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Papers by Bernardo De la Gala
Revista ESPACIOS, Aug 13, 2020
Revista Venezolana de Gerencia, 2020
En la presente investigación se determina la influencia de los social media influencer en la deci... more En la presente investigación se determina la influencia de los social media influencer en la decisión de compra de consumidores millennials de Arequipa-Perú, zona donde se percibe una gran aceptación de las redes sociales por parte de las nuevas generaciones. Para el desarrollo del presente estudio se aplicó un cuestionario de 54 preguntas a una muestra de 404 personas en el rango de 18 a 35 años que representan al segmento de millennials, los resultados mostraron una correlación de 0.595 positiva moderada obtenida a través del procesamiento de datos mediante el software Smart PLS en su versión 3.2.8.La investigación demostró que los social media influencer si tienen la capacidad de influir y generar una decisión de compra en los millennials de esta región, además el conocimiento de marca y la veracidad percibida del influencer son dos dimensiones que también contribuyen en la toma de decisiones de compra, en contraste
Management Science Letters, 2021
The present investigation analyzes how the dynamism of the environment affect the relationship be... more The present investigation analyzes how the dynamism of the environment affect the relationship be-tween the capacity of adaptation and the pioneering behavior in the companies of the tourism sector in Peru. The empirical study was carried out in 238 tourist companies located in the cities of Lima, Arequipa and Cuzco considered as a cultural heritage of Perú. Regarding to the results achieved in the study, the proposed model allows detecting a direct, significant effect between the ability to adapt and pioneering behavior, whose relationship is accentuated through market dynamism and technological dynamism, and is weakened by competitive intensity. This work contributes to the ex-isting theory and demonstrates through practical application the linkage of the dimensions of the dy-namism of the environment as drivers of adaptive capacity in companies in the cultural tourism sec-tor that are necessary to obtain advantages for a behavior Pioneer in an existing competitive market.
Management Science Letters, 2020
Revista ESPACIOS, Aug 13, 2020
Revista Venezolana de Gerencia, 2020
En la presente investigación se determina la influencia de los social media influencer en la deci... more En la presente investigación se determina la influencia de los social media influencer en la decisión de compra de consumidores millennials de Arequipa-Perú, zona donde se percibe una gran aceptación de las redes sociales por parte de las nuevas generaciones. Para el desarrollo del presente estudio se aplicó un cuestionario de 54 preguntas a una muestra de 404 personas en el rango de 18 a 35 años que representan al segmento de millennials, los resultados mostraron una correlación de 0.595 positiva moderada obtenida a través del procesamiento de datos mediante el software Smart PLS en su versión 3.2.8.La investigación demostró que los social media influencer si tienen la capacidad de influir y generar una decisión de compra en los millennials de esta región, además el conocimiento de marca y la veracidad percibida del influencer son dos dimensiones que también contribuyen en la toma de decisiones de compra, en contraste
Management Science Letters, 2021
The present investigation analyzes how the dynamism of the environment affect the relationship be... more The present investigation analyzes how the dynamism of the environment affect the relationship be-tween the capacity of adaptation and the pioneering behavior in the companies of the tourism sector in Peru. The empirical study was carried out in 238 tourist companies located in the cities of Lima, Arequipa and Cuzco considered as a cultural heritage of Perú. Regarding to the results achieved in the study, the proposed model allows detecting a direct, significant effect between the ability to adapt and pioneering behavior, whose relationship is accentuated through market dynamism and technological dynamism, and is weakened by competitive intensity. This work contributes to the ex-isting theory and demonstrates through practical application the linkage of the dimensions of the dy-namism of the environment as drivers of adaptive capacity in companies in the cultural tourism sec-tor that are necessary to obtain advantages for a behavior Pioneer in an existing competitive market.
Management Science Letters, 2020