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Universidade Federal de Santa Catarina - UFSC (Federal University of Santa Catarina)
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Papers by Nair Prata
Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, 2018
Resumo O celular se converteu na principal porta de entrada para o consumo de rádio, além de alar... more Resumo O celular se converteu na principal porta de entrada para o consumo de rádio, além de alargar as formas de mobilidade antes restritas aos aparelhos transistorizados e de automóvel. Em uma ação inédita de inclusão mobile digital direcionada a pequenas e médias emissoras, a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e TV criou o projeto Mobilize-se, que consiste na oferta de um app gratuito integrador de rádios; um app exclusivo de rádio para smartphone; uma rede social na Internet. Cerca de 700 emissoras participam do projeto. Saber em que medida as rádios se beneficiaram das vantagens dessa inclusão digital foi o objetivo desta pesquisa quanti-qualitativa (FLICK, 2009; CODINA et al, 2011) com triangulação de dados (MINAYO; ASSIS; SOUZA, 2005), que avalia o impacto da integração de emissoras participantes do projeto. Os resultados indicam que as emissoras fizeram essa inserção sem reflexão em profundidade e sem estar plenamente alinhadas com as estratégias de marketing.
Estudos em Jornalismo e Mídia, 2020
Em um ecossistema midiático cada vez mais moldado por algoritmos e plataformas, o rádio é o meio ... more Em um ecossistema midiático cada vez mais moldado por algoritmos e plataformas, o rádio é o meio analógico que permanece relevante na sociedade. Em parte, o sentido de permanência se deve à capacidade de integração e adaptação às inovações tecnológicas sem romper com sua tradição. O presente artigo analisa o maior processo de revitalização do AM local na América Latina a partir da migração de emissoras brasileiras para a faixa de FM. Trata-se de uma inovação não disruptiva que evitou o desparecimento de centenas de emissoras que estavam estagnadas e isoladas no ambiente midiático multiplataforma, devido a baixa qualidade de som do AM, perda de audiência e anunciantes. O estudo revela cautela das migrantes quanto à renovação da programação, contratação de pessoal ou adesão a uma rede nacional. A maioria remodelou apenas parte dos programas para não perder seu público tradicional, mas investiu na ampliação dos canais de interação da audiência para aproveitar as potencialidades das red...
Ha 73 anos foi ao ar o primeiro programa de radio brasileiro de cunho religioso, A Voz da Profeci... more Ha 73 anos foi ao ar o primeiro programa de radio brasileiro de cunho religioso, A Voz da Profecia. Hoje, radio e igreja estao atados de forma visceral, ligando altares e microfones num fenomeno que desafia os pesquisadores do campo da Comunicacao. Este trabalho tem o objetivo de dar inicio a um breve mapeamento do radio religioso no Brasil, buscando entender a sua configuracao. Na ausencia de um orgao ou entidade que centralize as informacoes sobre a presenca da igreja na radiofonia, a pesquisa foi realizada a partir de duas investigacoes: dados do livro “Panorama do radio no Brasil” e informacoes disponibilizadas pelo portal Donos da Midia.
Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2009
Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, 2018
Resumo O celular se converteu na principal porta de entrada para o consumo de rádio, além de alar... more Resumo O celular se converteu na principal porta de entrada para o consumo de rádio, além de alargar as formas de mobilidade antes restritas aos aparelhos transistorizados e de automóvel. Em uma ação inédita de inclusão mobile digital direcionada a pequenas e médias emissoras, a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e TV criou o projeto Mobilize-se, que consiste na oferta de um app gratuito integrador de rádios; um app exclusivo de rádio para smartphone; uma rede social na Internet. Cerca de 700 emissoras participam do projeto. Saber em que medida as rádios se beneficiaram das vantagens dessa inclusão digital foi o objetivo desta pesquisa quanti-qualitativa (FLICK, 2009; CODINA et al, 2011) com triangulação de dados (MINAYO; ASSIS; SOUZA, 2005), que avalia o impacto da integração de emissoras participantes do projeto. Os resultados indicam que as emissoras fizeram essa inserção sem reflexão em profundidade e sem estar plenamente alinhadas com as estratégias de marketing.
Estudos em Jornalismo e Mídia, 2020
Em um ecossistema midiático cada vez mais moldado por algoritmos e plataformas, o rádio é o meio ... more Em um ecossistema midiático cada vez mais moldado por algoritmos e plataformas, o rádio é o meio analógico que permanece relevante na sociedade. Em parte, o sentido de permanência se deve à capacidade de integração e adaptação às inovações tecnológicas sem romper com sua tradição. O presente artigo analisa o maior processo de revitalização do AM local na América Latina a partir da migração de emissoras brasileiras para a faixa de FM. Trata-se de uma inovação não disruptiva que evitou o desparecimento de centenas de emissoras que estavam estagnadas e isoladas no ambiente midiático multiplataforma, devido a baixa qualidade de som do AM, perda de audiência e anunciantes. O estudo revela cautela das migrantes quanto à renovação da programação, contratação de pessoal ou adesão a uma rede nacional. A maioria remodelou apenas parte dos programas para não perder seu público tradicional, mas investiu na ampliação dos canais de interação da audiência para aproveitar as potencialidades das red...
Ha 73 anos foi ao ar o primeiro programa de radio brasileiro de cunho religioso, A Voz da Profeci... more Ha 73 anos foi ao ar o primeiro programa de radio brasileiro de cunho religioso, A Voz da Profecia. Hoje, radio e igreja estao atados de forma visceral, ligando altares e microfones num fenomeno que desafia os pesquisadores do campo da Comunicacao. Este trabalho tem o objetivo de dar inicio a um breve mapeamento do radio religioso no Brasil, buscando entender a sua configuracao. Na ausencia de um orgao ou entidade que centralize as informacoes sobre a presenca da igreja na radiofonia, a pesquisa foi realizada a partir de duas investigacoes: dados do livro “Panorama do radio no Brasil” e informacoes disponibilizadas pelo portal Donos da Midia.
Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2009