Widiane Ferchakhi - Academia.edu (original) (raw)
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Papers by Widiane Ferchakhi
HAL (Le Centre pour la Communication Scientifique Directe), May 21, 2021
Le Centre pour la Communication Scientifique Directe - HAL - uB, May 5, 2022
Research Papers in Economics, 2018
National audienc
Portraits d'acteurs clés du système de santé pendant la Covid-19
Les Grands Auteurs en Management International, 2014
La communication marketing des hypermarchés français au Moyen Orient : standardisation ou adaptat... more La communication marketing des hypermarchés français au Moyen Orient : standardisation ou adaptation ? Résumé L'objectif de cette recherche est d'explorer comment les hypermarchés français orientent et développent leur politique de communication au Moyen-Orient. Pour y répondre une étude qualitative a été menée auprès de vingt-deux directeurs d'hypermarchés et directeurs marketing et communication dans trois pays ; l'Egypte, l'Arabie Saoudite et les Emirats Arabes Unis. Les résultats ont montré que la standardisation et l'adaptation de la communication sont deux conditions nécessaires et complémentaires pour la réussite des hypermarchés français au Moyen-Orient.
Post Print, Jan 24, 2014
L'influence du capital marque sur le risque perçu de la substitution d'un médicament de marque pa... more L'influence du capital marque sur le risque perçu de la substitution d'un médicament de marque par un médicament générique : proposition d'un modèle Résumé Face aux laboratoires génériqueurs qui développent d'importantes campagnes de communication pour accroître leur notoriété et se construire une réputation, les laboratoires innovants connaissent des difficultés grandissantes pour prolonger la vie de leurs médicaments originaux. Dans ce contexte, le capital des marques (marque du médicament original vs marque du laboratoire génériqueur) peut être considéré comme un élément modérateur du risque perçu face à la substitution du médicament original par le médicament générique. A partir d'une revue de la littérature sur les déterminants à l'achat des médicaments génériques et d'une étude qualitative auprès de patients-consommateurs, nous proposons un modèle intégrant la comparaison du capital des marques comme un élément modérateur du risque perçu envers la substitution.
Portraits d'acteurs clés du système de santé pendant la Covid-19
L'objectif de cette recherche est d'explorer comment les hypermarches francais orientent ... more L'objectif de cette recherche est d'explorer comment les hypermarches francais orientent et developpent leur strategie marketing relationnelle dans le marche du Moyen-Orient. Il s'agit alors de comprendre si la standardisation personnalisee du marketing relationnel d'un point de vente favorise son integration au marche local. Une etude qualitative a ete menee aupres de vingt-deux directeurs d'hypermarches francais en Arabie Saoudite, aux Emirats Arabes Unis et en Egypte. Les resultats mettent en evidence que les enseignes francaises appliquent toutes le marketing relationnel domestique en y apportant de relatives adaptations au marche local. L'adoption d'une standardisation personnalisee s'avere etre un compromis entre la volonte de maintenir la notoriete de l'enseigne et la necessite de s'adapter a la demande locale.
Cette these vise a comprendre les freins a l’achat des medicaments generiques chez les patients-c... more Cette these vise a comprendre les freins a l’achat des medicaments generiques chez les patients-consommateurs. Plus particulierement, notre recherche vise par le biais d’une etude qualitative et quantitative a ameliorer l’efficacite des communications des acteurs de sante pour reduire le risque percu a l’achat des generiques. Il s’agit plus precisement d’etudier les variables susceptibles d’expliquer l’attitude envers la substitution, mais aussi de comprendre les mecanismes impliques, et de mettre en lumiere les variables les plus a meme a expliquer l’intention d’achat d’un medicament generique (vs princeps). Ainsi, nous avons cherche a explorer les facteurs explicatifs de la perception et de la reduction du risque envers les generiques a travers des entretiens semi-directifs individuels menes aupres de 24 patients-consommateurs. Les resultats de l’etude quantitative menee aupres de 303 personnes, soulignent que (1) le risque percu envers la substitution et l’attitude envers les gen...
HAL (Le Centre pour la Communication Scientifique Directe), May 21, 2021
Le Centre pour la Communication Scientifique Directe - HAL - uB, May 5, 2022
Research Papers in Economics, 2018
National audienc
Portraits d'acteurs clés du système de santé pendant la Covid-19
Les Grands Auteurs en Management International, 2014
La communication marketing des hypermarchés français au Moyen Orient : standardisation ou adaptat... more La communication marketing des hypermarchés français au Moyen Orient : standardisation ou adaptation ? Résumé L'objectif de cette recherche est d'explorer comment les hypermarchés français orientent et développent leur politique de communication au Moyen-Orient. Pour y répondre une étude qualitative a été menée auprès de vingt-deux directeurs d'hypermarchés et directeurs marketing et communication dans trois pays ; l'Egypte, l'Arabie Saoudite et les Emirats Arabes Unis. Les résultats ont montré que la standardisation et l'adaptation de la communication sont deux conditions nécessaires et complémentaires pour la réussite des hypermarchés français au Moyen-Orient.
Post Print, Jan 24, 2014
L'influence du capital marque sur le risque perçu de la substitution d'un médicament de marque pa... more L'influence du capital marque sur le risque perçu de la substitution d'un médicament de marque par un médicament générique : proposition d'un modèle Résumé Face aux laboratoires génériqueurs qui développent d'importantes campagnes de communication pour accroître leur notoriété et se construire une réputation, les laboratoires innovants connaissent des difficultés grandissantes pour prolonger la vie de leurs médicaments originaux. Dans ce contexte, le capital des marques (marque du médicament original vs marque du laboratoire génériqueur) peut être considéré comme un élément modérateur du risque perçu face à la substitution du médicament original par le médicament générique. A partir d'une revue de la littérature sur les déterminants à l'achat des médicaments génériques et d'une étude qualitative auprès de patients-consommateurs, nous proposons un modèle intégrant la comparaison du capital des marques comme un élément modérateur du risque perçu envers la substitution.
Portraits d'acteurs clés du système de santé pendant la Covid-19
L'objectif de cette recherche est d'explorer comment les hypermarches francais orientent ... more L'objectif de cette recherche est d'explorer comment les hypermarches francais orientent et developpent leur strategie marketing relationnelle dans le marche du Moyen-Orient. Il s'agit alors de comprendre si la standardisation personnalisee du marketing relationnel d'un point de vente favorise son integration au marche local. Une etude qualitative a ete menee aupres de vingt-deux directeurs d'hypermarches francais en Arabie Saoudite, aux Emirats Arabes Unis et en Egypte. Les resultats mettent en evidence que les enseignes francaises appliquent toutes le marketing relationnel domestique en y apportant de relatives adaptations au marche local. L'adoption d'une standardisation personnalisee s'avere etre un compromis entre la volonte de maintenir la notoriete de l'enseigne et la necessite de s'adapter a la demande locale.
Cette these vise a comprendre les freins a l’achat des medicaments generiques chez les patients-c... more Cette these vise a comprendre les freins a l’achat des medicaments generiques chez les patients-consommateurs. Plus particulierement, notre recherche vise par le biais d’une etude qualitative et quantitative a ameliorer l’efficacite des communications des acteurs de sante pour reduire le risque percu a l’achat des generiques. Il s’agit plus precisement d’etudier les variables susceptibles d’expliquer l’attitude envers la substitution, mais aussi de comprendre les mecanismes impliques, et de mettre en lumiere les variables les plus a meme a expliquer l’intention d’achat d’un medicament generique (vs princeps). Ainsi, nous avons cherche a explorer les facteurs explicatifs de la perception et de la reduction du risque envers les generiques a travers des entretiens semi-directifs individuels menes aupres de 24 patients-consommateurs. Les resultats de l’etude quantitative menee aupres de 303 personnes, soulignent que (1) le risque percu envers la substitution et l’attitude envers les gen...