Nanci Maziero Trevisan - Academia.edu (original) (raw)
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Papers by Nanci Maziero Trevisan
Resumo O aprofundamento dos estudos em gestão da comunicação integrada nos leva a perceber que ex... more Resumo O aprofundamento dos estudos em gestão da comunicação integrada nos leva a perceber que existem múltiplas realidades que divergem consistentemente das teorias propostas. A integração da comunicação é um desafio que exige uma postura proativa da organização e um eficiente e constante processo de gestão. A realidade dos diversos mercados nos mostra que o caminho para que a teoria seja posta em prática ainda é longo. Este artigo se propôs a examinar as estratégias de comunicação em organizações na cidade de Sorocaba e região metropolitana, mostrando que a prática ainda está distante da teoria e que o próprio conceito e relevância da comunicação são ainda muito relativos. Sua contribuição está em expor esta realidade convidando à discussão e à profissionalização do setor na região
Resumo Na primeira década do século XXI, as transformações no comportamento das mulheres brasilei... more Resumo Na primeira década do século XXI, as transformações no comportamento das mulheres brasileiras consolidou o que foi chamado de perfil da Mulher Multitarefas, perfil este que permeia todas as classes sociais e, justamente por ser pluralista, apresenta uma dificuldade de compreensão tanto aos profissionais de marketing quanto de comunicação. Diversas empresas têm feito esforços para identificar e estabelecer um relacionamento com estas mulheres, alguns bem e outros mal sucedidos. Este artigo discute a situação da mulher moderna sob aspectos relevantes para a área de publicidade: em um primeiro momento, traçamos o perfil desta mulher, sua participação na sociedade brasileira e no mercado de trabalho, em seguida, ressaltando seu papel na geração de renda e no consumo de produtos e serviços, com ênfase na forma como consome e se vê, e por fim como é apresentada na propaganda nacional; Palavras-chave
Comunicacao Inovacao, Apr 23, 2010
Comunicação & Inovação, 2010
... azemos a multidiscipli-naridade há um tempão, re-comendando ... Estas observaram que: os clie... more ... azemos a multidiscipli-naridade há um tempão, re-comendando ... Estas observaram que: os cliente de maior porte, globalizados, dota-dos de marcas mundiais, têm uma visão mais clara, maior profissionalismo no planejamen-to de comunicação e uma per-cepção mais ...
O presente artigo procurou traçar o perfil do profissional de marketing no intuito de compreender... more O presente artigo procurou traçar o perfil do profissional de marketing no intuito de compreender o
contexto da profissão a cada ano, bem como as exigências em termos de formação e as competências
necessárias ao exercício da profissão. O profissional de marketing depara-se hoje com desafios inerentes a
uma realidade apoiada em redes sociais e relacionamentos, além da necessidade de uma formação
concretamente focada em resultados, este cenário fez oscilar as exigências para o exercício da profissão e
impacta na formação e no currículum dos diversos cursos que se propõe a formar um profissional
adequado às exigências atuais.
comunicação mercadológica tem no profissional de marketing do anunciante aquele que define, plane... more comunicação mercadológica tem no profissional de marketing do anunciante aquele
que define, planeja, contrata, avalia e paga pelos serviços de comunicação
mercadológica. O presente artigo tem como objetivo compreender as transformações
ocorridas no perfil do profissional de marketing, de 2008 a 2015, e sua relação com a
comunicação mercadológica. Partindo da análise de sete publicações especiais que
tratam do perfil deste profissional, identificamos as exigências em termos de formação e
competências necessárias, os desafios inerentes a uma realidade apoiada em ferramentas
digitais e redes sociais e sua relação com novas competências necessárias tanto ao
profissional de marketing quanto aos fornecedores de comunicação mercadológica.
O presente artigo se propõe a uma análise da tipologia das questões aplicadas nas provas do ENADE... more O presente artigo se propõe a uma análise da tipologia das questões aplicadas nas provas do
ENADE Exame Nacional de Desempenho dos Estudantes, considerando o componente
específico para o curso de publicidade e propaganda, nos ciclos 2006, 2009 e 2012. A
contribuição do artigo se dá na medida em que identifica grau de dificuldade, conteúdos
exigidos e tipos de questões propostas em cada uma das provas, como forma orientar alunos
e professores com relação à complexificação e multidisciplinaridade do conhecimento que
vem sendo exigido e aferido pelo exame no período.
Resumo A proposta deste artigo é apresentar uma discussão do papel da comunicação organizacional ... more Resumo A proposta deste artigo é apresentar uma discussão do papel da comunicação organizacional no cenário atual a partir da análise das expertises e desafios do profissional de marketing. O artigo é um desdobramento de um amplo trabalho de pesquisa que vem sendo realizado desde 2009 a partir da análise das edições do Especial Profissional de Marketing publicado no Jornal Meio & Mensagem entre os anos de 2009 e 2016, perfazendo 8 edições. A análise do conteúdo dos artigos, entrevistas e pesquisas publicadas tem apresentado uma forte tendência do mercado em exigir destes profissionais expertises de comunicação estratégica, liderança e capacidade de levar o ambiente interno da organização ao engajamento junto a estas estratégias sempre com foco na relação entre a marca e o consumidor, em prol de oferecer experiências memoráveis e comunicação com propóstico, baseda em uma entrega real.
Resumo O aprofundamento dos estudos em gestão da comunicação integrada nos leva a perceber que ex... more Resumo O aprofundamento dos estudos em gestão da comunicação integrada nos leva a perceber que existem múltiplas realidades que divergem consistentemente das teorias propostas. A integração da comunicação é um desafio que exige uma postura proativa da organização e um eficiente e constante processo de gestão. A realidade dos diversos mercados nos mostra que o caminho para que a teoria seja posta em prática ainda é longo. Este artigo se propôs a examinar as estratégias de comunicação em organizações na cidade de Sorocaba e região metropolitana, mostrando que a prática ainda está distante da teoria e que o próprio conceito e relevância da comunicação são ainda muito relativos. Sua contribuição está em expor esta realidade convidando à discussão e à profissionalização do setor na região
Resumo Na primeira década do século XXI, as transformações no comportamento das mulheres brasilei... more Resumo Na primeira década do século XXI, as transformações no comportamento das mulheres brasileiras consolidou o que foi chamado de perfil da Mulher Multitarefas, perfil este que permeia todas as classes sociais e, justamente por ser pluralista, apresenta uma dificuldade de compreensão tanto aos profissionais de marketing quanto de comunicação. Diversas empresas têm feito esforços para identificar e estabelecer um relacionamento com estas mulheres, alguns bem e outros mal sucedidos. Este artigo discute a situação da mulher moderna sob aspectos relevantes para a área de publicidade: em um primeiro momento, traçamos o perfil desta mulher, sua participação na sociedade brasileira e no mercado de trabalho, em seguida, ressaltando seu papel na geração de renda e no consumo de produtos e serviços, com ênfase na forma como consome e se vê, e por fim como é apresentada na propaganda nacional; Palavras-chave
Comunicacao Inovacao, Apr 23, 2010
Comunicação & Inovação, 2010
... azemos a multidiscipli-naridade há um tempão, re-comendando ... Estas observaram que: os clie... more ... azemos a multidiscipli-naridade há um tempão, re-comendando ... Estas observaram que: os cliente de maior porte, globalizados, dota-dos de marcas mundiais, têm uma visão mais clara, maior profissionalismo no planejamen-to de comunicação e uma per-cepção mais ...
O presente artigo procurou traçar o perfil do profissional de marketing no intuito de compreender... more O presente artigo procurou traçar o perfil do profissional de marketing no intuito de compreender o
contexto da profissão a cada ano, bem como as exigências em termos de formação e as competências
necessárias ao exercício da profissão. O profissional de marketing depara-se hoje com desafios inerentes a
uma realidade apoiada em redes sociais e relacionamentos, além da necessidade de uma formação
concretamente focada em resultados, este cenário fez oscilar as exigências para o exercício da profissão e
impacta na formação e no currículum dos diversos cursos que se propõe a formar um profissional
adequado às exigências atuais.
comunicação mercadológica tem no profissional de marketing do anunciante aquele que define, plane... more comunicação mercadológica tem no profissional de marketing do anunciante aquele
que define, planeja, contrata, avalia e paga pelos serviços de comunicação
mercadológica. O presente artigo tem como objetivo compreender as transformações
ocorridas no perfil do profissional de marketing, de 2008 a 2015, e sua relação com a
comunicação mercadológica. Partindo da análise de sete publicações especiais que
tratam do perfil deste profissional, identificamos as exigências em termos de formação e
competências necessárias, os desafios inerentes a uma realidade apoiada em ferramentas
digitais e redes sociais e sua relação com novas competências necessárias tanto ao
profissional de marketing quanto aos fornecedores de comunicação mercadológica.
O presente artigo se propõe a uma análise da tipologia das questões aplicadas nas provas do ENADE... more O presente artigo se propõe a uma análise da tipologia das questões aplicadas nas provas do
ENADE Exame Nacional de Desempenho dos Estudantes, considerando o componente
específico para o curso de publicidade e propaganda, nos ciclos 2006, 2009 e 2012. A
contribuição do artigo se dá na medida em que identifica grau de dificuldade, conteúdos
exigidos e tipos de questões propostas em cada uma das provas, como forma orientar alunos
e professores com relação à complexificação e multidisciplinaridade do conhecimento que
vem sendo exigido e aferido pelo exame no período.
Resumo A proposta deste artigo é apresentar uma discussão do papel da comunicação organizacional ... more Resumo A proposta deste artigo é apresentar uma discussão do papel da comunicação organizacional no cenário atual a partir da análise das expertises e desafios do profissional de marketing. O artigo é um desdobramento de um amplo trabalho de pesquisa que vem sendo realizado desde 2009 a partir da análise das edições do Especial Profissional de Marketing publicado no Jornal Meio & Mensagem entre os anos de 2009 e 2016, perfazendo 8 edições. A análise do conteúdo dos artigos, entrevistas e pesquisas publicadas tem apresentado uma forte tendência do mercado em exigir destes profissionais expertises de comunicação estratégica, liderança e capacidade de levar o ambiente interno da organização ao engajamento junto a estas estratégias sempre com foco na relação entre a marca e o consumidor, em prol de oferecer experiências memoráveis e comunicação com propóstico, baseda em uma entrega real.