Арт-дирекшн в моде — профиль магистратуры Школы дизайна НИУ ВШЭ (original) (raw)

Главные задачи второго года обучения — изучение модного бренда как «истории» и системы коммуникации, а также работа над ВКР (выпускной квалификационной работой).

Студенты узнают о различных визуальных стратегиях крупных международных брендов — на примерах рекламных и маркетинговых кампаний, а также выдающихся фэшн-показов. Знакомятся с кейсами ведущих креативных агентств, арт-директоров и стилистов, стилистическими приёмами демонстрации коллекций, практическими моментами организации и оформления показа и ивента.

Все полученные знания студенты применяют на практике в ВКР. Выпускная работа на профиле «Арт-дирекшн в моде» будет посвящена разработке концепции и стратегии продвижения марки одежды (магазина, онлайн-платформы, агентства, мероприятия, общественной инициативы). В состав работы входят подробное профильное исследование рынка и его текущих тенденций, развёрнутое обоснование идеи проекта, описание бренда, его ассортимента и позиционирования, разработка айдентики, стратегии продвижения, оформления торгового пространства, шоурума и показа, а также съёмка рекламной кампании.

В процессе работы над проектом студенты расширяют свои представления о моде как части культурного процесса — с помощью дисциплин «Истории и теории искусства / Истории и теории дизайна». Им предлагается выбрать минимум четыре вариативных курса в год, от «Менеджемента медиапроектов» до «Истории экспериментального кино».