L’Année Radio Médiamétrie 2023-2024 : résilience et adaptation numérique (original) (raw)
Malgré un contexte de digitalisation accrue et d’érosion de l’audience, la radio reste un acteur majeur de l’audio en France. L’étude de Médiamétrie pour 2023-2024 révèle des tendances clés pour les commerciaux radio, en termes de fidélisation des auditeurs et de transformation numérique.
Une audience toujours solide
Malgré les défis, la radio maintient une position robuste dans le paysage médiatique français. Près de 7 Français sur 10 écoutent la radio chaque jour, totalisant 41,8 millions d’auditeurs quotidiens. Cette stabilité démontre la résilience du média et son attrait continu pour un large public. La radio capte encore 56% du volume audio quotidien, en particulier via l’écoute en direct et les podcasts
Le numérique, moteur de croissance
L’écoute numérique en forte progression
L’étude souligne une augmentation significative de l’écoute numérique, avec 9,1 millions d’auditeurs quotidiens (+8,3% sur un an). Cette tendance offre de nouvelles opportunités pour les annonceurs, permettant un ciblage plus précis et une mesure d’audience affinée.
Diversification des supports d’écoute
Les auditeurs utilisent de plus en plus une variété de supports pour écouter la radio :
- Ordinateurs
- Smartphones
- Enceintes connectées
- Télévisions
Cette diversification permet aux annonceurs d’atteindre leur audience cible à travers différents points de contact.
Évolution des habitudes d’écoute
Pic d’audience matinal
Le prime time radio (7h-9h) reste un créneau crucial, avec une audience particulièrement élevée. France Inter se positionne comme leader solide sur cette tranche horaire.
Écoute en différé en hausse
L’étude note une augmentation de l’écoute en différé, offrant aux annonceurs la possibilité d’étendre la portée de leurs messages au-delà des créneaux traditionnels.
Implications pour les commerciaux radio
- Proposer des campagnes cross-médias : Intégrer les supports numériques dans les offres publicitaires pour maximiser la portée.
- Cibler les tranches horaires clés : Mettre l’accent sur le prime time matinal tout en exploitant les opportunités d’écoute en différé.
- Personnalisation accrue : Utiliser les données d’écoute numérique pour affiner le ciblage des campagnes.
- Flexibilité des formats : Adapter les messages publicitaires aux différents supports d’écoute.
La radio, loin d’être un média en déclin, se transforme pour s’adapter aux nouvelles habitudes d’écoute, tout en renforçant son lien avec son public. La saison 2023-2024 marque ainsi une étape clé dans cette évolution, entre tradition et innovations.