Floriana Mulazzi | Università Degli Studi Di Roma Tre (original) (raw)

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Papers by Floriana Mulazzi

Purpose – The purpose of this paper is to enrich country of origin (COO) effect in international ... more Purpose – The purpose of this paper is to enrich country of origin (COO) effect in international marketing theory by adding the understanding of temporal dynamism into COO research. Design/methodology/approach – Utilizing a qualitative and interdisciplinary phenomenological approach, this paper analyses historical and contemporary sources triangulated with contemporary primary interview data. The example of how perceptions of Italians about the values typical of the British Sixties varied over time periods is presented. Findings – COO perceptions are both malleable and in evolution. Results show that values from earlier peak periods of appeal can be combined and recombined differently over time due to the varying historical and contemporary resonances of COO values. Research limitations/implications – This study focuses on COO applied to two product areas, fashion and music, over a limited time period, in a two-country study and so the findings are not fully generalizable, but rathe...

La sostenibilita economica, sociale e ambientale e uno degli elementi strategici distintivi sui m... more La sostenibilita economica, sociale e ambientale e uno degli elementi strategici distintivi sui mercati dei prodotti, dei fattori di produzione, del lavoro e nei rapporti con gli stakeholder. Come puo un’azienda vincere la sfida competitiva attraverso l’innovazione del modo stesso di fare impresa? Considerando i potenziali vantaggi e i possibili rischi, la sperimentazione puo essere un efficace strumento di adattamento dei modelli di business verso una maggiore sostenibilita.

International Marketing Review

Purpose The purpose of this paper is to enrich country of origin (COO) effect in international ma... more Purpose The purpose of this paper is to enrich country of origin (COO) effect in international marketing theory by adding the understanding of temporal dynamism into COO research. Design/methodology/approach Utilizing a qualitative and interdisciplinary phenomenological approach, this paper analyses historical and contemporary sources triangulated with contemporary primary interview data. The example of how perceptions of Italians about the values typical of the British Sixties varied over time periods is presented. Findings COO perceptions are both malleable and in evolution. Results show that values from earlier peak periods of appeal can be combined and recombined differently over time due to the varying historical and contemporary resonances of COO values. Research limitations/implications This study focuses on COO applied to two product areas, fashion and music, over a limited time period, in a two-country study and so the findings are not fully generalizable, but rather are tr...

La sostenibilità economica, sociale e ambientale è uno degli elementi strategici distintivi sui m... more La sostenibilità economica, sociale e ambientale è uno degli elementi
strategici distintivi sui mercati dei prodotti, dei fattori di produzione, del
lavoro e nei rapporti con gli stakeholder. Come può un’azienda vincere
la sfida competitiva attraverso l’innovazione del modo stesso di fare
impresa? Considerando i potenziali vantaggi e i possibili rischi, la sperimentazione
può essere un efficace strumento di adattamento dei
modelli di business verso una maggiore sostenibilità.

Books by Floriana Mulazzi

Tra le misure da introdurre, si esaminerà la possibilità di utilizzare strumenti finanziari innov... more Tra le misure da introdurre, si esaminerà la possibilità di utilizzare strumenti finanziari innovativi e forme efficaci di partecipazione pubblico-privata a favore di musei, teatri e altri contenitori culturali. Questo libro sviluppa, dunque, molti punti, interrogandosi su:-come superare la politica di settore: Rigenerazione e agenda urbana (dal 2016 ad oggi) a valere sui BC;-quale contributo possono offrire gli stakeholder e la PPP;-quale la dimensione geografica operativa (dentro o fuori i confini amministrativi? Dentro o fuori i target/tipologie di città?);-quale ponte tra programmazione e progetti;-come e con chi creare sinergie. Durante il periodo di programmazione 2014-2020, la politica di coesione ha reso lo sviluppo urbano sostenibile (SUD) obbligatorio (5% del Fondo europeo di sviluppo regionale, FESR, destinato a SUD in ogni Stato membro) insieme alla dimensione strategica dell'approccio integrato. Inoltre, sono stati introdotti nuovi strumenti territoriali per attuare strategie nelle aree urbane, ossia gli investimenti territoriali integrati (ITI) e lo sviluppo locale di tipo partecipativo (CLLD), sottolineando, rispettivamente, l'importanza di integrare più fondi, e di impegnarsi con la comunità locale. Queste caratteristiche chiave del SUD si mantengono nel periodo di programmazione 2021-2027, proponendo l'aumento al 6% della percentuale minima del FESR da destinare a SUD e a valere su tutti i policy sector. Le strategie nelle aree urbane saranno promosse attraverso un approccio integrato e incentrato sullo sviluppo del territorio, dove integrazione significa politica multisettoriale, multilivello e multi-stakeholder governance e strategia policentrica e partecipativa. L'invito è a studiare-non solo a leggere-il profondo cambiamento di cui la pianificazione e la progettazione del turismo legato ai BC saranno protagoniste nei prossimi anni. Un ringraziamento sentito va agli Autori con cui ho avuto il piacere di condividere questa fase di transizione. A Sandra Leonardi e ad Angela D'Orazio devo un grazie particolare per avermi aiutato nella pressante organizzazione che sempre accompagna un lavoro di editing condividendone il peso. Gennaio 2021 Capitolo geografia economica, beni culturali, tecnologie e turismo: le sfiDe euroPee

Purpose – The purpose of this paper is to enrich country of origin (COO) effect in international ... more Purpose – The purpose of this paper is to enrich country of origin (COO) effect in international marketing theory by adding the understanding of temporal dynamism into COO research. Design/methodology/approach – Utilizing a qualitative and interdisciplinary phenomenological approach, this paper analyses historical and contemporary sources triangulated with contemporary primary interview data. The example of how perceptions of Italians about the values typical of the British Sixties varied over time periods is presented. Findings – COO perceptions are both malleable and in evolution. Results show that values from earlier peak periods of appeal can be combined and recombined differently over time due to the varying historical and contemporary resonances of COO values. Research limitations/implications – This study focuses on COO applied to two product areas, fashion and music, over a limited time period, in a two-country study and so the findings are not fully generalizable, but rathe...

La sostenibilita economica, sociale e ambientale e uno degli elementi strategici distintivi sui m... more La sostenibilita economica, sociale e ambientale e uno degli elementi strategici distintivi sui mercati dei prodotti, dei fattori di produzione, del lavoro e nei rapporti con gli stakeholder. Come puo un’azienda vincere la sfida competitiva attraverso l’innovazione del modo stesso di fare impresa? Considerando i potenziali vantaggi e i possibili rischi, la sperimentazione puo essere un efficace strumento di adattamento dei modelli di business verso una maggiore sostenibilita.

International Marketing Review

Purpose The purpose of this paper is to enrich country of origin (COO) effect in international ma... more Purpose The purpose of this paper is to enrich country of origin (COO) effect in international marketing theory by adding the understanding of temporal dynamism into COO research. Design/methodology/approach Utilizing a qualitative and interdisciplinary phenomenological approach, this paper analyses historical and contemporary sources triangulated with contemporary primary interview data. The example of how perceptions of Italians about the values typical of the British Sixties varied over time periods is presented. Findings COO perceptions are both malleable and in evolution. Results show that values from earlier peak periods of appeal can be combined and recombined differently over time due to the varying historical and contemporary resonances of COO values. Research limitations/implications This study focuses on COO applied to two product areas, fashion and music, over a limited time period, in a two-country study and so the findings are not fully generalizable, but rather are tr...

La sostenibilità economica, sociale e ambientale è uno degli elementi strategici distintivi sui m... more La sostenibilità economica, sociale e ambientale è uno degli elementi
strategici distintivi sui mercati dei prodotti, dei fattori di produzione, del
lavoro e nei rapporti con gli stakeholder. Come può un’azienda vincere
la sfida competitiva attraverso l’innovazione del modo stesso di fare
impresa? Considerando i potenziali vantaggi e i possibili rischi, la sperimentazione
può essere un efficace strumento di adattamento dei
modelli di business verso una maggiore sostenibilità.

Tra le misure da introdurre, si esaminerà la possibilità di utilizzare strumenti finanziari innov... more Tra le misure da introdurre, si esaminerà la possibilità di utilizzare strumenti finanziari innovativi e forme efficaci di partecipazione pubblico-privata a favore di musei, teatri e altri contenitori culturali. Questo libro sviluppa, dunque, molti punti, interrogandosi su:-come superare la politica di settore: Rigenerazione e agenda urbana (dal 2016 ad oggi) a valere sui BC;-quale contributo possono offrire gli stakeholder e la PPP;-quale la dimensione geografica operativa (dentro o fuori i confini amministrativi? Dentro o fuori i target/tipologie di città?);-quale ponte tra programmazione e progetti;-come e con chi creare sinergie. Durante il periodo di programmazione 2014-2020, la politica di coesione ha reso lo sviluppo urbano sostenibile (SUD) obbligatorio (5% del Fondo europeo di sviluppo regionale, FESR, destinato a SUD in ogni Stato membro) insieme alla dimensione strategica dell'approccio integrato. Inoltre, sono stati introdotti nuovi strumenti territoriali per attuare strategie nelle aree urbane, ossia gli investimenti territoriali integrati (ITI) e lo sviluppo locale di tipo partecipativo (CLLD), sottolineando, rispettivamente, l'importanza di integrare più fondi, e di impegnarsi con la comunità locale. Queste caratteristiche chiave del SUD si mantengono nel periodo di programmazione 2021-2027, proponendo l'aumento al 6% della percentuale minima del FESR da destinare a SUD e a valere su tutti i policy sector. Le strategie nelle aree urbane saranno promosse attraverso un approccio integrato e incentrato sullo sviluppo del territorio, dove integrazione significa politica multisettoriale, multilivello e multi-stakeholder governance e strategia policentrica e partecipativa. L'invito è a studiare-non solo a leggere-il profondo cambiamento di cui la pianificazione e la progettazione del turismo legato ai BC saranno protagoniste nei prossimi anni. Un ringraziamento sentito va agli Autori con cui ho avuto il piacere di condividere questa fase di transizione. A Sandra Leonardi e ad Angela D'Orazio devo un grazie particolare per avermi aiutato nella pressante organizzazione che sempre accompagna un lavoro di editing condividendone il peso. Gennaio 2021 Capitolo geografia economica, beni culturali, tecnologie e turismo: le sfiDe euroPee