Ebru Topal - Academia.edu (original) (raw)
Uploads
Papers by Ebru Topal
Karadeniz teknik üniversitesi iletişim araştırmaları dergisi, Nov 30, 2023
Bu çalışmada Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışmasında 2016-2023 yılları arasında ödül kazanan ... more Bu çalışmada Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışmasında 2016-2023 yılları arasında ödül kazanan 539 TV Reklamı incelenmiş ve öyküleyici unsurlar taşıyan 73 TV reklamına içerik analizi uygulanarak ana mesaj stratejileri ve alt mesaj stratejileri belirlenmiştir. Çalışmada yer alan literatürün ilk kısmında reklamlarda kullanılan ana mesaj stratejileri ayrıntılı bir şekilde irdelenmiş ve bütün yönleriyle yansıtılmaya çalışılmıştır. Literatürün son kısmında ise son yıllarda birçok çalışmaya konu olan reklamda hikâye anlatımına ayrıntılı bir şekilde yer verilmiştir. Araştırmanın yöntem kısmında nicel içerik analizi kullanılmıştır. Bu bağlamda ilk olarak öyküleyici reklamların belirlenme sürecinde Chang'ın (2012) öyküleyici reklamlara yönelik belirlediği beş unsur, ardından ana mesaj stratejileri ve alt mesaj stratejileri belirlenme sürecinde ise Laskey vd. (1989) tarafından geliştirilen ana mesaj stratejisi tipolojileri (bilgisel ve dönüşümsel) kodlama ölçeği olarak kullanılmıştır. Araştırmanın sonuçlarına göre öyküleyici unsurlar taşıyan TV reklamlarında dönüşümsel ana mesaj stratejisi %53, bilgisel ana mesaj stratejisi ise %47 oranında kullanılmıştır. Alt mesaj stratejilerinde, bilgisel eksende öncü üstünlük %85,2 (N=29) ile en çok tercih edilirken, dönüşümsel eksende ise %61,5 (N=24) ile en fazla tercih edilen alt mesaj stratejisi kullanıcı imajı olmuştur. Araştırmanın sonuçları Türkiye'de ve yurt dışında yapılmış diğer araştırmaların sonuçları ile karşılaştırılmış ve aradaki farklar ortaya konmuştur.
Bu calisma oykuleyici reklamin etkisini incelemeye yonelik olarak hazirlanmistir. Calismada nicel... more Bu calisma oykuleyici reklamin etkisini incelemeye yonelik olarak hazirlanmistir. Calismada nicel arastirma yontemlerinden yari deneysel model kullanilmis; veriler anket yontemiyle toplanmistir. Anket, deney ve kontrol grubunda yer alan 50’ser kisiye uygulanmistir. Arastirmada oykuleyici ve oykuleyici olmayan iki TV reklami kullanilmistir. Arastirma sonucuna gore, oykuleyici reklamlarin (oykuleyici olmayan reklamlarla kiyaslandiginda) etkiler hiyerarsisinin marka farkindaligi olusturma, ogrenme, ikna ve hoslanma adimlarinda istatistiki olarak anlamli bir fark gosterdigi gorulmektedir. Ortalama sonuclari bu farkin hoslanma disinda kalan degiskenler icin oykuleyici reklamlar lehine oldugunu yansitmaktadir. Etkiler hiyerarsisinin son adimi olan marka niyeti ise oykuleyici ve oykuleyici olmayan reklamlar arasinda bir fark gostermemektedir.
Karadeniz teknik üniversitesi iletişim araştırmaları dergisi, Nov 30, 2023
Bu çalışmada Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışmasında 2016-2023 yılları arasında ödül kazanan ... more Bu çalışmada Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışmasında 2016-2023 yılları arasında ödül kazanan 539 TV Reklamı incelenmiş ve öyküleyici unsurlar taşıyan 73 TV reklamına içerik analizi uygulanarak ana mesaj stratejileri ve alt mesaj stratejileri belirlenmiştir. Çalışmada yer alan literatürün ilk kısmında reklamlarda kullanılan ana mesaj stratejileri ayrıntılı bir şekilde irdelenmiş ve bütün yönleriyle yansıtılmaya çalışılmıştır. Literatürün son kısmında ise son yıllarda birçok çalışmaya konu olan reklamda hikâye anlatımına ayrıntılı bir şekilde yer verilmiştir. Araştırmanın yöntem kısmında nicel içerik analizi kullanılmıştır. Bu bağlamda ilk olarak öyküleyici reklamların belirlenme sürecinde Chang'ın (2012) öyküleyici reklamlara yönelik belirlediği beş unsur, ardından ana mesaj stratejileri ve alt mesaj stratejileri belirlenme sürecinde ise Laskey vd. (1989) tarafından geliştirilen ana mesaj stratejisi tipolojileri (bilgisel ve dönüşümsel) kodlama ölçeği olarak kullanılmıştır. Araştırmanın sonuçlarına göre öyküleyici unsurlar taşıyan TV reklamlarında dönüşümsel ana mesaj stratejisi %53, bilgisel ana mesaj stratejisi ise %47 oranında kullanılmıştır. Alt mesaj stratejilerinde, bilgisel eksende öncü üstünlük %85,2 (N=29) ile en çok tercih edilirken, dönüşümsel eksende ise %61,5 (N=24) ile en fazla tercih edilen alt mesaj stratejisi kullanıcı imajı olmuştur. Araştırmanın sonuçları Türkiye'de ve yurt dışında yapılmış diğer araştırmaların sonuçları ile karşılaştırılmış ve aradaki farklar ortaya konmuştur.
Bu calisma oykuleyici reklamin etkisini incelemeye yonelik olarak hazirlanmistir. Calismada nicel... more Bu calisma oykuleyici reklamin etkisini incelemeye yonelik olarak hazirlanmistir. Calismada nicel arastirma yontemlerinden yari deneysel model kullanilmis; veriler anket yontemiyle toplanmistir. Anket, deney ve kontrol grubunda yer alan 50’ser kisiye uygulanmistir. Arastirmada oykuleyici ve oykuleyici olmayan iki TV reklami kullanilmistir. Arastirma sonucuna gore, oykuleyici reklamlarin (oykuleyici olmayan reklamlarla kiyaslandiginda) etkiler hiyerarsisinin marka farkindaligi olusturma, ogrenme, ikna ve hoslanma adimlarinda istatistiki olarak anlamli bir fark gosterdigi gorulmektedir. Ortalama sonuclari bu farkin hoslanma disinda kalan degiskenler icin oykuleyici reklamlar lehine oldugunu yansitmaktadir. Etkiler hiyerarsisinin son adimi olan marka niyeti ise oykuleyici ve oykuleyici olmayan reklamlar arasinda bir fark gostermemektedir.