Gizem Eda Gülöz - Academia.edu (original) (raw)

Uploads

Papers by Gizem Eda Gülöz

Özgür Yayınları eBooks, Mar 28, 2023

Türk turizm araştırmaları dergisi, Mar 30, 2023

Mobil mağaza uygulamasını kullanan tüketicilerin davranışları araştırmacıların ilgisini çekmekted... more Mobil mağaza uygulamasını kullanan tüketicilerin davranışları araştırmacıların ilgisini çekmektedir. İlgili literatür incelendiğinde, algılanan kişisel yenilikçiliğin yeniden kullanma niyeti üzerindeki etkisinde mağaza atmosferi ihtiyacının aracılık rolünün önceki çalışmalarda incelenmediği görülecektir. Bu çalışma, algılanan kişisel yenilikçiliğin müşterilerin mobil giyim uygulamalarını yeniden kullanma niyetleri üzerindeki etkisinde mağaza atmosferi ihtiyacının aracı rolünü incelemeyi amaçlamaktadır. Bu amaçla 203 kişiden çevrimiçi anket yoluyla veri toplanmıştır. Araştırma modelini test etmek için yapısal eşitlik modellemesi (YEM) çalıştırılırken, mağaza atmosferi ihtiyacının aracı rolünü test etmek için Process Macro çalıştırılmıştır. Process Macro, aracılık, düzenleyici ve koşullu süreçlerin analizi için SPSS program eklentisi ile çalışan doğrusal regresyon tabanlı yol analizi yöntemidir. İstatistiksel analiz sonuçlarına göre; algılanan kişisel yenilikçilik hem mağaza atmosferi ihtiyacı hem de yeniden kullanma niyeti üzerinde doğrudan olumlu etkiye sahiptir. Mağaza atmosferi ihtiyacı, yeniden kullanma niyetini doğrudan olumlu yönde etkilemektedir. Ayrıca algılanan kişisel yenilikçiliğin yeniden kullanma niyeti üzerindeki dolaylı etkisinde mağaza atmosferi ihtiyacının aracı rolü vardır. Çalışmanın sonuçları tartışılmıştır

International journal of management economics and business, May 12, 2022

Bu çalışmada; yerli dijital yayın platformların algılanan marka yerelliğinin, marka tercihine etk... more Bu çalışmada; yerli dijital yayın platformların algılanan marka yerelliğinin, marka tercihine etkisinde; algılanan fiyat değeri, algılanan kalite değeri ve tüketici benlik uyumu değişkenlerinin moderatör rolü incelenmiştir. Çalışmanın hareket noktası, özellikle global markalar için kolay kolay taklit edilemeyen "yerellik algısının" yerli markalara sağlayabileceği rekabet avantajıdır. Bunun üzerine, dijital yayın platformu kullanan 803 kişiye kolayda örnekleme yoluyla ulaşılmış; ancak bunların yalnızca 412'sinin yerli dijital yayın platformu kullanıcısı olması üzerine 412 geçerli anket kullanılmıştır. Veriler toplandıktan sonra; faktör analizi, güvenilirlik analizi, korelasyon analizi, basit doğrusal regresyon analizi kullanılmıştır. Ayrıca, moderatör etki tespiti için SPSS Process programı kullanılarak veri analizi yapılmıştır. Sonuçta, algılanan marka yerelliğinin marka tercihini pozitif yönde ve istatistiki olarak anlamlı etkilediği bulunmuştur. Bununla birlikte; algılanan kalite değeri, algılanan fiyat değeri ve tüketici benlik uyumunun bu etkide moderatör rol oynadığı gözlemlenmiştir.

Özgür Yayınları eBooks, Mar 28, 2023

International Journal of Management Economics and Business

Bu çalışmada; yerli dijital platformların algılanan marka yerelliğinin, marka tercihine etkisinde... more Bu çalışmada; yerli dijital platformların algılanan marka yerelliğinin, marka tercihine etkisinde; algılanan fiyat değeri, algılanan kalite değeri ve tüketici benlik uyumu değişkenlerinin moderatör rolü incelenmiştir. Çalışmanın hareket noktası, özellikle global markalar için kolay kolay taklit edilemeyen “yerellik algısının” yerli markalara sağlayabileceği rekabet avantajıdır. Bunun üzerine, dijital yayın platformu kullanan 803 kişiye kolayda örneklem yoluyla ulaşılmış; ancak bunların yalnızca 412’sinin yerli dijital yayın platformu kullanıcısı olması üzerine 412 geçerli anket kullanılmıştır. Veriler toplandıktan sonra; faktör analizi, güvenilirlik analizi, korelasyon analizi, basit doğrusal regresyon analizi kullanılmıştır. Ayrıca, moderatör etki tespiti için SPSS Process programı kullanılarak veri analizi yapılmıştır. Sonuçta, algılanan marka yerelliğinin marka tercihini pozitif yönde ve istatistiki olarak anlamlı etkilediği bulunmuştur. Bununla birlikte; algılanan kalite değeri,...

Pazarlamadaki güncel bakış açısı müşteriyi, ürün ve hizmetlerin sağlanmasısürecinde katılımıyla d... more Pazarlamadaki güncel bakış açısı müşteriyi, ürün ve hizmetlerin sağlanmasısürecinde katılımıyla değeri tanımlamanın ve yaratmanın bir aracı olarak görür ve bununhem müşterilere hem firmalara sunduğu fırsatları vurgular. Özellikle hizmet sektöründe,müşteri katılımını teşvik etmek, müşterilerle işbirliği yapmak yaşanan deneyimi vesürecin sonuçlarını etkilemektedir.Bu çalışma, müşteri katılımını çift yönlü bir yaklaşımla ele almaktadır. Bankacılıksektörü özelinde müşteri katılımının hem çalışanlar hem müşteriler açısından yarattığıdeneyim ve bu deneyimin; değer algısı, memnuniyet, sadakat ve örgütsel bağlılıkkavramları üzerindeki sonuçlarını akış kavramı çerçevesinde incelemek tezin temelamacıdır. 354 kişiden anket yoluyla toplanan verilerin analizleri SPSS programı ilegerçekleştirilmiştir. Çalışma sonucunda ulaşılan bulgular müşteri katılımının öneminidisiplinler arası bir çerçevede ortaya koymaktadır.--------------------Emergent perspectives in marketing see the customers as a means ...

Özgür Yayınları eBooks, Mar 28, 2023

Türk turizm araştırmaları dergisi, Mar 30, 2023

Mobil mağaza uygulamasını kullanan tüketicilerin davranışları araştırmacıların ilgisini çekmekted... more Mobil mağaza uygulamasını kullanan tüketicilerin davranışları araştırmacıların ilgisini çekmektedir. İlgili literatür incelendiğinde, algılanan kişisel yenilikçiliğin yeniden kullanma niyeti üzerindeki etkisinde mağaza atmosferi ihtiyacının aracılık rolünün önceki çalışmalarda incelenmediği görülecektir. Bu çalışma, algılanan kişisel yenilikçiliğin müşterilerin mobil giyim uygulamalarını yeniden kullanma niyetleri üzerindeki etkisinde mağaza atmosferi ihtiyacının aracı rolünü incelemeyi amaçlamaktadır. Bu amaçla 203 kişiden çevrimiçi anket yoluyla veri toplanmıştır. Araştırma modelini test etmek için yapısal eşitlik modellemesi (YEM) çalıştırılırken, mağaza atmosferi ihtiyacının aracı rolünü test etmek için Process Macro çalıştırılmıştır. Process Macro, aracılık, düzenleyici ve koşullu süreçlerin analizi için SPSS program eklentisi ile çalışan doğrusal regresyon tabanlı yol analizi yöntemidir. İstatistiksel analiz sonuçlarına göre; algılanan kişisel yenilikçilik hem mağaza atmosferi ihtiyacı hem de yeniden kullanma niyeti üzerinde doğrudan olumlu etkiye sahiptir. Mağaza atmosferi ihtiyacı, yeniden kullanma niyetini doğrudan olumlu yönde etkilemektedir. Ayrıca algılanan kişisel yenilikçiliğin yeniden kullanma niyeti üzerindeki dolaylı etkisinde mağaza atmosferi ihtiyacının aracı rolü vardır. Çalışmanın sonuçları tartışılmıştır

International journal of management economics and business, May 12, 2022

Bu çalışmada; yerli dijital yayın platformların algılanan marka yerelliğinin, marka tercihine etk... more Bu çalışmada; yerli dijital yayın platformların algılanan marka yerelliğinin, marka tercihine etkisinde; algılanan fiyat değeri, algılanan kalite değeri ve tüketici benlik uyumu değişkenlerinin moderatör rolü incelenmiştir. Çalışmanın hareket noktası, özellikle global markalar için kolay kolay taklit edilemeyen "yerellik algısının" yerli markalara sağlayabileceği rekabet avantajıdır. Bunun üzerine, dijital yayın platformu kullanan 803 kişiye kolayda örnekleme yoluyla ulaşılmış; ancak bunların yalnızca 412'sinin yerli dijital yayın platformu kullanıcısı olması üzerine 412 geçerli anket kullanılmıştır. Veriler toplandıktan sonra; faktör analizi, güvenilirlik analizi, korelasyon analizi, basit doğrusal regresyon analizi kullanılmıştır. Ayrıca, moderatör etki tespiti için SPSS Process programı kullanılarak veri analizi yapılmıştır. Sonuçta, algılanan marka yerelliğinin marka tercihini pozitif yönde ve istatistiki olarak anlamlı etkilediği bulunmuştur. Bununla birlikte; algılanan kalite değeri, algılanan fiyat değeri ve tüketici benlik uyumunun bu etkide moderatör rol oynadığı gözlemlenmiştir.

Özgür Yayınları eBooks, Mar 28, 2023

International Journal of Management Economics and Business

Bu çalışmada; yerli dijital platformların algılanan marka yerelliğinin, marka tercihine etkisinde... more Bu çalışmada; yerli dijital platformların algılanan marka yerelliğinin, marka tercihine etkisinde; algılanan fiyat değeri, algılanan kalite değeri ve tüketici benlik uyumu değişkenlerinin moderatör rolü incelenmiştir. Çalışmanın hareket noktası, özellikle global markalar için kolay kolay taklit edilemeyen “yerellik algısının” yerli markalara sağlayabileceği rekabet avantajıdır. Bunun üzerine, dijital yayın platformu kullanan 803 kişiye kolayda örneklem yoluyla ulaşılmış; ancak bunların yalnızca 412’sinin yerli dijital yayın platformu kullanıcısı olması üzerine 412 geçerli anket kullanılmıştır. Veriler toplandıktan sonra; faktör analizi, güvenilirlik analizi, korelasyon analizi, basit doğrusal regresyon analizi kullanılmıştır. Ayrıca, moderatör etki tespiti için SPSS Process programı kullanılarak veri analizi yapılmıştır. Sonuçta, algılanan marka yerelliğinin marka tercihini pozitif yönde ve istatistiki olarak anlamlı etkilediği bulunmuştur. Bununla birlikte; algılanan kalite değeri,...

Pazarlamadaki güncel bakış açısı müşteriyi, ürün ve hizmetlerin sağlanmasısürecinde katılımıyla d... more Pazarlamadaki güncel bakış açısı müşteriyi, ürün ve hizmetlerin sağlanmasısürecinde katılımıyla değeri tanımlamanın ve yaratmanın bir aracı olarak görür ve bununhem müşterilere hem firmalara sunduğu fırsatları vurgular. Özellikle hizmet sektöründe,müşteri katılımını teşvik etmek, müşterilerle işbirliği yapmak yaşanan deneyimi vesürecin sonuçlarını etkilemektedir.Bu çalışma, müşteri katılımını çift yönlü bir yaklaşımla ele almaktadır. Bankacılıksektörü özelinde müşteri katılımının hem çalışanlar hem müşteriler açısından yarattığıdeneyim ve bu deneyimin; değer algısı, memnuniyet, sadakat ve örgütsel bağlılıkkavramları üzerindeki sonuçlarını akış kavramı çerçevesinde incelemek tezin temelamacıdır. 354 kişiden anket yoluyla toplanan verilerin analizleri SPSS programı ilegerçekleştirilmiştir. Çalışma sonucunda ulaşılan bulgular müşteri katılımının öneminidisiplinler arası bir çerçevede ortaya koymaktadır.--------------------Emergent perspectives in marketing see the customers as a means ...