Fabiana G Mariutti | CAPES Foundation, Ministry of Education of Brazil (original) (raw)

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Papers by Fabiana G Mariutti

A considerable amount of literature has been published on nation brand and yet not much regarding... more A considerable amount of literature has been published on nation brand and yet not much regarding measurement. The purpose of this article is to examine nation brand indexes and explore the unbalanced outcomes of a country’s position in these recognized instruments. Although research has been carried out on nation brand, no single study exists comparing a country in four diverse nation brand indexes, which are the reputable ones by Anholt, Fetscherin, Fombrun and Anholt and Govers. This article also reflects on the critical studies perspective of the place branding research domain, discussed by Lucarelli and Berg. After a qualitative approach applied to Brazil, it is believed that these indexes mutually support and complement each other – even though they use different approaches, methodologies, samples and data. Moreover, each of them has their own strengths and weaknesses in terms of accuracy and rationality. Findings from this article’s evaluation may guide nation brand managers, governments and researchers to recognize that indexes should be taken into account when analysing a nation brand and its complex image. Therefore, this article contributes to existing knowledge on the critical studies perspective of the contemporary theoretical structure of the place branding research domain by providing a comparative study based on real data-based rankings of nation brand indexes.

Keywords:

country brand indexes; nation brand indexes; country rankings; nation rankings; place brand image; Brazil’s image

The importance of a strategically promoted country brand is a key goal in international business.... more The importance of a strategically promoted country brand is a key goal in international business. Each nation tries to convey its attributes internationally, not only its products and services, but also its overall image. In addition, research on the country brand construct is continuous within academic environments, government offices, and corporate settings. Nations need to promote themselves strategically if they wish to ensure they are noticeable. Based on this premise, the aim of this theoretical reflection is to discuss this construct in to order to trace the development of the field and propose a conceptual framework for future research. This paper also contributes to understanding the challenging mission of the country brand construct and its strategies, both in practice and theory of the field. Moreover, it adds to current knowledge on the complexities of the country brand construct by understanding the topic’s key philosophies after tracing its evolution. The combination of findings provides support for conveying a conceptual framework on the main complexities of the country brand construct, which are the following: multifaceted construct; numerous stakeholder-related; government involvement; interdisciplinary and multidisciplinary opportunities, and potential nation brand models. The present study advocates that dynamic nation branding strategies bring authenticity to countries in the international business setting and in doing so, this challenging mission of the country brand benefits international economy and trade; develops diplomatic relations; advances international marketing research; enhances academic and educational exchange programs and; improves both national and global sustainability.

Tourism Planning & Development, 2013

Tourism Planning & Development, 2013

A country's image, transmitted through its brand, can enhance a country's international performan... more A country's image, transmitted through its brand, can enhance a country's international performance or diminish its global prominence in various sectors and spheres. This study's aim is to transpose the concept of brand identity to a country's brand based on Aaker's (2007) model. The research was qualitative and exploratory, including in-depth interviews with Embratur (the Brazilian Federal Institute of Tourism) and 20 travel agencies in the USA. We concluded that Aaker's theory may be partially applied to a country's brand. The core identity of the Brazil brand partially corresponds to the image that Embratur desires (diversity). The expanded identity, however, did not provide additional integrity or texture to Brazil's brand. This study on country-brand identity, applied to a growing sector, contributes to the body of research on country-brand management in international marketing.

En este artículo se pretende analizar la gestión de la marca Brasil para la promoción del turismo... more En este artículo se pretende analizar la gestión de la marca Brasil para la promoción del turismo, basado en la convergencia de las estrategias de comunicación definidas por la Oficina Nacional de Turismo de Brasil (Embratur) con las efectivamente utilizadas por las agencias de viajes y operadores en los Estados Unidos de América para atraer y mantener a los turistas. Llegamos a la conclusión de que existen divergencias entre las estrategias definidas por Embratur y las ejecutados por las agencias, así como hay financiación limitada para la promoción de la marca Brasil en los EE.UU. authors Este artigo buscou analisar o gerenciamento da Marca Brasil para a promoção do turismo, com base na convergência das estratégias de comunicação definidas pelo Instituto Brasileiro do Turismo do Governo Federal (Embratur) com aquelas efetivamente usadas por agências de viagem e operadoras de turismo nos Estados Unidos da América, para atrair e manter turistas. Concluímos que há divergências entre as estratégias definidas pela Embratur e aquelas executadas pelas agências, assim como recursos financeiros limitados para a promoção da Marca Brasil nos EUA.

International Journal of Business Administration, 2013

The aim of this paper is to evaluate the image of Brazil as a tourism destination as perceived by... more The aim of this paper is to evaluate the image of Brazil as a tourism destination as perceived by travel agents and tourism experts in the United States. The research was qualitative and exploratory, consisting of a literature review followed by an empirical investigation using in-depth interviews with travel agents and tourism experts located in the cities of New York, Miami, Orlando, and Atlanta. The findings reveal that images of Brazil have been converging in terms of diversity and ambiguity. It is important to review the negative and positive aspects cited in this study to minimize the negative elements and highlight the positive or attractive elements.

Com a evolução do mercado, o aumento da competitividade e a importância econômica crescente da at... more Com a evolução do mercado, o aumento da competitividade e a importância econômica crescente da atividade turística, a área do marketing se desenvolve cada vez mais como vertente de estudos no meio acadêmico e de negócios do turismo. Diante disso, o objetivo deste estudo foi a avaliação de cinco anos da produção científi ca sobre marketing turístico apresentada nos Seminários da ANPTUR (Associação Nacional Pesquisa e Pós-Graduação em Turismo), considerando-o como principal fórum de discussão acadêmica no âmbito do turismo no país. De caráter exploratório, esta pesquisa de abordagem qualitativa e quantitativa identifi cou cinquenta e seis artigos, os quais foram agrupados e analisados comparativamente com base nas categorias de linhas de pesquisa em marketing turístico de Alcañiz et al . Foi possível perceber as temáticas de maior interesse, bem como a existência de carências e lacunas que poderiam ser mais debatidas no evento. De acordo com esse agrupamento, a maioria dos artigos é da área de Funções de Marketing, seguido dos artigos de Ambiente de Marketing. Verifi cou-se também certa carência de artigos com relação à Pesquisa em Marketing.

O turismo está em plena expansão no mercado mundial, com um crescimento acelerado previsto para e... more O turismo está em plena expansão no mercado mundial, com um crescimento acelerado previsto para esta nova década. Relacionado a tal fato, o Brasil se posiciona com representatividade pouco explorada comercialmente no cenário turístico internacional. A consideração da marca-país, como sendo a percepção da imagem e as associações da marca de uma nação -vista pelos estrangeiros, está frequentemente presente, seja no panorama político, econômico, social, acadêmico, na moda, no esporte, no cinema e, fi nalmente, no turismo. Neste contexto, objetivo-se desta pesquisa avaliar a imagem do Brasil a partir do Anholt Nation Branding Index, servindo como um importante subsídio na avaliação da marca Brasil no exterior. A metodologia utilizada foi descritiva e quantitativa, por meio de análise de dados secundários, baseada na pontuação das seis dimensões consideradas pelo Index: Pessoas; Produtos; Governo; Turismo; Cultura; Imigração e Investimento. Após tabular a pontuação destas dimensões dadas pelos quatro países: Japão, China, Estados Unidos da América e Reino Unido sobre a imagem do Brasil, chegou-se à descoberta de quais Produtos e Governo obtiveram a maior pontuação, seguido de Pessoas, Imigração e Investimento e Turismo. A mais baixa pontuação em comum para todos os países foi a Cultura. Concluise, adicionalmente, que a dimensão do Index Turismo, como variável para avaliação da imagem do Brasil, precisa ser trabalhada a partir da marca Brasil e sua respectiva construção e comunicação no mercado internacional para melhorar sua exposição e prospectar turistas.

Talks by Fabiana G Mariutti

A considerable amount of literature has been published on nation brand and yet not much regarding... more A considerable amount of literature has been published on nation brand and yet not much regarding measurement. The purpose of this article is to examine nation brand indexes and explore the unbalanced outcomes of a country’s position in these recognized instruments. Although research has been carried out on nation brand, no single study exists comparing a country in four diverse nation brand indexes, which are the reputable ones by Anholt, Fetscherin, Fombrun and Anholt and Govers. This article also reflects on the critical studies perspective of the place branding research domain, discussed by Lucarelli and Berg. After a qualitative approach applied to Brazil, it is believed that these indexes mutually support and complement each other – even though they use different approaches, methodologies, samples and data. Moreover, each of them has their own strengths and weaknesses in terms of accuracy and rationality. Findings from this article’s evaluation may guide nation brand managers, governments and researchers to recognize that indexes should be taken into account when analysing a nation brand and its complex image. Therefore, this article contributes to existing knowledge on the critical studies perspective of the contemporary theoretical structure of the place branding research domain by providing a comparative study based on real data-based rankings of nation brand indexes.

Keywords:

country brand indexes; nation brand indexes; country rankings; nation rankings; place brand image; Brazil’s image

The importance of a strategically promoted country brand is a key goal in international business.... more The importance of a strategically promoted country brand is a key goal in international business. Each nation tries to convey its attributes internationally, not only its products and services, but also its overall image. In addition, research on the country brand construct is continuous within academic environments, government offices, and corporate settings. Nations need to promote themselves strategically if they wish to ensure they are noticeable. Based on this premise, the aim of this theoretical reflection is to discuss this construct in to order to trace the development of the field and propose a conceptual framework for future research. This paper also contributes to understanding the challenging mission of the country brand construct and its strategies, both in practice and theory of the field. Moreover, it adds to current knowledge on the complexities of the country brand construct by understanding the topic’s key philosophies after tracing its evolution. The combination of findings provides support for conveying a conceptual framework on the main complexities of the country brand construct, which are the following: multifaceted construct; numerous stakeholder-related; government involvement; interdisciplinary and multidisciplinary opportunities, and potential nation brand models. The present study advocates that dynamic nation branding strategies bring authenticity to countries in the international business setting and in doing so, this challenging mission of the country brand benefits international economy and trade; develops diplomatic relations; advances international marketing research; enhances academic and educational exchange programs and; improves both national and global sustainability.

Tourism Planning & Development, 2013

Tourism Planning & Development, 2013

A country's image, transmitted through its brand, can enhance a country's international performan... more A country's image, transmitted through its brand, can enhance a country's international performance or diminish its global prominence in various sectors and spheres. This study's aim is to transpose the concept of brand identity to a country's brand based on Aaker's (2007) model. The research was qualitative and exploratory, including in-depth interviews with Embratur (the Brazilian Federal Institute of Tourism) and 20 travel agencies in the USA. We concluded that Aaker's theory may be partially applied to a country's brand. The core identity of the Brazil brand partially corresponds to the image that Embratur desires (diversity). The expanded identity, however, did not provide additional integrity or texture to Brazil's brand. This study on country-brand identity, applied to a growing sector, contributes to the body of research on country-brand management in international marketing.

En este artículo se pretende analizar la gestión de la marca Brasil para la promoción del turismo... more En este artículo se pretende analizar la gestión de la marca Brasil para la promoción del turismo, basado en la convergencia de las estrategias de comunicación definidas por la Oficina Nacional de Turismo de Brasil (Embratur) con las efectivamente utilizadas por las agencias de viajes y operadores en los Estados Unidos de América para atraer y mantener a los turistas. Llegamos a la conclusión de que existen divergencias entre las estrategias definidas por Embratur y las ejecutados por las agencias, así como hay financiación limitada para la promoción de la marca Brasil en los EE.UU. authors Este artigo buscou analisar o gerenciamento da Marca Brasil para a promoção do turismo, com base na convergência das estratégias de comunicação definidas pelo Instituto Brasileiro do Turismo do Governo Federal (Embratur) com aquelas efetivamente usadas por agências de viagem e operadoras de turismo nos Estados Unidos da América, para atrair e manter turistas. Concluímos que há divergências entre as estratégias definidas pela Embratur e aquelas executadas pelas agências, assim como recursos financeiros limitados para a promoção da Marca Brasil nos EUA.

International Journal of Business Administration, 2013

The aim of this paper is to evaluate the image of Brazil as a tourism destination as perceived by... more The aim of this paper is to evaluate the image of Brazil as a tourism destination as perceived by travel agents and tourism experts in the United States. The research was qualitative and exploratory, consisting of a literature review followed by an empirical investigation using in-depth interviews with travel agents and tourism experts located in the cities of New York, Miami, Orlando, and Atlanta. The findings reveal that images of Brazil have been converging in terms of diversity and ambiguity. It is important to review the negative and positive aspects cited in this study to minimize the negative elements and highlight the positive or attractive elements.

Com a evolução do mercado, o aumento da competitividade e a importância econômica crescente da at... more Com a evolução do mercado, o aumento da competitividade e a importância econômica crescente da atividade turística, a área do marketing se desenvolve cada vez mais como vertente de estudos no meio acadêmico e de negócios do turismo. Diante disso, o objetivo deste estudo foi a avaliação de cinco anos da produção científi ca sobre marketing turístico apresentada nos Seminários da ANPTUR (Associação Nacional Pesquisa e Pós-Graduação em Turismo), considerando-o como principal fórum de discussão acadêmica no âmbito do turismo no país. De caráter exploratório, esta pesquisa de abordagem qualitativa e quantitativa identifi cou cinquenta e seis artigos, os quais foram agrupados e analisados comparativamente com base nas categorias de linhas de pesquisa em marketing turístico de Alcañiz et al . Foi possível perceber as temáticas de maior interesse, bem como a existência de carências e lacunas que poderiam ser mais debatidas no evento. De acordo com esse agrupamento, a maioria dos artigos é da área de Funções de Marketing, seguido dos artigos de Ambiente de Marketing. Verifi cou-se também certa carência de artigos com relação à Pesquisa em Marketing.

O turismo está em plena expansão no mercado mundial, com um crescimento acelerado previsto para e... more O turismo está em plena expansão no mercado mundial, com um crescimento acelerado previsto para esta nova década. Relacionado a tal fato, o Brasil se posiciona com representatividade pouco explorada comercialmente no cenário turístico internacional. A consideração da marca-país, como sendo a percepção da imagem e as associações da marca de uma nação -vista pelos estrangeiros, está frequentemente presente, seja no panorama político, econômico, social, acadêmico, na moda, no esporte, no cinema e, fi nalmente, no turismo. Neste contexto, objetivo-se desta pesquisa avaliar a imagem do Brasil a partir do Anholt Nation Branding Index, servindo como um importante subsídio na avaliação da marca Brasil no exterior. A metodologia utilizada foi descritiva e quantitativa, por meio de análise de dados secundários, baseada na pontuação das seis dimensões consideradas pelo Index: Pessoas; Produtos; Governo; Turismo; Cultura; Imigração e Investimento. Após tabular a pontuação destas dimensões dadas pelos quatro países: Japão, China, Estados Unidos da América e Reino Unido sobre a imagem do Brasil, chegou-se à descoberta de quais Produtos e Governo obtiveram a maior pontuação, seguido de Pessoas, Imigração e Investimento e Turismo. A mais baixa pontuação em comum para todos os países foi a Cultura. Concluise, adicionalmente, que a dimensão do Index Turismo, como variável para avaliação da imagem do Brasil, precisa ser trabalhada a partir da marca Brasil e sua respectiva construção e comunicação no mercado internacional para melhorar sua exposição e prospectar turistas.