Post hoc — пост принял (original) (raw)

Нашел прямо-таки буквальное изложение своих мыслей.

Girotra K., Ulrich K.T. (2012) Empirical Evidence for Domain Name Performance. INSEAD Working Paper No. 2012/41/TOM.

https://flora.insead.edu/fichiersti_wp/inseadwp2012/2012-41.pdf

Авторы нашли корреляции между лингвистическими свойствами доменного имени и посещаемостью сайтов. В частности, подтвердилось, что короткий домен лучше длинного, а дефис в домене лучше не использовать. Статья, однако, так и осталась в ранге working paper. Может, потому, что эффекты невелики? Перескажу рассуждение о том, почему корреляция означает в данном случае причинность.

Является ли ассоциация [лингвистических свойств доменного имени с количеством уникальных посетителей сайта], которую мы идентифицировали, причинной? Вызывают ли свойства имен успех? Временная последовательность для доменных имен и успеха веб-сайта важна и существенна для решения части этого вопроса. За редким исключением доменные имена назначают до того, как сайты получают трафик. Значит, высокий трафик не влияет на выбор определенного типа имени. Тем не менее, все еще возможно, что как свойства доменных имен, так и трафик сайта определяются скрытой общей переменной. Возможно, фирмы или люди с высокой квалификацией в бизнесе и маркетинге, выбирают имена с определенными свойствами, и также добиваются успеха в бизнесе. Тогда не имя влияет на успех, а скрытая переменная «навык маркетинга» объясняет то и другое. Еще одно возможное объяснение состоит в том, что фирмы или лица, планирующие создать сайты с высокой посещаемостью, вкладывают больше средств в нейминг. Конечно, оба эти объяснения не лишены оснований. Но если бы эти аргументы объясняли все наши результаты, пришлось бы признать, что успешные менеджеры коллективно выбирают имена со свойствами, которые мы связываем с высокой эффективностью бизнеса. Заметим, что в литературе пока нет консенсуса о свойствах хороших имен, и наши результаты не настолько широко преподаются или практикуются. Выходит, успешные менеджеры коллективно и при том неосознанно применяют описанные нами свойства имен. Более правдоподобно признать, что найденные нами корреляции по крайней мере частично причинные, то есть свойства имени непосредственно влияют на эффективность бизнеса. Конкурирующие гипотезы правдоподобны, когда определенный эффект интуитивно понятен и/или широко практикуется. Например, связь между длиной имени домена и производительностью сайта может частично объясняться скрытой переменной «навык маркетинга», поскольку длина имени часто заботит менеджеров по маркетингу. А вот связь между трафиком и цифрами в названии вряд ли можно объяснить маркетинговой компетентностью, так как этот эффект, насколько нам известно, ранее не был описан, и он не так уж интуитивно понятен. Конец изложения.

Кто дочитал, объясните, в чем прикол на КДПВ.

One can question whether the association we have identified is causal. Do properties of names cause success? The temporal sequence for domain names and website success is important and significant in addressing part of this question. With very few exceptions, domain names are established before the websites have traffic. So, it cannot be that high traffic causes the selection of a particular type of name. However, it is still possible that both the properties of domain names and website traffic are caused by an omitted variable. Perhaps firms or individuals that are highly skilled and knowledgeable about business and marketing select names with particular properties and also achieve business success. It is not that the name itself has a direct effect, but rather that the omitted variable “marketing skill” explains both. Alternatively, perhaps firms or individuals that anticipate creating sites with high demand invest more heavily in creating names with particular properties. Certainly both of these explanations are likely to have some validity. However, even if these arguments were to explain all of our findings, they would still lead to a strong conclusion. Instead of concluding that properties of names directly cause business performance, the conclusion would be that successful managers collectively select names with the properties we have identified as associated with high business performance. Note that there is very little apparent consensus in the literature about the properties of good names, and our findings are not, as far as we know, widely taught or practiced. Thus, one would have to conclude that successful managers collectively act in the way we have described without explicit knowledge that they are acting this way. We believe that a more plausible explanation is that the association we observe is indeed at least partially causal; properties of the name itself directly influence business performance. The competing hypotheses seem more or less likely to be valid depending on the specific effect observed, and whether that effect is intuitive and/or widely accepted as a best practice. For example, the association between the length in characters of a domain name and website performance may relate in part to the omitted variable “marketing skill,” as name length is certainly something that marketing managers worry about; but the association between the use of numerals in the name and traffic probably is not explained by marketing skill, as we do not believe that the numeral effect has previously been identified or described, and it is not particularly intuitive.