Meltem Güler - Academia.edu (original) (raw)
Papers by Meltem Güler
bilig, 2023
Kapsamlı bir modernleşmeye sahne olan Sultan II. Abdülhamid döneminde, toplumsal değişimi ve Osma... more Kapsamlı bir modernleşmeye sahne olan Sultan II. Abdülhamid döneminde, toplumsal değişimi ve Osmanlı kadınının kamusal alandaki varlığını değerlendirmek bu makalenin konusunu oluşturmaktadır. Kadın ve kamusal alan ilişkisi, XIX. yüzyıl Osmanlı toplumunda bir modernleşme göstergesi olarak kullanılabilir. XIX. yüzyılın sonlarına doğru farklı sınıfları çapraz kesen basın; moda-üretim-tüketim tarzları, eğitim, iletişim gibi kamusal alanın çeşitli biçimlerini içeren bir matris işlevi görmüştür. Çalışmada, bu matrisin çözümlenmesi için birer arayüz olarak, dönemin en
uzun tirajlı kadın dergisi Hanımlara Mahsûs Gazete’nin 612 sayısında yer alan illüstrasyonlar, makaleler, reklamlar/ilanlar toplumsal dönüşümün ve kadınların kamusal alandaki görünür aktif katılımcılar olduğunun kanıtını sağlayan etkin araçlar olarak ele alınmıştır. Dergiden elde edilen 4392 adet verinin kategorilere ve yıllara göre dağılımı ortaya konularak dönemin sosyo-kültürel ve ekonomik görünümü analiz edilmiştir. Çalışmanın sonucunda, gelişen basının ve reklamcılığın kamusal alanı, toplumsal yapıyı ve yaşam tarzını değiştirdiği, 1908 öncesi Osmanlı kadınlarının
kendi modernitelerinin yaratıcıları olarak kamusal alanda aktif katılımcılar olduğu saptanmıştır.
SineFilozofi
Bu çalışmanın amacı psikanaliz ve şizoanaliz arasındaki tartışmayı The Prisoner (Tutsak, Nick Hur... more Bu çalışmanın amacı psikanaliz ve şizoanaliz arasındaki tartışmayı The Prisoner (Tutsak, Nick Hurran, 2009) dizisi üzerinden somut olarak ortaya koymaktır. Arzunun baskıyı arzulayıp onun suç ortağı olması ya da aksine kurulu düzene isyan edip her yandan kuşatılması bu tartışmanın odak noktasını oluşturmaktadır. Psikanalitik hareketin en önemli keşfi olan bilinçdışı arzuyu, keşfettiği andan itibaren engelleyip hâkim düzenin aileye özgü ve toplumsal normlarına indirgemeye çalışarak sürekli tahrif ettiğini ileri süren Gilles Deleuze ve Felix Guattari şizoanalizi, arzulayan üretimin her cephesinde politik bir mücadele olarak tahayyül etmektedirler. Bu bağlamda arzuyla üretilen şeyleri, yani bir düşü, bir aşk pratiğini, somut bir ütopyayı, toplumsal düzlemde kurgulayan The Prisoner (2009) dizisi Delezuyen kavramlar üzerinden şizoanaliz yaklaşım ekseninde analiz edilmektedir.
Bu çalışmanın amacı psikanaliz ve şizoanaliz arasındaki tartışmayı The Prisoner (Tutsak, Nick Hur... more Bu çalışmanın amacı psikanaliz ve şizoanaliz arasındaki tartışmayı The Prisoner (Tutsak, Nick Hurran, 2009) dizisi üzerinden somut olarak ortaya koymaktır. Arzunun baskıyı arzulayıp onun suç ortağı olması ya da aksine kurulu düzene isyan edip her yandan kuşatılması bu tartışmanın odak noktasını oluşturmaktadır. Psikanalitik hareketin en önemli keşfi olan bilinçdışı arzuyu, keşfettiği andan itibaren engelleyip hâkim düzenin aileye özgü ve toplumsal normlarına indirgemeye çalışarak sürekli tahrif ettiğini ileri süren Gilles Deleuze ve Felix Guattari şizoanalizi, arzulayan üretimin her cephesinde politik bir mücadele olarak tahayyül etmektedirler. Bu bağlamda arzuyla üretilen şeyleri, yani bir düşü, bir aşk pratiğini, somut bir ütopyayı, toplumsal düzlemde kurgulayan The Prisoner (2009) dizisi Delezuyen kavramlar üzerinden şizoanaliz yaklaşım ekseninde analiz edilmektedir.
Iletisim teknolojilerindeki gelismeler, toplumsal degisim ve donusumlere de neden olmaktadir. Paz... more Iletisim teknolojilerindeki gelismeler, toplumsal degisim ve donusumlere de neden olmaktadir. Pazarlama ve reklamcilik, bu toplumsal degisim ve donusumu yorumlamak ve bu surece uyarlanmak vasitasiyla gelisen bir iletisim eylemidir. Bu iletisim eyleminin yaratilmasi, surdurulmesi ve sekillendirilmesinde populer kulturun onemli bir rolu bulunmaktadir. Populer kulturun bir parcasi olmak ve bundan guzel sonuclar elde etmek icin markalarin belirli bir ‘zeitgeist’e nasil girebilecegini gosteren uygulamalar, hacker zihniyetini analiz ederek son yillarda bunun pazarlama ve iletisim dunyasina nasil uygulanacagina odaklanmistir. Bunun en guzel orneklerinden biri, Burger King’in yapmis oldugu kampanyalardir. Burger King’in kampanyalarinin gundem konusu olmasindaki temel neden; teknoloji, politik alan, populer kulturun guncel konulari gibi noktalari yakalayip sistemi hack’leyen reklamcilik anlayisidir ve bu stratejisi ‘hackvertising’ olarak anilmaktadir. Yaratici reklamcilik alaninda oduller al...
Totaliter yonetimlerin varliklarini baski ve siddete dayali bir anlayisla surdurebilmeleri mumkun... more Totaliter yonetimlerin varliklarini baski ve siddete dayali bir anlayisla surdurebilmeleri mumkundur. Rizanin imalati, devlet ya da sirketlerin normal sartlarda insanlari ikna edemeyecekleri davranislara olumlu bakmalarini veya tepkisiz kalmalarini saglayan bir olgudur. Demokratik toplumlarda baskiya karsi gosterilen direnc, yonetimin otorite kurma tarzini degistirmektedir. “Demokrasi sanatindaki yeni devrim” olarak nitelenen rizanin imalati kavrami bireysel ozgurlugun on planda tutuldugu ve liberal demokrasiyle yonetilen toplumlarda gecerlidir. Bu baglamda, kamuoyunu olusturmaya ve bicimlendirmeye yonelik kitleler uzerinde manipulasyon uygulama amaciyla kitle iletisim araclari vasitasiyla surdurulen halkla iliskiler ve propaganda faaliyetleri buyuk onem tasimaktadir. Bu calismanin amaci; demokrasi, kamuoyu, halkla iliskiler ve propaganda ekseninde rizanin imalati kavramini; bu baglamda kitle iletisim araclarinin rolunu ve medyanin bagimli yapisini Edward L. Bernays, Walter Lippman...
Over the last few years, millions of users have switched from regular phones to smartphones. Smar... more Over the last few years, millions of users have switched from regular phones to smartphones. Smartphone usage varies considerably between different users, ranging from a couple of hours to 14 hours per day. Various features of smartphones make them good candidates for the delivery of behavioral interventions. First, as portable devices that are highly valued by individuals, they tend to be switched on and remain with the owner throughout the day. The literature on smartphone app feasibility and acceptability is encouraging. The exploration of user viewpoints has often been limited and fairly superficial. There is little in depth, qualitative research allowing users to describe their experiences, views, and usage patterns. Several important areas are inadequately addressed by previous research. First, there is an absence of research on how older adults perceive and use apps for behavior change. Few reports exist discussing the development of interventions for this population. Given t...
Medya ve Din Araştırmaları Dergisi
Medyanın toplumsal temsiller aracılığıyla ürettiği medya metinlerinin içeriği, toplumların değer ... more Medyanın toplumsal temsiller aracılığıyla ürettiği medya metinlerinin içeriği, toplumların değer yargıları, sosyo-kültürel yapıları, ideolojik ve politik eğilimleriyle yakından ilişkilidir. Sosyo-kültürel yapının ve değerlerin oluşmasında kültüre ihtiyaç duyduğu yapıyı sağlayan din, Stuart Hall için ideolojik anlamın bir alanıdır. İngiliz Kültürel Çalışmaları medya metinlerini de ideolojik yeniden üretimin gerçekleştiği ve aynı zamanda ideolojik mücadelenin verildiği bir alan olarak görmektedir. Din ve ideoloji ilişkisi, medyanın ideolojik olduğu görüşüyle bir araya geldiğinde çok katmanlı bir alan oluşturmaktadır. Bu çalışma, Messiah dizisi bağlamında Mehdi/Mesih inancını incelemeyi ve din, kültür, ideoloji, politika, hegemonya ve medya açısından dizinin topluma ilettiği mesajları görünür kılmayı amaçlamaktadır. Dizide yer alan, uluslararası ilişkiler kapsamında dini, siyasi, kültürel temsillere ve kodlara ilişkin söylemler, anlamın dil aracılığıyla inşa edil diğini vurgulayan ve eleştirel paradigma içinde yer alan inşacı temsil yaklaşı mı ve Van Dijk'ın kavramlarından yola çıkılarak eleştirel söylem analizi yapılacaktır. Birinci sezonu oluşturan dizinin on bölümü üzerinden yapılan analizde, dizinin söyleminin dinin ideolojik yönünü hem birleştirici hem de ayrıştırıcı niteliği açısından vurgularken bilinen din ve inançları tartışmaya açarak bunların yerine yeni bir din ve düzen söylemi inşa ettiği tespit edilmiştir.
Intermedia International e-journal
Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 2020
Öz İletişim teknolojilerindeki gelişmeler, toplumsal değişim ve dönüşümlere de neden olmaktadır. ... more Öz İletişim teknolojilerindeki gelişmeler, toplumsal değişim ve dönüşümlere de neden olmaktadır. Pazarlama ve reklamcılık, bu toplumsal değişim ve dönüşümü yorumlamak ve bu sürece uyarlanmak vasıtasıyla gelişen bir iletişim eylemidir. Bu iletişim eyleminin yaratılması, sürdürülmesi ve şekillendirilmesinde popüler kültürün önemli bir rolü bulunmaktadır. Popüler kültürün bir parçası olmak ve bundan güzel sonuçlar elde etmek için markaların belirli bir 'zeitgeist'e nasıl girebileceğini gösteren uygulamalar, hacker zihniyetini analiz ederek son yıllarda bunun pazarlama ve iletişim dünyasına nasıl uygulanacağına odaklanmıştır. Bunun örneklerinden biri, Burger King'in yapmış olduğu kampanyalardır. Burger King'in kampanyalarının gündem konusu olmasındaki temel neden; teknoloji, politik alan, popüler kültürün güncel konuları gibi noktaları yakalayıp sistemi hack'leyen reklamcılık anlayışıdır ve bu stratejisi 'hackvertising' olarak anılmaktadır. Bu makale, hackvertising kavramına kuramsal bir çerçeve sağlamayı, Burger King'in hackvertising uygulamalarını Actor Network Theory (ANT) perspektifinde analiz etmeyi ve alana bu konuda katkı sağlamayı amaçlamaktadır. Çalışma sonunda, hackvertising kavramının ve stratejisinin insan olan ve olmayan aktörlerin bir araya geldiği dinamik bir ağ içinde oluştuğu ve mevcut kavramları tersine çevirerek yapılan semiyolojik bir üretim olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Anahtar kelimeler: Reklamcılıkta yaratıcılık, pazarlama iletişimi, popüler kültür, hackvertising, semiyolojik üretim. Abstract Developments in communication technologies also cause social changes and transformations. Marketing and advertising are a communication action that develops through interpreting and adapting this social change and transformation. Popular culture has an important role in the creation, maintenance and shaping of this communication action. In order to be a part of the popular culture and achieve good results, the applications that show how brands can enter a specific 'zeitgeist' have focused on how to apply it to the marketing and communication world by analyzing the hacker mindset. One of the best examples of this is Burger King's campaigns. The main reason why Burger King's campaigns are the topic of the agenda; It is the apprehension of the advertising that makes out the points of technology, politics, current issues of popular culture and, the hack systems, and this strategy is called 'hackvertising'. This article aims to provide a theoretical framework for the concept of hackvertising, analyze Burger King's hackvertising applications in Actor Network Theory (ANT) perspective and contribute to the field. At the end of the study, it was concluded that the concept and strategy of hackvertising was formed in a dynamic network of actors, both human and non-human, and a semiological production by reversing existing concepts.
INTERMEDIA INTERNATIONAL E-JOURNAL
ÖZ İnternetin getirdiği yenilik ve değişimlerle birlikte iletişim teknolojilerinde görülen hızlı ... more ÖZ İnternetin getirdiği yenilik ve değişimlerle birlikte iletişim teknolojilerinde görülen hızlı ilerlemeler ve Web 2.0 sayesinde karşılıklı etkileşim mümkün hale gelmiştir. Bu etkileşimi mümkün kılan sosyal ağlar beraberinde sosyolojik, kültürel ve ekonomik alanda değişikliğe ve dönüşüme sebep olmuştur. Günümüzde geleneksel medyayı da içine alarak genişleyen yeni medya teknolojileriyle yeni ekonomik alanların ortaya çıktığı görülmektedir. İnternet, medyanın ekonomi politiği bağlamında incelendiğinde, özünde endüstriyel bir mecradır ve bu mecrada yer alan öğeler de ekonominin kuralları ekseninde hareket etmek zorundadır. YouTube da bir taraftan kişisel bir mecraymış gibi görünse de endüstri tarafından kuşatılmıştır ve burada yer alacak metinler de reklam endüstrisi tarafından dikkatle izlenmektedir. Sosyal medyanın kitlelere ulaşmadaki yüksek verimliliği düşünüldüğünde, burada takipçisi çok olan kişilerin sistem tarafından ödüllendirilerek, birer reklam panosuna dönmesinin kaçınılmaz olduğu görülmektedir. Burada da geleneksel medyada olduğu gibi ekonomi belirleyici olmakta ve ekonomik öncelikler doğrultusunda internet metinleri inşa edilmektedir. Bu çalışmanın amacı; yeni medya araçlarında hem üreten-tüketici olan hem de paylaşılan içeriğin kaynağı konumuna gelen YouTuberların ve onların takipçisi, abonesi, izler kitlesi olan üreten-tüketici kullanıcıların, medya endüstrileri tarafından nasıl kuşatıldığını ortaya koymaktır. Bunun yanı sıra bu çalışmada, değişen emek biçimleriyle birlikte sosyal medyanın kullanım değerini yaratan özelliklerinin mübadele değeri tarafından nasıl içerildiğini görünür kılmak hedeflenmektedir. Dolayısıyla, yeni medya teknolojilerinin kapitalizme eklemlenerek, bireysel bir mecraymış gibi görünen bu alanın reklam endüstrisi tarafından kuşatılarak nasıl ekonomik bir alana çevrildiğini analiz etmek önem taşımaktadır. YouTube üzerinde üretim-tüketim dinamikleri hakkında daha bütüncül bir anlayışa ulaşabilme gerekliliğinden dolayı araştırma eleştirel ekonomi politik bakış açısıyla Karl Marx'ın çalışma ve emek kavramları üzerine temellendirilmiştir. Youtube Türkiye istatistiklerine dayanarak Howto&style kanal tipi sahiplerinden ilk iki sırada yer alan Enes Batur ve Danla Biliç örneklem olarak seçilmiştir. 30 Nisan-29 Mayıs 2018 tarihleri arasındaki veriler araştırmaya dâhil edilerek bu iki kanalın "En Son Yüklenen" kategorisindeki beşer videosuna içerik analizi yapılmıştır. Anahtar Kelimeler: Yeni medya, Sosyal medya, YouTube, YouTuber, Sosyal medya kullanıcıları, Reklam, Ekonomi politik. Extended Abstract: With the innovations and changes brought about by the Internet, rapid advances in communication technologies and interaction with Web 2.0 have become possible. Social networks, which make this interaction possible, have led to changes and transformations in the sociological, cultural and economic areas. Nowadays, it is seen that new economic fields have emerged with new media technologies that expand into traditional media. When the Internet is analyzed in the context of the political economy of the media, it is essentially an industrial medium and the elements in this environment must act in the direction of the rules of economy. Although YouTube seems to be a personal one, it is surrounded by the industry, and the texts that will be included here are carefully monitored by the advertising industry. Considering the high efficiency of social media in reaching the masses, it is seen that it is inevitable for the people who have a lot of followers to be rewarded by the system and return to an advertisement board. Here, as in the traditional media, the economy 1 Doktora Öğrencisi,
Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 2018
Öz Totaliter yönetimlerin varlıklarını baskı ve şiddete dayalı bir anlayışla sürdürebilmeleri müm... more Öz Totaliter yönetimlerin varlıklarını baskı ve şiddete dayalı bir anlayışla sürdürebilmeleri mümkündür. Rızanın imalatı, devlet ya da şirketlerin normal şartlarda insanları ikna edemeyecekleri davranışlara olumlu bakmalarını veya tepkisiz kalmalarını sağlayan bir olgudur. Demokratik toplumlarda baskıya karşı gösterilen direnç, yönetimin otorite kurma tarzını değiştirmektedir. "Demokrasi sanatındaki yeni devrim" olarak nitelenen rızanın imalatı kavramı bireysel özgürlüğün ön planda tutulduğu ve liberal demokrasiyle yönetilen toplumlarda geçerlidir. Bu bağlamda, kamuoyunu oluşturmaya ve biçimlendirmeye yönelik kitleler üzerinde manipülasyon uygulama amacıyla kitle iletişim araçları vasıtasıyla sürdürülen halkla ilişkiler ve propaganda faaliyetleri büyük önem taşımaktadır. Bu çalışmanın amacı; demokrasi, kamuoyu, halkla ilişkiler ve propaganda ekseninde rızanın imalatı kavramını; bu bağlamda kitle iletişim araçlarının rolünü ve medyanın bağımlı yapısını Edward L. Bernays, Walter Lippmann, Edward S. Herman ve Noam Chomsky"nin çalışmaları ve bakış açıları çerçevesinde açıklamaktır. Bu çalışma rızanın imalatı kavramının ortaya çıkışından günümüze kadar halkla ilişkiler pratiklerinin nasıl bir iktidar egemenliğini pekiştirdiğini açıklayan betimleyici bir çalışmadır. Abstract It is possible that totalitarian governments can continue their existence with an understanding based on oppression and violence. Manufacturing consent is a phenomenon that allows the state or companies to look positively or unresponsive to behaviors that can"t be persuaded by people under normal conditions. Resistance to democracy in the democratic societies is changing the way the administration establishes authority. The concept of manufacturing consent, which is described as "the new revolution in the art of democracy", applies to societies governed by liberal democracy in which individual freedom is held in the foreground. In this context, public relations a propaganda activities carried out through mass media are of great importance in order to manipulate the mass as to form and shape the public. The purpose of this study is; democracy, public opinion, public relations, and propaganda; the role of mass media and the dependent structure of the media in this context are explained in the context of the studies and perspectives of Edward L. Bernays, Walter Lippmann, Edward S. Herman and Noam Chomsky. This study is a descriptive study that explains how the practice of relationship from the emergence of the concept of production to the day-today affirms the rule of power.
POSSEIBLE/JOURNAL OF THINKING, 2017
Öz Günümüzde tüketim anlayışı haz almayı yaşamın bir amacı olarak görmektedir. Arzuların bu kadar... more Öz Günümüzde tüketim anlayışı haz almayı yaşamın bir amacı olarak görmektedir. Arzuların bu kadar önem kazandığı günümüzde arzulara dayalı bir tüketim anlayışı yaşamın her alanına yayılmıştır. Hazza dayalı tüketimin varlığı kapitalist sistemin sürekliliği için şarttır. Hazcı tüketim eğiliminde birey, ürün veya hizmetin işlevsel özelliklerinden çok onun yaratmış olduğu düş ve fantezi güçlerine yoğunlaşır. Ürünlerden ziyade göstergelerin ve sembollerin tüketiminin söz konusu olduğu tüketim kültürü postmodern dönemin kültürüdür. Tüketim kültürünün oluşmasında reklamların önemli bir rolü bulunmaktadır. Önceleri sadece ürünün fiziksel özelliklerine değinen reklamlar zamanla kişilerin yaşam tarzlarına, beğenilerine, sosyal değerlerine ve bilinçdışı arzularına seslenmeye başlamıştır. Bu dönemle birlikte artık ihtiyaç kültüründen arzu kültürüne geçiş olmuştur. Parfüm reklam afişlerinin incelendiği bu çalışmada tüketim kültüründe arzuyu yaratan reklamların cinsellik, yaşam-ölüm dürtüleri, aşk gibi kavramları içeren simgelerden, psikolojik kavramlar ve mitolojik öğelerden yararlandıklarını göstermek için Sigmund Freud'un psikanalitik kuramı ve Roland Barthes'ın göstergebilimsel yöntemi kullanılmıştır. Bu bilgiler ışığında reklam söylemindeki mitsel ve simgesel unsurların niteliği hermeneutik bir yaklaşımla anlatılmıştır. Böylece bir düş metni gibi analiz edilen reklam afişinin hangi bilinçdışı arzulara seslendiği ve bunları nasıl doyurmayı önerdiği, sürekli bir arzu arayışına neden olarak bireyi nasıl arzunun öznesi olarak tüketici özneye dönüştürdüğü, kısacası arzu kavramının tüketim kültüründe ve reklamlardaki önemi açıklanmaktadır. Absract Nowadays, the understanding of consumption sees having pleasure as the aim of life. Today as desires are gaining much importance, desired consumption has been spread to all our lives. The existance of the desired consumption is a must for the continuation of the capitalism system. In the context of desired consumption, the consumer concentrates on his/her creation of dream and fantasy powers rather than the functional features of the product or service. In this consumption, people tend to seek a psychological or symbolic satisfaction rather than a material satisfaction. The culture of consumption is a culture of postmodern period. Advertisements play an important role in the formation of this consumptional culture. Advertisements that only physical properties of the product have begun to sound over time with their lifestyles, likes, social values and unconscious desires. With this period, there has been a transition from need culture to desire culture. The advertisements are calling out the people's unconscious desires by using symbols and indicators, and constructs them as the suitable objects of consumption ideology. Sigmund Freud's psychoanalytic theory and Roland Barthes's semiotic method is used in this study in which perfume advertisements posters have been choosen as samples. Here aim is to determine that the advertisements which are creating the desire consumption culture, uses the symbols which are including sexuality, life and death impulses, love etc., psychological consepts and mythological factors. Under the enlightenment of this information, mithic and symbolic factors of advertisements are clarified by hermeneutic approach. Here, it is revealed that the advertising poster which is analyzed as a dream text suggests which unconscious desires are spoken and how they are to fed. The research also explains how the advertising tries to make the individual, the subject of supply, and transforms it into consumer self-reason, in search of a constant desire, in short, the concept of desire is explained in the context of consumer culture and advertising.
International Multilingual Academic Journal, 2016
Son birkaç yıl içinde, milyonlarca kullanıcı normal telefonlardan akıllı telefonlara geçiş yaptı... more Son birkaç yıl içinde, milyonlarca kullanıcı normal telefonlardan akıllı telefonlara geçiş yaptı. Akıllı telefon kullanımı farklı kullanıcılar arasında farklılık gösteriyor ve günde birkaç saat ila 14 saat arasında değişiyor. Akıllı telefonlar, farklı özellikleri sayesinde davranışsal müdahale iletimi için iyi birer aday. Öncelikle, bireyler tarafından çok büyük önem verilen taşınabilir cihazlar oldukları için gün boyunca açık bırakılma eğilimi olmakta. Akıllı telefon uygulamalarıyla ilgili olarak geçerlilik ve kabul edilirlik cesaret verici düzeyde bulunmaktadır. Kullanıcı bakış açılarının incelemesi genellikle kısıtlı ve oldukça yüzeysel bir şekilde yapılmış. Kullanıcıların deneyimlerini, görüşlerini ve kullanım şekillerini tarif etmelerine olanak sağlayan derinlikli, niteliksel araştırma sayısı çok az. Bazı önemli noktalara daha önceki araştırma çalışmalarında değinilmiş. Öncelikle, yaşça daha büyük yetişkinlerin uygulamaları nasıl algıladıkları ve davranışsal değişim için nasıl kullandıklarıyla alakalı araştırma sayısı neredeyse yok denecek kadar az. Bu kullanıcı kesimi için müdahalelerin geliştirilmesini tartışan birkaç rapor mevcut. Akıllı telefon bağımlılığıyla ilgili bilgilerin eksikliği göz önünde bulundurulduğunda, niteliksel bir yöntem kullanılması uygun görüldü. Akıllı telefonların bağımlılık yapıcı kullanımlarıyla alakalı öncüller, davranışlar ve sonuçları araştırmak için tümevarımsal bir strateji benimsenmiştir. Çalışmada tüm katılımcılara kısa bir soru formunda sorular yöneltilerek demografi, yaşam tarzları ve akıllı telefonlarla ilgili bilgiler edinildi. Katılımcılar 6 kadın ve 6 erkekten ibaretti. Katılımcıların akıllı telefon bağımlılık seviyelerini daha objektif bir şekilde değerlendirebilmek adına, her bir oturum, Vaghefi vd. (2016) tarafından geliştirilen bir röportaj takvimi rehberliği eşliğinde yürütüldü. Programlama iki araştırmacı tarafından doğrulandı. Uyuşmazlıkları çözmek için oybirliği yaklaşımı benimsendi. Veri analizi sonucu bazı örüntüleri tanımlandı ve akıllı telefon kullanıcılarının profilleri ayrıştırıldı.
TÜRKBİLİM, 2015
Günümüzde gelişen iletişim teknolojileri, geleneksel reklam uygulamalarının dışında yeni reklam u... more Günümüzde gelişen iletişim teknolojileri, geleneksel reklam uygulamalarının dışında yeni reklam uygulamalarının da ortaya çıkmasına ortam hazırlamıştır. İnternette kullanımı yaygın olan banner reklamlar, Türkiye’de televizyonda alt bant reklamlar olarak kullanılmaktadır. Reklam alanında etkileşimlilik, bire bir tüketiciye seslenen yeni araçların varlığıyla reklam içeriklerinin değişmesine neden olmuştur. Çalışmamızda etkileşim kavramı Chicago Okulu çalışmaları ışığında ele alınmaktadır. Gerçek zamanlı reklamın ilk örneklerinden olan Ülker Caramio kampanyasına ait alt bant reklamının çözümlemesi ile iletilerde izleyicinin görsel olarak hangi göstergeler kullanılarak ilgisinin çekilmeye çalışıldığı üzerinde durulmaktadır. Ayrıca Kiraz Mevsimi adlı dizinin bir sahnesine eklenen reklamın sahne konuşmaları ile ilişkisi belirlenmektedir. Görsel metnin ve anlamlandırma boyutunun daha ayrıntılı incelenmesi amacıyla hem görsel hem de dilsel göstergeler anlambilimsel düzlem göz önünde bulundurularak ortaya konmaktadır.
bilig, 2023
Kapsamlı bir modernleşmeye sahne olan Sultan II. Abdülhamid döneminde, toplumsal değişimi ve Osma... more Kapsamlı bir modernleşmeye sahne olan Sultan II. Abdülhamid döneminde, toplumsal değişimi ve Osmanlı kadınının kamusal alandaki varlığını değerlendirmek bu makalenin konusunu oluşturmaktadır. Kadın ve kamusal alan ilişkisi, XIX. yüzyıl Osmanlı toplumunda bir modernleşme göstergesi olarak kullanılabilir. XIX. yüzyılın sonlarına doğru farklı sınıfları çapraz kesen basın; moda-üretim-tüketim tarzları, eğitim, iletişim gibi kamusal alanın çeşitli biçimlerini içeren bir matris işlevi görmüştür. Çalışmada, bu matrisin çözümlenmesi için birer arayüz olarak, dönemin en
uzun tirajlı kadın dergisi Hanımlara Mahsûs Gazete’nin 612 sayısında yer alan illüstrasyonlar, makaleler, reklamlar/ilanlar toplumsal dönüşümün ve kadınların kamusal alandaki görünür aktif katılımcılar olduğunun kanıtını sağlayan etkin araçlar olarak ele alınmıştır. Dergiden elde edilen 4392 adet verinin kategorilere ve yıllara göre dağılımı ortaya konularak dönemin sosyo-kültürel ve ekonomik görünümü analiz edilmiştir. Çalışmanın sonucunda, gelişen basının ve reklamcılığın kamusal alanı, toplumsal yapıyı ve yaşam tarzını değiştirdiği, 1908 öncesi Osmanlı kadınlarının
kendi modernitelerinin yaratıcıları olarak kamusal alanda aktif katılımcılar olduğu saptanmıştır.
SineFilozofi
Bu çalışmanın amacı psikanaliz ve şizoanaliz arasındaki tartışmayı The Prisoner (Tutsak, Nick Hur... more Bu çalışmanın amacı psikanaliz ve şizoanaliz arasındaki tartışmayı The Prisoner (Tutsak, Nick Hurran, 2009) dizisi üzerinden somut olarak ortaya koymaktır. Arzunun baskıyı arzulayıp onun suç ortağı olması ya da aksine kurulu düzene isyan edip her yandan kuşatılması bu tartışmanın odak noktasını oluşturmaktadır. Psikanalitik hareketin en önemli keşfi olan bilinçdışı arzuyu, keşfettiği andan itibaren engelleyip hâkim düzenin aileye özgü ve toplumsal normlarına indirgemeye çalışarak sürekli tahrif ettiğini ileri süren Gilles Deleuze ve Felix Guattari şizoanalizi, arzulayan üretimin her cephesinde politik bir mücadele olarak tahayyül etmektedirler. Bu bağlamda arzuyla üretilen şeyleri, yani bir düşü, bir aşk pratiğini, somut bir ütopyayı, toplumsal düzlemde kurgulayan The Prisoner (2009) dizisi Delezuyen kavramlar üzerinden şizoanaliz yaklaşım ekseninde analiz edilmektedir.
Bu çalışmanın amacı psikanaliz ve şizoanaliz arasındaki tartışmayı The Prisoner (Tutsak, Nick Hur... more Bu çalışmanın amacı psikanaliz ve şizoanaliz arasındaki tartışmayı The Prisoner (Tutsak, Nick Hurran, 2009) dizisi üzerinden somut olarak ortaya koymaktır. Arzunun baskıyı arzulayıp onun suç ortağı olması ya da aksine kurulu düzene isyan edip her yandan kuşatılması bu tartışmanın odak noktasını oluşturmaktadır. Psikanalitik hareketin en önemli keşfi olan bilinçdışı arzuyu, keşfettiği andan itibaren engelleyip hâkim düzenin aileye özgü ve toplumsal normlarına indirgemeye çalışarak sürekli tahrif ettiğini ileri süren Gilles Deleuze ve Felix Guattari şizoanalizi, arzulayan üretimin her cephesinde politik bir mücadele olarak tahayyül etmektedirler. Bu bağlamda arzuyla üretilen şeyleri, yani bir düşü, bir aşk pratiğini, somut bir ütopyayı, toplumsal düzlemde kurgulayan The Prisoner (2009) dizisi Delezuyen kavramlar üzerinden şizoanaliz yaklaşım ekseninde analiz edilmektedir.
Iletisim teknolojilerindeki gelismeler, toplumsal degisim ve donusumlere de neden olmaktadir. Paz... more Iletisim teknolojilerindeki gelismeler, toplumsal degisim ve donusumlere de neden olmaktadir. Pazarlama ve reklamcilik, bu toplumsal degisim ve donusumu yorumlamak ve bu surece uyarlanmak vasitasiyla gelisen bir iletisim eylemidir. Bu iletisim eyleminin yaratilmasi, surdurulmesi ve sekillendirilmesinde populer kulturun onemli bir rolu bulunmaktadir. Populer kulturun bir parcasi olmak ve bundan guzel sonuclar elde etmek icin markalarin belirli bir ‘zeitgeist’e nasil girebilecegini gosteren uygulamalar, hacker zihniyetini analiz ederek son yillarda bunun pazarlama ve iletisim dunyasina nasil uygulanacagina odaklanmistir. Bunun en guzel orneklerinden biri, Burger King’in yapmis oldugu kampanyalardir. Burger King’in kampanyalarinin gundem konusu olmasindaki temel neden; teknoloji, politik alan, populer kulturun guncel konulari gibi noktalari yakalayip sistemi hack’leyen reklamcilik anlayisidir ve bu stratejisi ‘hackvertising’ olarak anilmaktadir. Yaratici reklamcilik alaninda oduller al...
Totaliter yonetimlerin varliklarini baski ve siddete dayali bir anlayisla surdurebilmeleri mumkun... more Totaliter yonetimlerin varliklarini baski ve siddete dayali bir anlayisla surdurebilmeleri mumkundur. Rizanin imalati, devlet ya da sirketlerin normal sartlarda insanlari ikna edemeyecekleri davranislara olumlu bakmalarini veya tepkisiz kalmalarini saglayan bir olgudur. Demokratik toplumlarda baskiya karsi gosterilen direnc, yonetimin otorite kurma tarzini degistirmektedir. “Demokrasi sanatindaki yeni devrim” olarak nitelenen rizanin imalati kavrami bireysel ozgurlugun on planda tutuldugu ve liberal demokrasiyle yonetilen toplumlarda gecerlidir. Bu baglamda, kamuoyunu olusturmaya ve bicimlendirmeye yonelik kitleler uzerinde manipulasyon uygulama amaciyla kitle iletisim araclari vasitasiyla surdurulen halkla iliskiler ve propaganda faaliyetleri buyuk onem tasimaktadir. Bu calismanin amaci; demokrasi, kamuoyu, halkla iliskiler ve propaganda ekseninde rizanin imalati kavramini; bu baglamda kitle iletisim araclarinin rolunu ve medyanin bagimli yapisini Edward L. Bernays, Walter Lippman...
Over the last few years, millions of users have switched from regular phones to smartphones. Smar... more Over the last few years, millions of users have switched from regular phones to smartphones. Smartphone usage varies considerably between different users, ranging from a couple of hours to 14 hours per day. Various features of smartphones make them good candidates for the delivery of behavioral interventions. First, as portable devices that are highly valued by individuals, they tend to be switched on and remain with the owner throughout the day. The literature on smartphone app feasibility and acceptability is encouraging. The exploration of user viewpoints has often been limited and fairly superficial. There is little in depth, qualitative research allowing users to describe their experiences, views, and usage patterns. Several important areas are inadequately addressed by previous research. First, there is an absence of research on how older adults perceive and use apps for behavior change. Few reports exist discussing the development of interventions for this population. Given t...
Medya ve Din Araştırmaları Dergisi
Medyanın toplumsal temsiller aracılığıyla ürettiği medya metinlerinin içeriği, toplumların değer ... more Medyanın toplumsal temsiller aracılığıyla ürettiği medya metinlerinin içeriği, toplumların değer yargıları, sosyo-kültürel yapıları, ideolojik ve politik eğilimleriyle yakından ilişkilidir. Sosyo-kültürel yapının ve değerlerin oluşmasında kültüre ihtiyaç duyduğu yapıyı sağlayan din, Stuart Hall için ideolojik anlamın bir alanıdır. İngiliz Kültürel Çalışmaları medya metinlerini de ideolojik yeniden üretimin gerçekleştiği ve aynı zamanda ideolojik mücadelenin verildiği bir alan olarak görmektedir. Din ve ideoloji ilişkisi, medyanın ideolojik olduğu görüşüyle bir araya geldiğinde çok katmanlı bir alan oluşturmaktadır. Bu çalışma, Messiah dizisi bağlamında Mehdi/Mesih inancını incelemeyi ve din, kültür, ideoloji, politika, hegemonya ve medya açısından dizinin topluma ilettiği mesajları görünür kılmayı amaçlamaktadır. Dizide yer alan, uluslararası ilişkiler kapsamında dini, siyasi, kültürel temsillere ve kodlara ilişkin söylemler, anlamın dil aracılığıyla inşa edil diğini vurgulayan ve eleştirel paradigma içinde yer alan inşacı temsil yaklaşı mı ve Van Dijk'ın kavramlarından yola çıkılarak eleştirel söylem analizi yapılacaktır. Birinci sezonu oluşturan dizinin on bölümü üzerinden yapılan analizde, dizinin söyleminin dinin ideolojik yönünü hem birleştirici hem de ayrıştırıcı niteliği açısından vurgularken bilinen din ve inançları tartışmaya açarak bunların yerine yeni bir din ve düzen söylemi inşa ettiği tespit edilmiştir.
Intermedia International e-journal
Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 2020
Öz İletişim teknolojilerindeki gelişmeler, toplumsal değişim ve dönüşümlere de neden olmaktadır. ... more Öz İletişim teknolojilerindeki gelişmeler, toplumsal değişim ve dönüşümlere de neden olmaktadır. Pazarlama ve reklamcılık, bu toplumsal değişim ve dönüşümü yorumlamak ve bu sürece uyarlanmak vasıtasıyla gelişen bir iletişim eylemidir. Bu iletişim eyleminin yaratılması, sürdürülmesi ve şekillendirilmesinde popüler kültürün önemli bir rolü bulunmaktadır. Popüler kültürün bir parçası olmak ve bundan güzel sonuçlar elde etmek için markaların belirli bir 'zeitgeist'e nasıl girebileceğini gösteren uygulamalar, hacker zihniyetini analiz ederek son yıllarda bunun pazarlama ve iletişim dünyasına nasıl uygulanacağına odaklanmıştır. Bunun örneklerinden biri, Burger King'in yapmış olduğu kampanyalardır. Burger King'in kampanyalarının gündem konusu olmasındaki temel neden; teknoloji, politik alan, popüler kültürün güncel konuları gibi noktaları yakalayıp sistemi hack'leyen reklamcılık anlayışıdır ve bu stratejisi 'hackvertising' olarak anılmaktadır. Bu makale, hackvertising kavramına kuramsal bir çerçeve sağlamayı, Burger King'in hackvertising uygulamalarını Actor Network Theory (ANT) perspektifinde analiz etmeyi ve alana bu konuda katkı sağlamayı amaçlamaktadır. Çalışma sonunda, hackvertising kavramının ve stratejisinin insan olan ve olmayan aktörlerin bir araya geldiği dinamik bir ağ içinde oluştuğu ve mevcut kavramları tersine çevirerek yapılan semiyolojik bir üretim olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Anahtar kelimeler: Reklamcılıkta yaratıcılık, pazarlama iletişimi, popüler kültür, hackvertising, semiyolojik üretim. Abstract Developments in communication technologies also cause social changes and transformations. Marketing and advertising are a communication action that develops through interpreting and adapting this social change and transformation. Popular culture has an important role in the creation, maintenance and shaping of this communication action. In order to be a part of the popular culture and achieve good results, the applications that show how brands can enter a specific 'zeitgeist' have focused on how to apply it to the marketing and communication world by analyzing the hacker mindset. One of the best examples of this is Burger King's campaigns. The main reason why Burger King's campaigns are the topic of the agenda; It is the apprehension of the advertising that makes out the points of technology, politics, current issues of popular culture and, the hack systems, and this strategy is called 'hackvertising'. This article aims to provide a theoretical framework for the concept of hackvertising, analyze Burger King's hackvertising applications in Actor Network Theory (ANT) perspective and contribute to the field. At the end of the study, it was concluded that the concept and strategy of hackvertising was formed in a dynamic network of actors, both human and non-human, and a semiological production by reversing existing concepts.
INTERMEDIA INTERNATIONAL E-JOURNAL
ÖZ İnternetin getirdiği yenilik ve değişimlerle birlikte iletişim teknolojilerinde görülen hızlı ... more ÖZ İnternetin getirdiği yenilik ve değişimlerle birlikte iletişim teknolojilerinde görülen hızlı ilerlemeler ve Web 2.0 sayesinde karşılıklı etkileşim mümkün hale gelmiştir. Bu etkileşimi mümkün kılan sosyal ağlar beraberinde sosyolojik, kültürel ve ekonomik alanda değişikliğe ve dönüşüme sebep olmuştur. Günümüzde geleneksel medyayı da içine alarak genişleyen yeni medya teknolojileriyle yeni ekonomik alanların ortaya çıktığı görülmektedir. İnternet, medyanın ekonomi politiği bağlamında incelendiğinde, özünde endüstriyel bir mecradır ve bu mecrada yer alan öğeler de ekonominin kuralları ekseninde hareket etmek zorundadır. YouTube da bir taraftan kişisel bir mecraymış gibi görünse de endüstri tarafından kuşatılmıştır ve burada yer alacak metinler de reklam endüstrisi tarafından dikkatle izlenmektedir. Sosyal medyanın kitlelere ulaşmadaki yüksek verimliliği düşünüldüğünde, burada takipçisi çok olan kişilerin sistem tarafından ödüllendirilerek, birer reklam panosuna dönmesinin kaçınılmaz olduğu görülmektedir. Burada da geleneksel medyada olduğu gibi ekonomi belirleyici olmakta ve ekonomik öncelikler doğrultusunda internet metinleri inşa edilmektedir. Bu çalışmanın amacı; yeni medya araçlarında hem üreten-tüketici olan hem de paylaşılan içeriğin kaynağı konumuna gelen YouTuberların ve onların takipçisi, abonesi, izler kitlesi olan üreten-tüketici kullanıcıların, medya endüstrileri tarafından nasıl kuşatıldığını ortaya koymaktır. Bunun yanı sıra bu çalışmada, değişen emek biçimleriyle birlikte sosyal medyanın kullanım değerini yaratan özelliklerinin mübadele değeri tarafından nasıl içerildiğini görünür kılmak hedeflenmektedir. Dolayısıyla, yeni medya teknolojilerinin kapitalizme eklemlenerek, bireysel bir mecraymış gibi görünen bu alanın reklam endüstrisi tarafından kuşatılarak nasıl ekonomik bir alana çevrildiğini analiz etmek önem taşımaktadır. YouTube üzerinde üretim-tüketim dinamikleri hakkında daha bütüncül bir anlayışa ulaşabilme gerekliliğinden dolayı araştırma eleştirel ekonomi politik bakış açısıyla Karl Marx'ın çalışma ve emek kavramları üzerine temellendirilmiştir. Youtube Türkiye istatistiklerine dayanarak Howto&style kanal tipi sahiplerinden ilk iki sırada yer alan Enes Batur ve Danla Biliç örneklem olarak seçilmiştir. 30 Nisan-29 Mayıs 2018 tarihleri arasındaki veriler araştırmaya dâhil edilerek bu iki kanalın "En Son Yüklenen" kategorisindeki beşer videosuna içerik analizi yapılmıştır. Anahtar Kelimeler: Yeni medya, Sosyal medya, YouTube, YouTuber, Sosyal medya kullanıcıları, Reklam, Ekonomi politik. Extended Abstract: With the innovations and changes brought about by the Internet, rapid advances in communication technologies and interaction with Web 2.0 have become possible. Social networks, which make this interaction possible, have led to changes and transformations in the sociological, cultural and economic areas. Nowadays, it is seen that new economic fields have emerged with new media technologies that expand into traditional media. When the Internet is analyzed in the context of the political economy of the media, it is essentially an industrial medium and the elements in this environment must act in the direction of the rules of economy. Although YouTube seems to be a personal one, it is surrounded by the industry, and the texts that will be included here are carefully monitored by the advertising industry. Considering the high efficiency of social media in reaching the masses, it is seen that it is inevitable for the people who have a lot of followers to be rewarded by the system and return to an advertisement board. Here, as in the traditional media, the economy 1 Doktora Öğrencisi,
Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 2018
Öz Totaliter yönetimlerin varlıklarını baskı ve şiddete dayalı bir anlayışla sürdürebilmeleri müm... more Öz Totaliter yönetimlerin varlıklarını baskı ve şiddete dayalı bir anlayışla sürdürebilmeleri mümkündür. Rızanın imalatı, devlet ya da şirketlerin normal şartlarda insanları ikna edemeyecekleri davranışlara olumlu bakmalarını veya tepkisiz kalmalarını sağlayan bir olgudur. Demokratik toplumlarda baskıya karşı gösterilen direnç, yönetimin otorite kurma tarzını değiştirmektedir. "Demokrasi sanatındaki yeni devrim" olarak nitelenen rızanın imalatı kavramı bireysel özgürlüğün ön planda tutulduğu ve liberal demokrasiyle yönetilen toplumlarda geçerlidir. Bu bağlamda, kamuoyunu oluşturmaya ve biçimlendirmeye yönelik kitleler üzerinde manipülasyon uygulama amacıyla kitle iletişim araçları vasıtasıyla sürdürülen halkla ilişkiler ve propaganda faaliyetleri büyük önem taşımaktadır. Bu çalışmanın amacı; demokrasi, kamuoyu, halkla ilişkiler ve propaganda ekseninde rızanın imalatı kavramını; bu bağlamda kitle iletişim araçlarının rolünü ve medyanın bağımlı yapısını Edward L. Bernays, Walter Lippmann, Edward S. Herman ve Noam Chomsky"nin çalışmaları ve bakış açıları çerçevesinde açıklamaktır. Bu çalışma rızanın imalatı kavramının ortaya çıkışından günümüze kadar halkla ilişkiler pratiklerinin nasıl bir iktidar egemenliğini pekiştirdiğini açıklayan betimleyici bir çalışmadır. Abstract It is possible that totalitarian governments can continue their existence with an understanding based on oppression and violence. Manufacturing consent is a phenomenon that allows the state or companies to look positively or unresponsive to behaviors that can"t be persuaded by people under normal conditions. Resistance to democracy in the democratic societies is changing the way the administration establishes authority. The concept of manufacturing consent, which is described as "the new revolution in the art of democracy", applies to societies governed by liberal democracy in which individual freedom is held in the foreground. In this context, public relations a propaganda activities carried out through mass media are of great importance in order to manipulate the mass as to form and shape the public. The purpose of this study is; democracy, public opinion, public relations, and propaganda; the role of mass media and the dependent structure of the media in this context are explained in the context of the studies and perspectives of Edward L. Bernays, Walter Lippmann, Edward S. Herman and Noam Chomsky. This study is a descriptive study that explains how the practice of relationship from the emergence of the concept of production to the day-today affirms the rule of power.
POSSEIBLE/JOURNAL OF THINKING, 2017
Öz Günümüzde tüketim anlayışı haz almayı yaşamın bir amacı olarak görmektedir. Arzuların bu kadar... more Öz Günümüzde tüketim anlayışı haz almayı yaşamın bir amacı olarak görmektedir. Arzuların bu kadar önem kazandığı günümüzde arzulara dayalı bir tüketim anlayışı yaşamın her alanına yayılmıştır. Hazza dayalı tüketimin varlığı kapitalist sistemin sürekliliği için şarttır. Hazcı tüketim eğiliminde birey, ürün veya hizmetin işlevsel özelliklerinden çok onun yaratmış olduğu düş ve fantezi güçlerine yoğunlaşır. Ürünlerden ziyade göstergelerin ve sembollerin tüketiminin söz konusu olduğu tüketim kültürü postmodern dönemin kültürüdür. Tüketim kültürünün oluşmasında reklamların önemli bir rolü bulunmaktadır. Önceleri sadece ürünün fiziksel özelliklerine değinen reklamlar zamanla kişilerin yaşam tarzlarına, beğenilerine, sosyal değerlerine ve bilinçdışı arzularına seslenmeye başlamıştır. Bu dönemle birlikte artık ihtiyaç kültüründen arzu kültürüne geçiş olmuştur. Parfüm reklam afişlerinin incelendiği bu çalışmada tüketim kültüründe arzuyu yaratan reklamların cinsellik, yaşam-ölüm dürtüleri, aşk gibi kavramları içeren simgelerden, psikolojik kavramlar ve mitolojik öğelerden yararlandıklarını göstermek için Sigmund Freud'un psikanalitik kuramı ve Roland Barthes'ın göstergebilimsel yöntemi kullanılmıştır. Bu bilgiler ışığında reklam söylemindeki mitsel ve simgesel unsurların niteliği hermeneutik bir yaklaşımla anlatılmıştır. Böylece bir düş metni gibi analiz edilen reklam afişinin hangi bilinçdışı arzulara seslendiği ve bunları nasıl doyurmayı önerdiği, sürekli bir arzu arayışına neden olarak bireyi nasıl arzunun öznesi olarak tüketici özneye dönüştürdüğü, kısacası arzu kavramının tüketim kültüründe ve reklamlardaki önemi açıklanmaktadır. Absract Nowadays, the understanding of consumption sees having pleasure as the aim of life. Today as desires are gaining much importance, desired consumption has been spread to all our lives. The existance of the desired consumption is a must for the continuation of the capitalism system. In the context of desired consumption, the consumer concentrates on his/her creation of dream and fantasy powers rather than the functional features of the product or service. In this consumption, people tend to seek a psychological or symbolic satisfaction rather than a material satisfaction. The culture of consumption is a culture of postmodern period. Advertisements play an important role in the formation of this consumptional culture. Advertisements that only physical properties of the product have begun to sound over time with their lifestyles, likes, social values and unconscious desires. With this period, there has been a transition from need culture to desire culture. The advertisements are calling out the people's unconscious desires by using symbols and indicators, and constructs them as the suitable objects of consumption ideology. Sigmund Freud's psychoanalytic theory and Roland Barthes's semiotic method is used in this study in which perfume advertisements posters have been choosen as samples. Here aim is to determine that the advertisements which are creating the desire consumption culture, uses the symbols which are including sexuality, life and death impulses, love etc., psychological consepts and mythological factors. Under the enlightenment of this information, mithic and symbolic factors of advertisements are clarified by hermeneutic approach. Here, it is revealed that the advertising poster which is analyzed as a dream text suggests which unconscious desires are spoken and how they are to fed. The research also explains how the advertising tries to make the individual, the subject of supply, and transforms it into consumer self-reason, in search of a constant desire, in short, the concept of desire is explained in the context of consumer culture and advertising.
International Multilingual Academic Journal, 2016
Son birkaç yıl içinde, milyonlarca kullanıcı normal telefonlardan akıllı telefonlara geçiş yaptı... more Son birkaç yıl içinde, milyonlarca kullanıcı normal telefonlardan akıllı telefonlara geçiş yaptı. Akıllı telefon kullanımı farklı kullanıcılar arasında farklılık gösteriyor ve günde birkaç saat ila 14 saat arasında değişiyor. Akıllı telefonlar, farklı özellikleri sayesinde davranışsal müdahale iletimi için iyi birer aday. Öncelikle, bireyler tarafından çok büyük önem verilen taşınabilir cihazlar oldukları için gün boyunca açık bırakılma eğilimi olmakta. Akıllı telefon uygulamalarıyla ilgili olarak geçerlilik ve kabul edilirlik cesaret verici düzeyde bulunmaktadır. Kullanıcı bakış açılarının incelemesi genellikle kısıtlı ve oldukça yüzeysel bir şekilde yapılmış. Kullanıcıların deneyimlerini, görüşlerini ve kullanım şekillerini tarif etmelerine olanak sağlayan derinlikli, niteliksel araştırma sayısı çok az. Bazı önemli noktalara daha önceki araştırma çalışmalarında değinilmiş. Öncelikle, yaşça daha büyük yetişkinlerin uygulamaları nasıl algıladıkları ve davranışsal değişim için nasıl kullandıklarıyla alakalı araştırma sayısı neredeyse yok denecek kadar az. Bu kullanıcı kesimi için müdahalelerin geliştirilmesini tartışan birkaç rapor mevcut. Akıllı telefon bağımlılığıyla ilgili bilgilerin eksikliği göz önünde bulundurulduğunda, niteliksel bir yöntem kullanılması uygun görüldü. Akıllı telefonların bağımlılık yapıcı kullanımlarıyla alakalı öncüller, davranışlar ve sonuçları araştırmak için tümevarımsal bir strateji benimsenmiştir. Çalışmada tüm katılımcılara kısa bir soru formunda sorular yöneltilerek demografi, yaşam tarzları ve akıllı telefonlarla ilgili bilgiler edinildi. Katılımcılar 6 kadın ve 6 erkekten ibaretti. Katılımcıların akıllı telefon bağımlılık seviyelerini daha objektif bir şekilde değerlendirebilmek adına, her bir oturum, Vaghefi vd. (2016) tarafından geliştirilen bir röportaj takvimi rehberliği eşliğinde yürütüldü. Programlama iki araştırmacı tarafından doğrulandı. Uyuşmazlıkları çözmek için oybirliği yaklaşımı benimsendi. Veri analizi sonucu bazı örüntüleri tanımlandı ve akıllı telefon kullanıcılarının profilleri ayrıştırıldı.
TÜRKBİLİM, 2015
Günümüzde gelişen iletişim teknolojileri, geleneksel reklam uygulamalarının dışında yeni reklam u... more Günümüzde gelişen iletişim teknolojileri, geleneksel reklam uygulamalarının dışında yeni reklam uygulamalarının da ortaya çıkmasına ortam hazırlamıştır. İnternette kullanımı yaygın olan banner reklamlar, Türkiye’de televizyonda alt bant reklamlar olarak kullanılmaktadır. Reklam alanında etkileşimlilik, bire bir tüketiciye seslenen yeni araçların varlığıyla reklam içeriklerinin değişmesine neden olmuştur. Çalışmamızda etkileşim kavramı Chicago Okulu çalışmaları ışığında ele alınmaktadır. Gerçek zamanlı reklamın ilk örneklerinden olan Ülker Caramio kampanyasına ait alt bant reklamının çözümlemesi ile iletilerde izleyicinin görsel olarak hangi göstergeler kullanılarak ilgisinin çekilmeye çalışıldığı üzerinde durulmaktadır. Ayrıca Kiraz Mevsimi adlı dizinin bir sahnesine eklenen reklamın sahne konuşmaları ile ilişkisi belirlenmektedir. Görsel metnin ve anlamlandırma boyutunun daha ayrıntılı incelenmesi amacıyla hem görsel hem de dilsel göstergeler anlambilimsel düzlem göz önünde bulundurularak ortaya konmaktadır.