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Papers by Luísa Moura

ESPM, 2019

Esta monografia se propõe a investigar a comunicação da Moda de luxo e o papel da Arte na renovaç... more Esta monografia se propõe a investigar a comunicação da Moda de luxo e o papel da Arte na renovação de seus signos, a partir de campanhas da Gucci. Desse modo, firmamos como objetivo principal entender de que forma a comunicação da Gucci usa signos da Arte para sustentar-se como parte do subsistema de Moda de luxo. Como objetivos específicos dispomo-nos a compreender como a Moda de luxo se constitui como um sistema de significados, a contextualizar o sistema da Arte em sua interação com o subsistema de Moda de luxo contemporânea e identificar as estratégias de construção de sentido que surgem dessa relação e a analisar as campanhas Roman Rhapsody e Hallucination da Gucci e os seus recursos criativos, considerando como signos do sistema da Arte são importados pelo sistema da Moda e sua contribuição para os significados de luxo. Para alcançá-los, desenvolvemos um estudo de caso e fazemos uso de pesquisas bibliográfica e documental e da análise estrutural, e nos apoiamos em autores como Barthes, Calanca, Lipovetsky e Serroy. Ao longo do trabalho, discutimos conceitos como sistemas de significação, sistemas simultâneos, Moda consumada, capitalismo transestético e pastiche, refletindo como a Moda de luxo está presente nessa dinâmica. Entendemos que a Moda é uma dinâmica social que organiza os seus signos segundo regras, tal qual um sistema. Ademais, vimos que ela está atualmente numa situação de saturação, e que recorrer a signos provenientes de outros sistemas é uma estratégia de renovação. A partir disso, abordamos o modo com que a Gucci constitui a sua comunicação com base em signos do sistema da Arte, incorporando-os como elementos para a própria renovação.

Este artigo propõe uma reflexão teórica a respeito da descrição da moda como um sistema de signif... more Este artigo propõe uma reflexão teórica a respeito da descrição da moda como um sistema de significação, considerando também sua relação com a sociedade. Com base em pesquisa bibliográfica, são explorados autores como Lipovetsky (1989, 2007 e 2015), Serroy (2015), Calanca (2011) e Barthes (2009), para aproximar e relacionar conceitos como hiperconsumo, moda consumada e sistemas de significação. Dentre as conclusões deste trabalho está a que o sistema da moda comunica o espírito de um tempo, uma vez que opera segundo uma dinâmica de efemeridades.

O presente artigo se propõe a investigar a expressão identitária constituída a partir da ostentaç... more O presente artigo se propõe a investigar a expressão identitária constituída a partir da ostentação de peças de luxo, usando o vídeo “Quanto custa o outfit?” como objeto de estudo. Para a sua concretização, valemo-nos da pesquisa bibliográfica, tomando por base autores como Lipovetsky, Hall e Douglas e Isherwood, que nos viabilizam a reflexão acerca da configuração da moda e de sua influência na sociedade, da construção da identidade pós-moderna e do papel do consumo na expressão individual. Dentre nossas conclusões, está a identificação da afinidade entre o comportamento dos participantes do vídeo e a configuração do narcisismo contemporâneo.

O presente artigo desenvolve-se a partir do Projeto de Iniciação Científica (PIC) construído ao l... more O presente artigo desenvolve-se a partir do Projeto de Iniciação Científica (PIC) construído ao longo de 2017 e compartilha o seu objetivo de entender de que modo a Riachuelo se insere no contexto do fast fashion brasileiro. Nesse intuito, apresentamos as metodologias utilizadas no projeto e estruturamos um panorama do contexto sócio-comunicacional vigente, apoiando-nos em autores como Lipovetsky, Lévy, Lemos e Recuero na pesquisa bibliográfica. Com um aporte netnográfico para o estudo do caso, analisamos peças de comunicação veiculadas pela Riachuelo em seus perfis nas redes sociais da internet, de modo a concluirmos sobre a proximidade existente entre recursos dos quais a empresa se vale a condição atual da sociedade.

Este artigo tem o objetivo de refletir teórica e conceitualmente sobre a intersecção entre o cons... more Este artigo tem o objetivo de refletir teórica e conceitualmente sobre a intersecção entre o consumo contemporâneo e o varejo fast fashion, considerando também aspectos de comunicação imbricados nessa relação. Para isso, ancorados em pesquisa bibliográfica, discorremos a partir de autores como Lipovetsky, Slater e Rocha, que nos dão caminhos para pensar em conceitos como hiperconsumo, sociedade de consumo e moda consumada. Neste trabalho concluímos, por exemplo, que o fast fashion é uma ferramenta especialmente importante para a comunicação e a expressão individual na contemporaneidade, haja vista a penetração da moda em meio à sociedade e a dinamização desse sistema.

O presente artigo foi construído a partir do Projeto de Iniciação Científica (PIC) desenvolvido a... more O presente artigo foi construído a partir do Projeto de Iniciação Científica (PIC) desenvolvido acerca do varejo fast fashion no Brasil e tem o objetivo de retratar esse modelo de negócio e seu modus operandi, de modo a conectar tal disposição do consumo ao estudo social guiado pela comunicação. Para a sua concretização, valemo-nos da pesquisa bibliográfica, tomando autores como Cietta e Lipovetsky por base. Eles, por sua vez, permitem-nos explorar conceitos como o de indústrias híbridas, moda consumada e o hiperconsumo, que permeiam o contexto do fast fashion desenvolvido aqui. Dentre as conclusões aqui apresentadas, destacamos a conexão entre a robustez da operação industrial do fast fashion e o seu desdobramento imaterial e a configuração vigente da sociedade, atrelada aos processos de otimização do tempo.

Este projeto de pesquisa se propõe a investigar o varejo fast fashion e o modus operandi da rede ... more Este projeto de pesquisa se propõe a investigar o varejo fast fashion e o modus operandi da rede
Riachuelo. Desse modo, firmamos como objetivo principal da pesquisa compreender os processos
imbricados na configuração de uma rede de varejo fast fashion. Como objetivos específicos,
propomo-nos a refletir a concepção do conceito fast fashion, a estudar a constituição das redes
fast fashion no cenário brasileiro e a entender em que momento e de que modo a Riachuelo passa
a adotar o fast fashion. Para atingi-los, valer-nos-emos de pesquisas bibliográfica e documental,
além do estudo de caso de inspiração netnográfica, e nos apoiaremos em autores como Barbosa,
Slater, Lipovetsky, Cietta e Lemos. Ao longo do trabalho, exploramos conceitos como a cultura
do consumo, o hiperconsumo e o varejo fast fashion, discorrendo também a respeito da
constituição e da evolução da moda. Apreendemos que a moda representa uma relevante forma
de expressão individual e compõe um retrato de uma sociedade, de forma que a temos como uma
maneira de comunicação. Vimos, ademais, que o fast fashion requer condições específicas de
produção, distribuição, estocagem e venda dos produtos, a fim de que sua proposta seja firmada
de maneira desejada. Tomamos contato, portanto, com a postura da Riachuelo nas redes sociais,
de modo que verificamos um forte apelo comercial em suas postagens, refletindo a configuração
da essência do varejo fast fashion de rápida conversão de vendas, que conhecemos ao longo de
nosso estudo.

ESPM, 2019

Esta monografia se propõe a investigar a comunicação da Moda de luxo e o papel da Arte na renovaç... more Esta monografia se propõe a investigar a comunicação da Moda de luxo e o papel da Arte na renovação de seus signos, a partir de campanhas da Gucci. Desse modo, firmamos como objetivo principal entender de que forma a comunicação da Gucci usa signos da Arte para sustentar-se como parte do subsistema de Moda de luxo. Como objetivos específicos dispomo-nos a compreender como a Moda de luxo se constitui como um sistema de significados, a contextualizar o sistema da Arte em sua interação com o subsistema de Moda de luxo contemporânea e identificar as estratégias de construção de sentido que surgem dessa relação e a analisar as campanhas Roman Rhapsody e Hallucination da Gucci e os seus recursos criativos, considerando como signos do sistema da Arte são importados pelo sistema da Moda e sua contribuição para os significados de luxo. Para alcançá-los, desenvolvemos um estudo de caso e fazemos uso de pesquisas bibliográfica e documental e da análise estrutural, e nos apoiamos em autores como Barthes, Calanca, Lipovetsky e Serroy. Ao longo do trabalho, discutimos conceitos como sistemas de significação, sistemas simultâneos, Moda consumada, capitalismo transestético e pastiche, refletindo como a Moda de luxo está presente nessa dinâmica. Entendemos que a Moda é uma dinâmica social que organiza os seus signos segundo regras, tal qual um sistema. Ademais, vimos que ela está atualmente numa situação de saturação, e que recorrer a signos provenientes de outros sistemas é uma estratégia de renovação. A partir disso, abordamos o modo com que a Gucci constitui a sua comunicação com base em signos do sistema da Arte, incorporando-os como elementos para a própria renovação.

Este artigo propõe uma reflexão teórica a respeito da descrição da moda como um sistema de signif... more Este artigo propõe uma reflexão teórica a respeito da descrição da moda como um sistema de significação, considerando também sua relação com a sociedade. Com base em pesquisa bibliográfica, são explorados autores como Lipovetsky (1989, 2007 e 2015), Serroy (2015), Calanca (2011) e Barthes (2009), para aproximar e relacionar conceitos como hiperconsumo, moda consumada e sistemas de significação. Dentre as conclusões deste trabalho está a que o sistema da moda comunica o espírito de um tempo, uma vez que opera segundo uma dinâmica de efemeridades.

O presente artigo se propõe a investigar a expressão identitária constituída a partir da ostentaç... more O presente artigo se propõe a investigar a expressão identitária constituída a partir da ostentação de peças de luxo, usando o vídeo “Quanto custa o outfit?” como objeto de estudo. Para a sua concretização, valemo-nos da pesquisa bibliográfica, tomando por base autores como Lipovetsky, Hall e Douglas e Isherwood, que nos viabilizam a reflexão acerca da configuração da moda e de sua influência na sociedade, da construção da identidade pós-moderna e do papel do consumo na expressão individual. Dentre nossas conclusões, está a identificação da afinidade entre o comportamento dos participantes do vídeo e a configuração do narcisismo contemporâneo.

O presente artigo desenvolve-se a partir do Projeto de Iniciação Científica (PIC) construído ao l... more O presente artigo desenvolve-se a partir do Projeto de Iniciação Científica (PIC) construído ao longo de 2017 e compartilha o seu objetivo de entender de que modo a Riachuelo se insere no contexto do fast fashion brasileiro. Nesse intuito, apresentamos as metodologias utilizadas no projeto e estruturamos um panorama do contexto sócio-comunicacional vigente, apoiando-nos em autores como Lipovetsky, Lévy, Lemos e Recuero na pesquisa bibliográfica. Com um aporte netnográfico para o estudo do caso, analisamos peças de comunicação veiculadas pela Riachuelo em seus perfis nas redes sociais da internet, de modo a concluirmos sobre a proximidade existente entre recursos dos quais a empresa se vale a condição atual da sociedade.

Este artigo tem o objetivo de refletir teórica e conceitualmente sobre a intersecção entre o cons... more Este artigo tem o objetivo de refletir teórica e conceitualmente sobre a intersecção entre o consumo contemporâneo e o varejo fast fashion, considerando também aspectos de comunicação imbricados nessa relação. Para isso, ancorados em pesquisa bibliográfica, discorremos a partir de autores como Lipovetsky, Slater e Rocha, que nos dão caminhos para pensar em conceitos como hiperconsumo, sociedade de consumo e moda consumada. Neste trabalho concluímos, por exemplo, que o fast fashion é uma ferramenta especialmente importante para a comunicação e a expressão individual na contemporaneidade, haja vista a penetração da moda em meio à sociedade e a dinamização desse sistema.

O presente artigo foi construído a partir do Projeto de Iniciação Científica (PIC) desenvolvido a... more O presente artigo foi construído a partir do Projeto de Iniciação Científica (PIC) desenvolvido acerca do varejo fast fashion no Brasil e tem o objetivo de retratar esse modelo de negócio e seu modus operandi, de modo a conectar tal disposição do consumo ao estudo social guiado pela comunicação. Para a sua concretização, valemo-nos da pesquisa bibliográfica, tomando autores como Cietta e Lipovetsky por base. Eles, por sua vez, permitem-nos explorar conceitos como o de indústrias híbridas, moda consumada e o hiperconsumo, que permeiam o contexto do fast fashion desenvolvido aqui. Dentre as conclusões aqui apresentadas, destacamos a conexão entre a robustez da operação industrial do fast fashion e o seu desdobramento imaterial e a configuração vigente da sociedade, atrelada aos processos de otimização do tempo.

Este projeto de pesquisa se propõe a investigar o varejo fast fashion e o modus operandi da rede ... more Este projeto de pesquisa se propõe a investigar o varejo fast fashion e o modus operandi da rede
Riachuelo. Desse modo, firmamos como objetivo principal da pesquisa compreender os processos
imbricados na configuração de uma rede de varejo fast fashion. Como objetivos específicos,
propomo-nos a refletir a concepção do conceito fast fashion, a estudar a constituição das redes
fast fashion no cenário brasileiro e a entender em que momento e de que modo a Riachuelo passa
a adotar o fast fashion. Para atingi-los, valer-nos-emos de pesquisas bibliográfica e documental,
além do estudo de caso de inspiração netnográfica, e nos apoiaremos em autores como Barbosa,
Slater, Lipovetsky, Cietta e Lemos. Ao longo do trabalho, exploramos conceitos como a cultura
do consumo, o hiperconsumo e o varejo fast fashion, discorrendo também a respeito da
constituição e da evolução da moda. Apreendemos que a moda representa uma relevante forma
de expressão individual e compõe um retrato de uma sociedade, de forma que a temos como uma
maneira de comunicação. Vimos, ademais, que o fast fashion requer condições específicas de
produção, distribuição, estocagem e venda dos produtos, a fim de que sua proposta seja firmada
de maneira desejada. Tomamos contato, portanto, com a postura da Riachuelo nas redes sociais,
de modo que verificamos um forte apelo comercial em suas postagens, refletindo a configuração
da essência do varejo fast fashion de rápida conversão de vendas, que conhecemos ao longo de
nosso estudo.