Omnicanalité : un atout majeur pour les commerciaux radio (original) (raw)
ParMichel Colin
L’omnicanalité transforme les stratégies publicitaires en permettant de toucher les consommateurs à travers divers canaux simultanément. Le livre blanc d’Azerion propose des pistes concrètes pour intégrer cette approche. Les commerciaux radio peuvent utiliser ces stratégies pour maximiser la portée et l’efficacité de leurs campagnes en s’adaptant aux comportements modernes des consommateurs.
Points clés à retenir :
- ROI des campagnes omnicanales : Les campagnes utilisant plusieurs canaux, comme l’audio et le DOOH, génèrent jusqu’à 6 fois plus de ROI qu’une campagne mono-média. La répétition du message sur divers supports amplifie la mémorisation et l’impact.
- Audio digital en forte croissance : En 2024, on observe une hausse de +288 % d’annonceurs sur l’audio digital par rapport à 2020, reflétant l’intérêt croissant pour ce format. L’audio permet une personnalisation des messages, en s’adaptant aux contextes d’écoute et en touchant les consommateurs dans des moments privilégiés.
- Ciblage précis : L’audio digital couplé à des données de géolocalisation permet de suivre et recibler efficacement les audiences. Par exemple, une campagne audio ciblant des auditeurs à proximité de points de vente augmente les visites en magasin.
- DOOH et Audio Digital, un duo puissant : Associés dans une stratégie omnicanale, ces canaux peuvent multiplier par 2 le taux de visite en magasin. Les entreprises qui utilisent une combinaison de ces formats bénéficient d’une notoriété accrue et d’un impact direct sur le trafic.
Les commerciaux radio doivent intégrer les approches omnicanales, en particulier l’audio digital, pour répondre aux attentes de leurs clients. La capacité à personnaliser et cibler efficacement les campagnes via l’audio et d’autres formats numériques est essentielle pour optimiser la performance des campagnes et générer un retour sur investissement élevé.
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