Didier Courbet - Academia.edu (original) (raw)

Papers by Didier Courbet

HAL (Le Centre pour la Communication Scientifique Directe), Mar 11, 2020

4ème Colloque International de Psychologie Sociale de la Communication : "De la communication interpersonnelle aux interactions virtuelles",, Oct 17, 2019

International audienc

HAL is a multi-disciplinary open access archive for the deposit and dissemination of sci-entific ... more HAL is a multi-disciplinary open access archive for the deposit and dissemination of sci-entific research documents, whether they are pub-lished or not. The documents may come from teaching and research institutions in France or abroad, or from public or private research centers. L’archive ouverte pluridisciplinaire HAL, est destinée au dépôt et a ̀ la diffusion de documents scientifiques de niveau recherche, publiés ou non, émanant des établissements d’enseignement et de recherche français ou étrangers, des laboratoires publics ou privés. The article shows that many psychological effects of the marketing communication, sometimes called “non-conscious effects”, really produce implicit attitude changes. We

Faced with an abundance of advertising messages, Internet users allocate only minimal cognitive r... more Faced with an abundance of advertising messages, Internet users allocate only minimal cognitive resources to advertising. What are the effects of pop-up ads for a new brand viewed at low-level attention, and then measured when the Internet users have forgotten having seen them? In the theoretical context of processing fluency and implicit memory, the experiment (n = 398) studied the effects of repeated brief exposure to different types of content (words/image) in pop-up ads 7 days and 3 months after exposure. The results show the overall positive effects of the pop-ups, the superiority of the image over words for effects on attitude toward the brand and the purchase intentions; but the words produce more semantic effects than the image.

Societe de Vmformatioii." In-depth interviews with web banner designers, combined with retro... more Societe de Vmformatioii." In-depth interviews with web banner designers, combined with retrospective protocols, reveai implicit theories ofthe communication process that they apply during their creation process. These theories take the form of reactions of imaginary audiences with whom web banner designers engage in imaginary dialogues. The dialogues reveal the evaluation standards held by internet users, advertisers, and different colleagues. CREATIVE COMMUNICATION DESIGNERS work with little or no support from formal theories of com-munication, but Kover (1995) shows that copywrii-ers nevertheless share implicit theories about the functioning of communication that lack a scien-tific foundation but that people use to explain reality. They are implicit because the people who hold them are not necessarily aware of them and often cannot express them in a precise way (Furn-

HAL is a multi-disciplinary open access archive for the deposit and dissemination of sci-entific ... more HAL is a multi-disciplinary open access archive for the deposit and dissemination of sci-entific research documents, whether they are pub-lished or not. The documents may come from teaching and research institutions in France or abroad, or from public or private research centers. L’archive ouverte pluridisciplinaire HAL, est destinée au dépôt et a ̀ la diffusion de documents scientifiques de niveau recherche, publiés ou non, émanant des établissements d’enseignement et de recherche français ou étrangers, des laboratoires publics ou privés.

'inscrivant dans le cadre du programme MOVIDA, sur les modes de vie et de consommation durable, l... more 'inscrivant dans le cadre du programme MOVIDA, sur les modes de vie et de consommation durable, le projet de recherche ACE'CAP a pour but de mieux comprendre les facteurs psychosociaux et médiatiques qui encouragent le développement de l'autopartage et du covoiturage, afin d'élaborer et tester l'efficacité de stratégies de communication visant à promouvoir ces pratiques auprès d'automobilistes. Le covoiturage et l'autopartage s'appuient sur l'économie de la fonctionnalité, qui privilégie l'usage à la propriété, et permettent aux usagers de réduire leur impact sur l'environnement. L'une comme l'autre consistent à optimiser l'utilisation d'un véhicule en le partageant entre plusieurs usagers. Le développement récent de ces pratiques en France est en partie lié aux technologies de l'information et de la communication (TIC), qui permettent d'en faciliter l'organisation. Cependant, et c'est là l'hypothèse générale du projet ACE'CAP, les TIC seraient en elles-mêmes porteuses de valeurs cohérentes avec le développement de pratiques collaboratives, et influenceraient les relations interindividuelles dans ce sens. Afin d'apporter des éléments de réponse à cette hypothèse, cinq études ont été menées, dont les synthèses se trouve présentées ici. Les rapports complets seront transmis sous format électronique.

L'objectif de cette experience est d'examiner les effets de la vividite et de la repetiti... more L'objectif de cette experience est d'examiner les effets de la vividite et de la repetition des messages de persuasion sur l'optimisme comparatif et sur l'intention comportementale. Les resultats montrent que l'optimisme comparatif n'est pas incompatible avec l'intention d'adopter a l'avenir un comportement securitaire. L'optimisme comparatif est grand d'une part, lorsque le message de faible vividite est presente une fois et, d'autre part, lorsque le message de forte vividite est repete. La plus grande intention de s'arreter de fumer s'observe aussi dans ce dernier cas, c'est-a-dire lorsque le message de forte vividite a ete repete.

Revue Internationale De Psychologie Sociale-international Review of Social Psychology, 2004

Fidele a une conception pragmatique de la communication mediatique, nous presentons une nouvelle ... more Fidele a une conception pragmatique de la communication mediatique, nous presentons une nouvelle methode d'Etude des Cognitions En Reception (ECER) qui propose de depasser certaines limites theoriques et methodologiques des modeles a double-processus du changement d'attitude. Cet outil de “ pistage ” des processus en temps reel operationalise l'elaboration cognitive et les indices declencheurs de traitement. Elle permet de recueillir les reponses cognitives du recepteur pendant l'exposition au message et de les analyser grâce a une analyse cognitivo-discursive (logiciel Tropes). Une premiere application integre la methode ECER a une experimentation sur le role de l'implication dans les traitements cognitifs. Les resultats montrent que plus les sujets sont impliques, plus ils elaborent cognitivement et plus ils developpent des strategies cognitivo-discursives exprimant un “ monde reel ”. Contrairement aux modeles actuels, on montre que l'implication ne conduit...

Les approches juridique, economique et marketing construisent et contextualisent l'objet parr... more Les approches juridique, economique et marketing construisent et contextualisent l'objet parrainage tv considere, dans ses fondements, comme un projet sous-tendu par des principes d'intentionnalite. Une typologie le definit et le differencie des moyens de communication connexes. Sa reglementation est comparee a celle de la publicite. Les schemes dialectique et historique analysent la logique du systeme ou pratiques, acteurs et cadres reglementaires interagissent. Les strategies precedant les actions sont decrites. Une etude transdisciplinaire d'un corpus de 160 operations explicite les procedes conduisant a produire des significations et des effets sur les recepteurs. Les methodes de conception de la sequence, d'integration de la marque et de choix du programme peuvent mettre en forme trois types d'association marque-programme: conceptuelle, narrato-discursive et esthetique. L'influence est theorisee dans le cadre general de la psychologie cognitive. Trois ty...

Face a l'augmentation du surpoids, de l'obesite et de certaines maladies chroniques, de n... more Face a l'augmentation du surpoids, de l'obesite et de certaines maladies chroniques, de nombreux pays ont pris des mesures pour inciter les populations a avoir une alimentation saine et a faire regulierement de l'activite physique. Cependant, agir sur les comportements nutritionnels est complexe car de nombreux facteurs individuels et environnementaux entrent en jeu. En France, depuis 2007, la loi impose aux industriels d'apposer des messages sanitaires sur les publicites pour les produits alimentaires manufactures. Apres plusieurs annees de mise en oeuvre de ce dispositif, la question se pose de son impact en termes d'efficacite sur les comportements nutritionnels et d'une eventuelle reformulation des messages. L'expertise collective, realisee pour Sante publique France, repond a cette preoccupation. Apres avoir fait le point sur le contexte legislatif, l'impact du marketing sur les comportements alimentaires, l'evaluation des campagnes nutrition...

Nutrients, 2021

Food marketing of products high in fat, sugar and salt (HFSS), including television advertising, ... more Food marketing of products high in fat, sugar and salt (HFSS), including television advertising, is one of the environmental factors considered as a contributor to the obesity epidemic. The main objective of this study was to quantify the exposure of French children and adolescents to television advertisements for HFSS products. TV food advertisements broadcast in 2018 were categorized according to the Nutri-Score of the advertised products. These advertisements, identified according to the days and times of broadcast, were cross-referenced with audience data for 4- to 12-year-olds and 13- to 17-year-olds. More than 50% of food advertisements seen on television by children and adolescents concerned HFSS products, identified as classified as Nutri-Score D and E. In addition, half of advertisements for D and E Nutri-Score products were seen by children and adolescents in the evening during peak viewing hours, when more than 20% of both age groups watched television. On the other hand,...

Obésité, 2019

Les liens entre les usages et le temps d’écrans (télévision, mobile, jeux vidéo, etc.), surpoids ... more Les liens entre les usages et le temps d’écrans (télévision, mobile, jeux vidéo, etc.), surpoids et obésité sont bien établis dans la littérature scientifique. L’article présente les quatre principaux mécanismes impliqués : 1) l’usage des écrans incite à des prises caloriques immédiates, 2) les effets, parfois non conscients, de la publicité pour les produits de mauvaise qualité nutritionnelle, 3) la sédentarité, 4) l’usage des écrans le soir est lié à une durée de sommeil insuffisante, facteur de risque d’obésité.

International Journal of Advertising, 2015

The number of websites containing persuasive serious games and advergames has increased over the ... more The number of websites containing persuasive serious games and advergames has increased over the past several years, but their immediate and delayed effects on behaviour are still not well understood. The present field experiment (n=388, varied socio-professional groups) demonstrates that interactivity linked to this type of website provokes positive effects on immediate behaviour (purchases of energy-saving light bulbs-ESLBs-) in a "real setting". It further affected the behaviour (installation of ESLBs at home), the memorization of the website's arguments, gains in knowledge, attitude, and other judgments regarding ESLBs, when measured two weeks later. The digital signature of a commitment to perform an expected behaviour via a Web page also provokes positive behavioural effects. This can accumulate through the effects of interactivity. We close with a discussion of the possible psychological processes involved, theoretical and practical implications and limitations as well as new perspectives for advertising and advergames research.

HAL (Le Centre pour la Communication Scientifique Directe), Mar 11, 2020

4ème Colloque International de Psychologie Sociale de la Communication : "De la communication interpersonnelle aux interactions virtuelles",, Oct 17, 2019

International audienc

HAL is a multi-disciplinary open access archive for the deposit and dissemination of sci-entific ... more HAL is a multi-disciplinary open access archive for the deposit and dissemination of sci-entific research documents, whether they are pub-lished or not. The documents may come from teaching and research institutions in France or abroad, or from public or private research centers. L’archive ouverte pluridisciplinaire HAL, est destinée au dépôt et a ̀ la diffusion de documents scientifiques de niveau recherche, publiés ou non, émanant des établissements d’enseignement et de recherche français ou étrangers, des laboratoires publics ou privés. The article shows that many psychological effects of the marketing communication, sometimes called “non-conscious effects”, really produce implicit attitude changes. We

Faced with an abundance of advertising messages, Internet users allocate only minimal cognitive r... more Faced with an abundance of advertising messages, Internet users allocate only minimal cognitive resources to advertising. What are the effects of pop-up ads for a new brand viewed at low-level attention, and then measured when the Internet users have forgotten having seen them? In the theoretical context of processing fluency and implicit memory, the experiment (n = 398) studied the effects of repeated brief exposure to different types of content (words/image) in pop-up ads 7 days and 3 months after exposure. The results show the overall positive effects of the pop-ups, the superiority of the image over words for effects on attitude toward the brand and the purchase intentions; but the words produce more semantic effects than the image.

Societe de Vmformatioii." In-depth interviews with web banner designers, combined with retro... more Societe de Vmformatioii." In-depth interviews with web banner designers, combined with retrospective protocols, reveai implicit theories ofthe communication process that they apply during their creation process. These theories take the form of reactions of imaginary audiences with whom web banner designers engage in imaginary dialogues. The dialogues reveal the evaluation standards held by internet users, advertisers, and different colleagues. CREATIVE COMMUNICATION DESIGNERS work with little or no support from formal theories of com-munication, but Kover (1995) shows that copywrii-ers nevertheless share implicit theories about the functioning of communication that lack a scien-tific foundation but that people use to explain reality. They are implicit because the people who hold them are not necessarily aware of them and often cannot express them in a precise way (Furn-

HAL is a multi-disciplinary open access archive for the deposit and dissemination of sci-entific ... more HAL is a multi-disciplinary open access archive for the deposit and dissemination of sci-entific research documents, whether they are pub-lished or not. The documents may come from teaching and research institutions in France or abroad, or from public or private research centers. L’archive ouverte pluridisciplinaire HAL, est destinée au dépôt et a ̀ la diffusion de documents scientifiques de niveau recherche, publiés ou non, émanant des établissements d’enseignement et de recherche français ou étrangers, des laboratoires publics ou privés.

'inscrivant dans le cadre du programme MOVIDA, sur les modes de vie et de consommation durable, l... more 'inscrivant dans le cadre du programme MOVIDA, sur les modes de vie et de consommation durable, le projet de recherche ACE'CAP a pour but de mieux comprendre les facteurs psychosociaux et médiatiques qui encouragent le développement de l'autopartage et du covoiturage, afin d'élaborer et tester l'efficacité de stratégies de communication visant à promouvoir ces pratiques auprès d'automobilistes. Le covoiturage et l'autopartage s'appuient sur l'économie de la fonctionnalité, qui privilégie l'usage à la propriété, et permettent aux usagers de réduire leur impact sur l'environnement. L'une comme l'autre consistent à optimiser l'utilisation d'un véhicule en le partageant entre plusieurs usagers. Le développement récent de ces pratiques en France est en partie lié aux technologies de l'information et de la communication (TIC), qui permettent d'en faciliter l'organisation. Cependant, et c'est là l'hypothèse générale du projet ACE'CAP, les TIC seraient en elles-mêmes porteuses de valeurs cohérentes avec le développement de pratiques collaboratives, et influenceraient les relations interindividuelles dans ce sens. Afin d'apporter des éléments de réponse à cette hypothèse, cinq études ont été menées, dont les synthèses se trouve présentées ici. Les rapports complets seront transmis sous format électronique.

L'objectif de cette experience est d'examiner les effets de la vividite et de la repetiti... more L'objectif de cette experience est d'examiner les effets de la vividite et de la repetition des messages de persuasion sur l'optimisme comparatif et sur l'intention comportementale. Les resultats montrent que l'optimisme comparatif n'est pas incompatible avec l'intention d'adopter a l'avenir un comportement securitaire. L'optimisme comparatif est grand d'une part, lorsque le message de faible vividite est presente une fois et, d'autre part, lorsque le message de forte vividite est repete. La plus grande intention de s'arreter de fumer s'observe aussi dans ce dernier cas, c'est-a-dire lorsque le message de forte vividite a ete repete.

Revue Internationale De Psychologie Sociale-international Review of Social Psychology, 2004

Fidele a une conception pragmatique de la communication mediatique, nous presentons une nouvelle ... more Fidele a une conception pragmatique de la communication mediatique, nous presentons une nouvelle methode d'Etude des Cognitions En Reception (ECER) qui propose de depasser certaines limites theoriques et methodologiques des modeles a double-processus du changement d'attitude. Cet outil de “ pistage ” des processus en temps reel operationalise l'elaboration cognitive et les indices declencheurs de traitement. Elle permet de recueillir les reponses cognitives du recepteur pendant l'exposition au message et de les analyser grâce a une analyse cognitivo-discursive (logiciel Tropes). Une premiere application integre la methode ECER a une experimentation sur le role de l'implication dans les traitements cognitifs. Les resultats montrent que plus les sujets sont impliques, plus ils elaborent cognitivement et plus ils developpent des strategies cognitivo-discursives exprimant un “ monde reel ”. Contrairement aux modeles actuels, on montre que l'implication ne conduit...

Les approches juridique, economique et marketing construisent et contextualisent l'objet parr... more Les approches juridique, economique et marketing construisent et contextualisent l'objet parrainage tv considere, dans ses fondements, comme un projet sous-tendu par des principes d'intentionnalite. Une typologie le definit et le differencie des moyens de communication connexes. Sa reglementation est comparee a celle de la publicite. Les schemes dialectique et historique analysent la logique du systeme ou pratiques, acteurs et cadres reglementaires interagissent. Les strategies precedant les actions sont decrites. Une etude transdisciplinaire d'un corpus de 160 operations explicite les procedes conduisant a produire des significations et des effets sur les recepteurs. Les methodes de conception de la sequence, d'integration de la marque et de choix du programme peuvent mettre en forme trois types d'association marque-programme: conceptuelle, narrato-discursive et esthetique. L'influence est theorisee dans le cadre general de la psychologie cognitive. Trois ty...

Face a l'augmentation du surpoids, de l'obesite et de certaines maladies chroniques, de n... more Face a l'augmentation du surpoids, de l'obesite et de certaines maladies chroniques, de nombreux pays ont pris des mesures pour inciter les populations a avoir une alimentation saine et a faire regulierement de l'activite physique. Cependant, agir sur les comportements nutritionnels est complexe car de nombreux facteurs individuels et environnementaux entrent en jeu. En France, depuis 2007, la loi impose aux industriels d'apposer des messages sanitaires sur les publicites pour les produits alimentaires manufactures. Apres plusieurs annees de mise en oeuvre de ce dispositif, la question se pose de son impact en termes d'efficacite sur les comportements nutritionnels et d'une eventuelle reformulation des messages. L'expertise collective, realisee pour Sante publique France, repond a cette preoccupation. Apres avoir fait le point sur le contexte legislatif, l'impact du marketing sur les comportements alimentaires, l'evaluation des campagnes nutrition...

Nutrients, 2021

Food marketing of products high in fat, sugar and salt (HFSS), including television advertising, ... more Food marketing of products high in fat, sugar and salt (HFSS), including television advertising, is one of the environmental factors considered as a contributor to the obesity epidemic. The main objective of this study was to quantify the exposure of French children and adolescents to television advertisements for HFSS products. TV food advertisements broadcast in 2018 were categorized according to the Nutri-Score of the advertised products. These advertisements, identified according to the days and times of broadcast, were cross-referenced with audience data for 4- to 12-year-olds and 13- to 17-year-olds. More than 50% of food advertisements seen on television by children and adolescents concerned HFSS products, identified as classified as Nutri-Score D and E. In addition, half of advertisements for D and E Nutri-Score products were seen by children and adolescents in the evening during peak viewing hours, when more than 20% of both age groups watched television. On the other hand,...

Obésité, 2019

Les liens entre les usages et le temps d’écrans (télévision, mobile, jeux vidéo, etc.), surpoids ... more Les liens entre les usages et le temps d’écrans (télévision, mobile, jeux vidéo, etc.), surpoids et obésité sont bien établis dans la littérature scientifique. L’article présente les quatre principaux mécanismes impliqués : 1) l’usage des écrans incite à des prises caloriques immédiates, 2) les effets, parfois non conscients, de la publicité pour les produits de mauvaise qualité nutritionnelle, 3) la sédentarité, 4) l’usage des écrans le soir est lié à une durée de sommeil insuffisante, facteur de risque d’obésité.

International Journal of Advertising, 2015

The number of websites containing persuasive serious games and advergames has increased over the ... more The number of websites containing persuasive serious games and advergames has increased over the past several years, but their immediate and delayed effects on behaviour are still not well understood. The present field experiment (n=388, varied socio-professional groups) demonstrates that interactivity linked to this type of website provokes positive effects on immediate behaviour (purchases of energy-saving light bulbs-ESLBs-) in a "real setting". It further affected the behaviour (installation of ESLBs at home), the memorization of the website's arguments, gains in knowledge, attitude, and other judgments regarding ESLBs, when measured two weeks later. The digital signature of a commitment to perform an expected behaviour via a Web page also provokes positive behavioural effects. This can accumulate through the effects of interactivity. We close with a discussion of the possible psychological processes involved, theoretical and practical implications and limitations as well as new perspectives for advertising and advergames research.