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Papers by Rita María Pérez Pérez

La tesis doctoral Pensar la publicidad: Una reflexion filosofica se propone descubrir los mecanis... more La tesis doctoral Pensar la publicidad: Una reflexion filosofica se propone descubrir los mecanismos retoricos-persuasivos que emplea la publicidad para crear el sentido de sus mensajes y generar necesidades en los destinatarios. Consta de cuatro capitulos: 1) ?La publicidad como construccion semiotica? examina la relacion entre el desarrollo de la publicidad y el crecimiento del consumo. Destaca la conexion de la publicidad con la semiotica y el rol de la semiotica en la produccion de marcas. Tambien enfatiza la influencia que desempena la publicidad en el establecimiento de relaciones diferenciales entre individuos y su fuerza para impactar sobre los demas aspectos de la vida de la sociedad actual; 2) ?La belleza como herramienta de seduccion? subraya el papel persuasivo de la belleza en la publicidad y el uso del cuerpo humano como instrumento de seduccion; 3) ?El itinerario semionarrativo como base para la construccion del sentido? analiza la importancia del texto narrativo en l...

espanolUna consecuencia de la revolucion digital es la aparicion del big data, que puede ser cons... more espanolUna consecuencia de la revolucion digital es la aparicion del big data, que puede ser considerado como un elemento fundamental para la constitucion de eso que autores como Byung-Chul Han denominan “psicopolitica”. Segun Han, la sociedad en que vivimos tiene dos fundamentales caracteristicas que se complementan entre si: la nuestra es una “sociedad de la transparencia” y tambien una “sociedad digital”. Estas dos caracteristicas tienen negativas consecuencias para los humanos. Siguiendo a Foucault y Deleuze, Han considera que el ser humano sera capaz de escapar de la esclavitud impuesta por el mismo si logra transformar el peso cualitativo de sus acciones. Es decir, si consigue que estas, en lugar de ser perfectamente predecibles y calculables, pasen a ser acontecimientos, en el pleno sentido de esta palabra: creaciones impredecibles que contribuyan, en terminos nietzscheanos, a su autosuperacion y, por ende, a hacer de su vida una obra de arte. EnglishA consequence of the digi...

Ciencia y Sociedad, 2020

Esta investigación analiza el uso que hace la publicidad digital de los datos de los usuarios de ... more Esta investigación analiza el uso que hace la publicidad digital de los datos de los usuarios de internet para segmentar las audiencias y crear perfiles acordes con sus gustos y preferencias, para enviarles publicidad personalizada. El estudio utiliza la observación participante, el análisis y la síntesis; y recopila información de diversas fuentes bibliográficas relacionadas con el tema objeto de estudio, para construir el corpus teórico y metodológico que permite articular, comprender e interpretar la información con el mayor grado de precisión posible. Concluye que a los clientes a quienes se les envía publicidad personalizada son potencialmente candidatos para realizar compras a través de internet porque sus gustos, preferencias y deseos coinciden con la publicidad que se les envía.

Ciencia y Sociedad, Jun 12, 2019

Ciencia y Sociedad, 2018

El ensayo que presentamos a continuación constituye una reflexión teórica filosófica en la que se... more El ensayo que presentamos a continuación constituye una reflexión teórica filosófica en la que se analiza la estrecha relación entre semiótica y publicidad. El trabajo parte del razonamiento de Roland Barthes sobre la función semiótica de las imágenes y de las palabras. Estas no solo crean el sentido de los mensajes publicitarios, sino que influyen en las decisiones de compra de sus destinatarios. El producto semiotizado es capaz de irradiar significados diversos (guardados en la memoria de los destinatarios), hasta el extremo de que el receptor puede adquirir el artículo como una forma de apoderarse de los símbolos y significados que la publicidad ha impregnado a las mercancías. Sin embargo, la presencia de la publicidad –y, de manera particular, de sus imágenes– es tal que influye en la percepción de los individuos.

Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, 2019

Este trabajo tiene como objetivo principal determinar en qué medida el aporte científico ha abier... more Este trabajo tiene como objetivo principal determinar en qué medida el aporte científico ha abierto la posibilidad de aplicar estrategias publicitarias novedosas y positivas para el crecimiento del mercado. Presta especial atención a los estudios del neuromarketing y analiza que el desarrollo de la publicidad se produce de forma paralela a la masificación del consumo, a la competencia del mercado y al crecimiento de la riqueza en los diferentes países, pues-en la medida en que disminuyen las necesidades de los consumidores-la publicidad tiene que crear necesidades nuevas y para ello precisa de la investigación científica que, ante las demandas actuales, desemboca en el neuromarketing.

La tesis doctoral Pensar la publicidad: Una reflexion filosofica se propone descubrir los mecanis... more La tesis doctoral Pensar la publicidad: Una reflexion filosofica se propone descubrir los mecanismos retoricos-persuasivos que emplea la publicidad para crear el sentido de sus mensajes y generar necesidades en los destinatarios. Consta de cuatro capitulos: 1) ?La publicidad como construccion semiotica? examina la relacion entre el desarrollo de la publicidad y el crecimiento del consumo. Destaca la conexion de la publicidad con la semiotica y el rol de la semiotica en la produccion de marcas. Tambien enfatiza la influencia que desempena la publicidad en el establecimiento de relaciones diferenciales entre individuos y su fuerza para impactar sobre los demas aspectos de la vida de la sociedad actual; 2) ?La belleza como herramienta de seduccion? subraya el papel persuasivo de la belleza en la publicidad y el uso del cuerpo humano como instrumento de seduccion; 3) ?El itinerario semionarrativo como base para la construccion del sentido? analiza la importancia del texto narrativo en l...

espanolUna consecuencia de la revolucion digital es la aparicion del big data, que puede ser cons... more espanolUna consecuencia de la revolucion digital es la aparicion del big data, que puede ser considerado como un elemento fundamental para la constitucion de eso que autores como Byung-Chul Han denominan “psicopolitica”. Segun Han, la sociedad en que vivimos tiene dos fundamentales caracteristicas que se complementan entre si: la nuestra es una “sociedad de la transparencia” y tambien una “sociedad digital”. Estas dos caracteristicas tienen negativas consecuencias para los humanos. Siguiendo a Foucault y Deleuze, Han considera que el ser humano sera capaz de escapar de la esclavitud impuesta por el mismo si logra transformar el peso cualitativo de sus acciones. Es decir, si consigue que estas, en lugar de ser perfectamente predecibles y calculables, pasen a ser acontecimientos, en el pleno sentido de esta palabra: creaciones impredecibles que contribuyan, en terminos nietzscheanos, a su autosuperacion y, por ende, a hacer de su vida una obra de arte. EnglishA consequence of the digi...

Ciencia y Sociedad, 2020

Esta investigación analiza el uso que hace la publicidad digital de los datos de los usuarios de ... more Esta investigación analiza el uso que hace la publicidad digital de los datos de los usuarios de internet para segmentar las audiencias y crear perfiles acordes con sus gustos y preferencias, para enviarles publicidad personalizada. El estudio utiliza la observación participante, el análisis y la síntesis; y recopila información de diversas fuentes bibliográficas relacionadas con el tema objeto de estudio, para construir el corpus teórico y metodológico que permite articular, comprender e interpretar la información con el mayor grado de precisión posible. Concluye que a los clientes a quienes se les envía publicidad personalizada son potencialmente candidatos para realizar compras a través de internet porque sus gustos, preferencias y deseos coinciden con la publicidad que se les envía.

Ciencia y Sociedad, Jun 12, 2019

Ciencia y Sociedad, 2018

El ensayo que presentamos a continuación constituye una reflexión teórica filosófica en la que se... more El ensayo que presentamos a continuación constituye una reflexión teórica filosófica en la que se analiza la estrecha relación entre semiótica y publicidad. El trabajo parte del razonamiento de Roland Barthes sobre la función semiótica de las imágenes y de las palabras. Estas no solo crean el sentido de los mensajes publicitarios, sino que influyen en las decisiones de compra de sus destinatarios. El producto semiotizado es capaz de irradiar significados diversos (guardados en la memoria de los destinatarios), hasta el extremo de que el receptor puede adquirir el artículo como una forma de apoderarse de los símbolos y significados que la publicidad ha impregnado a las mercancías. Sin embargo, la presencia de la publicidad –y, de manera particular, de sus imágenes– es tal que influye en la percepción de los individuos.

Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, 2019

Este trabajo tiene como objetivo principal determinar en qué medida el aporte científico ha abier... more Este trabajo tiene como objetivo principal determinar en qué medida el aporte científico ha abierto la posibilidad de aplicar estrategias publicitarias novedosas y positivas para el crecimiento del mercado. Presta especial atención a los estudios del neuromarketing y analiza que el desarrollo de la publicidad se produce de forma paralela a la masificación del consumo, a la competencia del mercado y al crecimiento de la riqueza en los diferentes países, pues-en la medida en que disminuyen las necesidades de los consumidores-la publicidad tiene que crear necesidades nuevas y para ello precisa de la investigación científica que, ante las demandas actuales, desemboca en el neuromarketing.