🎁 Вообще все вопросы по интерьерной фотосъемке: процесса и построения стоимости до бесплатных мастер классов интерьерного фотографа – Кирилл Толль (original) (raw)

Предисловие. Статистика запросов в интернете говорит, что чаще всего люди интересуются камерами и объективами. Об этом тоже пойдет речь, но не сразу. Чтобы точно показать нужное решение, первым делом нужно ясно описать проблемы с которыми я работаю и методы их решения. Тогда подбор оборудования ( ↴ ) станет естественным и простым, ретушь ( ↴ ) органичной, а нужные объективы лягут в сумку без избытка( ↴ ).

Для подробного ознакомления с практикой интерьерных фотосъемок предлагаю список #книг с описанием. Итак.

В чем разница между «интерьерной» и «архитектурной» съемкой и зачем это знать? Как только технология фотографирования появилась, энтузиасты сразу начали фотографировать пейзажи, здания, внутреннее убранство, людей и прочий самсинг. В связи с этим широко известно имя Тальбота. В Российской Империи первопроходцем интерьерного жанра был И.К. Бианки ( Краткий экскурс в историю ↴ ). Но все это дела ушедшей эпохи.

Сегодня в англоязычном сегменте фотоиндустрии существует различие между фотографами интерьеров и архитектуры. Его полезно знать для правильного позиционирования себя. 6 фотографий для примера ↴

Попробуйте разобраться, где фотографии для продажи, а где для дизайнера.

****Подразумевается, что интерьерные фотографы работают в рамках презентаций недвижимости для продажи, а архитектурные сотрудничают с архитектурными бюро, дизайнерами, девелоперами, ресторанами и гостиничным бизнесом. В России понятие «ИНТЕРЬЕРНАЯ ФОТОГРАФИЯ» подразумевает процесс создания презентационных изображений от построения стратегии съемки до завершения обработки отснятого материала.

Есть ли существенная разница между съемками для риелторов и для архитектурных бюро? Различия аудиторий и задач заказчика изменяют сам съемочный процесс и его трудоемкость. Общее лишь в том, что профессиональные фотографы стремятся сделать любую презентацию впечатляющей.

Аrch 🡆 Работая для архитектора( ↴ ), фотограф презентует образ реальной художественной ценности. Эти фотографии будут работать долго. Демонстрируется тщательность исполнения объекта и вкус автора в деталях через зонирование, особенности деталей, тонкости подбора цветов и фактур.

Особенность. В любой внешней или внутренней съемке может быть использован широкоугольный объектив, но дизайнер будет счастлив, если фотограф останется в рамках умеренных фокусных расстояний ( ↴ ). Естественность важна и оправдать использование широкоугольной оптики в этом случае может либо художественная идея, либо физические ограничения пространства.

Realt 🡆 Фотосессия недвижимости хороша, если она создает у зрителей интерес и представление о планировке и особенностях. Зрителя не слишком беспокоит перемещение конкретного стула или детали сервировки обеденного стола. Заказчики подобных фотосессий готовы оплачивать особую тщательность фотографа только при работе с самыми дорогими объектами, и то не всегда.

Особенность. Часто владельцы недвижимости и риелторы ставят фотографа в жесткие временные рамки. Им желательно сделать «красиво, быстро, по умеренной цене». Значит, фотографу требуется обойтись без «творческих поисков», дублей и «стрелять точно в цель».

Действительно, скорость важна, но не так важна, как изображения, которые должны создавать преимущество и привести клиентов. 5 примеров интерьерных фотографий ↴

Как оценить нужное количество фотографий с конкретной съемки?

A 🡆 Если съемку заказывает архитектор, то он ясно знает количество зон в каждом помещении и их сочетания. Таким образом из диалога становится ясен объем работы. Возможен вариант, когда от фотографа ожидаются карточки, отражающие его личное восприятие. Все зависит от целей Заказчика.

R 🡆 Типичная презентация объекта для продажи/аренды составляет 25-35 фотографий. Иногда делаются схожие дубли для вертикальной и горизонтальной ориентации под разные веб-площадки. По желанию заказчика может быть сделан дополнительный архив с некоторыми техническими деталями, важными для покупателя..

Как рассчитать объем фото-презентации крупного объекта? Если говорить о съемке для продажи, то любая простая комната презентуется за 2-3 общих изображения, а комната, состоящая из нескольких зон презентуется по 2 фото на одну зону. Для малых пространств достаточно одной фотографии. От себя добавлю, что лучше выставить одно привлекательное и ясное изображение помещения, чем несколько фотографий с повторами зон. Это утомляет зрителя и похоже на избыточную болтовню в беседе.

Особенности. За последние 10 лет процесс просмотра фотопрезентаций изменился. Клиенты листают и рассматривают фотографии на телефонах. Возросший объем визуального давления требует зацепить зрителя буквально первым же кадром и не отпускать до конца. Каждое изображение должно вести к визиту и продаже и это не пустые слова. Дополнительные фотографии технических помещений исключаются из основной презентации, но предоставляются по запросу потенциального покупателя.

О реальности съемочного процесса архитектурного фотографа. Выше я уже писал, что разные типы работ диктуют свои форматы. Раскрою подробнее.

A 🡆 Для презентации дизайн-проекта фотограф старается не вторгаться дополнительным освещением в авторскую работу. Чаще всего, это и не нужно т.к. люмены на метры скрупулезно посчитаны. Внимание фотографа занимает тщательный выбор ракурса, коррекция предметов интерьера и работа с декором.

Н 🡆 Фотографируя гостиничные номера премиум сегмента, возможно манипулировать с любыми видами освещения, комбинировать их, добавлять «свой» мобильный свет. Все это ради одного — продающей картинки, которая может отличаться от реальности во многом, кроме наличия в номере мебели и т.п. Для номеров мотелей и обычных гостиниц тоже возможна тщательная работа, если заказчик осознает выгоды, которые приносят тщательные фотографии. В любом случае всегда необходима ретушь белья, подушек и т.п..

Трактовка пространства. Сам процесс фотографирования заключается в «кадрировании» реальности в некое «окошко». Меняя фокусное расстояние объектива ( Подробнее ↴ ) , угол зрения и композицию, фотограф акцентирует внимание на том, что считает важным в данной ситуации, оставляя вторичное за кадром. Все эти моменты и значимость становятся ясны с опытом.

Самое простое. Вариант, который достаточен для риелтора, желающего осваивать самостоятельно съемочный процесс — это приобрести оборудование ( ↴ ), минимально освоить оное и сделать по 1-му снимку из каждого угла помещения. За консультациями обращайтесь, буду рад пообщаться «о своем». Для начала посмотрите пример разбора ошибки и правки изображений *↴ . Это бесплатно.

🟢 Оптика. Чем профессиональнее фотограф, тем легче он передает свои мысли об объекте, избегая широкого угла. Времена, когда клиенты радовались «расширению пространства» постепенно уходят, и специфические возможности широкоугольной оптики применяются все более дозировано (подробнее о естественности ↴ ).

С колько времени закладывается на обработку фотографий одного объекта? Для тщательной обработки фотографий, сделанных в течении одной фотосессии, требуется от 4 часов до 7-ех дней. Фотосессии для риелторов занимают в пост продакшн 3-6 часов и отдаются в течении суток после фотосессии. В процессе беседы с заказчиком я делаю вывод о времяемкости съемки + обработки и выставляю цену на этом основании.

Если в проект входит видеоролик, то просмотр, монтаж и цветокоррекция материала занимает дополнительное время.

🟢 Связь съемки и обработки. Фотографу очень желательно получить отличный кадр сразу. Но это случается редко: т.к. существующие перепады освещенности, различия цветовой температуры источников света и надобность исправления или формирования перспективы требуют профессиональных хитростей. о которых надо говорить отдельно ( ↴ ).

Оптимизация. Делая заметки по ходу фотосессии, можно существенно уменьшить время в обработке материала.

Про освещение. Часто проблемы света решаются брекетингом экспозиции, но некоторые ситуации требуют использования дополнительного освещения, импульсного или постоянного _(_Подробнее об осветительных приборах ↴ ).

Точность положения вертикальных и горизонтальных линий важна, если завалы не являются творческим ходом. Чтобы выправлять трапецевидные искажения при работе с нижней или верхней точки, чаще всего пользуются инструментами редакторов. Ведь выправить такое искажение — дело минуты. Правда в том, что на обрезку теряется значимая часть кадра, а желаемая композиция при фотографировании не видна, но лишь предполагается. Это минусы.

Tilt–shift объективы устраняют трапецевидное искажение на стадии съемки. И хотя они дорогие, но для работе на фотокамерах с кроп-фактором, существуют альтернативы Tilt/Shift-lens ( Подробнее в ↴).

Примечание. За последние 5 лет мы получили увеличение яркостного диапазона фотокамер, действенные стабилизаторы. Однако, вопросы согласования света от различных источников, особенности использования объективов со «сдвиг/наклоном», поиск ракурса и тщательную коррекцию помещения под ракурс, все это остается профессиональными моментами деятельности.

Особенности. Чем больше осветительных приборов расставляет фотограф, тем дольше проходит съемка одной фотографии. Иногда это оправдано, иногда нет. ( Пример ↴ ).

**≈95% фотографий моего портфолио сделаны без дополнительного освещения. Я тщательно и незаметно уменьшаю перепады действительной освещенности, передавая ощущение присутствия. Конечное изображение собирается из нескольких файлов с разной экспозицией, а часто и с различными цветовыми температурами. Этим может овладеть любой желающий и, как всегда, важна мотивация, тщательность и опыт придет (Подробнее тут ↴ )

Три взгляда на одно пространство в формате вертикальных кадров.

В каких форматах и размерах клиентам предоставляются фотографии? Большая часть заказчиков довольны детальностью изображения до 20-25 мп, что составляет 5000-6500 точек по большей стороне. Разумеется, современные камеры могут выдавать и 40 и 80 и 160 мп. Ретушь такой детальности приводит к колоссальному повышению стоимости этого процесса.

По форматам можно разделить фотографии на несколько групп. Наиболее распространены пропорции 2х3 и 3х4. Перед началом любой работы следует знать интерес клиента к вертикальным, горизонтальным или квадратным изображениям. Особый формат – панорамы. Я работаю с несколькими типами панорам: круговыми, сферическими, и промежуточные формы. Часто интерьерные панорамы создаются для 3д-туров. Вертикальные форматы удобны для некоторых соц-сетей, обложек журналов и постеров.

О профилях и форматах файлов... ↴

Что до размеров профилей и форматов файлов, то самым широким по охвату цвета является профиль ProPhoto RGB. Именно в нем удобно вести обработку изображений, сохраняя промежуточные результаты в форматах, вроде TIFF. Но отдавать большей части Заказчиков изображение с профилем ProPhoto RGB было бы ошибкой т.к. для интернета этот профиль не поддерживается. Перед окончанием проекта следует сконвертировать ProPhoto RGB в sRGB или Adobe RGB. Подавляющую часть Клиентов устраивают файлы jpg-формата с минимальным сжатием (10-12). При надобности возможно предоставить файлы в набирающем моду формате WebP. Он особенно хорош, если в изображении много мягких переходов, а не мелких деталей.

Что может навредить интерьерной презентации? Декор и мебель косвенно указывают на размер помещения, передают его функциональность, оживляют пространство. Уместные детали — это отлично. Однако случайные или избыточные предметы — разрушают восприятие ( Подробности ).

Совет. Пусть структура будет ясной. На профессиональных интерьерных фотографиях положение каждого предмета продумано, а лишних вещей нет.

3д-туры и их место. Где-то в середине 2000-ых появилась возможность делать сферические панорамы, создавая 3д-туры. Многие фотографы и заказчики тогда полагали, что этот метод потеснит обычные фотографии. Время показало неожиданный результат. Первым рынком, на котором стали обкатывать 3д-туры, была элитная недвижимость. За пару лет штатовские риелторы собрали статистику воздействия инструмента.

Оказалось, что туры у..↴

Оказалось, что туры уменьшали трафик посетителей на объекты. Почему? Человек посмотрел тур и не поехал на объект.

И живой интерес, который возникает при посещении объекта – этот интерес не случился. А ведь это плод многих ощущений. Они начинаются от интересных фотографий, развиваются на самом объекте подготовленным интерьером. При этом важнейшую роль играет умение риелтора проводить презентацию.

Тем не менее, формат виртуальных туров прижился для для гостиниц и мест общественных развлечений. В этом он вполне эффективен.

R 🡆 Задача фотографа — через профессиональный продукт повысить вероятность визита клиента, а это и есть шанс продажи. Способность риелтора к презентации служит катализатором процесса. И если фото-презентация попадает в аудиторию, а презентация риелтора действительно эффективна и аргументирована, то мы получаем возможную сделку. Многие считают, что профессия риелтора постепенно отмирает, но я придерживаюсь другой точки зрения и аргументирую ее в статье: «_**Зачем нужен риелтор?**_«.

Су ществуют ли стандарты (правила/законы/нормы), действующие в интерьерной фотографии? 😲 Да, есть и они весьма разные, как и сам процесс работы с большими отелями существенно отличается от работы с малыми частными гостиницами. Например, в некоторых странах законодательно ограничены возможности ретуши, как фактора, вводящего в заблуждение. Впрочем, везде и всегда можно работать с состоянием неба.
Вы удивитесь, но сайты по продаже недвижимости, часто выдвигают свои требования по презентации интерьеров. В интересах клиента фотограф должен уметь «деформировать» требования и создавать лучшие ракурсы.

Когда стоит тратиться на декорирование? Заметьте, что интерьерные журналы показывают только декорированные объекты. Портфолио любого дизайнера тоже состоит из законченных интерьеров. Почему? Такие фотографии производят максимальное впечатление. Ниже я приведу американскую статистику в этом вопросе. Она дает представление о силе воздействия. Но требуется уточнить: холодные души инвесторов редко поддаются визуальному обаянию. Комплекс предпродажной подготовки работает на тех, кто ищет ищет дом или квартиру для жизни.

😢 Как факт: российская статистика по зависимости продаж недвижимости от качества фотографий отсутствует. Хотя я, со своей стороны, узнаю от старых клиентов некоторую статистику. В США со статистикой лучше.

Специалисты Real Estate Staging Association подсчитали, что декорированные дома продавались (или сдавались в аренду) на 68% лучше в 2007 г., на 85% лучше в 2008 г. и на 78% лучше в 2009 г. Ясно, что при продаже прибавка к стоимости выходит значительно больше затрат на интерьерную фотосъемку объекта. Декорирование и качественная профессиональная фотосъёмка являются взаимно усиливающими факторами. Покупатель, видя декорированный интерьер дома, чувствует каждую комнату: ее точный размер и ее возможные предназначения.

Самый гениальный интерьерный фотограф сможет сделать в пустой комнате фотографии пустой комнаты. Но первое впечатление Клиента об объекте должно быть превосходным, оно начинается с фотографий.

****В любом случае требуется создать у гостя ощущение теплоты и комфорта от интерьера. Купите ярких и крупных цветов, поставьте их в вазы, подходящие к Вашей локации. Возможно, у Вас найдутся некоторые аксессуары, возможно, открытая «забытая» книга или журнал придадут нужный эффект. Каждая мысль в этом направлении может быть полезна.

Если помещение пустое, то все равно мы работаем над созданием ощущений. Для крупного объекта обстановка требуется хотя бы в узловые комнаты. Если недвижимость в стадии “бетонные стены” и новый объект, то возможны и фрагментарные решения. Здорово, если будет сидячий диван (кресло), на который Посетитель может присесть. Пусть будет кофе-машина и запах корицы. И фикус цветок в горшке. Все это тонет в стоимости проекта, но затрагивает чувства посетителя. Ничего нет? поставьте стул для клиента стул! Стул ведь, есть?

Пример простой и быстрой работы с пустым помещением ↴ ...

Конкретные действия всегда начинаются с уборки и устранения дефектов. Первым делом важны окна. Грязные окна — первый враг продаж. Далее процесс двигается в сторону простых позитивных элементов – цветов, фруктов, элементов комфорта, об этом уже сказано выше. И минимум мелких, дробящих интерьер элементов. Красота и гармония побеждают пустоту и анархию.

Декорирование и качественная профессиональная фотосъёмка являются взаимно усиливающими факторами. Покупатель, видя декорированный интерьер и ощущая творческий подход, чувствует каждую комнату: ее точный размер и возможности использования. Более того, взаимоотношения Продавца и Покупателя строятся на взаимном респектабельном уровне.

Пример. Совершенно пустая комната с балконом приобретает живое обаяние от нескольких предметов: шторы, чистые окна, постер, стул, ковер и растения.

Как провести показ интерьера потенциальному покупателю? Ответ на этот вопрос вне моей компетенции, но из опыта следует ↴

Попытайтесь думать, как опытный продавец, если хотите избежать трат времени и денег. В любом случае желательно подготовить сам объект и узнать о локации и ее специфике все, что может быть полезно и интересно. Наличие парка, достопримечательностей, удобства инфраструктуры и т.п. Приход покупателя-гостя – это шоу риелтора.

Профессиональный риелтор корректирует свой метод презентации под конкретного посетителя, желания которого он изучает. В Штатах считается естественным проводить показ объекта, когда он пуст: покупатель как бы примеряет объект на себя. В России это пока не правило, но случается все чаще.

Многие риелторы являются тонкими психологами. Для значительных объектов они делают ↴ ...

Среди риелторов есть масса искушенных продавцов. Для значительных объектов они делают буклеты, которые должны остаться у потенциального покупателя после просмотра. Даже бархатную бумагу для обложек используют, угощают кофе и чаем, дают подержать ласкового котика. Зачем это? Чтобы воздействовать на чувства, чтобы закрепить объект в памяти посетителя позитивными эмоциями.

Плохой совет. Впрочем, всегда есть простой ход, который мало кому нравится. Если вы готовы сбросить 8-12% от честной стоимости объекта, то, скорее всего, эта сумма компенсирует плохие фотографии. Надо ясно осознавать, что работа фотографа, составляющая около 0,….% от стоимости недвижимости, дает возможность бороться именно за +7-15% цены на объект.