Марина Карпищенко | Sumy State University (original) (raw)

Papers by Марина Карпищенко

асистент каф. маркетингу Карпіщенко О.О. ст. викладач каф. маркетингу Карпіщенко М.Ю. Планування ... more асистент каф. маркетингу Карпіщенко О.О. ст. викладач каф. маркетингу Карпіщенко М.Ю. Планування інноваційної діяльності промислових підприємств є актуальною проблемою сьогодення з огляду на її визначальну роль у забезпеченні функціонування та стабільного розвитку. Інноваційна діяльність, спрямована на розробку чи удосконалення продукції підприємства є за своєю сутністю інвестиційним проектом, який на початку потребує вкладення коштів, що повертаються під час реалізації продукції. Отже, прогнозування тривалості життєвого циклу продукції підприємства є важливим завданням, що забезпечує оптимальне залучення ресурсів для інноваційної діяльності шляхом відносно точного визначення потрібного часу початку та завершення інноваційних проектів. У розвинених країнах, де бізнес працює за встановленими державою чіткими правилами, стратегічне планування діяльності підприємства і відповідно інноваційної діяльності допустимо виконувати з використанням добре розробленого та практично перевіреного інструментарію матричних методів портфельного аналізу продукції підприємства. Проте стосовно вітчизняної дійсності основним недоліком зазначених методів, що заважає отриманню об'єктивної оцінки, є високий рівень складності отримання достовірної інформації про ринкову діяльність підприємствконкурентів. Для вирішення окресленої проблеми методичний підхід до планування інноваційної діяльності підприємства має ґрунтуватися на внутрішній фінансово-економічній інформації, що характеризується високим рівнем достовірності. Для прогнозування тривалості життєвого циклу продукції нами запропоновано узяти гіпотезу про взаємозв'язок стадії життєвого циклу (ЖЦ) та фінансових показників, що стосуються виробництва та збуту даного виду продукції (товару). З огляду на подібність ЖЦ товару та ЖЦ підприємства, нами використано описану у працях російських вчених залежність між стадіями життєвого ЖЦ підприємства та імовірністю його банкрутства (рис. 1).

У статті розглянуто актуальні проблеми теорії та практики брендингу територій, проведено аналіз і... more У статті розглянуто актуальні проблеми теорії та практики брендингу територій, проведено аналіз історичного становлення територіального брендингу як самостійного напрямку в маркетингу. Наведено концепцію формування регіонального бренда Сумської області. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/22720В статье рассмотрены актуальные проблемы теории и практики брендинга территорий, проведен анализ исторического становления территориального брендинга как самостоятельного направления в маркетинге. Приведена концепция формирования регионального бренда Сумской области. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/22720Actual theoretical and practical problems of territorial branding have seen in this article. There are historical formation analysis of territorial branding have examined as an independent area of marketing and has presented new conception of Sumy Region brand formation. When you ...

Було встановлено за мету з'ясування чинників, що впливають на вибір рекламного носія; одним і... more Було встановлено за мету з'ясування чинників, що впливають на вибір рекламного носія; одним із завдань було дізнатись, яку саме рекламу обирають рекламодавці і що впливає на їх вибір. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/1836

У монографії викладено методологічні й теоретико-методичні основи маркетингу інновацій. Викладено... more У монографії викладено методологічні й теоретико-методичні основи маркетингу інновацій. Викладено авторські підходи до формування товарної інноваційної політики підприємства, ринкового тестування промислових продуктових інновацій. Розкрито особливості ціноутворення на інновації в сфері телекомунікаційних послуг, стратегічні аспекти просування продуктових інновацій. Запропоновано методичний підхід до оцінки збутового потенціалу підприємства, показана його роль у просуванні продуктових інновацій. Визначено специфіку системи розподілу інноваційної продукції. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/31390В монографии изложены методологические и теоретико-методические основы маркетинга инноваций. Изложены авторские подходы к формированию товарной инновационной политики предприятия, рыночному тестированию промышленных продуктовых инноваций. Раскрыты особенности ценообразования на инновации в сфере телекоммуникационных услуг, стратегичес...

Актуальність даної теми полягає в тому, що сучасні перенасичені товарами ринки характеризуються г... more Актуальність даної теми полягає в тому, що сучасні перенасичені товарами ринки характеризуються гострою конкуренцією, саме тому маркетингова діяльність підприємств на ринках має починатися з маркетингових досліджень. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/3265

Брендинг территорий как стратегия повышения конкурентоспособности географических зон и государств... more Брендинг территорий как стратегия повышения конкурентоспособности географических зон и государств направлен на преодоление дефицита материальных и нематериальных ресурсов в регионе, в его основе лежит идея донесения до широкой общественности представления об уникальности территории. Первые попытки систематизации маркетинговых программ для регионов возникли на Западе во второй половине 20 века вследствие ускорения процессов глобализации, прерванных двумя мировыми войнами и экономическим кризисом. В 1990-х годах появились исследования, посвященные маркетингу территорий, большинство которых основывалось на утверждении, что территории, как и компании, продают продукты и услуги, в числе которых могут быть объекты для инвестиций, туризм, товары местного производства и так далее. В 1993 году вышло первое издание ставшей знаковой книги Филипа Котлера, Дональда Хайдера и Ирвина Рейна «Маркетинг территорий: привлечение инвестиций, промышленности и туризма в города, штаты и страны». Эта работа впервые четко обосновала использование маркетинга в качестве механизма всестороннего продвижения территорий. В 2002 году один из ведущих мировых специалистов в области брендинга Саймон Анхольт впервые в качестве термина употребил фразу «брендинг мест». Анхольт стал основным разработчиком комплексного, диверсифицированного подхода к брендингу территорий, в противовес специализированному, сфокусированному на каком-то одном аспекте (например, туризме). Анхольт создал концепцию конкурентной идентичности, представив ее в виде шестиугольника, который показывает шесть элементов современного бренда территории: туризм, экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиции, культура, люди. Спустя почти десять лет Анхольт обнаружил, что за два года существования «Anholt Nations Brand Index» «никакой ощутимой корреляции между динамикой стоимости национальных брендов и расходов на так называемые «кампании по национальному брендингу обнаружено не было». Некоторые страны, вовсе не занимавшиеся маркетингом своего национального бренда, продемонстрировали заметное улучшение государственного имиджа, в то время как другие тратили чрезвычайно большие деньги на рекламные и PRкампании, продвигающие страновой бренд, не то чтобы без особенных результатов, но даже в ущерб-как потом оказалось-собственному имиджу. В этой связи в 2007 году С. Анхольт ввел в свою теорию новое понятие, разъясняющее и в какой-то степени расширяющее конструкт «place branding»,-«конкурентная идентичность» («competitive identity»). По мнению автора теории в основе территориального брендинга должен лежать «синтез бренд-менеджмента с публичной дипломатией, сопровождаемой активным развитием торговли, инвестиций, туризма и экспорта» [http://communications.kiev.ua/ru/ publikacii/view/17405]. Дело в том, что имидж территории нельзя искусственно построить или изобрести «на пустом месте», как многие полагают. Существует лишь несколько подходов, позволяющих территориальным образованиям ускорить, повысить эффективность и результативность действий, с помощью которых они улучшают свой существующий имидж. Работа специалиста в этой области, таким образом, заключается не в создании системы коммуникаций с целевыми аудиториями, а в изменении существующих политических процедур взаимодействия с целевыми аудиториями. Говоря о бренде в целом, многие понимают под ним только его визуальный образ и поэтому, формируя бренд территории, работа в основном сводится к формальной отрисовке дизайна логотипа и разработке PRкомпании, что, априори, является ошибкой. Однако, на наш взгляд, бренд-это не просто торговый знак или территориальный символ. Бренд территории-это люди, представляющие территорию, это товары, производимые на данной территории и отражающие ее идентичность, это социальная инфраструктура, обеспечивающая нормальное существование, проживающих на ней индивидуумов, это инвестиционная привлекательность региона, культура труда и быта, аутентичные события, привлекающие туристов, прочее. Поэтому, говоря о брендинге Сумщины, хотели бы акцентировать внимание именно на стратегии формирования «территории для жизни», которая путем системных реформ в различных сферах жизнедеятельности, труда и быта позволит определить Сумщину, как бренд, выявить точки идентичности и устранить факторы, мешающие ее становлению. Учитывая масштабность требующихся системных преобразований, предлагаем разбить усилия по направлениям, комплексное сочетание которых нужно использовать в качестве продвигаемого продукта-«территории для жизни»: демография и трудовая миграция, промышленность и инвестиционная привлекательность, сельское хозяйство, культура и наука, малые города, социальная защита и здравоохранение, атрибуты бренда (бренд идентификация города).

У статті вивчено можливість застосування різних методів соціологічних досліджень для отримання ви... more У статті вивчено можливість застосування різних методів соціологічних досліджень для отримання вихідної маркетингової інформації при проведенні брендингу територій. Розглянуто їх особливості та запропоновано набір інструментів для дослідження мешканців конкретної території. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/29557В статье изучена возможность применения разных методов социологических исследований для получения исходной маркетинговой информации при проведении брендинга территорий. Рассмотрены их особенности и предложен набор инструментов для исследования жителей конкретной территории. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/29557The factors of influence of innovations and investments in the biofuel production from raw material of phytogenous as determining direction of intensification of development of region are developed and investigational. The economic evaluation of the use...

Викладені результати дослідження споживацьких переваг на ринку освітніх послуг Сумської області, ... more Викладені результати дослідження споживацьких переваг на ринку освітніх послуг Сумської області, а також проблем сприйняття потенційними абітурієнтами спеціальності «Маркетинг». Визначені фактори, що впливають на вибір професії маркетолога. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/18970Изложены результаты исследования потребительских предпочтений на рынке образовательных услуг Сумской области, а также проблем восприятия потенциальными абитуриентами специальности «Маркетинг». Определены факторы, влияющие на выбор профессии маркетолога. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/18970It is presented the results of studies of consumer preferences in the educational market of Sumy region, as well as problems of potential applicants’ perception of the specialty “Marketing”. It is defined factors which influence to the choice the profession of a marketer. When you are citing the document, u...