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Universitatea Nationala de Arte Bucuresti
Ecole Supérieure de Commerce et de Management (ESCEM)
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Papers by Ngodji Léopold
Les Cahiers de Tunisie , 2018
À partir de deux affiches publicitaires de crédits scolaires/universitaires de deux banques unive... more À partir de deux affiches publicitaires de crédits scolaires/universitaires de deux banques universelles camerounaises, nous questionnerons le fonctionnement énonciatif de deux discours publicitaires pris en charge dans une scène sémiotique englobante. L’objectif est de montrer que l’acte conatif du message publicitaire sollicite préalablement un «faire croire», qui se construit à travers une scène énonciative sous-tendue par un positionnement qui détermine ses dimensions cognitive, pragmatique et pathémique. Une perspective socio-sémiotique à partir de la théorie des cultures de consommation (CCT) est mobilisée pour déconstruire ces deux affiches inscrites dans un contexte de concurrence.
Mots-clés: Affiche publicitaire - énonciation - positionnement - consommateur - socio-sémiotique.
Banques camerounaises et positionnement énonciatif. Socio-sémiotique de deux affiches publicitaires de «crédits scolaires et universitaires» , 2018
À partir de deux affiches publicitaires de crédits scolaires/universitaires de deux banques unive... more À partir de deux affiches publicitaires de crédits scolaires/universitaires de deux banques universelles camerounaises, nous questionnerons le fonctionnement énonciatif de deux discours publicitaires pris en charge dans une scène sémiotique englobante. L’objectif est de montrer que l’acte conatif du message publicitaire sollicite préalablement un «faire croire», qui se construit à travers une scène énonciative sous-tendue par un positionnement qui détermine ses dimensions cognitive, pragmatique et pathémique. Une perspective socio-sémiotique à partir de la théorie des cultures de consommation (CCT) est mobilisée pour déconstruire ces deux affiches inscrites dans un contexte de concurrence.
Mots-clés: Affiche publicitaire - énonciation - positionnement - consommateur - socio-sémiotique.
Communautés de consommateurs et stratégies de marque, 2013
RÉSUMÉ: Analyser les instances et les modalités de performance de deux banques camerounaises (SCB... more RÉSUMÉ: Analyser les instances et les modalités de performance de deux banques camerounaises (SCB Cameroun et Société Générale Cameroun) à travers leur « discours relationnel » sur Facebook peut s'avérer porteur de sens dans le secteur bancaire. Par le biais d'un échange dynamique, caractérisé par l'interaction, nous procédons par une approche sociosémiotique pour questionner le rôle du « marketing relationnel 2.0 » dans la performance des marques bancaires en contexte. L'on note qu'à côté du faible taux
Les Cahiers de Tunisie , 2018
À partir de deux affiches publicitaires de crédits scolaires/universitaires de deux banques unive... more À partir de deux affiches publicitaires de crédits scolaires/universitaires de deux banques universelles camerounaises, nous questionnerons le fonctionnement énonciatif de deux discours publicitaires pris en charge dans une scène sémiotique englobante. L’objectif est de montrer que l’acte conatif du message publicitaire sollicite préalablement un «faire croire», qui se construit à travers une scène énonciative sous-tendue par un positionnement qui détermine ses dimensions cognitive, pragmatique et pathémique. Une perspective socio-sémiotique à partir de la théorie des cultures de consommation (CCT) est mobilisée pour déconstruire ces deux affiches inscrites dans un contexte de concurrence.
Mots-clés: Affiche publicitaire - énonciation - positionnement - consommateur - socio-sémiotique.
Banques camerounaises et positionnement énonciatif. Socio-sémiotique de deux affiches publicitaires de «crédits scolaires et universitaires» , 2018
À partir de deux affiches publicitaires de crédits scolaires/universitaires de deux banques unive... more À partir de deux affiches publicitaires de crédits scolaires/universitaires de deux banques universelles camerounaises, nous questionnerons le fonctionnement énonciatif de deux discours publicitaires pris en charge dans une scène sémiotique englobante. L’objectif est de montrer que l’acte conatif du message publicitaire sollicite préalablement un «faire croire», qui se construit à travers une scène énonciative sous-tendue par un positionnement qui détermine ses dimensions cognitive, pragmatique et pathémique. Une perspective socio-sémiotique à partir de la théorie des cultures de consommation (CCT) est mobilisée pour déconstruire ces deux affiches inscrites dans un contexte de concurrence.
Mots-clés: Affiche publicitaire - énonciation - positionnement - consommateur - socio-sémiotique.
Communautés de consommateurs et stratégies de marque, 2013
RÉSUMÉ: Analyser les instances et les modalités de performance de deux banques camerounaises (SCB... more RÉSUMÉ: Analyser les instances et les modalités de performance de deux banques camerounaises (SCB Cameroun et Société Générale Cameroun) à travers leur « discours relationnel » sur Facebook peut s'avérer porteur de sens dans le secteur bancaire. Par le biais d'un échange dynamique, caractérisé par l'interaction, nous procédons par une approche sociosémiotique pour questionner le rôle du « marketing relationnel 2.0 » dans la performance des marques bancaires en contexte. L'on note qu'à côté du faible taux