Salva Martínez Puche - Academia.edu (original) (raw)
Papers by Salva Martínez Puche
Información del artículo Pedagogía publicitaria para la integración social: una experiencia de ap... more Información del artículo Pedagogía publicitaria para la integración social: una experiencia de aprendizaje activo en el marco del EEES.
Acceso de usuarios registrados. Acceso de usuarios registrados Usuario Contraseña. ...
Via Tourism Review, 2018
El turismo de litoral tuvo en el tardofranquismo una gran relevancia como argumento y discurso en... more El turismo de litoral tuvo en el tardofranquismo una gran relevancia como argumento y discurso en la ficcion filmica, coincidiendo con lo que se dio en llamar la “comedia desarrollista”. Una produccion cinematografica muy prolifica y exitosa que respondio a los intereses propagandisticos, politicos y socioeconomicos existentes en la Espana de los anos 60 y 70. Sus codigos narrativos y expresivos siguen vigentes en peliculas que, adscritas al supragenero de la espanolada, evocan en el fondo y en la forma algunos de aquellos topicos ahora reciclados y actualizados. Mediante el analisis de tres largometrajes, Fin de curso (2005), Atasco en la nacional (2007) y Benidorm, mon amour (2015), se pone de manifiesto como la estereotipada representacion del turismo de sol y playa, algo residual en pleno siglo XXI, esta influida por los arraigados imaginarios surgidos entonces al servicio de la oferta mercantilizada del pais.
Boletín de la Asociación de Geógrafos Españoles
Esta investigación tiene como principal objetivo conocer el grado de coincidencia entre los hitos... more Esta investigación tiene como principal objetivo conocer el grado de coincidencia entre los hitos o lugares de más interés turístico y los espacios urbanos representados en las principales producciones audiovisuales rodadas en el siglo XXI. El trabajo se basa en algunas de las ciudades más relevantes a nivel turístico de la geografía española, así como en territorios insulares de especial importancia turística. La investigación es de naturaleza analítico-descriptiva, con una metodología cuantitativa y la utilización de la técnica de observación científica. Uno de los principales resultados obtenidos es la existencia de un alto grado de coincidencia entre algunas de las localizaciones proyectadas en las películas y series seleccionadas con los lugares de más interés turístico de las ciudades e islas analizadas.
espanolEl cine se ha convertido actualmente en un instrumento muy util para la promocion turistic... more espanolEl cine se ha convertido actualmente en un instrumento muy util para la promocion turistica y la dinamizacion socio-economica de un territorio a traves de las film commissions y los movie maps. En este articulo se describen varios casos internacionales y espanoles llevados a cabo, que demuestran como sinergias derivadas de las estrategias de captacion de rodajes y la posterior difusion de las peliculas puede servir para revalorizar y optimizar recursos endogenos. Si bien, es necesario establecer objetivos acordes con la salvaguarda de la identidad, la defensa de la cultura autoctona y la proteccion de la sostenibilidad para afrontar con garantias un futuro lleno de cambios, retos y oportunidades. portuguesThe cinema has turned nowadays into a very useful instrument for the tourist promotion and the socio-economic development of a territory across the film commissions and the movie maps. In this article there describe several international and Spanish cases carried out, that d...
Profesionales y herramientas para el desarrollo local y sus sinergias territoriales. Evaluación y propuestas de futuro, 2016
Espacio Tiempo y Forma. Serie VI, Geografía, 2015
The participated Territorial Strategies, they have transformed into the valid instrument to diagn... more The participated Territorial Strategies, they have transformed into the valid instrument to diagnose the necessities of a territory. European Union forces the application of this tool in the new context of the period 2014-2020. In the municipality of Villena (Alicante), she was carried out a territorial integrated strategy, for two years that it has derived in an economic Social Forum, through the process bottom-up. The citizenship is important and it has participated actively since in a strategic planning the new times, in the context of the local development, they determine this way it. The application phases settle down, the used methodology and also the obtained results.
Estudios Turísticos, 2020
Resumen: El turismo de sol y playa tuvo en el tardofranquismo una gran relevancia como argumento ... more Resumen: El turismo de sol y playa tuvo en el tardofranquismo una gran relevancia como argumento y discurso en la ficción fílmica, coincidiendo con lo que se dio en llamar la "comedia desarrollista". Una producción cinematográfica muy prolífica de la que también participó la provincia de Alicante, localizando exteriores y tramas argumentales. Sus códigos narrativos y expresivos siguen vigentes en películas que, adscritas al supragénero de la "españolada", evocan en el fondo y en la forma algunos de aquellos tópicos ahora reciclados y actualizados. Sin embargo, y a pesar de que los estudios de Ciudad de la Luz se ubicaron en Alicante, aprovechando en sus rodajes recursos geográficos y logísticos importantes (accesibilidad, alojamientos hoteleros, transportes y servicios), no ha sido suficiente para consolidar renovados productos turísticos vinculados al cine. Solo algunos municipios, a través del apoyo de sus ayuntamientos y la red de Film Offices de la Comunidad Valenciana, han conseguido poner en funcionamiento rutas turísticas cinematográficas. Y ello, aunque la presencia del cine en todo el territorio alicantino generó notables sinergias en el periodo de 2005 a 2012.
Investigaciones Geográficas, 2021
Rural depopulation has been a constant feature of contemporary Spanish history and has been amply... more Rural depopulation has been a constant feature of contemporary Spanish history and has been amply studied from the perspective of geography. Recently, however, there has been considerable media attention given to the consequences of internal migration. Behind the alarming demographic statistics lies a nexus of processes which have been reflected in the cinema since its beginning. This paper explores these processes at work in the rural sending environment and receiving urban destination through an analysis of six representative Spanish films. The fictional representation through film of a complex reality provides insights into the internal and contextual keys to understanding the phenomenon of ‘empty Spain’ or ‘hollowed-out Spain’. The films illustrate the persistence of two conflicting ideas (the rural and urban), divergence about what constitutes development and the quality of life, and the processes leading to ‘demotanasia’.
Signos do Consumo, 2009
A publicidade turística busca gerar um sentimento de atração, cuja projeção central não deixa de ... more A publicidade turística busca gerar um sentimento de atração, cuja projeção central não deixa de ser uma mistura de ficção e realidade com o objetivo de diferenciar o destino turístico. Dado que o turismo é essencialmente uma experiência visual, nos últimos anos tem revitalizado a sua relação com a produção fílmica para gerar novos produtos turísticos. As localizações cinematográficas estão propiciando atrativos percursos através de lugares convertidos em espaços "semantizados" pela ficção fílmica, cujos itens mais notáveis são colocados sobre os planos e mapas que servem como instrumento de promoção, indução e orientação turística, além de auxiliar na construção da marca e conferir identidade diferenciada aos destinos.
El concepto de marca destino engloba todos aquellos aspectos relevantes y necesarios para constru... more El concepto de marca destino engloba todos aquellos aspectos relevantes y necesarios para construir en la mente de los publicos una determinada imagen de un lugar, destacando sus atractivos, identificando sus valores y generando una interaccion afectiva con los destinatarios2. Sin duda, la creciente proliferacion de paises, regiones y ciudades que buscan diferenciarse de la competencia e incrementar asi el numero de turistas, ha transformado los espacios geograficos en espacios simbolicos dotados de significados emocionales, que los hacen todavia mas deseables. La publicidad convencional, por su capacidad y su funcion persuasiva, ha desempenado un relevante (y casi exclusivo) papel al respecto. Sin embargo, la ficcion cinematografica tambien ha contribuido con su gran poder evocador a consolidar o modificar la percepcion y los imaginarios sobre algunos destinos turisticos, induciendo de paso la posterior visita. Por eso, recientemente se ha revitalizado el vinculo entre turismo y ci...
Espejo de Monografías de Comunicación Social
Los relatos audiovisuales de ficción contribuyen a generar mensajes persuasivos vinculados a los ... more Los relatos audiovisuales de ficción contribuyen a generar mensajes persuasivos vinculados a los lugares donde se han localizado los rodajes, constituyéndose en soportes promocionales alternativos de los territorios considerados potencialmente como marcas. El aprovechamiento de los nuevos formatos publicitarios, así como la consolidación del turismo inducido por el cine y la televisión permiten establecer estrategias conjuntas en el contexto de la comercialización de la experiencia y la comunicación. La finalidad de este capítulo es plantear una conceptualización teórica previa que estimule futuras líneas de investigación. Palabras clave: Place branding, brand placement, movie tourism, branded content, promoción.
Ethnologies, 2016
The land located in the northwestern area of the province of Alicante (Spain), which makes up the... more The land located in the northwestern area of the province of Alicante (Spain), which makes up the Vinalopó regions, has always been a frontier land 1. The High and Middle Vinalopó regions, made up of 21 municipalities, have common features but also other features which differentiate them. It is a land of castles, because of its defensive feature, and it is also varied in terms of languages as there are some municipalities which are only 5 km away and where Spanish or Valencian is spoken. It has been so since the 13 th century, when the frontiers between the kingdoms of Aragon and Castille were defined (Almizra Treaty in 1244). There are also some cultural practices, such as the Moors and Christians Festival, which recall the razzias among the Christian kingdoms and the Muslim taifas, from the 18 th century up to now. It was also a frontier during the Spanish Civil War, being the last bastion of the constitutional government of the 2 nd Republic. And nowadays, it is the administrative frontier with Murcia, Albacete and Valencia. All this has led to a (tangible or intangible) heritage and a cultural and landscape legacy, which is the base of an interior tourism offer, which complements the sun and beach. This scientific article goes through
Boletin De La Asociacion De Geografos Espanoles, 2018
This article delves into the conceptual bases of cultural tourism that has evolved towards new to... more This article delves into the conceptual bases of cultural tourism that has evolved towards new tourist modalities. The cultural attractions, cultural heritage, history, gastronomy, participation) are taken as a base for the development of their potentialities (music, parades, guerrillas and gunpowder, social innovation, costumes) Festivals of Moors and Christians in Villena (Alicante) and the feasts of the Virgin of Yecla (Murcia). These border municipalities are united by their geohistorical past and, at present, by features of complementarity and spatial interaction that can contribute to generate a thematic or geographical destination brand.
Signos do Consumo, 2009
Page 1. Marca Turística y Movie Maps. de Pedro A. Hellín Ortuño e Salvador Martínez Puche REVISTA... more Page 1. Marca Turística y Movie Maps. de Pedro A. Hellín Ortuño e Salvador Martínez Puche REVISTA SIGNOS DO CONSUMO V.1, N.2, 2009. P. 1-18 1 MARCA TURÍSTICA Y MOVIE MAPS. IDENTIDAD, CINE Y PUBLICIDAD COMO PRODUCTO DE CONSUMO. ...
A publicidade turistica busca gerar um sentimento de atracao, cuja projecao central nao deixa de ... more A publicidade turistica busca gerar um sentimento de atracao, cuja projecao central nao deixa de ser uma mistura de ficcao e realidade com o objetivo de diferenciar o destino turistico. Dado que o turismo e essencialmente uma experiencia visual, nos ultimos anos tem revitalizado a sua relacao com a producao filmica para gerar novos produtos turisticos. As localizacoes cinematograficas estao propiciando atrativos percursos atraves de lugares convertidos em espacos "semantizados" pela ficcao filmica, cujos itens mais notaveis sao colocados sobre os planos e mapas que servem como nstrumento de promocao, inducao e orientacao turistica, alem de auxiliar na construcao da marca e conferir identidade diferenciada aos destinos.
Información del artículo Pedagogía publicitaria para la integración social: una experiencia de ap... more Información del artículo Pedagogía publicitaria para la integración social: una experiencia de aprendizaje activo en el marco del EEES.
Acceso de usuarios registrados. Acceso de usuarios registrados Usuario Contraseña. ...
Via Tourism Review, 2018
El turismo de litoral tuvo en el tardofranquismo una gran relevancia como argumento y discurso en... more El turismo de litoral tuvo en el tardofranquismo una gran relevancia como argumento y discurso en la ficcion filmica, coincidiendo con lo que se dio en llamar la “comedia desarrollista”. Una produccion cinematografica muy prolifica y exitosa que respondio a los intereses propagandisticos, politicos y socioeconomicos existentes en la Espana de los anos 60 y 70. Sus codigos narrativos y expresivos siguen vigentes en peliculas que, adscritas al supragenero de la espanolada, evocan en el fondo y en la forma algunos de aquellos topicos ahora reciclados y actualizados. Mediante el analisis de tres largometrajes, Fin de curso (2005), Atasco en la nacional (2007) y Benidorm, mon amour (2015), se pone de manifiesto como la estereotipada representacion del turismo de sol y playa, algo residual en pleno siglo XXI, esta influida por los arraigados imaginarios surgidos entonces al servicio de la oferta mercantilizada del pais.
Boletín de la Asociación de Geógrafos Españoles
Esta investigación tiene como principal objetivo conocer el grado de coincidencia entre los hitos... more Esta investigación tiene como principal objetivo conocer el grado de coincidencia entre los hitos o lugares de más interés turístico y los espacios urbanos representados en las principales producciones audiovisuales rodadas en el siglo XXI. El trabajo se basa en algunas de las ciudades más relevantes a nivel turístico de la geografía española, así como en territorios insulares de especial importancia turística. La investigación es de naturaleza analítico-descriptiva, con una metodología cuantitativa y la utilización de la técnica de observación científica. Uno de los principales resultados obtenidos es la existencia de un alto grado de coincidencia entre algunas de las localizaciones proyectadas en las películas y series seleccionadas con los lugares de más interés turístico de las ciudades e islas analizadas.
espanolEl cine se ha convertido actualmente en un instrumento muy util para la promocion turistic... more espanolEl cine se ha convertido actualmente en un instrumento muy util para la promocion turistica y la dinamizacion socio-economica de un territorio a traves de las film commissions y los movie maps. En este articulo se describen varios casos internacionales y espanoles llevados a cabo, que demuestran como sinergias derivadas de las estrategias de captacion de rodajes y la posterior difusion de las peliculas puede servir para revalorizar y optimizar recursos endogenos. Si bien, es necesario establecer objetivos acordes con la salvaguarda de la identidad, la defensa de la cultura autoctona y la proteccion de la sostenibilidad para afrontar con garantias un futuro lleno de cambios, retos y oportunidades. portuguesThe cinema has turned nowadays into a very useful instrument for the tourist promotion and the socio-economic development of a territory across the film commissions and the movie maps. In this article there describe several international and Spanish cases carried out, that d...
Profesionales y herramientas para el desarrollo local y sus sinergias territoriales. Evaluación y propuestas de futuro, 2016
Espacio Tiempo y Forma. Serie VI, Geografía, 2015
The participated Territorial Strategies, they have transformed into the valid instrument to diagn... more The participated Territorial Strategies, they have transformed into the valid instrument to diagnose the necessities of a territory. European Union forces the application of this tool in the new context of the period 2014-2020. In the municipality of Villena (Alicante), she was carried out a territorial integrated strategy, for two years that it has derived in an economic Social Forum, through the process bottom-up. The citizenship is important and it has participated actively since in a strategic planning the new times, in the context of the local development, they determine this way it. The application phases settle down, the used methodology and also the obtained results.
Estudios Turísticos, 2020
Resumen: El turismo de sol y playa tuvo en el tardofranquismo una gran relevancia como argumento ... more Resumen: El turismo de sol y playa tuvo en el tardofranquismo una gran relevancia como argumento y discurso en la ficción fílmica, coincidiendo con lo que se dio en llamar la "comedia desarrollista". Una producción cinematográfica muy prolífica de la que también participó la provincia de Alicante, localizando exteriores y tramas argumentales. Sus códigos narrativos y expresivos siguen vigentes en películas que, adscritas al supragénero de la "españolada", evocan en el fondo y en la forma algunos de aquellos tópicos ahora reciclados y actualizados. Sin embargo, y a pesar de que los estudios de Ciudad de la Luz se ubicaron en Alicante, aprovechando en sus rodajes recursos geográficos y logísticos importantes (accesibilidad, alojamientos hoteleros, transportes y servicios), no ha sido suficiente para consolidar renovados productos turísticos vinculados al cine. Solo algunos municipios, a través del apoyo de sus ayuntamientos y la red de Film Offices de la Comunidad Valenciana, han conseguido poner en funcionamiento rutas turísticas cinematográficas. Y ello, aunque la presencia del cine en todo el territorio alicantino generó notables sinergias en el periodo de 2005 a 2012.
Investigaciones Geográficas, 2021
Rural depopulation has been a constant feature of contemporary Spanish history and has been amply... more Rural depopulation has been a constant feature of contemporary Spanish history and has been amply studied from the perspective of geography. Recently, however, there has been considerable media attention given to the consequences of internal migration. Behind the alarming demographic statistics lies a nexus of processes which have been reflected in the cinema since its beginning. This paper explores these processes at work in the rural sending environment and receiving urban destination through an analysis of six representative Spanish films. The fictional representation through film of a complex reality provides insights into the internal and contextual keys to understanding the phenomenon of ‘empty Spain’ or ‘hollowed-out Spain’. The films illustrate the persistence of two conflicting ideas (the rural and urban), divergence about what constitutes development and the quality of life, and the processes leading to ‘demotanasia’.
Signos do Consumo, 2009
A publicidade turística busca gerar um sentimento de atração, cuja projeção central não deixa de ... more A publicidade turística busca gerar um sentimento de atração, cuja projeção central não deixa de ser uma mistura de ficção e realidade com o objetivo de diferenciar o destino turístico. Dado que o turismo é essencialmente uma experiência visual, nos últimos anos tem revitalizado a sua relação com a produção fílmica para gerar novos produtos turísticos. As localizações cinematográficas estão propiciando atrativos percursos através de lugares convertidos em espaços "semantizados" pela ficção fílmica, cujos itens mais notáveis são colocados sobre os planos e mapas que servem como instrumento de promoção, indução e orientação turística, além de auxiliar na construção da marca e conferir identidade diferenciada aos destinos.
El concepto de marca destino engloba todos aquellos aspectos relevantes y necesarios para constru... more El concepto de marca destino engloba todos aquellos aspectos relevantes y necesarios para construir en la mente de los publicos una determinada imagen de un lugar, destacando sus atractivos, identificando sus valores y generando una interaccion afectiva con los destinatarios2. Sin duda, la creciente proliferacion de paises, regiones y ciudades que buscan diferenciarse de la competencia e incrementar asi el numero de turistas, ha transformado los espacios geograficos en espacios simbolicos dotados de significados emocionales, que los hacen todavia mas deseables. La publicidad convencional, por su capacidad y su funcion persuasiva, ha desempenado un relevante (y casi exclusivo) papel al respecto. Sin embargo, la ficcion cinematografica tambien ha contribuido con su gran poder evocador a consolidar o modificar la percepcion y los imaginarios sobre algunos destinos turisticos, induciendo de paso la posterior visita. Por eso, recientemente se ha revitalizado el vinculo entre turismo y ci...
Espejo de Monografías de Comunicación Social
Los relatos audiovisuales de ficción contribuyen a generar mensajes persuasivos vinculados a los ... more Los relatos audiovisuales de ficción contribuyen a generar mensajes persuasivos vinculados a los lugares donde se han localizado los rodajes, constituyéndose en soportes promocionales alternativos de los territorios considerados potencialmente como marcas. El aprovechamiento de los nuevos formatos publicitarios, así como la consolidación del turismo inducido por el cine y la televisión permiten establecer estrategias conjuntas en el contexto de la comercialización de la experiencia y la comunicación. La finalidad de este capítulo es plantear una conceptualización teórica previa que estimule futuras líneas de investigación. Palabras clave: Place branding, brand placement, movie tourism, branded content, promoción.
Ethnologies, 2016
The land located in the northwestern area of the province of Alicante (Spain), which makes up the... more The land located in the northwestern area of the province of Alicante (Spain), which makes up the Vinalopó regions, has always been a frontier land 1. The High and Middle Vinalopó regions, made up of 21 municipalities, have common features but also other features which differentiate them. It is a land of castles, because of its defensive feature, and it is also varied in terms of languages as there are some municipalities which are only 5 km away and where Spanish or Valencian is spoken. It has been so since the 13 th century, when the frontiers between the kingdoms of Aragon and Castille were defined (Almizra Treaty in 1244). There are also some cultural practices, such as the Moors and Christians Festival, which recall the razzias among the Christian kingdoms and the Muslim taifas, from the 18 th century up to now. It was also a frontier during the Spanish Civil War, being the last bastion of the constitutional government of the 2 nd Republic. And nowadays, it is the administrative frontier with Murcia, Albacete and Valencia. All this has led to a (tangible or intangible) heritage and a cultural and landscape legacy, which is the base of an interior tourism offer, which complements the sun and beach. This scientific article goes through
Boletin De La Asociacion De Geografos Espanoles, 2018
This article delves into the conceptual bases of cultural tourism that has evolved towards new to... more This article delves into the conceptual bases of cultural tourism that has evolved towards new tourist modalities. The cultural attractions, cultural heritage, history, gastronomy, participation) are taken as a base for the development of their potentialities (music, parades, guerrillas and gunpowder, social innovation, costumes) Festivals of Moors and Christians in Villena (Alicante) and the feasts of the Virgin of Yecla (Murcia). These border municipalities are united by their geohistorical past and, at present, by features of complementarity and spatial interaction that can contribute to generate a thematic or geographical destination brand.
Signos do Consumo, 2009
Page 1. Marca Turística y Movie Maps. de Pedro A. Hellín Ortuño e Salvador Martínez Puche REVISTA... more Page 1. Marca Turística y Movie Maps. de Pedro A. Hellín Ortuño e Salvador Martínez Puche REVISTA SIGNOS DO CONSUMO V.1, N.2, 2009. P. 1-18 1 MARCA TURÍSTICA Y MOVIE MAPS. IDENTIDAD, CINE Y PUBLICIDAD COMO PRODUCTO DE CONSUMO. ...
A publicidade turistica busca gerar um sentimento de atracao, cuja projecao central nao deixa de ... more A publicidade turistica busca gerar um sentimento de atracao, cuja projecao central nao deixa de ser uma mistura de ficcao e realidade com o objetivo de diferenciar o destino turistico. Dado que o turismo e essencialmente uma experiencia visual, nos ultimos anos tem revitalizado a sua relacao com a producao filmica para gerar novos produtos turisticos. As localizacoes cinematograficas estao propiciando atrativos percursos atraves de lugares convertidos em espacos "semantizados" pela ficcao filmica, cujos itens mais notaveis sao colocados sobre os planos e mapas que servem como nstrumento de promocao, inducao e orientacao turistica, alem de auxiliar na construcao da marca e conferir identidade diferenciada aos destinos.