Mgr. Martin Bláha | Masaryk University (original) (raw)

Papers by Mgr. Martin Bláha

This essay will discuss about the book How Brands Grow. This book was written by professor of mar... more This essay will discuss about the book How Brands Grow. This book was written by professor of marketing science at University of South Australia - Dr. Byron Sharp. Author has published over one hundred academic papers and is on the editorial boards of four journals. His famous work is exactly book How Brands Grow – a very controversial book that has sparked a debate on the very fundamentals of marketing.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Objektem výzkumu této práce je mediální text, který má podobu knižní obálky. Jako metodu výzkumu ... more Objektem výzkumu této práce je mediální text, který má podobu knižní obálky. Jako metodu výzkumu jsem si zvolil diskurzivní analýzu z pozice komunikačně pragmatického přístupu ke kultuře.
Hlavním cílem této seminární práce je analyzovat a interpretovat kulturní mediální text (knižní obálku) se záměrem odhalit, jaké sleduje komunikační a marketingové cíle a jaké využívá komunikační strategie a manipulativní techniky.
Na začátku práce nastíním referenční rámec, ve kterém se bude analýza textu pohybovat. Provedu rešerši odborné literatury a na základě této rešerše vymezím základní principy komunikačně pragmatického přístupu ke kultuře. Rovněž vymezím metodu (sémiotická analýza, model sedmi aspektů reality), pomocí které bude kulturní text interpretován a analyzován a předložím teoretické modely vykládající objekt výzkumu (marketingové strategie, sociální reklama, globalizace…). Poté přejdu k samotné analýze kulturního textu, kde využiji diskurzivní analýzu, konkrétně model sedmi aspektů reality navržený Jamesem Paulem Gee. Analýza by měla odhalit, jaké knižní obálka konstruuje diskurzy, jaké mají aspekty a čím jsou tyto diskurzy syceny.
Hlavní výzkumná otázka této seminární práce zní: Jaké diskurzy můžeme identifikovat na výtvarně zpracované knižní obálce Mcdonaldizace společnosti? Jakých aspektů tyto diskurzy nabývají? Jelikož se jedná o kvalitativní analýzu, nebudeme mít předem stanovené žádné konkrétní hypotézy.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

For this essay I chose specific theme presented in book of Ehrenreich (1984) and Schulman (2001).... more For this essay I chose specific theme presented in book of Ehrenreich (1984) and Schulman (2001). This work submits arguments about the ways that a contemporary print advertisement expresses a similar message like advertisement in last decades. The essay makes argument about the ways in which current advertisement is used to represent cultural value and social meaning in an effort to sell commodities.
I have chosen an advertising for “Wines from Moravia and Bohemia”. This “project” comes from The Wine Fund and Association of Winemakers. The project has a main goal to guarantee consumers wines are produced in the Czech Republic. In this advertisement several principles from 1950s and 1970s are reflected – home as the center of entertainment and role of breadwinner (1950s) or “me” decade (1970s). The main thesis: Wine gives its owner sovereign status and charisma for woman. The advertisement contains pictures and text so it is good for analysis.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Gastronomie je v posledních letech na vzestupu a zažívá boom. Otevírají se stále nové podniky a r... more Gastronomie je v posledních letech na vzestupu a zažívá boom. Otevírají se stále nové podniky a restaurace, vychází několik specializovaných magazínů o jídle a i televizní programy jsou plné gastronomických pořadů. Tato situace je zapříčiněna převážně velkými změnami, které nastaly po roce 1989. Byly to změny nejen v oblasti ekonomiky, politiky a sociální situace, ale také v individuálních hodnotách a preferencích. (Daňková, 2005) Lidé se začali o jídlo a gastronomii zajímat více do hloubky a nechtěli už jen pojímat jídlo pouze jako „nositele energie“. Tento druhotný význam jídla vedl k růstu zájmu o nové chutě a pokrmy. (Freedman, 2008: 334) Lidé tak daleko častěji začali chodit do restaurací a stravovacích podniků – zrodil se nový trend „stravování mimo domov“.
Jelikož je dnes gastronomie na vrcholu zájmu, lidé mají potřebu vyhledávat nové a kvalitní podniky ve svém okolí, kam mohou zajít na dobré jídlo, kávu nebo drink. Právě tuto potřebu by jim mohla poskytnout navrhovaná aplikace Gastromapa Liberce, která mapuje restaurace a další podniky v Liberci a okolí. Většina moderních evropských měst svoji gastronomickou mapu, která pokrývá nejdůležitější podniky v okolí, má vytvořenou. Liberec ovšem žádnou podobnou aplikaci ani mapu vytvořenou v současné době nemá.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

I selected for this essay specific theme presented in book of Roland Marchand (1986). This work s... more I selected for this essay specific theme presented in book of Roland Marchand (1986). This work submits arguments about the ways that a contemporary print advertisement expresses a similar message. The essay makes argument about the ways in which current advertisement serves to represent cultural value and social meaning in an effort to sell commodities.
I have chosen parable of civilization redeemed and visual cliché of heroic proportion as major themes for this essay. In the essay I will show how these concepts outlined in the 1920s years are reflected in current print advertising. I like gastronomy and food, so I have chosen an advertising of chocolate sweets Lindor by Swiss company Lindt (Lindt & Sprüngli). This firm was founded in 1845. I have discovered my selected advertising in Czech gastronomical magazine Food (November Issue, last page). The advertisement contains pictures and text so it is good for analysis.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Tento informativní referát zpracovává profil Lidových novin. V první části práce jsou uvedeny zák... more Tento informativní referát zpracovává profil Lidových novin. V první části práce jsou uvedeny základní vlastnické a technické parametry deníku včetně jeho stručné historie. Práce tak charakterizuje například majitele deníku nebo složení redakce. Další část referátu přináší poznatky o mediální politice novin a předkládá profil publika. Další části práce se budou věnovat Lidovým novinám z hlediska jejich postavení na mediálním trhu a popíšou jejich ekonomiku. Práce neopomene ani na výčet rubrik a nejčastěji uplatňovaných žánrů. Na závěr práce charakterizuje suplementy Lidových novin.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Tato seminární práce si kladla za cíl předložit výklad kultury u Pierra Bourdieua. Práce zjistila... more Tato seminární práce si kladla za cíl předložit výklad kultury u Pierra Bourdieua. Práce zjistila, že Bourdieu pojímá kulturu jako prostor k vytváření kolektivních či individuálních strategií spějících k získání nějaké symbolické nadvlády. S kulturou úzce souvisejí Bourdieuho pojmy habitus a kapitál. Habitus umožňuje, aby jedinec spadal do určitého sociálního pole, a kultura tohoto pole dále formuje jedincův habitus. Tím, že jedinci spadají do určitého kulturního prostředí a toto prostředí dále vytváří, tak si shromažďují kulturní kapitál, který může mít tři formy – vtělený, objektivizovaný a institucionalizovaný.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Bakalářská práce se zabývá proměnami mediálního obrazu gastronomie v nejdéle vycházejícím českém ... more Bakalářská práce se zabývá proměnami mediálního obrazu gastronomie v nejdéle
vycházejícím českém specializovaném gastronomickém magazínu - Apetit. Studie
prostřednictvím zvolených výzkumných metod - kvantitativní obsahové analýzy a kvalitativní
diskurzivní analýzy - zachytí změny v mechanismech konstrukce mediálních výstupů i
výsledných obrazech gastronomie. Práce sleduje dva výzkumné cíle. První z nich pomocí
obsahové analýzy ukáţe, jakým způsobem se o gastronomii v komparaci dvou ročníků
vzdálených devíti let (2005 a 2014) hovoří a jakých podob její mediální reprezentace
v průběhu času nabývá. Druhý cíl zachytí, jakým způsobem se do určitého segmentu
gastronomického diskurzu promítají společenské jevy, které se projeví v obsahové analýze.
Tento krok bude zpracována skrze diskurzivní analýzu pomocí metody „sedmi aspektů
reality“, kterou navrhl James Paul Gee. K výzkumu se vyuţijí čtyři hlavní diskurzy
vycházející z teoretické literatury, a to diskurz zdraví, statusu, národa a genderu. Teoretická
část práce se bude zabývat českým mediálním gastronomickým diskurzem, charakteristikou
magazínu Apetit a fenomény spjatých s gastronomií. Studie odhalila, ţe magazín Apetit
proklamuje v obou sledovaných ročních zdravotní diskurz jídla a zvýznamňuje zahraniční
diskurz gastronomie. V roce 2005 spíše proklamuje diskurz genderování jídla, který se v roce
2014 pomalu vytrácí. Práce také ukázala, ţe magazín zcela zamlčuje diskurz jídla jako
vyjádření sociálního statusu.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Pro kritickou analýzu populárního novinového článku jsem si vybral článek z internetového magazín... more Pro kritickou analýzu populárního novinového článku jsem si vybral článek
z internetového magazínu technet.idnes.cz s názvem „Legendární hra Tetris pomáhá léčit
posttraumatický stres“ pocházející z roku 2009. Článek napsal redaktor Josef Kučera, který
vystudoval ČVUT a dlouhodobě se věnuje tématům přírodních věd, techniky i počítačových
her..
Tento článek jsem si pro svoji analýzu vybral z toho důvodu, že se nevěnuje celkově
počítačovým hrám, ale zaměřuje se na jednu konkrétní hru, tudíž mi přijde zajímavější a
výstižnější. Článků na téma, jak počítačové hry zlepšují rozhodování, pozitivně ovlivňují
zdraví nebo zlepšují kreativitu, je totiž v českých médiích a na internetu nespočet. Článek
jsem si ovšem vybral i z toho důvodu, že hru Tetris jsem od mládí hrál a i v současné době se
k ní občas vracím.
Práce se nejdříve zaměří na popis hry Tetris, popis internetového magazínu Technet a
také popíše studii, ze které zmíněný článek vycházel. Poté práce předloží srovnání studie a
článku. Ukáže, co si populární článek ze studie vzal a co naopak opomenul. Na závěr práce
provede stručné shrnutí poznatků.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Závěrečná esej se bude věnovat tomu, jak pojímají průměrnost u davového člověka autoři José Orteg... more Závěrečná esej se bude věnovat tomu, jak pojímají průměrnost u davového člověka
autoři José Ortega y Gasset a Gustav le Bon. Toto téma jsem si pro závěrečnou esej vybral
jednak proto, že jsem z díla od Ortegy y Gasseta vypracovával referát. Také mi ovšem přijde
téma davového člověka a jeho průměrnosti v davu zajímavé, jelikož se s davem setkáváme
pravidelně ve svých životech a davy nás dennodenně ovlivňují. Někdy si lidé ani
neuvědomují, že patří k davu, že jsou průměrní.
V první části esej podá stručnou definici davu a davového člověka a nastíní, jak dav
pojímají oba zmínění autoři ve svých dílech Vzpoura davů (1993) a Psychologie davu (1994).
V další části práce ukáže, jak konkrétně se projevuje průměrnost u davových lidí v těchto
knihách. Toto téma u obou knih mezi sebou porovná. V závěru práce shrne nejdůležitější
poznatky a podá vlastní stanovisko na popsané téma.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

V našem výzkumu, který vychází z datového souboru Motivace a očekávání studentů prvních ročníků M... more V našem výzkumu, který vychází z datového souboru Motivace a očekávání studentů
prvních ročníků MU, se budeme věnovat vztahu motivace a studijních předpokladů s pocitem
zvládání studia. Tento vztah dáváme do souvislosti s tím, jak přijímací řízení na vysokou školu
(konkrétně na Masarykovu univerzitu) dokáže či nedokáže predikovat následné úspěšné zvládání
studia.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Můj referát vychází z knihy Proměny lékařské profese z pohledu sociologie od Evy Křížové, která t... more Můj referát vychází z knihy Proměny lékařské profese z pohledu sociologie od Evy Křížové, která tuto knihu napsala v roce 2006. V první části kniha představuje pohled na tradiční a předmoderní lékařství. V hlavní části se věnuje různým sociálním rolím, které může lékař získat. Nejdříve je popsán strukturálně-funkcionalistický Parsonsův pohled na sociální role lékaře, poté autorka Parsonse doplňuje a předkládá vlastní koncepci sociálních rolí lékaře.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Tato seminární práce zpracovává publicistický profil deníku Lidové noviny. V první části práce js... more Tato seminární práce zpracovává publicistický profil deníku Lidové noviny. V první části práce jsou uvedeny základní údaje o deníku včetně cílové skupiny a stručná historie Lidových novin. Práce zmiňuje i významné přispěvatele z historie, kteří publikovali do Lidových novin. Druhá část seminární práce se věnuje obsahu Lidových novin. Práce se zaměří především na publicistické žánry, které se v novinách objevují. Žánry rozebere a pokusí se je zhodnotit. V závěru se práce bude věnovat celkovému zhodnocení tohoto deníku z hlediska publicistických žánrů.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Cílem této seminární práce je jednak rozpoznat a analyzovat hodnoty a normy vyjádřené dílem a jed... more Cílem této seminární práce je jednak rozpoznat a analyzovat hodnoty a normy vyjádřené dílem a jednak je i porovnat s mocensky a kulturně dominantními hodnotami převládajícími v době vzniku literárního textu. Komparací buď potvrdíme či vyvrátíme tezi, že literární dílo je kulturním produktem tradic, rituálů, norem a hodnot soudobé společnosti, ve které bylo napsáno.
Pokud dílo proklamuje hodnoty a normy vyjadřované většinovou společností a dobovým systémem, téměř jistě bude kritikou dílo přijato, jelikož velká část veřejnosti se s ním může ztotožnit. Naopak pokud dílo vyjadřuje diametrálně odlišné normy, než jsou přijímané dobovou společností, dílo spěje v lepším případě k riziku nepřijetí, v horším případě i zákazem a cenzurou.
V úvodu práce nejdříve definuje důležité pojmy nezbytné pro analýzu textu z kulturně-historického hlediska. Poté si položí základní výzkumné otázky, na které se bude snažit odpovědět. V závěru úvodní části práce představí některé vybrané segmenty sociálně kulturní reality.
Práce nejdříve představí autora díla a kontext, ve kterém autor dílo napsal. Poté představí samotné dílo z literárního hlediska, což je ovšem pouze sekundárním cílem této práce. Primárním cílem je věnovat se významu díla pro tehdejší společnost – jestli bylo přijato kladně či odmítnuto a jaké reakce ve čtenářích vyvolalo. Celá tato interpretace díla odhalí, zdali autor zastupoval většinové hodnotově-kulturní paradigma nebo se odlišoval od tehdejší společnosti subkulturními postoji.
Pro tuto seminární práci jsem si vybral na analyzování dílo od jednoho z nejvýznamnějších dramatiků – Williama Shakespeara a jeho Romea a Julii (1962).
Tato práce bude věnovat literární a estetické kvalitě textu jen okrajově. Daleko důležitější bude pro ni historický a kulturní kontext, ve kterém dílo vzniklo.
Metody, jak interpretovat text budou dvojí druhu. Prvním je analytická metoda – literární dílo zanalyzujeme jak po stránce literární, tak hlavně po stránce normativní, kulturní a mediálně vědné. Druhou metodou výzkumu bude srovnávací (komparativní) metoda. Porovnáme literární dílo s tehdejšími hodnotami a normami společnosti. Práce uvede do souvislostí jak autorské, tak i společenské hodnoty.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Cílem této seminární práce je interpretovat tři symbolické a tři metaforické názvy uměleckých děl... more Cílem této seminární práce je interpretovat tři symbolické a tři metaforické názvy uměleckých děl a dále interpretovat tři alegorická díla. Práce vysvětlí symbolický a metaforický význam zvolených literárních titulů a také vyloží alegorický význam zvolených děl. Práce nejprve definuje základní pojmy, se kterými bude operovat – metafora, symbol a alegorie. Poté se zaměří na samotnou interpretaci. U zvolených knih nebude chybět doslovná bibliografická citace, časové období, ve kterém kniha vznikla a také literární směr, v němž autor knihu napsal.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Tento písemný úkol srovná dva kulturní texty, které vznikly ve stejné epoše, ovšem spadají do opa... more Tento písemný úkol srovná dva kulturní texty, které vznikly ve stejné epoše, ovšem spadají do opačných subkultur anticko-křesťanské kulturní oblasti. Náležitě je popíše a porovná.
Jako vhodné knihy pro srovnání jsem zvolil Povídky malostranské od Jana Nerudy (1987) a Kříž u potoka od Karoliny Světlé (1950). Tyto kulturní produkty jsem si vybral, jelikož ukazují kontrast mezi městskou a vesnickou kulturou. Zároveň mám k popisované krajině i osobní vztah, jelikož bydlím v Liberci, který se nachází stejně jako román Kříž u potoka v Podještědí, a krajinu vesnice Světlé v Podještědí znám. Druhým popisovaným místem v knihách je Malá Strana v Praze, která patří k mým oblíbeným výletním destinacím a je to pro mě jedno z nejhezčích zákoutí Prahy. Zároveň mám rád českou literaturu 19. století, proto mi přišlo jako vhodná volba srovnat právě tyto dvě knihy.
Cílem práce je popsat, jak se liší městská subkultura od vesnické. Při psaní jsem vycházel z uvedených knih, dále jsem použil učebnici literatury a encyklopedický slovník.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Cílem této práce je vytvořit strukturu encyklopedického hesla, které popisuje vybranou epochu ant... more Cílem této práce je vytvořit strukturu encyklopedického hesla, které popisuje vybranou epochu anticko-křesťanské kulturní oblasti. V první části se práce zaměří na identifikaci kulturní epochy a poté ukáže, jak by mělo vypadat „ideální“ encyklopedické heslo. Na základě srovnání dvou slovníků práce popíše nejdůležitější body při tvorbě encyklopedických hesel. Práce bude operovat se Slovníkem epoch, směrů, skupin a manifestů (1993) a Slovníkem pojmů z dějin umění (1991).
Slovník epoch, směrů, skupin a manifestů (1993) byl nejlepším a nejpřehlednějším slovníkem. Všechny termíny jasně vysvětloval. U hesel také nechyběly důležité postavy a památky dané epochy. Obecná struktura hesel byla logicky řazena. Za hesly nechyběly odkazy na literaturu a k doplnění sloužily ukázky děl, vztahující se k danému termínu. Slovník pojmů z dějin umění (1991) byl spíše stručnější, nějaké termíny by bylo potřeba více vysvětlit. Za termíny jsem postrádal odkazy na literaturu. Plusem tohoto slovníku byly přiložené ilustrace vztahující se k vybraným termínům.
V druhé části seminární práce bude samotná konstrukce hesla. Na základě manuálu z první části práce budou poznatky prakticky využity. Práce se bude zabývat románským slohem. K charakteristice románského slohu poslouží jak encyklopedické slovníky, tak literatura zabývající se románským slohem.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

V této písemné práci si vyberu jeden z klíčových pojmů obsažených v knize Sociální konstrukce rea... more V této písemné práci si vyberu jeden z klíčových pojmů obsažených v knize Sociální konstrukce reality (Berger, Luckmann 1999). Charakterizuji tento pojem a nastíním, v jakém kontextu s ním autoři pracují. Pro účely mé práce jsem si zvolil pojem primární socializace. V další části seminární práce vyhledám sociologickou knihu, která s pojmem primární socializace operuje. Pro srovnání pojmu jsem si vybral knihu od českého sociologa Ivana Muchy Sociologie: základní texty (2007). Tato kniha obsahuje samostatnou kapitolu věnující se socializaci a ve velké míře se zaměřuje právě na primární socializaci. Na závěr seminární práce kriticky srovnám oba texty týkající se mého vybraného pojmu.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Pro tuto písemnou práci jsem si zvolil jako sociologický problém nestálost kapitálu a habitu. O k... more Pro tuto písemnou práci jsem si zvolil jako sociologický problém nestálost kapitálu a habitu. O kapitálech píše ve své knize Teorie jednání Pierre Bourdieu (1998). Tento sociologický problém budu hledat v románu Gulliverovy cesty od Jonathana Swifta (1985), konkrétně v první části knihy. V závěru písemné práce provedu nástin sociologické interpretace tohoto textu.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Tato práce se zabývá šestou kapitolou z knihy Myslet sociologicky od polsko-britského sociologa Z... more Tato práce se zabývá šestou kapitolou z knihy Myslet sociologicky od polsko-britského sociologa Zygmunta Baumana a Tima Maye (2004). Popíše jejich myšlenky z dané kapitoly a zanalyzuje je. V druhé části práce je porovnání s první kapitolou knihy Sociologická imaginace od Charlese W. Millse (2008). Na závěr práce je uveden příklad, který se vztahuje k jednomu ze zvolených témat Baumanovy knihy, konkrétně k mentální anorexii.

Bookmarks Related papers MentionsView impact