organic consumption was carried out, it was found that the largest share in organic food shopping is made by mothers and expectant mothers, and supported by similar findings encountered in the literature, mothers and expectant mothers were selected as the sample group in the study. There was a total of 27 questions in the questionnaire applied, including demographic variables. The relationships between consumer loyalty for organic food, parasocial interaction, and demographic characteristics of the participants were examined. The analyses were performed using the SPSS package program. In the first part of the study, which consisted of two parts, the relevant literature was discussed, and the relationships between concepts were explained. In the second part, research hypotheses were analyzed. According to the results of the study, it was found that as the perception of parasocial interaction among the consumer mothers increases, consumer loyalty for organic food also increases. Differences regarding demographic variables, parasocial interaction, and consumer loyalty for organic food were obtained and interpreted. With the findings obtained, it is considered that the study will be a guide for determining the appropriate influencer, which is one of the biggest challenges for businesses.

Ekonomi, İşletme ve Yönetim Dergisi, 2021

New York Business Excellence, 2020

Upravlenets - The Manager, 2020

13. Uluslararası Güncel Araştırmalarla Sosyal Bilimler Kongresi, 2020

3RD INTERNATIONAL CONFERENCE ON COMMUNICATION IN NEW WORLD, 2019

INTERNATIONAL JOURNAL OF SOCIAL, HUMANITIES AND ADMINISTRATIVE SCIENCES, 2020

JOURNAL OF SOCIAL, HUMANITIES AND ADMINISTRATIVE SCIENCES, 2020

The Journal of Social Sciences, 2019

Journal of Economy Business and Management

Akademisyen Yayınevi, 2020

UKSANİL, 2023

“Akıllı Şehir” kavramının doğuşu ve bunun yeni nesil bir yönetim anlayışı haline gelerek birçok ü... more “Akıllı Şehir” kavramının doğuşu ve bunun yeni nesil bir yönetim anlayışı haline gelerek birçok ülke ve şehirde uygulanmaya başlamasıyla pazarlama literatürünün de ülke ve şehir pazarlaması alanında değinmesi gereken bir konu olmasına neden olmuştur. Ancak pazarlama literatürü incelendiğinde geçmişten günümüze bu konuda yeterli sayıda çalışma bulunmamaktadır. Pazarlama bakış açısıyla akıllı şehir yönetimsel süreçlerine katkıda bulunmak üzere bu çalışma gerçekleştirilmiştir.
Çalışmanın ilk kısmında akıllı şehir ile ilgili ilkeler, uygulamalar ve örnekler paylaşılırken ikinci kısmında pazarlama açısından daha bütünsel bir bakış açısı kazandırmak amaçlanmıştır. Bu amaçla literatürde yer alan araştırmalar incelenmiş, konunun pazarlama literatüründe yer bulması adına bir derleme olarak sunulması uygun görülmüştür.
Bir ülkenin ya da şehrin başarılı bir pazarlama sürecine tabi tutularak markalaşması, bir akıllı şehrin marka olması sürecinin sonucudur. Akıllı şehirlerin diğer şehirlere göre teknolojik avantajlarının bulunması ve
süreçte yer alan yetkililerin bilgi ve deneyimlerinin diğerlerinden fazla olması, bu süreci yaşayan halkın da deneyimsel açıdan önde olmasını sağlamaktadır. Bu nedenle akıllı şehirlerin bu başarılarını sürdürülebilir kılmaları ve artırabilmeleri için pazarlama ve markalaşma süreçlerine gereken önemi vermesi gerekmektedir.