Dr. Antonius W Sumarlin | Prasetiya Mulya School of Economics and Business (original) (raw)
Uploads
Papers by Dr. Antonius W Sumarlin
Kajian Branding Indonesia
Kegiatan sponsorship, merupakan salah satu strategi pemasaran yang umum dilakukan oleh sebuah bra... more Kegiatan sponsorship, merupakan salah satu strategi pemasaran yang umum dilakukan oleh sebuah brand. Namun tidak banyak penelitian yang meneliti aktivitas sponsorship oleh brand sponsor dalam sebuah festival musik, yang dimana merupakan salah satu industri yang sangat berkembang dan diminati masyarakat Indonesia. Maka dari itu, penelitian ini difokuskan untuk memberikan kontribusi pada dunia riset, terutama dalam kategori kegiatan sponsorship dalam sebuah festival musik, dengan menganalisa pengaruh variabel Sponsor-event congruence, terhadap variabel Brand Image, Attitude towards the Brand, dan Purchase Intention. Peneliti telah mendapatkan 168 responden yang datang menikmati festival musik Java Jazz Festival 2019 dalam penyebaran kuesioner. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif, dengan penambahan in-depth interview terhadap 5 responden untuk membantu hubungan penelitian yang dianalisa. Data kuesioner didapatkan dengan menggunakan metode non-probaility sampling, yang...
EKOBISMAN-JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN, Aug 31, 2017
The purpose of this research is to know the role of assistance provided by the creditor to the de... more The purpose of this research is to know the role of assistance provided by the creditor to the debtor in generating a combination of bank's corporate strategy and business strategy of UMKM benefiting both parties. The research was conducted in several locations of MSMEs that were built by Bank Riau Kepri. The sampling technique was done by purposive sampling. Data analysis using Structural Equation Model (SEM) method with data processing using SMART PLS3. The results showed that there was a positive relationship between the performance of UMKM repayments on the performance of MSMEs. Although KUR with single-digit interest was shown to assist MSMEs in improving their business performance, the results of this study still showed the same KUR channeling bank as other credit products issued by the bank. ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui peran asistensi yang diberikan oleh kreditur pada debitur dalam menghasilkan suatu perpaduan strategi korporasi bank dan strategi bisnis UMKM yang menguntungkan kedua belah pihak. Penelitian dilakukan di beberapa lokasi UMKM yang menjadi binaan Bank Riau Kepri. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan cara purposive sampling. Analisis data mengunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan pengolahan data menggunakan SMART PLS3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya hubungan positif antara kinerja cicilan UMKM terhadap kinerja UMKM. Meskipun KUR dengan bunga satu digit ditunjukan untuk membantu UMKM dalam meningkatkan kinerja usahanya, hasil dari penelitian ini masih menunjukan bank penyalur KUR sama dengan produk kredit lainnya yang dikeluarkan bank tersebut.
The purpose of this research is to analyze by function business influence sales force employees a... more The purpose of this research is to analyze by function business influence sales force employees advertising workers at the level of account executive of personal balanced scorecard pay-tv company. The research was conducted in Indonesia's pay-tv industry, PT MNC with its MNC Channels business unit. The sampling technique was done by accidental sampling. Analysis of data use the Structural Equation Model (SEM) with data processing using SMART PLS3. The result showed that there is a positive connection between effort and personal balanced scorecard. The relationship indicates that working hard, work smart, open to receive advice, and results clear can increase the personal balanced scorecard.The higher effort was the higher personal also balanced scorecard salespersons Key Words: Usaha, Kompetensi, Aktualisasi diri
Kajian Branding Indonesia, Jun 30, 2021
Saat ini, Mobile Instant Messaging (MIM) telah menjadi fitur yang secara umum digunakan untuk mem... more Saat ini, Mobile Instant Messaging (MIM) telah menjadi fitur yang secara umum digunakan untuk memperkuat hubungan antara konsumen dengan merek. Penggunaan emotikon dalam MIM digunakan sebagai strategi oleh merek-merek terkenal sebagai influencer merek yang berperan untuk menyampaikan pengetahuan merek (brand knowledge) kepada konsumen lainnya, yang dikenal sebagai hubungan antara konsumen ke konsumen (C2C). Melanjutkan studi penelitian sebelumnya mengenai penggunaan branded emoticon dalam meningkatkan strategi C2C terdapat dua karakteristik tipe emotikon, yaitu: Kindchenschema dan Whimsical dalam studi kasus merek Three Squirrel di China. Peneliti mengeksplorasi kemungkinan efektifnya penggunaan branded emoticon tersebut di Indonesia melalui studi kasus terhadap merek Dunkin Donuts di Indonesia. Studi dilakukan melalui aplikasi MIM paling umum di Indonesia: WhatsApp. Riset data diperoleh secara purposive dan disebarkan secara online dengan total sampel sebanyak 400 responden yang diproses melalui SPSS 22 dan software AMOS 24 untuk menyesuaikan model persamaan struktural. Pada penelitian ini ditemukan bahwa kelucuan Kindchenschema dan Whimsical dapat memunculkan intensi pembelian dan kelekatan pada aplikasi WhatsApp melalui keseruan dan brand engagement yang tercipta. Ditemukan juga bahwa diantara kedua kelucuan tersebut, kelucuan Whimsical memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap munculnya intensi pembelian dan kelekatan pada aplikasi WhatsApp.
Dalam era postmodern marketing, konsumen mempunyai peran ganda yaitu sebagai pengguna produk dan ... more Dalam era postmodern marketing, konsumen mempunyai peran ganda yaitu sebagai pengguna produk dan jasa dan juga sebagai pencipta nilai barang atau jasa atau merk. Melalui dialog dan keterlibatan (co-engagement) dalam suatu komunitas, konsumen mulai memasuki tahap awal dari proses ko-kreasi. Menurut teori konsumunitas, hasil dari proses co-engagement dapat menghasilkan komitmen bersama yang berpengaruh pada perilaku loyalitas konsumen terhadap Merk, atau barang dan jasa yang digunakannya. Pertanyaan dalam penelitian ini adalah bentuk wadah seperti apa yang mempunyai peran dan fungsi dalam mempersatukan ragam motif individu konsumen menjadi suatu komitmen bersama yang komprehensif? Dalam penelitian deskriptif ini, digunakan dua wadah permediasian sebagai tempat terjadinya proses interaksi co-engagement. Kedua wadah ini adalah wadah ruang berbagi pengetahuan dengan kapasitas ruang-ruang berbagi yang tersedia di dalamnya dan wadah komunitas merk dengan kapasitas nilai-nilai moral kebersa...
Consumunity theory offers a view in which consumers can co-create the value in-use of the brand. ... more Consumunity theory offers a view in which consumers can co-create the value in-use of the brand. Given a platform, consumers share their tastes and buy preferences for the benefits of others adapting to their surrounding social values. Many brand literatures address the platform as a brand community, yet there has not been any attempt to separate between the values of the brand community and the utilized spaces of knowledge sharing platform (KSP) because both platforms have been assumed to be embedded together in one platform. The purpose of this quantitative research is to show that KSP by its distinct roles and functions other than the values of brand community can also contribute to the brand community commitment. A sample of 600 respondents was collected with accidental sampling method at three various brand community events in Bogor and Jakarta, namely Kecap Bango Mania, Bogasari Baking Center and Ibu dan Balita of Frisian Flags. The analytical method employed is structural equ...
Jurnal Manajemen Teknologi, 2016
. The office of Cooperative and SME Tangerang Selatan estimated in 2012 around twelve thousands S... more . The office of Cooperative and SME Tangerang Selatan estimated in 2012 around twelve thousands SME in the area are mostly family owned business operating in informal sector. Constrained by capital and orders, many rely on their strong organizational commitment to survive. Previous researches have also shown that the strong relationship between organizational commitment and employees' motivation is the key to uphold the fort. Family owned company in the informal sector and non-contractual workers are the least researched in the Indonesian Managment literatures; hence, bring it up the two objects together to the surface should enlight some indicative keys to their management survivability and continuity. Respondents were non-contractual worker in the three informal sectors in Plywood, Garment and Culliner in Tangerang Selatan. The data was then processed with Structural Equation Model (SEM) and run with Lisrel 8.7. The finding indicates that the affective commitment is the essential dimension for the family owned company to have survived theroughut these years. Hence, future research has an opportunity to focus on a unanimousity in behavior and culture between the family owned company and her non-contractual workers should the business evolves into existence in the formal sector.
Binus Business Review
This research aimed to identify the business strategy formulation by the shareholders and the man... more This research aimed to identify the business strategy formulation by the shareholders and the management of the company. Ten companies were selected to be the objects of this research. Those companies were the information technology, telecommunication, printing, mining, construction and chemical companies in Indonesia. The research was conducted by using the Analytical Network Process (ANP) and considering the chosen respondents as the decision makers (experts) of those companies. The respondents were chosen by using the non-probabilitty sampling method. The result shows that the roles of the company managements are considered m ore influental (0,57143) than the roles of the shareholders (0,28571). From the output of stakeholder’s condition, the best-stratified priority strategies are differentiation (0,600515), cost of leadership (0,230754) and focus (0,168731).
Kajian Branding Indonesia
Kegiatan sponsorship, merupakan salah satu strategi pemasaran yang umum dilakukan oleh sebuah bra... more Kegiatan sponsorship, merupakan salah satu strategi pemasaran yang umum dilakukan oleh sebuah brand. Namun tidak banyak penelitian yang meneliti aktivitas sponsorship oleh brand sponsor dalam sebuah festival musik, yang dimana merupakan salah satu industri yang sangat berkembang dan diminati masyarakat Indonesia. Maka dari itu, penelitian ini difokuskan untuk memberikan kontribusi pada dunia riset, terutama dalam kategori kegiatan sponsorship dalam sebuah festival musik, dengan menganalisa pengaruh variabel Sponsor-event congruence, terhadap variabel Brand Image, Attitude towards the Brand, dan Purchase Intention. Peneliti telah mendapatkan 168 responden yang datang menikmati festival musik Java Jazz Festival 2019 dalam penyebaran kuesioner. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif, dengan penambahan in-depth interview terhadap 5 responden untuk membantu hubungan penelitian yang dianalisa. Data kuesioner didapatkan dengan menggunakan metode non-probaility sampling, yang...
EKOBISMAN-JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN, Aug 31, 2017
The purpose of this research is to know the role of assistance provided by the creditor to the de... more The purpose of this research is to know the role of assistance provided by the creditor to the debtor in generating a combination of bank's corporate strategy and business strategy of UMKM benefiting both parties. The research was conducted in several locations of MSMEs that were built by Bank Riau Kepri. The sampling technique was done by purposive sampling. Data analysis using Structural Equation Model (SEM) method with data processing using SMART PLS3. The results showed that there was a positive relationship between the performance of UMKM repayments on the performance of MSMEs. Although KUR with single-digit interest was shown to assist MSMEs in improving their business performance, the results of this study still showed the same KUR channeling bank as other credit products issued by the bank. ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui peran asistensi yang diberikan oleh kreditur pada debitur dalam menghasilkan suatu perpaduan strategi korporasi bank dan strategi bisnis UMKM yang menguntungkan kedua belah pihak. Penelitian dilakukan di beberapa lokasi UMKM yang menjadi binaan Bank Riau Kepri. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan cara purposive sampling. Analisis data mengunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan pengolahan data menggunakan SMART PLS3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya hubungan positif antara kinerja cicilan UMKM terhadap kinerja UMKM. Meskipun KUR dengan bunga satu digit ditunjukan untuk membantu UMKM dalam meningkatkan kinerja usahanya, hasil dari penelitian ini masih menunjukan bank penyalur KUR sama dengan produk kredit lainnya yang dikeluarkan bank tersebut.
The purpose of this research is to analyze by function business influence sales force employees a... more The purpose of this research is to analyze by function business influence sales force employees advertising workers at the level of account executive of personal balanced scorecard pay-tv company. The research was conducted in Indonesia's pay-tv industry, PT MNC with its MNC Channels business unit. The sampling technique was done by accidental sampling. Analysis of data use the Structural Equation Model (SEM) with data processing using SMART PLS3. The result showed that there is a positive connection between effort and personal balanced scorecard. The relationship indicates that working hard, work smart, open to receive advice, and results clear can increase the personal balanced scorecard.The higher effort was the higher personal also balanced scorecard salespersons Key Words: Usaha, Kompetensi, Aktualisasi diri
Kajian Branding Indonesia, Jun 30, 2021
Saat ini, Mobile Instant Messaging (MIM) telah menjadi fitur yang secara umum digunakan untuk mem... more Saat ini, Mobile Instant Messaging (MIM) telah menjadi fitur yang secara umum digunakan untuk memperkuat hubungan antara konsumen dengan merek. Penggunaan emotikon dalam MIM digunakan sebagai strategi oleh merek-merek terkenal sebagai influencer merek yang berperan untuk menyampaikan pengetahuan merek (brand knowledge) kepada konsumen lainnya, yang dikenal sebagai hubungan antara konsumen ke konsumen (C2C). Melanjutkan studi penelitian sebelumnya mengenai penggunaan branded emoticon dalam meningkatkan strategi C2C terdapat dua karakteristik tipe emotikon, yaitu: Kindchenschema dan Whimsical dalam studi kasus merek Three Squirrel di China. Peneliti mengeksplorasi kemungkinan efektifnya penggunaan branded emoticon tersebut di Indonesia melalui studi kasus terhadap merek Dunkin Donuts di Indonesia. Studi dilakukan melalui aplikasi MIM paling umum di Indonesia: WhatsApp. Riset data diperoleh secara purposive dan disebarkan secara online dengan total sampel sebanyak 400 responden yang diproses melalui SPSS 22 dan software AMOS 24 untuk menyesuaikan model persamaan struktural. Pada penelitian ini ditemukan bahwa kelucuan Kindchenschema dan Whimsical dapat memunculkan intensi pembelian dan kelekatan pada aplikasi WhatsApp melalui keseruan dan brand engagement yang tercipta. Ditemukan juga bahwa diantara kedua kelucuan tersebut, kelucuan Whimsical memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap munculnya intensi pembelian dan kelekatan pada aplikasi WhatsApp.
Dalam era postmodern marketing, konsumen mempunyai peran ganda yaitu sebagai pengguna produk dan ... more Dalam era postmodern marketing, konsumen mempunyai peran ganda yaitu sebagai pengguna produk dan jasa dan juga sebagai pencipta nilai barang atau jasa atau merk. Melalui dialog dan keterlibatan (co-engagement) dalam suatu komunitas, konsumen mulai memasuki tahap awal dari proses ko-kreasi. Menurut teori konsumunitas, hasil dari proses co-engagement dapat menghasilkan komitmen bersama yang berpengaruh pada perilaku loyalitas konsumen terhadap Merk, atau barang dan jasa yang digunakannya. Pertanyaan dalam penelitian ini adalah bentuk wadah seperti apa yang mempunyai peran dan fungsi dalam mempersatukan ragam motif individu konsumen menjadi suatu komitmen bersama yang komprehensif? Dalam penelitian deskriptif ini, digunakan dua wadah permediasian sebagai tempat terjadinya proses interaksi co-engagement. Kedua wadah ini adalah wadah ruang berbagi pengetahuan dengan kapasitas ruang-ruang berbagi yang tersedia di dalamnya dan wadah komunitas merk dengan kapasitas nilai-nilai moral kebersa...
Consumunity theory offers a view in which consumers can co-create the value in-use of the brand. ... more Consumunity theory offers a view in which consumers can co-create the value in-use of the brand. Given a platform, consumers share their tastes and buy preferences for the benefits of others adapting to their surrounding social values. Many brand literatures address the platform as a brand community, yet there has not been any attempt to separate between the values of the brand community and the utilized spaces of knowledge sharing platform (KSP) because both platforms have been assumed to be embedded together in one platform. The purpose of this quantitative research is to show that KSP by its distinct roles and functions other than the values of brand community can also contribute to the brand community commitment. A sample of 600 respondents was collected with accidental sampling method at three various brand community events in Bogor and Jakarta, namely Kecap Bango Mania, Bogasari Baking Center and Ibu dan Balita of Frisian Flags. The analytical method employed is structural equ...
Jurnal Manajemen Teknologi, 2016
. The office of Cooperative and SME Tangerang Selatan estimated in 2012 around twelve thousands S... more . The office of Cooperative and SME Tangerang Selatan estimated in 2012 around twelve thousands SME in the area are mostly family owned business operating in informal sector. Constrained by capital and orders, many rely on their strong organizational commitment to survive. Previous researches have also shown that the strong relationship between organizational commitment and employees' motivation is the key to uphold the fort. Family owned company in the informal sector and non-contractual workers are the least researched in the Indonesian Managment literatures; hence, bring it up the two objects together to the surface should enlight some indicative keys to their management survivability and continuity. Respondents were non-contractual worker in the three informal sectors in Plywood, Garment and Culliner in Tangerang Selatan. The data was then processed with Structural Equation Model (SEM) and run with Lisrel 8.7. The finding indicates that the affective commitment is the essential dimension for the family owned company to have survived theroughut these years. Hence, future research has an opportunity to focus on a unanimousity in behavior and culture between the family owned company and her non-contractual workers should the business evolves into existence in the formal sector.
Binus Business Review
This research aimed to identify the business strategy formulation by the shareholders and the man... more This research aimed to identify the business strategy formulation by the shareholders and the management of the company. Ten companies were selected to be the objects of this research. Those companies were the information technology, telecommunication, printing, mining, construction and chemical companies in Indonesia. The research was conducted by using the Analytical Network Process (ANP) and considering the chosen respondents as the decision makers (experts) of those companies. The respondents were chosen by using the non-probabilitty sampling method. The result shows that the roles of the company managements are considered m ore influental (0,57143) than the roles of the shareholders (0,28571). From the output of stakeholder’s condition, the best-stratified priority strategies are differentiation (0,600515), cost of leadership (0,230754) and focus (0,168731).