外卷：“不出海，就出局” (original) (raw)

2025-01-11 01:08:12 已编辑广东

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中国企业家积极“卷入”海外市场，以“中国红”的鲜明色彩，勇敢地驶向“世界蓝”的广阔海域。我们这些互联网巨头，他们是如何在不同文化、市场与规则的交织中，书写出一个个激动人心的出海故事呢？《外卷：中国互联网巨头的全球征程》这本书，便是为我们揭开这层神秘面纱的钥匙，展示出出海开拓过程中的各种酸甜苦辣以及中国企业家积极外卷的决心。

本书的作者陈国立教授是中国战略方面的专家，研究兴趣集中在战略领导力和公司治理方面。另一位作者李江玕专注于全球新兴市场的机构，主要业务为投资孵化、咨询和全球社群的建立。他们从2016年开始观察中国互联网企业出海的情况，在书中记录了很多的案例和反思，通过他们书中的内容可以帮助激发你的思考，更好地了解企业出海和总体战略执行层面的内容。作者们将复杂枯燥的商业数据与案例，转化为生动有趣、引人入胜的故事，让读者能够轻松地读懂中国互联网巨头的全球征程。一、了解中国互联网公司什么是互联网公司？狭义定义：依靠互联网（特别是移动互联网）作为主要分销渠道以客户为触点的公司。广义的定义：使用（移动）互联网技术作为主要差异点来提供市场已经存在的商品和服务的公司，以及使用互联网技术和数据为上述公司提供服务的其他企业。说起互联网公司，你可能都很熟悉，包括他们旗下的某个产品或者品牌，但是就没有联系起来，例如你肯定很熟悉淘宝、抖音、QQ、微信。。。但是你可能不知道淘宝是阿里巴巴旗下的，抖音是字节跳动旗下的，QQ、微信是腾讯公司旗下的。但是这些公司，你都认识。

国外例如eBay，可能你也没印象，但是说起亚马逊你也认识。而卓越网可能大家已经忘记了，当时亚马逊进入中国就是通过收购卓越网这家公司，估计没多人还记得卓越网的存在了。你会在这本书中，更深入地了解互联网巨头们的发家史。二、那些你可能不认识的巨头最近你收快递有发现一家不太认识的快递公司吗？--极兔快递。可能你以为是什么小公司，但是它在东南亚是领先的电商物流企业。他当时成立大概两年，在印度尼西亚已经拥有一万多名员工。2021年第三季度在国内的日包裹投递量已超2000万件。还有跨境电商SHEIN，在2021年5月已经取代亚马逊成为美国IOS和安卓应用商店下载量最高的购物平台，快时尚销售额在美国也超过了Zara和H&M。

而这些公司的创始人都非常低调，当地竞争对手都不明白这些外来企业如何迅速发展起来的。你可能也同样好奇。三、成功的因素书本第二部分谈到了领导力、人、组织、产品这些因素。像腾讯的微信，出海试水就失败了，其中一个就是产品的原因，微信是跟国内用户一起成长的产品，它满足了国内用户很多的需求，有很多的功能。而国外用户只想要一个即时通讯、可以聊天就行的产品。功能多、内存大，反而成为了产品发展的阻力，当然，还有其他的原因，可以另外分析。

像组织，可以提高决策效率的同时，也可能导致制度僵化，不适应快速变化的环境。书中谈到一个故事，一位被公司经理非常认可的工程师被竞争对手以两倍薪水挖走了。你可能好奇那么认可他为什么不加薪把他留下？原来因为在HR系统中可以为这位同事申请到的最高薪水比不过竞争对手的条件。你会不会觉得很可笑？从这个看似小事也可以看出，企业要成功是由很多因素决定的，怎么样可以适应环境变化、社会发展，每个企业都需要深入思考。在书中就有很多真实故事，引人入胜，启发思考。四、写在最后《外卷：中国互联网巨头的全球征程》是一本全面、深入地剖析中国互联网巨头出海历程的书籍。

它不仅为我们呈现了这些巨头们在全球市场上的辉煌成就，更让我们看到了他们在面对不同文化、市场与规则挑战时，所展现出的智慧、勇气与创新精神。本书不仅仅讲述了这些正面积极的方面，同时也有作者们的思考，留给领导层的思考，也是带给读者的思考。希望对企业出海感兴趣的你，能够从这本书中获取到你所需的知识，也让我们每一位中国人，为中国互联网巨头在全球市场的崛起而感到自豪与骄傲。