Nuniq Hariyanti | Chulalongkorn University (original) (raw)
Uploads
Papers by Nuniq Hariyanti
Abstrak Apple Inc. merupakan sebuah perusahaan elektronik besar di dunia yang memunculkan produk ... more Abstrak Apple Inc. merupakan sebuah perusahaan elektronik besar di dunia yang memunculkan produk ciamik yang diminati oleh banyak kalangan di muka bumi ini. Pun di Indonesia, penggemar Apple tersebar di banyak kota, khususnya di kota-kota besar. Walaupun iklan Apple tidak banyak muncul di media konvensional seperti koran ataupun televisi lokal atau nasional, brand Apple cukup menarik penggemar yang banyak di Indonesia. Tak jarang, Apple Fanboy/girl (sebutan untuk pengguna dan penggemar brand tersebut) selalu memenuhi Apple Store saat launching produk-produk teranyar. Penulis meneliti fenomena mengapa banyak pengguna Apple walaupun iklan produk mereka bisa terbilang minimum dengan menggunakan metode Cognitive Response Model oleh Belch&Belch. Dari Cognitive Response Model tersebut, penulis dapat menganalisis terpaan iklan Apple pada penggunanya dengan menggunakan tiga tahapan; tahap kognisi, afektif, dan konasi. Kata Kunci: Apple, iklan, Cognitive Response Model
Abstrak Kini, bisnis di bidang fashion sedang marak di Indonesia. Berbagai brand fashion, termasu... more Abstrak
Kini, bisnis di bidang fashion sedang marak di Indonesia. Berbagai brand fashion, termasuk brand fashion muslimah, bermunculan dan saling bersaing. Dalam dunia bisnis fashion muslimah, terdapat sebuah brand yang sudah berdiri sejak tahun 2005 dan masih bertahan hingga saat ini bahkan mendapatkan gelar jawara " Indonesia Best Brand Award (IBBA) 2016 " oleh Mars dan Majalah SWA. Hal ini dikarenakan Zoya melakukan strategi periklanan secara online menggunakan media sosial Instagram yang dilakukan dengan menggandeng influencer dan selebritas sebagai endorser. Peran Celebrity endorser dalam Iklan Instagram Brand Fashion Muslimah ZOYA ini ternyata berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk tersebut.
Kata Kunci : iklan, instagram, brand fashion muslimah, celebrity endorser
Abstract
Now, business in the field of fashion in Indonesia is grow in advance. Various fashion brands, including Muslim fashion brands, emerge and compete with each other. In the world of Muslim fashion business, there is a brand that hasestablished since 2005 and still survive until now even get the title of champion "Indonesia Best Brand Award (IBBA) 2016" by Mars and SWA Magazine. This is because Zoya perform an online advertising strategies using social media Instagram by holding influencers and celebrities as endorser. The role of Celebrity Endorser in Instagram for Brand Fashion Muslimah ZOYA turned out to positive affect consumer decisions in buying the product.
Abstrak Apple Inc. merupakan sebuah perusahaan elektronik besar di dunia yang memunculkan produk ... more Abstrak Apple Inc. merupakan sebuah perusahaan elektronik besar di dunia yang memunculkan produk ciamik yang diminati oleh banyak kalangan di muka bumi ini. Pun di Indonesia, penggemar Apple tersebar di banyak kota, khususnya di kota-kota besar. Walaupun iklan Apple tidak banyak muncul di media konvensional seperti koran ataupun televisi lokal atau nasional, brand Apple cukup menarik penggemar yang banyak di Indonesia. Tak jarang, Apple Fanboy/girl (sebutan untuk pengguna dan penggemar brand tersebut) selalu memenuhi Apple Store saat launching produk-produk teranyar. Penulis meneliti fenomena mengapa banyak pengguna Apple walaupun iklan produk mereka bisa terbilang minimum dengan menggunakan metode Cognitive Response Model oleh Belch&Belch. Dari Cognitive Response Model tersebut, penulis dapat menganalisis terpaan iklan Apple pada penggunanya dengan menggunakan tiga tahapan; tahap kognisi, afektif, dan konasi. Kata Kunci: Apple, iklan, Cognitive Response Model
Abstrak Kini, bisnis di bidang fashion sedang marak di Indonesia. Berbagai brand fashion, termasu... more Abstrak
Kini, bisnis di bidang fashion sedang marak di Indonesia. Berbagai brand fashion, termasuk brand fashion muslimah, bermunculan dan saling bersaing. Dalam dunia bisnis fashion muslimah, terdapat sebuah brand yang sudah berdiri sejak tahun 2005 dan masih bertahan hingga saat ini bahkan mendapatkan gelar jawara " Indonesia Best Brand Award (IBBA) 2016 " oleh Mars dan Majalah SWA. Hal ini dikarenakan Zoya melakukan strategi periklanan secara online menggunakan media sosial Instagram yang dilakukan dengan menggandeng influencer dan selebritas sebagai endorser. Peran Celebrity endorser dalam Iklan Instagram Brand Fashion Muslimah ZOYA ini ternyata berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk tersebut.
Kata Kunci : iklan, instagram, brand fashion muslimah, celebrity endorser
Abstract
Now, business in the field of fashion in Indonesia is grow in advance. Various fashion brands, including Muslim fashion brands, emerge and compete with each other. In the world of Muslim fashion business, there is a brand that hasestablished since 2005 and still survive until now even get the title of champion "Indonesia Best Brand Award (IBBA) 2016" by Mars and SWA Magazine. This is because Zoya perform an online advertising strategies using social media Instagram by holding influencers and celebrities as endorser. The role of Celebrity Endorser in Instagram for Brand Fashion Muslimah ZOYA turned out to positive affect consumer decisions in buying the product.