Yadir Gonzalez | Universidade Presbiteriana Mackenzie (original) (raw)
Papers by Yadir Gonzalez
El comunicador representado constituye una aproximacion a las representaciones sociales del Comun... more El comunicador representado constituye una aproximacion a las representaciones sociales del Comunicador Social que poseen los sectores academico, decisor politico y profesional –comprendidos entre los actores sociales de relevancia para el desarrollo del comunicador en tanto figura profesional en Cuba. En estas representaciones inciden determinantes socio-historicas como la historia reciente de la configuracion de los campos academico y profesional de la Comunicacion en nuestro pais. Desde una perspectiva cualitativa, la presente investigacion intenta acceder a estas estrategias y contenidos representacionales mediante entrevistas semiestructuradas y observacion participante, y caracterizarlas a partir del analisis de contenido cualitativo. Abstract The article presents an approach to the social representations that social agents relevant for the furtherdevelopment of Social Communication as a professional field in Cuba (namely scholars, political decision-makers and other professi...
Todas as Letras Revista de Língua e Literatura
Todas as Letras: revista de língua e literatura, 2018
A partir de uma perspectiva interdisciplinar que reúne olhares da Comunicação e de Letras, aprese... more A partir de uma perspectiva interdisciplinar que reúne olhares da Comunicação e de Letras, apresentamos um estudo comparado da linguagem da publicidade social cubana e brasileira atual, com base no caso da publicidade audiovisual de trânsito. A pesquisa constatou que ambas dividem traços como a proximidade das suas representações com relação ao referente, o recurso ao apelo ao medo e o predomínio do viés emocional sobre o racional. Porém, a brasileira destaca-se por ser mais próxima do receptor e muito mais elaborada em termos retóricos e audiovisuais, e a cubana exibe um estilo mais direto e um tom mais impositivo.
COMUNICON 2016: Congresso Internacional Comunicação e Consumo, 2016
Com base nos princípios da semiótica greimasiana, o presente trabalho analisa a construção de sen... more Com base nos princípios da semiótica greimasiana, o presente trabalho analisa a construção de sentido em uma das peças da campanha publicitária da ONG canadense Literacy Foundation, veiculada em 2008, que visava à promoção do consumo de literatura entre as crianças daquele país. Em especial, realizaremos o exame dos mecanismos de intertextualidade e interdiscursividade que se mostram significativos na construção de sentido na referida peça publicitária. Assim sendo, o trabalho revela como a estratégia de manipulação por intimidação empregada torna-se sutil, menos direta ou agressiva, em razão das relações de intertextualidade e interdiscursividade estabelecidas, ou seja, tais recursos amenizam o tom intimidatório do anúncio, o que funciona a favor dos objetivos almejados pela publicidade. Igualmente, mostra como a publicidade explora elementos mais emocionais do que racionais, de modo que, para desenvolver um tema social, neste caso, a promoção da leitura entre crianças, o apelo à emoção parece ser um expediente mais eficaz do que o apelo à razão.
2º Congresso Nacional Mackenzie “Letras em Rede: Tradição e Inovação”, 2016
O trabalho se insere numa linha de análise que nos últimos tempos vem se desenvolvendo com maior ... more O trabalho se insere numa linha de análise que nos últimos tempos vem se desenvolvendo com maior frequência e força na área de Letras. A mesma resulta da existência de objetos de estudo comuns – no caso, as linguagens – a disciplinas afins. Desse modo, ela visa o exame de linguagens da área da comunicação verbal, sonora e imagética de uma perspectiva interdisciplinar que reúne, logicamente, Comunicação e Letras, mas também Educação, devido a sua inserção “nos contextos de pesquisa acadêmica e de reflexão sobre práticas pedagógicas do exercício docente da área de Letras.” (Guimarães: s/d, s/p).
Sob essa perspectiva, o trabalho tem por escopo a análise dos elementos basilares de composição da sintaxe audiovisual e os efeitos de sentido criados em três propagandas que abordam o tema da criança como fumante passiva. Estas publicidades sociais partilham o mesmo objetivo – fazer com que os pais percebam que fumar perto dos filhos torna a criança fumante passiva, com graves consequências para sua saúde – e público alvo – pais fumantes com crianças.
Anais do XIV Congresso Ibero-Americano de Comunicação IBERCOM 2015: comunicação, cultura e mídias sociais, 2015
Este trabajo constituye un acercamiento a los rasgos que en Cuba tipifican la dimensión publicitar... more Este trabajo constituye un acercamiento a los rasgos que en Cuba tipifican la dimensión publicitaria de prácticas institucionales de comunicación de bien público. Desde una perspectiva cualitativa, nos propusimos caracterizar tal dimensión mediante un estudio de casos múltiple inclusivo. La investigación reveló que la publicidad social de los anunciantes estudiados responde a líneas de acción pautadas en sus estrategias anuales de comunicación. No obstante, la articulación entre la publicidad y la planeación marco se ve restringida fundamentalmente por la insuficiente formación en Comunicación de los agentes a cargo. Asimismo, carece de una planeación estratégica a la medida. La investigación se reduce a una indagación exploratoria conducida por el creativo que, sin un briefing, asume la producción sobre premisas parciales. La sinergia entre los mensajes es más formal que conceptual y su capacidad persuasiva es limitada, dada la ausencia de un eje que comporte el beneficio de la adopción de la idea promovida a ojos del público meta. Pese a reconocerse la necesidad de evaluación, no es realizada debido a la carencia de un proveedor del servicio. De este modo, se dificulta establecer una elevada correlación entre las prácticas de investigación, creación y planeación en que se objetiva la actividad publicitaria.
Cadernos de Pós-Graduação em Letras, 2014
À luz dos estudos sobre enunciação, o blog jornalístico apresenta-se como um objeto de pesquisa d... more À luz dos estudos sobre enunciação, o blog jornalístico apresenta-se como um objeto de pesquisa de grande interesse sob vários ângulos, dentre eles, o simulacro de coparticipação que produz. Essa perspectiva, que de um ponto de vista mais geral podemos entender como focada na coenunciação, é que interessa para o presente trabalho, que tem por escopo determinar a imagem do enunciatário do blog jornalístico “Cartas desde Cuba”. Com base na análise das escolhas enunciativas presentes nos posts do blog mais lido da BBC Mundo entre 2008 e 2014, conclui-se que se trata de um enunciatário que procura vários pontos de vista para construir suas próprias conclusões: ele é conhecedor da história de Cuba; mantém-se informado sobre o que acontece na ilha; é crítico da realidade cubana, ainda que afastado das posturas extremas; e se destaca por seu caráter ético.
El impacto de China en el mundo iberoamericano: política, economía, sociedad, lengua, cultura y traducción, 2013
La reintroducción de la publicidad comercial en China en 1979 fue parte de un paquete de medidas ... more La reintroducción de la publicidad comercial en China en 1979 fue parte de un paquete de medidas acordes con la política de reforma y apertura. Desde entonces el sistema publicitario chino ha experimentado sucesivas habilitaciones y algunas constricciones, sobre todo desde el punto de vista regulatorio, por parte de los actores políticos a nivel central y local. A partir de un análisis de contenido cualitativo aplicado a la ley china de publicidad, en la ponencia se caracterizan los principios orientadores de la práctica publicitaria en la nación asiática y se valoran las limitaciones de la legislación vigente.
La nueva Nao: De Formosa a América Latina, 2013
Desde una perspectiva cualitativa la investigación se articuló en función de caracterizar el cons... more Desde una perspectiva cualitativa la investigación se articuló en función de caracterizar el consumo cultural de empresarios chinos residentes en Cuba y reflexionar en torno a las lógicas que lo sustentan, mediante el empleo del cuestionario y la entrevista semi-estructurada a expertos y a informantes clave.
Según lo investigado, las prácticas de consumo cultural que exhiben los empresarios chinos residentes en Cuba se habilitan a partir de nociones que se traen preestablecidas del país de origen, aun cuando se ajustan a las particularidades del contexto insular. Si bien, las intuiciones preliminares enfocadas a validar estos patrones de consumo como reforzamiento de conductas identitarias tradicionales fueron desestimadas, pues tales prácticas se afirman sobre una identidad cultural en permanente desplazamiento fuera de los predios territoriales de China, y más en naciones que como la cubana propenden a una hibridación cultural natural.
Asimismo, el consumo de medios de comunicación, y de las tecnologías de la comunicación y la información en general, sigue teniendo una centralidad entre las prácticas de consumo cultural de los empresarios, aunque de modo puntual el contexto cubano, en comparación con el chino, entroniza una limitante importante en términos de acceso.
Alcance: Revista Cubana de Información y Comunicación, 2010
Este trabajo constituye una aproximación a las representaciones sociales del Comunicador Social q... more Este trabajo constituye una aproximación a las representaciones sociales del Comunicador Social que poseen los sectores académico, decisor político y profesional –comprendidos entre los actores sociales de relevancia para el desarrollo del comunicador en tanto figura profesional en Cuba. En estas representaciones inciden determinantes socio-históricos como la historia reciente de la configuración de los campos académico y profesional de la Comunicación en el país. Desde una perspectiva cualitativa, la presente investigación intenta acceder a estas estrategias y contenidos representacionales mediante entrevistas semiestructuradas y observación participante, y caracterizarlas a partir del análisis de contenido cualitativo.
Thesis Chapters by Yadir Gonzalez
Crónicas de un viaje… constituye una aproximación a las representaciones sociales del Comunicador... more Crónicas de un viaje… constituye una aproximación a las representaciones sociales del Comunicador Social que poseen los sectores académico, decisor político y profesional –comprendidos entre los actores sociales de relevancia para el desarrollo del comunicador en tanto figura profesional en Cuba.
En estas representaciones inciden determinantes socio-históricas y personales, así como la historia reciente de la configuración de los campos académico y profesional de la Comunicación en nuestro país.
Desde una perspectiva cualitativa, la presente investigación intenta acceder a estas estrategias y contenidos representacionales mediante entrevistas semiestructuradas y observación participante, y caracterizarlas a partir del análisis de contenido cualitativo.
El comunicador representado constituye una aproximacion a las representaciones sociales del Comun... more El comunicador representado constituye una aproximacion a las representaciones sociales del Comunicador Social que poseen los sectores academico, decisor politico y profesional –comprendidos entre los actores sociales de relevancia para el desarrollo del comunicador en tanto figura profesional en Cuba. En estas representaciones inciden determinantes socio-historicas como la historia reciente de la configuracion de los campos academico y profesional de la Comunicacion en nuestro pais. Desde una perspectiva cualitativa, la presente investigacion intenta acceder a estas estrategias y contenidos representacionales mediante entrevistas semiestructuradas y observacion participante, y caracterizarlas a partir del analisis de contenido cualitativo. Abstract The article presents an approach to the social representations that social agents relevant for the furtherdevelopment of Social Communication as a professional field in Cuba (namely scholars, political decision-makers and other professi...
Todas as Letras Revista de Língua e Literatura
Todas as Letras: revista de língua e literatura, 2018
A partir de uma perspectiva interdisciplinar que reúne olhares da Comunicação e de Letras, aprese... more A partir de uma perspectiva interdisciplinar que reúne olhares da Comunicação e de Letras, apresentamos um estudo comparado da linguagem da publicidade social cubana e brasileira atual, com base no caso da publicidade audiovisual de trânsito. A pesquisa constatou que ambas dividem traços como a proximidade das suas representações com relação ao referente, o recurso ao apelo ao medo e o predomínio do viés emocional sobre o racional. Porém, a brasileira destaca-se por ser mais próxima do receptor e muito mais elaborada em termos retóricos e audiovisuais, e a cubana exibe um estilo mais direto e um tom mais impositivo.
COMUNICON 2016: Congresso Internacional Comunicação e Consumo, 2016
Com base nos princípios da semiótica greimasiana, o presente trabalho analisa a construção de sen... more Com base nos princípios da semiótica greimasiana, o presente trabalho analisa a construção de sentido em uma das peças da campanha publicitária da ONG canadense Literacy Foundation, veiculada em 2008, que visava à promoção do consumo de literatura entre as crianças daquele país. Em especial, realizaremos o exame dos mecanismos de intertextualidade e interdiscursividade que se mostram significativos na construção de sentido na referida peça publicitária. Assim sendo, o trabalho revela como a estratégia de manipulação por intimidação empregada torna-se sutil, menos direta ou agressiva, em razão das relações de intertextualidade e interdiscursividade estabelecidas, ou seja, tais recursos amenizam o tom intimidatório do anúncio, o que funciona a favor dos objetivos almejados pela publicidade. Igualmente, mostra como a publicidade explora elementos mais emocionais do que racionais, de modo que, para desenvolver um tema social, neste caso, a promoção da leitura entre crianças, o apelo à emoção parece ser um expediente mais eficaz do que o apelo à razão.
2º Congresso Nacional Mackenzie “Letras em Rede: Tradição e Inovação”, 2016
O trabalho se insere numa linha de análise que nos últimos tempos vem se desenvolvendo com maior ... more O trabalho se insere numa linha de análise que nos últimos tempos vem se desenvolvendo com maior frequência e força na área de Letras. A mesma resulta da existência de objetos de estudo comuns – no caso, as linguagens – a disciplinas afins. Desse modo, ela visa o exame de linguagens da área da comunicação verbal, sonora e imagética de uma perspectiva interdisciplinar que reúne, logicamente, Comunicação e Letras, mas também Educação, devido a sua inserção “nos contextos de pesquisa acadêmica e de reflexão sobre práticas pedagógicas do exercício docente da área de Letras.” (Guimarães: s/d, s/p).
Sob essa perspectiva, o trabalho tem por escopo a análise dos elementos basilares de composição da sintaxe audiovisual e os efeitos de sentido criados em três propagandas que abordam o tema da criança como fumante passiva. Estas publicidades sociais partilham o mesmo objetivo – fazer com que os pais percebam que fumar perto dos filhos torna a criança fumante passiva, com graves consequências para sua saúde – e público alvo – pais fumantes com crianças.
Anais do XIV Congresso Ibero-Americano de Comunicação IBERCOM 2015: comunicação, cultura e mídias sociais, 2015
Este trabajo constituye un acercamiento a los rasgos que en Cuba tipifican la dimensión publicitar... more Este trabajo constituye un acercamiento a los rasgos que en Cuba tipifican la dimensión publicitaria de prácticas institucionales de comunicación de bien público. Desde una perspectiva cualitativa, nos propusimos caracterizar tal dimensión mediante un estudio de casos múltiple inclusivo. La investigación reveló que la publicidad social de los anunciantes estudiados responde a líneas de acción pautadas en sus estrategias anuales de comunicación. No obstante, la articulación entre la publicidad y la planeación marco se ve restringida fundamentalmente por la insuficiente formación en Comunicación de los agentes a cargo. Asimismo, carece de una planeación estratégica a la medida. La investigación se reduce a una indagación exploratoria conducida por el creativo que, sin un briefing, asume la producción sobre premisas parciales. La sinergia entre los mensajes es más formal que conceptual y su capacidad persuasiva es limitada, dada la ausencia de un eje que comporte el beneficio de la adopción de la idea promovida a ojos del público meta. Pese a reconocerse la necesidad de evaluación, no es realizada debido a la carencia de un proveedor del servicio. De este modo, se dificulta establecer una elevada correlación entre las prácticas de investigación, creación y planeación en que se objetiva la actividad publicitaria.
Cadernos de Pós-Graduação em Letras, 2014
À luz dos estudos sobre enunciação, o blog jornalístico apresenta-se como um objeto de pesquisa d... more À luz dos estudos sobre enunciação, o blog jornalístico apresenta-se como um objeto de pesquisa de grande interesse sob vários ângulos, dentre eles, o simulacro de coparticipação que produz. Essa perspectiva, que de um ponto de vista mais geral podemos entender como focada na coenunciação, é que interessa para o presente trabalho, que tem por escopo determinar a imagem do enunciatário do blog jornalístico “Cartas desde Cuba”. Com base na análise das escolhas enunciativas presentes nos posts do blog mais lido da BBC Mundo entre 2008 e 2014, conclui-se que se trata de um enunciatário que procura vários pontos de vista para construir suas próprias conclusões: ele é conhecedor da história de Cuba; mantém-se informado sobre o que acontece na ilha; é crítico da realidade cubana, ainda que afastado das posturas extremas; e se destaca por seu caráter ético.
El impacto de China en el mundo iberoamericano: política, economía, sociedad, lengua, cultura y traducción, 2013
La reintroducción de la publicidad comercial en China en 1979 fue parte de un paquete de medidas ... more La reintroducción de la publicidad comercial en China en 1979 fue parte de un paquete de medidas acordes con la política de reforma y apertura. Desde entonces el sistema publicitario chino ha experimentado sucesivas habilitaciones y algunas constricciones, sobre todo desde el punto de vista regulatorio, por parte de los actores políticos a nivel central y local. A partir de un análisis de contenido cualitativo aplicado a la ley china de publicidad, en la ponencia se caracterizan los principios orientadores de la práctica publicitaria en la nación asiática y se valoran las limitaciones de la legislación vigente.
La nueva Nao: De Formosa a América Latina, 2013
Desde una perspectiva cualitativa la investigación se articuló en función de caracterizar el cons... more Desde una perspectiva cualitativa la investigación se articuló en función de caracterizar el consumo cultural de empresarios chinos residentes en Cuba y reflexionar en torno a las lógicas que lo sustentan, mediante el empleo del cuestionario y la entrevista semi-estructurada a expertos y a informantes clave.
Según lo investigado, las prácticas de consumo cultural que exhiben los empresarios chinos residentes en Cuba se habilitan a partir de nociones que se traen preestablecidas del país de origen, aun cuando se ajustan a las particularidades del contexto insular. Si bien, las intuiciones preliminares enfocadas a validar estos patrones de consumo como reforzamiento de conductas identitarias tradicionales fueron desestimadas, pues tales prácticas se afirman sobre una identidad cultural en permanente desplazamiento fuera de los predios territoriales de China, y más en naciones que como la cubana propenden a una hibridación cultural natural.
Asimismo, el consumo de medios de comunicación, y de las tecnologías de la comunicación y la información en general, sigue teniendo una centralidad entre las prácticas de consumo cultural de los empresarios, aunque de modo puntual el contexto cubano, en comparación con el chino, entroniza una limitante importante en términos de acceso.
Alcance: Revista Cubana de Información y Comunicación, 2010
Este trabajo constituye una aproximación a las representaciones sociales del Comunicador Social q... more Este trabajo constituye una aproximación a las representaciones sociales del Comunicador Social que poseen los sectores académico, decisor político y profesional –comprendidos entre los actores sociales de relevancia para el desarrollo del comunicador en tanto figura profesional en Cuba. En estas representaciones inciden determinantes socio-históricos como la historia reciente de la configuración de los campos académico y profesional de la Comunicación en el país. Desde una perspectiva cualitativa, la presente investigación intenta acceder a estas estrategias y contenidos representacionales mediante entrevistas semiestructuradas y observación participante, y caracterizarlas a partir del análisis de contenido cualitativo.
Crónicas de un viaje… constituye una aproximación a las representaciones sociales del Comunicador... more Crónicas de un viaje… constituye una aproximación a las representaciones sociales del Comunicador Social que poseen los sectores académico, decisor político y profesional –comprendidos entre los actores sociales de relevancia para el desarrollo del comunicador en tanto figura profesional en Cuba.
En estas representaciones inciden determinantes socio-históricas y personales, así como la historia reciente de la configuración de los campos académico y profesional de la Comunicación en nuestro país.
Desde una perspectiva cualitativa, la presente investigación intenta acceder a estas estrategias y contenidos representacionales mediante entrevistas semiestructuradas y observación participante, y caracterizarlas a partir del análisis de contenido cualitativo.