Alberto Pinillos-Laffón - Academia.edu (original) (raw)
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Papers by Alberto Pinillos-Laffón
Estamos cerca de cumplir una decada de crisis economica y financiera mundial, que han dejado un p... more Estamos cerca de cumplir una decada de crisis economica y financiera mundial, que han dejado un panorama desolador para los alumnos que acaban sus estudios y han de plantearse una salida profesional. Ante la escasez de oferta de puestos de trabajo el emprendimiento se consolida como una opcion cada vez mas clara y como la unica alternativa viable a tener que emigrar en busca de un empleo cualificado. Desde hace unos anos un grupo de profesores estamos intentando potenciar la actitud emprendedora en alumnos de grado y postgrado de publicidad y RRPP de la Universidad de Alicante a traves de diferentes asignaturas, tanto troncales como optativas. En este curso 2015-2016 nos hemos constituido como red de investigacion y docencia para trabajar con mas rigor y continuidad en el desarrollo de este objetivo, ademas de compartir la metodologia propuesta, sus resultados y las conclusiones obtenidas. Este primer trabajo de la red, un poster cientifico, se centrara en los proyectos realizados p...
En nuestro trabajo realizamos una revisión crítica de la literatura en torno al nombre de marca. ... more En nuestro trabajo realizamos una revisión crítica de la literatura en torno al nombre de marca. Efectuamos una aproximación categorial a los criterios habituales para establecer nombres de marca y proponemos una taxonomía nueva en torno al criterio patronímico. Metodología: A partir de una muestra de nombres comerciales de empresas familiares españolas, con el planteamiento de variables y subvariables, referidas a criterios denominativos y a rasgos característicos de la empresa, formulamos nuevas categorías denominativas a partir de hibridar las comúnmente establecidas. Resultados: Una original taxonomía de patronímicos, a partir del análisis de los nombres comerciales de empresas familiares, lo cual representa un avance en los procesos de investigación, tanto académica como aplicada, en torno al naming corporativo.
En nuestro trabajo realizamos una revisión crítica de la literatura en torno al nombre de marca. ... more En nuestro trabajo realizamos una revisión crítica de la literatura en torno al nombre de marca. Efectuamos una aproximación categorial a los criterios habituales para establecer nombres de marca y proponemos una taxonomía nueva en torno al criterio patronímico. Metodología: A partir de una muestra de nombres comerciales de empresas familiares españolas, con el planteamiento de variables y subvariables, referidas a criterios denominativos y a rasgos característicos de la empresa, formulamos nuevas categorías denominativas a partir de hibridar las comúnmente establecidas. Resultados: Una original taxonomía de patronímicos, a partir del análisis de los nombres comerciales de empresas familiares, lo cual representa un avance en los procesos de investigación, tanto académica como aplicada, en torno al naming corporativo.
Red de Creatividad en el Grado de Publicidad y RR.PP. (código 1684) Modalidad II del programa de ... more Red de Creatividad en el Grado de Publicidad y RR.PP. (código 1684) Modalidad II del programa de Redes investigación en docencia universitaria. Convocatoria 2009-2010. Instituto de Ciencias de la Educación (I.C.E.)
Palabras clave: Docencia, investigación, trabajo colaborativo, EEES Resumen: Se presentan los res... more Palabras clave: Docencia, investigación, trabajo colaborativo, EEES Resumen: Se presentan los resultados de la investigación realizada en el seno de la Red de investigación docente que lleva por título "CREATIVIDAD EN EL GRADO DE PUBLICIDAD Y RR.PP." financiada por el Instituto de Ciencias de la Educación (ICE) de la Universidad de Alicante durante el curso 2009-10. Se quiere destacar el valor de la participación e implicación del alumnado en este tipo de redes ya que la experiencia ha aportado significativas ventajas por diferentes motivos. Los estudiantes podían manifestar sus opiniones en relación con eventuales inconvenientes o aciertos en los programas de las asignaturas, así como en lo relativo a la detección de posibles redundancias y solapamientos. Su intervención ha propiciado la incorporación de sus opiniones al proceso de creación y diseño de las guías docentes de las asignaturas involucradas en la red. Es por ello que podemos afirmar que los programas de las asignaturas, desde su fase de diseño, recogen el punto de vista de los alumnos, confiriendo un valor interesante al planteamiento final, aumentando la probabilidad de éxito en su implementación futura y materializando un feed-back real de los agentes implicados en la docencia universitaria. Todo ello asegura la optimización de la docencia en todos sus niveles y contenidos.
Resumen: Este artículo trata de llevar a cabo una revisión de los criterios denominativos más fr... more Resumen:
Este artículo trata de llevar a cabo una revisión de los criterios denominativos más frecuentemente utilizados por las pymes familiares alicantinas para la creación de su marca corporativa. La investigación lleva a cabo un análisis de aspectos lingüísticos enfocados desde la ortodoxia del branding y las técnicas de naming. Asimismo, se revisa la construcción morfológica de 50 denominaciones de marca correspondientes a las 50 primeras empresas de AEFA en función de su importancia económica. Tomando como referencia los niveles de facturación de mayor a menor, se contrasta su validez o adecuación testando la muestra referida con las opiniones de un colectivo formado por 20 expertos en branding y naming, que han vertido sus opiniones en una amplia encuesta cerrada y semiestructurada y cuyos resultados se especifican con más detalle en mi tesis doctoral.
Abstract:
This article is conducting a review of the word most frequently used criteria for SMEs family from Alicante (Spain) for creating your corporate brand. Research carried out an analysis of focused linguistic aspects from the orthodoxy of branding and naming techniques. Furthermore, the morphological construction of 50 brand names corresponding to the first 50 AEFA companies according to their economic importance is reviewed. Drawing on billing levels from highest to lowest, validity or adequacy testing the sample referred to the opinions of a group of 20 experts in branding and naming, who have poured their views on a large enclosed and semi-structured survey contrasts and the results are specified in more detail in my dissertation.
Estamos cerca de cumplir una decada de crisis economica y financiera mundial, que han dejado un p... more Estamos cerca de cumplir una decada de crisis economica y financiera mundial, que han dejado un panorama desolador para los alumnos que acaban sus estudios y han de plantearse una salida profesional. Ante la escasez de oferta de puestos de trabajo el emprendimiento se consolida como una opcion cada vez mas clara y como la unica alternativa viable a tener que emigrar en busca de un empleo cualificado. Desde hace unos anos un grupo de profesores estamos intentando potenciar la actitud emprendedora en alumnos de grado y postgrado de publicidad y RRPP de la Universidad de Alicante a traves de diferentes asignaturas, tanto troncales como optativas. En este curso 2015-2016 nos hemos constituido como red de investigacion y docencia para trabajar con mas rigor y continuidad en el desarrollo de este objetivo, ademas de compartir la metodologia propuesta, sus resultados y las conclusiones obtenidas. Este primer trabajo de la red, un poster cientifico, se centrara en los proyectos realizados p...
En nuestro trabajo realizamos una revisión crítica de la literatura en torno al nombre de marca. ... more En nuestro trabajo realizamos una revisión crítica de la literatura en torno al nombre de marca. Efectuamos una aproximación categorial a los criterios habituales para establecer nombres de marca y proponemos una taxonomía nueva en torno al criterio patronímico. Metodología: A partir de una muestra de nombres comerciales de empresas familiares españolas, con el planteamiento de variables y subvariables, referidas a criterios denominativos y a rasgos característicos de la empresa, formulamos nuevas categorías denominativas a partir de hibridar las comúnmente establecidas. Resultados: Una original taxonomía de patronímicos, a partir del análisis de los nombres comerciales de empresas familiares, lo cual representa un avance en los procesos de investigación, tanto académica como aplicada, en torno al naming corporativo.
En nuestro trabajo realizamos una revisión crítica de la literatura en torno al nombre de marca. ... more En nuestro trabajo realizamos una revisión crítica de la literatura en torno al nombre de marca. Efectuamos una aproximación categorial a los criterios habituales para establecer nombres de marca y proponemos una taxonomía nueva en torno al criterio patronímico. Metodología: A partir de una muestra de nombres comerciales de empresas familiares españolas, con el planteamiento de variables y subvariables, referidas a criterios denominativos y a rasgos característicos de la empresa, formulamos nuevas categorías denominativas a partir de hibridar las comúnmente establecidas. Resultados: Una original taxonomía de patronímicos, a partir del análisis de los nombres comerciales de empresas familiares, lo cual representa un avance en los procesos de investigación, tanto académica como aplicada, en torno al naming corporativo.
Red de Creatividad en el Grado de Publicidad y RR.PP. (código 1684) Modalidad II del programa de ... more Red de Creatividad en el Grado de Publicidad y RR.PP. (código 1684) Modalidad II del programa de Redes investigación en docencia universitaria. Convocatoria 2009-2010. Instituto de Ciencias de la Educación (I.C.E.)
Palabras clave: Docencia, investigación, trabajo colaborativo, EEES Resumen: Se presentan los res... more Palabras clave: Docencia, investigación, trabajo colaborativo, EEES Resumen: Se presentan los resultados de la investigación realizada en el seno de la Red de investigación docente que lleva por título "CREATIVIDAD EN EL GRADO DE PUBLICIDAD Y RR.PP." financiada por el Instituto de Ciencias de la Educación (ICE) de la Universidad de Alicante durante el curso 2009-10. Se quiere destacar el valor de la participación e implicación del alumnado en este tipo de redes ya que la experiencia ha aportado significativas ventajas por diferentes motivos. Los estudiantes podían manifestar sus opiniones en relación con eventuales inconvenientes o aciertos en los programas de las asignaturas, así como en lo relativo a la detección de posibles redundancias y solapamientos. Su intervención ha propiciado la incorporación de sus opiniones al proceso de creación y diseño de las guías docentes de las asignaturas involucradas en la red. Es por ello que podemos afirmar que los programas de las asignaturas, desde su fase de diseño, recogen el punto de vista de los alumnos, confiriendo un valor interesante al planteamiento final, aumentando la probabilidad de éxito en su implementación futura y materializando un feed-back real de los agentes implicados en la docencia universitaria. Todo ello asegura la optimización de la docencia en todos sus niveles y contenidos.
Resumen: Este artículo trata de llevar a cabo una revisión de los criterios denominativos más fr... more Resumen:
Este artículo trata de llevar a cabo una revisión de los criterios denominativos más frecuentemente utilizados por las pymes familiares alicantinas para la creación de su marca corporativa. La investigación lleva a cabo un análisis de aspectos lingüísticos enfocados desde la ortodoxia del branding y las técnicas de naming. Asimismo, se revisa la construcción morfológica de 50 denominaciones de marca correspondientes a las 50 primeras empresas de AEFA en función de su importancia económica. Tomando como referencia los niveles de facturación de mayor a menor, se contrasta su validez o adecuación testando la muestra referida con las opiniones de un colectivo formado por 20 expertos en branding y naming, que han vertido sus opiniones en una amplia encuesta cerrada y semiestructurada y cuyos resultados se especifican con más detalle en mi tesis doctoral.
Abstract:
This article is conducting a review of the word most frequently used criteria for SMEs family from Alicante (Spain) for creating your corporate brand. Research carried out an analysis of focused linguistic aspects from the orthodoxy of branding and naming techniques. Furthermore, the morphological construction of 50 brand names corresponding to the first 50 AEFA companies according to their economic importance is reviewed. Drawing on billing levels from highest to lowest, validity or adequacy testing the sample referred to the opinions of a group of 20 experts in branding and naming, who have poured their views on a large enclosed and semi-structured survey contrasts and the results are specified in more detail in my dissertation.