esra saltık - Academia.edu (original) (raw)
Uploads
Papers by esra saltık
DergiPark (Istanbul University), Mar 18, 2018
Bu çalışmanın amacı reklam dünyasının önemli bir unsuru olan çocukların TV'de bir tüketici olarak... more Bu çalışmanın amacı reklam dünyasının önemli bir unsuru olan çocukların TV'de bir tüketici olarak nasıl konumlandırıldıklarını ortaya koymaktır. Bu amaçla öncelikle literatür araştırması yapılarakçocukların bir tüketici olarak sosyalleşmesi konusu irdelenmiş, kavramsal çerçeve ele alınmıştır. Bu kapsamda çocuklara yönelik ürün pazarı ve bu konuda yapılan çalışmalara, görüşlere yer verilmiş, çocuğun bir tüketici olarak sosyalleşmesini sağlayacak unsurlar ortaya koyulmuştur. Çocuğun bir tüketici olarak sosyalleşmesinde reklamların rolü incelenerek, çocuklar üzerindeki etkisine değinilmiştir. Çalışmanın araştırma kısmında ise bu kapsamda örnek olabilecek bir reklam olan anne ve çocukların market alışverişi sırasında yaşadığı çatışmayı konu alan, çocuğu bir tüketici olarak konumlandıran "Danone Sütlü Atıştırmalıklar Reklamı" göstergebilimsel yöntemle analiz edilmiştir. Reklam filmi farklı karelerde ele alınarak görüntü birimler ve içerikbirimler ve dilsel iletiler olmak üzere üç başlıkta incelenmiştir. Daha sonra reklamın tüm çözümlemesi bir tabloda özetlenmiştir. Çalışmanın sonucunda; çözümlemelerden elde edilen bulgular ışığında, çocuğun reklamda istekleri karşılanması gereken, önemli bir tüketici olarak gösterildiği, bunun bir örneği olarak anne ile çocuğun birlikte alışveriş yapma deneyimi üzerinden bir örneklendirme yapıldığı görülmüştür. Reklamdaki çocuk / çocuklar ürünün satın alınması sonucu mutlu olmuş, tüketici olarak sosyalleşmiştir.
DergiPark (Istanbul University), May 26, 2023
► Bu makalenin yazarı, makalede araştırma ve yayın etiğine uyulduğunu beyan etmiştir. ► Etik kuru... more ► Bu makalenin yazarı, makalede araştırma ve yayın etiğine uyulduğunu beyan etmiştir. ► Etik kurul raporu bilgisi: Bu çalışma etik kurul raporu gerektirmemektedir.. ► Yazar yayın katkı oranını %100 şeklinde beyan etmiştir.
► Bu makalenin yazarı, makalede araştırma ve yayın etiğine uyulduğunu beyan etmiştir. ► Etik kuru... more ► Bu makalenin yazarı, makalede araştırma ve yayın etiğine uyulduğunu beyan etmiştir. ► Etik kurul raporu bilgisi: Bu çalışma etik kurul raporu gerektirmemektedir.. ► Yazar yayın katkı oranını %100 şeklinde beyan etmiştir.
Bu calismanin amaci reklam dunyasinin onemli bir unsuru olan cocuklarin TV’de bir tuketici olarak... more Bu calismanin amaci reklam dunyasinin onemli bir unsuru olan cocuklarin TV’de bir tuketici olarak nasil konumlandirildiklarini ortaya koymaktir. Bu amacla oncelikle literatur arastirmasi yapilarakcocuklarin bir tuketici olarak sosyallesmesi konusu irdelenmis, kavramsal cerceve ele alinmistir. Bu kapsamda cocuklara yonelik urun pazari ve bu konuda yapilan calismalara, goruslere yer verilmis, cocugun bir tuketici olarak sosyallesmesini saglayacak unsurlar ortaya koyulmustur. Cocugun bir tuketici olarak sosyallesmesinde reklamlarin rolu incelenerek, cocuklar uzerindeki etkisine deginilmistir. Calismanin arastirma kisminda ise bu kapsamda ornek olabilecek bir reklam olan anne ve cocuklarin market alisverisi sirasinda yasadigi catismayi konu alan, cocugu bir tuketici olarak konumlandiran “Danone Sutlu Atistirmaliklar Reklami” gostergebilimsel yontemle analiz edilmistir. Reklam filmi farkli karelerde ele alinarak goruntu birimler ve icerikbirimler ve dilsel iletiler olmak uzere uc baslikt...
DergiPark (Istanbul University), Mar 18, 2018
Bu çalışmanın amacı reklam dünyasının önemli bir unsuru olan çocukların TV'de bir tüketici olarak... more Bu çalışmanın amacı reklam dünyasının önemli bir unsuru olan çocukların TV'de bir tüketici olarak nasıl konumlandırıldıklarını ortaya koymaktır. Bu amaçla öncelikle literatür araştırması yapılarakçocukların bir tüketici olarak sosyalleşmesi konusu irdelenmiş, kavramsal çerçeve ele alınmıştır. Bu kapsamda çocuklara yönelik ürün pazarı ve bu konuda yapılan çalışmalara, görüşlere yer verilmiş, çocuğun bir tüketici olarak sosyalleşmesini sağlayacak unsurlar ortaya koyulmuştur. Çocuğun bir tüketici olarak sosyalleşmesinde reklamların rolü incelenerek, çocuklar üzerindeki etkisine değinilmiştir. Çalışmanın araştırma kısmında ise bu kapsamda örnek olabilecek bir reklam olan anne ve çocukların market alışverişi sırasında yaşadığı çatışmayı konu alan, çocuğu bir tüketici olarak konumlandıran "Danone Sütlü Atıştırmalıklar Reklamı" göstergebilimsel yöntemle analiz edilmiştir. Reklam filmi farklı karelerde ele alınarak görüntü birimler ve içerikbirimler ve dilsel iletiler olmak üzere üç başlıkta incelenmiştir. Daha sonra reklamın tüm çözümlemesi bir tabloda özetlenmiştir. Çalışmanın sonucunda; çözümlemelerden elde edilen bulgular ışığında, çocuğun reklamda istekleri karşılanması gereken, önemli bir tüketici olarak gösterildiği, bunun bir örneği olarak anne ile çocuğun birlikte alışveriş yapma deneyimi üzerinden bir örneklendirme yapıldığı görülmüştür. Reklamdaki çocuk / çocuklar ürünün satın alınması sonucu mutlu olmuş, tüketici olarak sosyalleşmiştir.
DergiPark (Istanbul University), May 26, 2023
► Bu makalenin yazarı, makalede araştırma ve yayın etiğine uyulduğunu beyan etmiştir. ► Etik kuru... more ► Bu makalenin yazarı, makalede araştırma ve yayın etiğine uyulduğunu beyan etmiştir. ► Etik kurul raporu bilgisi: Bu çalışma etik kurul raporu gerektirmemektedir.. ► Yazar yayın katkı oranını %100 şeklinde beyan etmiştir.
► Bu makalenin yazarı, makalede araştırma ve yayın etiğine uyulduğunu beyan etmiştir. ► Etik kuru... more ► Bu makalenin yazarı, makalede araştırma ve yayın etiğine uyulduğunu beyan etmiştir. ► Etik kurul raporu bilgisi: Bu çalışma etik kurul raporu gerektirmemektedir.. ► Yazar yayın katkı oranını %100 şeklinde beyan etmiştir.
Bu calismanin amaci reklam dunyasinin onemli bir unsuru olan cocuklarin TV’de bir tuketici olarak... more Bu calismanin amaci reklam dunyasinin onemli bir unsuru olan cocuklarin TV’de bir tuketici olarak nasil konumlandirildiklarini ortaya koymaktir. Bu amacla oncelikle literatur arastirmasi yapilarakcocuklarin bir tuketici olarak sosyallesmesi konusu irdelenmis, kavramsal cerceve ele alinmistir. Bu kapsamda cocuklara yonelik urun pazari ve bu konuda yapilan calismalara, goruslere yer verilmis, cocugun bir tuketici olarak sosyallesmesini saglayacak unsurlar ortaya koyulmustur. Cocugun bir tuketici olarak sosyallesmesinde reklamlarin rolu incelenerek, cocuklar uzerindeki etkisine deginilmistir. Calismanin arastirma kisminda ise bu kapsamda ornek olabilecek bir reklam olan anne ve cocuklarin market alisverisi sirasinda yasadigi catismayi konu alan, cocugu bir tuketici olarak konumlandiran “Danone Sutlu Atistirmaliklar Reklami” gostergebilimsel yontemle analiz edilmistir. Reklam filmi farkli karelerde ele alinarak goruntu birimler ve icerikbirimler ve dilsel iletiler olmak uzere uc baslikt...