María Puchalt López | Universidad CEU Cardenal Herrera (original) (raw)
Papers by María Puchalt López
La actividad fue una jornada de trabajo para la promoción y fomento de la responsabilidad social ... more La actividad fue una jornada de trabajo para la promoción y fomento de la responsabilidad social en las organizaciones de la C.V. En el marco de la misma se trató el borrador de desarrollo reglamentario del Título III de la Ley 18/2018, de 13 de julio, de la Generalitat, para el fomento de la responsabilidad social. La actividad incluyó un debate a través del que los asistentes realizaron propuestas y aportaciones en relación al desarrollo reglamentario de la Ley. El Observatorio de Gobernanza, Transparencia y Responsabilidad Social trabaja en base a cuatro líneas de investigación. Esta jornada se centra en: - Transparencia y Comunicación institucional - Responsabilidad Social Corporativ
Esta investigacao mede a eficacia das relacoes com os media em campanhas sobre seguranca rodoviar... more Esta investigacao mede a eficacia das relacoes com os media em campanhas sobre seguranca rodoviaria e drogas. Espanha consta entre os paises europeus com maior sinistralidade rodoviaria por consumo de drogas (Instituto Nacional de Toxicologia y Ciencias Forenses, 2017) e, em consequencia, diversas organizacoes realizam campanhas de prevencao. Xifra (2011) vincula este tipo de campanhas sociais as relacoes publicas, ja que as relacoes com os media (Wilcox, Cameron & Xifra, 2012) sao fundamentais para o seu efeito, na medida em que amplificam as mensagens (Castillo, 2009) e influenciam a agenda publica (McCombs & Shaw, 1972). Os estudos anteriores sobre este assunto nao se debrucaram sobre as campanhas de televisao e de radio que abordam a toxicodependencia e a seguranca rodoviaria, justificando-se, assim, este trabalho. Para realizar esta investigacao utilizou-se uma metodologia de caracter qualitativo e quantitativo que combinou as entrevistas semiestruturadas com lideres de organiz...
adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e innovación en Comunicación, 2014
El interes del tema que se trata en este articulo es el cambio y evolucion que se observa, al est... more El interes del tema que se trata en este articulo es el cambio y evolucion que se observa, al estudiar la comunicacion publicitaria de los ultimos tiempos, un cambio del lenguaje debido a la revolucion tecnologica, al desarrollo de nuevos canales y medios, y a la implicacion de los ciudadanos en este desarrollo tecnologico. La adaptacion a este nuevo entorno sera clave para el exito de las estrategias de medios de los anunciantes. Al analizar la estrategia de medios de la empresa Movistar utilizando el analisis de contenido se pretende ver si existe un cambio en la planificacion de medios en Espana.
El comportamiento del consumidor y el concepto de las marcas ha ido cambiando. Esta evolucion, se... more El comportamiento del consumidor y el concepto de las marcas ha ido cambiando. Esta evolucion, se produce como consecuencia de la era digital, la cual; supone un cambio tanto en la forma de vida, como en los habitos de consumo de la sociedad, lo que ha causado que diferentes modelos de negocio emerjan de los efectos motivados por esta democratizacion de los recursos y la tecnologia. Uno de ellos ha sido el sector de las gafas de sol, donde diferentes marcas, han hecho uso de esta herramienta para abrirse paso en el mercado bajo la construccion de nuevos conceptos, llegando a ocupar un lugar cada vez mas relevante para los consumidores Millennials. Tras la Importancia del consumo de las gafas de sol en Espana, se pretende identificar el impacto emotivo que genera en los Millennials la imagen de las marcas digitales mediante la utilizacion de cuatro tecnicas de Neuromarketing; el EEG, GSR, Eye Tracking y el Face Coding.
La rapida evolucion de los sistemas de telecomunicacion han convertido a los dispositivos moviles... more La rapida evolucion de los sistemas de telecomunicacion han convertido a los dispositivos moviles en instrumentos indispensables para la sociedad. El presente trabajo de investigacion realiza una revision de la evolucion y la estructura del ecosistema movil, analizando al mismo tiempo los principales actores que interactuan en el mismo e introduciendo aquellos de nueva generacion. Por otra parte, tambien se lleva a cabo una revision de los principales descriptores que influyen en la optimizacion y posicionamiento de las aplicaciones moviles en App Store (iOS) y Play Store (Android); lo que se conoce como ASO (App Store Optimization). Para llevar a cabo la investigacion se han utilizado metodos de caracter cualitativo y cuantitativo; ademas, el diseno de la investigacion combina un analisis directo e indirecto de la realidad estudiada.
El presente trabajo tiene como objetivo comparar el nivel de atraccion entre tres campanas difere... more El presente trabajo tiene como objetivo comparar el nivel de atraccion entre tres campanas diferentes de email marketing en funcion de su diseno, a fin de reconocer y promover la comprension de la ciencia del neuromarketing aplicado a nuevas estrategias de marketing online. E trabajo abordara los puntos estrategicos y eficientes de una newsletter y tambien analizara las respuestas emocionales del publico objetivo, mediante el empleo de electroencefalografia. Esto permitira medir el nivel de eficiencia de las campanas de e-mail marketing seleccionadas para este estudio, planteando un analisis y comprension clave sobre los efectos desde el neuromarketing, con el fin de comprobar que es una herramienta eficaz. En una primera fase se analizan las trayectorias generadas por la mirada de los consumidores en tres campanas diferentes de email marketing, mientras que en una segunda fase se analizan emociones mediante electroencefalografia (EEG). Basado en las tecnicas de investigacion en neu...
This investigation measures the effectiveness of media relations in campaigns on road safety and ... more This investigation measures the effectiveness of media relations in campaigns on road safety and drugs. Spain is among the European countries with the highest rates of road accidents due to drug use (Instituto Nacional de Toxicología y Ciencias Forenses, 2017) and, as a result, several organizations carry out prevention campaigns. Xifra (2011) links this type of social campaigns to public relations, since media relations (Wilcox, Cameron & Xifra, 2012) are fundamental to their effect, as they amplify messages (Castillo, 2009) and influence the public agenda (McCombs & Shaw, 1972). Previous studies on this subject did not focus on television and radio campaigns that address drug addiction and road safety, thus justifying this work. To carry out this investigation, a qualitative and quantitative methodology was used, which combined semistructured interviews with leaders of organizations responsible for the creation of road safety campaigns (General Traffic Directorate, Foundation for ...
El neuromarketing nos brinda una vision mas amplia y certera de los procesos emocionales que expe... more El neuromarketing nos brinda una vision mas amplia y certera de los procesos emocionales que experimentan los usuarios de un sitio web. Por medio de tecnicas de biometria, como Eye tracking, encontramos las zonas de atencion que generan mayor impacto. En cualquier estrategia de marketing digital se deben conocer estos puntos de contacto a fin de aumentar el ROI y la relacion de la marca con el usuario. Conocer las emociones del usuario web se traduce en una mayor eficacia en la estrategia digital. Con herramientas como google analythics tenemos informacion sobre el uso que el usuario le da a la plataforma, pero no llegamos a conocer los sitios que desencadenan emocion en los clientes. Es por esto que el neuromarketing da una vision global de los procesos en un embudo de conversion. Se han detectado las zonas de mayor carga emocional en el sitio web. Estas zonas han sido comunes a la muestra y se destaca el uso de imagenes de ninos con las prendas, las cuales son responsables en un 5...
El neuromarketing es una disciplina de investigacion relativamente reciente y, la como la mayoria... more El neuromarketing es una disciplina de investigacion relativamente reciente y, la como la mayoria de autores senalan, surge como resultado de la combinacion de la neurociencia con el marketing. En ese sentido, las herramientas de neuromarketing permiten analizar el comportamiento del consumidor de una forma diferente a la tradicional, encontrando relaciones entre el comportamiento y el sistema neuronal, despues de verse sometidos al estimulo que se pretende estudiar. Cada vez son mas empresas las que utilizan estas tecnicas en sus investigaciones de mercado, sobre todo, en el sector audiovisual. Es por ello que se plantea esta investigacion sobre un nuevo medio de comunicacion, A Punt Media, medio publico, financiado por la Generalitat Valenciana, y que consiste en web, television, radio, redes sociales y aplicaciones informaticas. Asi, se ha analizado la usabilidad de la navegacion web sobre los contenidos a la carta de su web, principalmente television, y a traves de una navegacio...
espanolEl presente articulo tiene por objeto el analisis de la comunicacion desarrollada en Redes... more espanolEl presente articulo tiene por objeto el analisis de la comunicacion desarrollada en Redes Sociales por lo dos partidos politicos "Podemos" y "Ciudadanos� durante el periodo comprendido de Enero a Septiembre de 2015. El interes del tema que se trata en este trabajo es el hecho que se observa, al estudiar la comunicacion politica de los ultimos tiempos, un cambio del lenguaje debido a la revolucion tecnologica, al desarrollo de nuevos canales y medios, y a la implicacion de los ciudada nos en este desarrollo tecnologico, clave en la llamada Democracia participativa. EnglishThis paper has as aim to analyse the e-communication did in some specific social networks by two Spanish political parties called "Podemos" and "Ciudadanos" from January to September, 2015. This research focuses on its attention showing how is managed the e-communication in and by political parties, because everything has been adapted to previous formulas: the use of langua...
Barataria. Revista Castellano-Manchega de Ciencias Sociales, 2019
El presente artículo tiene por objeto el análisis de la comunicación desarrollada en Redes Social... more El presente artículo tiene por objeto el análisis de la comunicación desarrollada en Redes Sociales por lo cuatro partidos mayoritarios: PP, PSOE, Podemos y Ciudadanos, para profundizar si son las redes sociales una plataforma real hacia la Democracia participativa. Esta investigación se centra en lo que supone la Moción de censura, presentada por Pedro Sanchez, líder del PSOE, entre finales de mayo y principios de junio de 2018 en España. Hito político y social en este país donde es la primera vez que dicha moción es aceptada y consigue cambiar al presidente del Gobierno. El interés del tema que se trata en este análisis es el hecho que se observa, al estudiar la comunicación política de los últimos tiempos, un cambio del lenguaje debido a la revolución tecnológica, al desarrollo de nuevos canales y medios, y a la implicación de los ciudadanos en este desarrollo tecnológico, clave en la llamada Democracia Participativa.
El presente trabajo de investigación tiene por objeto el estudio del caso: "Artivismo plus Grassr... more El presente trabajo de investigación tiene por objeto el estudio del caso: "Artivismo plus Grassroots", llevado a cabo en la Campaña Electoral de Manuela Carmena en las Elecciones Municipales de Madrid en 2015, en las que se unieron estos dos términos, arte y participación ciudadana, innovando como nunca antes se había visto en España en comunicación política. Se profundizará también, dentro de este contexto, la campaña del partido "Ahora Madrid" al que pertenece la candidata citada. Resulta revelador dar cuenta del uso que los nuevos partidos, en este caso Ahora Madrid, han hecho de las plataformas digitales como herramientas de comunicación durante las elecciones con el objetivo de identificar la actividad generada en las mismas y su carácter y, de la misma forma, observar si fomentaron la comunicación horizontal y bidireccional característica de este entorno 2.0. Para Manuel Castells (2012), en las últimas dos décadas se ha producido una transformación revolucionaria en torno a la tecnología y la organización de la comunicación socializada. "Dicha transformación puede definirse como el paso de la comunicación de masas a la auto-comunicación de masas (p.23). Punto importante a desarrollar en este artículo. Y en todo este entorno de cambios en la comunicación hay que añadir que en el comportamiento político de los españoles hay un antes y un después desde el movimiento del 15M. Cabe destacar al
Redmarka. Revista de Marketing Aplicado, 2018
España en uno de los países a la cabeza en siniestralidad en materia de seguridad vial relacionad... more España en uno de los países a la cabeza en siniestralidad en materia de seguridad vial relacionada con el consumo de sustancias adictivas. Ante esta situación, las instituciones públicas y privadas están desarrollando estrategias de prevención donde las relaciones públicas y, en particular, la relación con los medios se han constituido como herramientas fundamentales para la difusión de las campañas en orden a la concienciación de la población. El objeto de estudio es el análisis de la gestión de las relaciones públicas a través de los medios de comunicación enmarcadas en las campañas de prevención realizadas por la DGT, FAD y Fundación Mapfre (2011-2015). Para ello, se ha realizado una evaluación de las campañas en prensa generalista y especializada, aplicando el método de medición de la exposición al mensaje que incluye: el análisis de la cobertura e impacto, el análisis económico y un análisis de contenido categorial y evaluativo de la dirección e intensidad. Los resultados del e...
Obra digital, 2017
En España, las sustancias adictivas están presentes en casi uno de cada dos fallecidos en acciden... more En España, las sustancias adictivas están presentes en casi uno de cada dos fallecidos en accidentes de tráfico. Diversas instituciones realizan estrategias donde la comunicación es una potente herramienta para situar el problema en la agenda pública. La investigación analiza la gestión de la comunicación y relaciones públicas de dichas organizaciones para prevenir el consumo de drogas en materia de seguridad vial. La metodología aplicada son entrevistas semiestructuradas y análisis de contenido. Los principales resultados apuntan la falta de programas integrales con diferentes stakeholder, el predominio de campañas puntuales con modelo unidireccional donde falta evaluación e interacción con los públicos.Approaches to public relations and communication management of public bodies promoting prevention of drug addiction and road safety in Spain.Drugs are found in almost 50% of victims killed in traffic accidents in Spain. Various public bodies have implemented communication campaign...
El Profesional de la información, 2021
An analysis of campaigns to prevent the consumption of addictive substances and to favor road saf... more An analysis of campaigns to prevent the consumption of addictive substances and to favor road safety in Spain from 2011 to 2020 is carried out from a gender perspective. The results reveal how women have been represented in such campaigns in recent years. A quantitative methodology is applied based on longitudinal and categorical content analyses. The corpus used in the investigation comprises 81 pieces from 24 campaigns run by public and private institutions at the national, autonomous community, or local level of the Valencian Community. The methodological design is constructed around 20 variables, with gender considered as a cross-sectional variable. The results indicate the low presence of women in such campaigns, which can hinder their identification and reduce awareness in relation to the problems addressed. A masculinization of most of the campaigns aimed at a younger audience (25-35 years) is also observed, regarding both legal and illegal substances, which may influence the...
La actividad fue una jornada de trabajo para la promoción y fomento de la responsabilidad social ... more La actividad fue una jornada de trabajo para la promoción y fomento de la responsabilidad social en las organizaciones de la C.V. En el marco de la misma se trató el borrador de desarrollo reglamentario del Título III de la Ley 18/2018, de 13 de julio, de la Generalitat, para el fomento de la responsabilidad social. La actividad incluyó un debate a través del que los asistentes realizaron propuestas y aportaciones en relación al desarrollo reglamentario de la Ley. El Observatorio de Gobernanza, Transparencia y Responsabilidad Social trabaja en base a cuatro líneas de investigación. Esta jornada se centra en: - Transparencia y Comunicación institucional - Responsabilidad Social Corporativ
Esta investigacao mede a eficacia das relacoes com os media em campanhas sobre seguranca rodoviar... more Esta investigacao mede a eficacia das relacoes com os media em campanhas sobre seguranca rodoviaria e drogas. Espanha consta entre os paises europeus com maior sinistralidade rodoviaria por consumo de drogas (Instituto Nacional de Toxicologia y Ciencias Forenses, 2017) e, em consequencia, diversas organizacoes realizam campanhas de prevencao. Xifra (2011) vincula este tipo de campanhas sociais as relacoes publicas, ja que as relacoes com os media (Wilcox, Cameron & Xifra, 2012) sao fundamentais para o seu efeito, na medida em que amplificam as mensagens (Castillo, 2009) e influenciam a agenda publica (McCombs & Shaw, 1972). Os estudos anteriores sobre este assunto nao se debrucaram sobre as campanhas de televisao e de radio que abordam a toxicodependencia e a seguranca rodoviaria, justificando-se, assim, este trabalho. Para realizar esta investigacao utilizou-se uma metodologia de caracter qualitativo e quantitativo que combinou as entrevistas semiestruturadas com lideres de organiz...
adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e innovación en Comunicación, 2014
El interes del tema que se trata en este articulo es el cambio y evolucion que se observa, al est... more El interes del tema que se trata en este articulo es el cambio y evolucion que se observa, al estudiar la comunicacion publicitaria de los ultimos tiempos, un cambio del lenguaje debido a la revolucion tecnologica, al desarrollo de nuevos canales y medios, y a la implicacion de los ciudadanos en este desarrollo tecnologico. La adaptacion a este nuevo entorno sera clave para el exito de las estrategias de medios de los anunciantes. Al analizar la estrategia de medios de la empresa Movistar utilizando el analisis de contenido se pretende ver si existe un cambio en la planificacion de medios en Espana.
El comportamiento del consumidor y el concepto de las marcas ha ido cambiando. Esta evolucion, se... more El comportamiento del consumidor y el concepto de las marcas ha ido cambiando. Esta evolucion, se produce como consecuencia de la era digital, la cual; supone un cambio tanto en la forma de vida, como en los habitos de consumo de la sociedad, lo que ha causado que diferentes modelos de negocio emerjan de los efectos motivados por esta democratizacion de los recursos y la tecnologia. Uno de ellos ha sido el sector de las gafas de sol, donde diferentes marcas, han hecho uso de esta herramienta para abrirse paso en el mercado bajo la construccion de nuevos conceptos, llegando a ocupar un lugar cada vez mas relevante para los consumidores Millennials. Tras la Importancia del consumo de las gafas de sol en Espana, se pretende identificar el impacto emotivo que genera en los Millennials la imagen de las marcas digitales mediante la utilizacion de cuatro tecnicas de Neuromarketing; el EEG, GSR, Eye Tracking y el Face Coding.
La rapida evolucion de los sistemas de telecomunicacion han convertido a los dispositivos moviles... more La rapida evolucion de los sistemas de telecomunicacion han convertido a los dispositivos moviles en instrumentos indispensables para la sociedad. El presente trabajo de investigacion realiza una revision de la evolucion y la estructura del ecosistema movil, analizando al mismo tiempo los principales actores que interactuan en el mismo e introduciendo aquellos de nueva generacion. Por otra parte, tambien se lleva a cabo una revision de los principales descriptores que influyen en la optimizacion y posicionamiento de las aplicaciones moviles en App Store (iOS) y Play Store (Android); lo que se conoce como ASO (App Store Optimization). Para llevar a cabo la investigacion se han utilizado metodos de caracter cualitativo y cuantitativo; ademas, el diseno de la investigacion combina un analisis directo e indirecto de la realidad estudiada.
El presente trabajo tiene como objetivo comparar el nivel de atraccion entre tres campanas difere... more El presente trabajo tiene como objetivo comparar el nivel de atraccion entre tres campanas diferentes de email marketing en funcion de su diseno, a fin de reconocer y promover la comprension de la ciencia del neuromarketing aplicado a nuevas estrategias de marketing online. E trabajo abordara los puntos estrategicos y eficientes de una newsletter y tambien analizara las respuestas emocionales del publico objetivo, mediante el empleo de electroencefalografia. Esto permitira medir el nivel de eficiencia de las campanas de e-mail marketing seleccionadas para este estudio, planteando un analisis y comprension clave sobre los efectos desde el neuromarketing, con el fin de comprobar que es una herramienta eficaz. En una primera fase se analizan las trayectorias generadas por la mirada de los consumidores en tres campanas diferentes de email marketing, mientras que en una segunda fase se analizan emociones mediante electroencefalografia (EEG). Basado en las tecnicas de investigacion en neu...
This investigation measures the effectiveness of media relations in campaigns on road safety and ... more This investigation measures the effectiveness of media relations in campaigns on road safety and drugs. Spain is among the European countries with the highest rates of road accidents due to drug use (Instituto Nacional de Toxicología y Ciencias Forenses, 2017) and, as a result, several organizations carry out prevention campaigns. Xifra (2011) links this type of social campaigns to public relations, since media relations (Wilcox, Cameron & Xifra, 2012) are fundamental to their effect, as they amplify messages (Castillo, 2009) and influence the public agenda (McCombs & Shaw, 1972). Previous studies on this subject did not focus on television and radio campaigns that address drug addiction and road safety, thus justifying this work. To carry out this investigation, a qualitative and quantitative methodology was used, which combined semistructured interviews with leaders of organizations responsible for the creation of road safety campaigns (General Traffic Directorate, Foundation for ...
El neuromarketing nos brinda una vision mas amplia y certera de los procesos emocionales que expe... more El neuromarketing nos brinda una vision mas amplia y certera de los procesos emocionales que experimentan los usuarios de un sitio web. Por medio de tecnicas de biometria, como Eye tracking, encontramos las zonas de atencion que generan mayor impacto. En cualquier estrategia de marketing digital se deben conocer estos puntos de contacto a fin de aumentar el ROI y la relacion de la marca con el usuario. Conocer las emociones del usuario web se traduce en una mayor eficacia en la estrategia digital. Con herramientas como google analythics tenemos informacion sobre el uso que el usuario le da a la plataforma, pero no llegamos a conocer los sitios que desencadenan emocion en los clientes. Es por esto que el neuromarketing da una vision global de los procesos en un embudo de conversion. Se han detectado las zonas de mayor carga emocional en el sitio web. Estas zonas han sido comunes a la muestra y se destaca el uso de imagenes de ninos con las prendas, las cuales son responsables en un 5...
El neuromarketing es una disciplina de investigacion relativamente reciente y, la como la mayoria... more El neuromarketing es una disciplina de investigacion relativamente reciente y, la como la mayoria de autores senalan, surge como resultado de la combinacion de la neurociencia con el marketing. En ese sentido, las herramientas de neuromarketing permiten analizar el comportamiento del consumidor de una forma diferente a la tradicional, encontrando relaciones entre el comportamiento y el sistema neuronal, despues de verse sometidos al estimulo que se pretende estudiar. Cada vez son mas empresas las que utilizan estas tecnicas en sus investigaciones de mercado, sobre todo, en el sector audiovisual. Es por ello que se plantea esta investigacion sobre un nuevo medio de comunicacion, A Punt Media, medio publico, financiado por la Generalitat Valenciana, y que consiste en web, television, radio, redes sociales y aplicaciones informaticas. Asi, se ha analizado la usabilidad de la navegacion web sobre los contenidos a la carta de su web, principalmente television, y a traves de una navegacio...
espanolEl presente articulo tiene por objeto el analisis de la comunicacion desarrollada en Redes... more espanolEl presente articulo tiene por objeto el analisis de la comunicacion desarrollada en Redes Sociales por lo dos partidos politicos "Podemos" y "Ciudadanos� durante el periodo comprendido de Enero a Septiembre de 2015. El interes del tema que se trata en este trabajo es el hecho que se observa, al estudiar la comunicacion politica de los ultimos tiempos, un cambio del lenguaje debido a la revolucion tecnologica, al desarrollo de nuevos canales y medios, y a la implicacion de los ciudada nos en este desarrollo tecnologico, clave en la llamada Democracia participativa. EnglishThis paper has as aim to analyse the e-communication did in some specific social networks by two Spanish political parties called "Podemos" and "Ciudadanos" from January to September, 2015. This research focuses on its attention showing how is managed the e-communication in and by political parties, because everything has been adapted to previous formulas: the use of langua...
Barataria. Revista Castellano-Manchega de Ciencias Sociales, 2019
El presente artículo tiene por objeto el análisis de la comunicación desarrollada en Redes Social... more El presente artículo tiene por objeto el análisis de la comunicación desarrollada en Redes Sociales por lo cuatro partidos mayoritarios: PP, PSOE, Podemos y Ciudadanos, para profundizar si son las redes sociales una plataforma real hacia la Democracia participativa. Esta investigación se centra en lo que supone la Moción de censura, presentada por Pedro Sanchez, líder del PSOE, entre finales de mayo y principios de junio de 2018 en España. Hito político y social en este país donde es la primera vez que dicha moción es aceptada y consigue cambiar al presidente del Gobierno. El interés del tema que se trata en este análisis es el hecho que se observa, al estudiar la comunicación política de los últimos tiempos, un cambio del lenguaje debido a la revolución tecnológica, al desarrollo de nuevos canales y medios, y a la implicación de los ciudadanos en este desarrollo tecnológico, clave en la llamada Democracia Participativa.
El presente trabajo de investigación tiene por objeto el estudio del caso: "Artivismo plus Grassr... more El presente trabajo de investigación tiene por objeto el estudio del caso: "Artivismo plus Grassroots", llevado a cabo en la Campaña Electoral de Manuela Carmena en las Elecciones Municipales de Madrid en 2015, en las que se unieron estos dos términos, arte y participación ciudadana, innovando como nunca antes se había visto en España en comunicación política. Se profundizará también, dentro de este contexto, la campaña del partido "Ahora Madrid" al que pertenece la candidata citada. Resulta revelador dar cuenta del uso que los nuevos partidos, en este caso Ahora Madrid, han hecho de las plataformas digitales como herramientas de comunicación durante las elecciones con el objetivo de identificar la actividad generada en las mismas y su carácter y, de la misma forma, observar si fomentaron la comunicación horizontal y bidireccional característica de este entorno 2.0. Para Manuel Castells (2012), en las últimas dos décadas se ha producido una transformación revolucionaria en torno a la tecnología y la organización de la comunicación socializada. "Dicha transformación puede definirse como el paso de la comunicación de masas a la auto-comunicación de masas (p.23). Punto importante a desarrollar en este artículo. Y en todo este entorno de cambios en la comunicación hay que añadir que en el comportamiento político de los españoles hay un antes y un después desde el movimiento del 15M. Cabe destacar al
Redmarka. Revista de Marketing Aplicado, 2018
España en uno de los países a la cabeza en siniestralidad en materia de seguridad vial relacionad... more España en uno de los países a la cabeza en siniestralidad en materia de seguridad vial relacionada con el consumo de sustancias adictivas. Ante esta situación, las instituciones públicas y privadas están desarrollando estrategias de prevención donde las relaciones públicas y, en particular, la relación con los medios se han constituido como herramientas fundamentales para la difusión de las campañas en orden a la concienciación de la población. El objeto de estudio es el análisis de la gestión de las relaciones públicas a través de los medios de comunicación enmarcadas en las campañas de prevención realizadas por la DGT, FAD y Fundación Mapfre (2011-2015). Para ello, se ha realizado una evaluación de las campañas en prensa generalista y especializada, aplicando el método de medición de la exposición al mensaje que incluye: el análisis de la cobertura e impacto, el análisis económico y un análisis de contenido categorial y evaluativo de la dirección e intensidad. Los resultados del e...
Obra digital, 2017
En España, las sustancias adictivas están presentes en casi uno de cada dos fallecidos en acciden... more En España, las sustancias adictivas están presentes en casi uno de cada dos fallecidos en accidentes de tráfico. Diversas instituciones realizan estrategias donde la comunicación es una potente herramienta para situar el problema en la agenda pública. La investigación analiza la gestión de la comunicación y relaciones públicas de dichas organizaciones para prevenir el consumo de drogas en materia de seguridad vial. La metodología aplicada son entrevistas semiestructuradas y análisis de contenido. Los principales resultados apuntan la falta de programas integrales con diferentes stakeholder, el predominio de campañas puntuales con modelo unidireccional donde falta evaluación e interacción con los públicos.Approaches to public relations and communication management of public bodies promoting prevention of drug addiction and road safety in Spain.Drugs are found in almost 50% of victims killed in traffic accidents in Spain. Various public bodies have implemented communication campaign...
El Profesional de la información, 2021
An analysis of campaigns to prevent the consumption of addictive substances and to favor road saf... more An analysis of campaigns to prevent the consumption of addictive substances and to favor road safety in Spain from 2011 to 2020 is carried out from a gender perspective. The results reveal how women have been represented in such campaigns in recent years. A quantitative methodology is applied based on longitudinal and categorical content analyses. The corpus used in the investigation comprises 81 pieces from 24 campaigns run by public and private institutions at the national, autonomous community, or local level of the Valencian Community. The methodological design is constructed around 20 variables, with gender considered as a cross-sectional variable. The results indicate the low presence of women in such campaigns, which can hinder their identification and reduce awareness in relation to the problems addressed. A masculinization of most of the campaigns aimed at a younger audience (25-35 years) is also observed, regarding both legal and illegal substances, which may influence the...