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ブランド

ブランド

brand

和訳：銘柄。商標。

• 会計用語「のれん」

企業が確立した顧客吸引力、超過収益力のシンボル・看板。独自性を強調し、競合他社と区別させることを意図して、複数の商品やサービスを統一して象徴させるもの。いわゆる「ブランドパワー」。
このブランドパワーの内訳に例えば以下がある。
１、優れた人材（経営者・従業員）
２、商号などの知名度
３、営業所などの立地条件
４、特許など技術力
５、有利な取引関係（仕入先・得意先との信頼関係）
６、老舗など平均的な他企業にない企業価値

• 由来・歴史

元来は、所有者を示すために家畜に押した焼き印のこと。古代スカンジナビア語のbrandr（焼き付ける）に由来する。

• 米国マーケティング協会(AMA)による定義

「ある売り手の財やサービスを他の売り手のそれと異なると認識するための名前・用語・デザイン・シンボル、およびその他の特徴」(1988)と規定。

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