Syomara Duarte | Universidade Federal do Ceará (original) (raw)
Papers by Syomara Duarte
Texto sobre o trabalho do criador de moda Lino Villaventura, escrito para publicação no Jornal O ... more Texto sobre o trabalho do criador de moda Lino Villaventura, escrito para publicação no Jornal O Povo, de Fortaleza, Ceará
Moda e contemporaneidade - cenários e desafios, 2019
As transformações verificadas na moda ao longo do tempo foram motivos de diversas alterações. Con... more As transformações verificadas na moda ao longo do tempo foram motivos de diversas alterações. Conceitos abstratos ganharam espaço à medida que as sociedades tornaram-se mais complexas ao exigir diferentes papéis dos indivíduos. Assim, o design com foco no usuário integrou aos produtos critérios além da forma, função e ergonomia. Ao incluir a emoção com o propósito de qualificar a experiência, possibilitou que o usuário conceda valor e significado a essa experiência. Este trabalho apresenta conceitos e associações entre o design e a emoção e os relaciona ao comércio de moda popular. O consumo das classes populares antes da globalização possuía um nível mínimo e, após esse advento e suas consequências, tomou maiores proporções. No Brasil, revelou-se um numeroso público de potencial consumidor e empreendedor. No consumo popular de moda e seus significados, é possível verificar atributos distintos que se refletem no tipo de exposição dos produtos, em seus pontos de venda e propiciam experiências alinhadas com a emoção positiva. Apresenta-se então o reflexo desses fatos em pequenos empreendimentos de moda na cidade de Fortaleza, no Ceará. O presente trabalho é um dos capítulos de um livro que aborda a moda na contemporaneidade.
The present work aims to present the showcase, its relation with the building, with fashion and w... more The present work aims to present the showcase, its relation with the building, with fashion and with the observer. The importance of this exhibition space extends from the aesthetic and communication functions to be part of a wide textile and clothing chain. This role integrates the whole cycle of creation, textiles, clothing and fashion accessories. For this article we used bibliographical references of design and fashion, as well as methodologies of photographic and ethnographic documentation, with application of focus groups. From the focus groups were identified descriptors related to emotional design. Such descriptors point to the emotions arising from memories, tastes and attitudes. These factors can lead to decisions and assist the wider knowledge of the target audience. 1. Introduction The textile and fashion chain has an extension that allows the study of several areas and the contribution of a wide knowledge. After the creation and production, the commercial destination of these products needs the support of the communication and visual merchandising areas, which the showcases take part of. In the current configuration of the fashion chain, the presence of this space is largely established by photographic records. Despite being part of a broad field, it lacks studies that support it, especially about conceptual and theoretical aspect. We can combine visual knowledge with theory to get better results and align brands, products and consumers. From these assumptions, one starts from the segmentation of the market. This study of the showcases is related to the popular market layers in Brazil, specifically in a city where fashion and apparel activity stands out: Fortaleza, mayor city of Ceará, situated in the northeast of the country.
O artigo está diretamente relacionado à investigação que desenvolve-se sobre vitrinas de moda par... more O artigo está diretamente relacionado à investigação que desenvolve-se sobre vitrinas de moda para a base da pirâmide socioeconômica brasileira com estudos fundamentados no design emocional, área do design que busca identificar emoções relacionadas a projetos, produtos e/ou serviços. Pretende-se com isso ampliar os estudos das vitrinas para além da parte material e física do projeto, e estender às relações com os utilizadores. Para tanto apresenta-se uma breve fundamentação sobre as vitrinas, o público e o comércio, ilustrado por dois exemplos dos tipos de lojas a serem abordados. Em seguida o design emocional é apresentado como ponto de partida para a os métodos a serem aplicados, bem como as etapas do processo de desenvolvimento da investigação. Os estudos ligados às vitrinas ainda são escassos sob o ponto de vista teórico, com frequência maior em documentações fotográficas. Visto que é uma parte do estabelecimento comercial que faz o primeiro contato com o utilizador e desperta emoções, torna-se importante investigar a natureza e a intensidade dessas emoções, bem como a influência destas no projeto das vitrinas.
A correlação entre o desempenho de inovação e o nível de conhecimento de mercado tem sido contest... more A correlação entre o desempenho de inovação e o nível de conhecimento de mercado tem sido contestada. Segundo a crítica, o intenso foco nas necessidades expressas dos consumidores limita a capacidade das empresas de desenvolver produtos inovadores em sentido restrito. Este argumento sugere a incorporação da abordagem prospectiva de gestão do conhecimento nas rotinas operacionais das empresas. A indústria de vestuário, pelo própria efemeridade da moda, parece ser a mais preocupada com isto, pois utiliza, em seus contínuos processos de inovação, informações sobre as necessidades latentes dos consumidores e os mercados do futuro. Uma série de hipóteses sobre a abordagem prospectiva de informação de mercado, confirmadas por Cillo et al. , sugerem que esta abordagem e positivamente relacionada com a inovação de produto e com a performance empresarial. No entanto, apesar dos benefícios comprovados da abordagem prospectiva, a supervalorização dessa abordagem traz altos riscos e custos relacionados com a ineficiência de lidar com os mecanismos não convencionais de geração e disseminação de informação de mercado, e com as novas e, freqüentemente, desconhecidas formas de utilização destas informações na tomada de decisão. Alem disso, a abordagem prospectiva, quando mal gerenciada, acarreta o risco de erros no processo de gestão da informação, o que pode resultar no fracasso de projetos de novos produtos, afetando assim negativamente o desempenho da empresa. Estas constatações se tornam desafios que necessitam ser enfrentados por um modelo de gestão da informação que vincule, positivamente, abordagem prospectiva, inovação de produtos e performance da empresa. Portanto, torna-se prioritário a investigação dos elementos da aplicação eficaz da abordagem prospectiva ao longo de seus três processos básicos: geração, divulgação e uso de informações de mercado. Conseqüentemente, o objetivo geral do presente estudo é apresentar um framework conceitual sobre a abordagem prospectiva para operacionaliza-la. Este framework integra, conceitualmente, pesquisas anteriores sobre a abordagem prospectiva de informação de mercado, a tradução de tendências sociais e de estilos de vida emergentes em novos conceitos e produtos, além de dados empíricos provenientes do presente estudo. Para a construção deste modelo de abordagem prospectiva, esta pesquisa aplicou uma análise longitudinal ao longo dos processos de geração de tendências de moda empregados na Mudpie, uma agência de previsão de moda de escopo internacional, sediada em Londres. A escolha de uma empresa do setor de previsão de tendências fundamenta-se em sua primazia em utilizar a abordagem prospectiva por meio de ferramentas de pesquisa de mercado não tradicionais, tais como estudos antropológicos, a observação participante nos mercados de
Resumo Este trabalho versa sobre as origens da vocação cearense para a moda, explorando o artesan... more Resumo Este trabalho versa sobre as origens da vocação cearense para a moda, explorando o artesanato local, a importação de moda e, finalmente, o desenvolvimento da criação no Estado do Ceará com a contribuição de Victor Moreira. Palavras-chave: Ceará. Moda. Victor Moreira. Rendas, labirintos e bordados O vocábulo renda tem origem na palavra espanhola randa, que significa encaixe; e ainda relaciona-se com o verbo do mesmo idioma, randar, significando adornar, fazer uma orla 2. Esse encaixe, adorno ou orla está presente na história do Ceará, intimamente ligado à moda juntamente com os labirintos e bordados. Das rendas pode-se apresentar sua importância sociocultural, pois as mulheres (em geral era um ofício feminino) que se dedicavam aos bilros, herdeiras do fazer que veio dos Açores, em Portugal, difundiram a arte pela orla cearense e em vários municípios do sertão. A estética desse elemento artesanal atravessou os tempos, mas ainda hoje tem seu valor e faz parte de nosso repertório sociocultural. Girão (1984) explica que nossa terra tornou-se um dos maiores e mais famosos centros produtivos e cita: " Alertado pela excelência de nossa produção, o comércio sulista voltou suas visitas para o rendoso negócio. Fizeram-se, então, transações muito lucrativas em todo o Ceará. Foi uma época de prosperidade para nossas artesãs. Ainda em 1940, tem-se notícia de grande exportação de nossas rendas para o sul do Brasil " (GIRÃO, 1984, pág 06) A autora comenta ainda que visitavam o Ceará estrangeiros comerciantes, que incrementaram o fabrico das rendas, sacerdotes comerciavam e até tinham um modelo de desenho exclusivo deles, chamado " Pequeno-grande " , influência religiosa. Como ainda acontece hoje, a figura do intermediário para a venda está presente junto ao ofício, que no mundo do trabalho atual encontra-se bem reduzido, o que mereceria um trabalho bem articulado para sua manutenção em nossa moda, que não deixa de sempre inseri-lo em programas e projetos, tanto de cunho social, como de origem estilística. Outro ofício artesanal feminino que se destaca em nossa história é o labirinto, realizado pela desestruturação do tecido, preso à uma grade, desfiado e reestruturado formando desenhos entre cheios e vazios. Inicialmente branco (ou próximo ao branco, dependendo do tipo de algodão utilizado), evoluiu para um tipo mais contemporâneo, o colorido, trabalho bem característico de Beatriz Castro e Lúcia Neves no ateliê chamado Ethos. Essa releitura do tradicional labirinto passou, em miniatura, para criações do
Um dos problemas observados nas feiras e mercados é a subutilização e o desperdício de frutas. I... more Um dos problemas observados nas feiras e mercados é a subutilização e o desperdício de frutas. Isso ocorre devido à grande produção e pouca procura, ou produtos fora dos padrões estéticos para a comercialização. Uma das soluções encontradas por pequenos comerciantes do Mercado do Bolhão no Porto, é o reaproveitamento dos desperdícios para a produção de compotas caseiras. Tal segmentação de produtos, em tempos de crise, pode ser uma alternativa de negócio para estes pequenos comerciantes. A gestão do design surge como uma alternativa para a potenciar a aceitação e valorização de produtos com essência baseada na sustentabilidade. Uma das estratégias é o desenvolvimento de embalagens que valorizem os aspetos estéticos, informativos e conceptuais. O presente artigo aborda o projeto Conta Fruta, uma proposta dirigida a uma pequena empresa que ambiciona posicionar-se no mercado, através de serviços relacionados com o design que evidenciem a qualidade e o método sustentável de produção. A investigação foi realizada em duas etapas: a primeira exploratória por meio de revisão bibliográfica; e uma segunda etapa projetual, na qual foi utilizada a metodologia de Bruno Munari.
Drafts by Syomara Duarte
No cenário atual da moda se torna bem complexo falar de moda vinculada a uma identidade, em espec... more No cenário atual da moda se torna bem complexo falar de moda vinculada a uma identidade, em especial quando se trata do Brasil, de território tão amplo e ao mesmo tempo tão heterogêneo.
Books by Syomara Duarte
Vitrinas: expondo e revendo conceitos, 2013
Neste livro, os rumos do conceito de vitrinas e suas diversas abordagens são traçados através do ... more Neste livro, os rumos do conceito de vitrinas e suas diversas abordagens são traçados através do tempo, observando-se seu processo de transformação, desde a forma de organizar fisicamente as mercadorias até o uso do apelo sensorial de indução ao consumo. O avanço da moda e do vestuário , cujas necessidades caminham em paralelo, é apresentado como um dos caminhos para o entendimento deste campo comercial e cultural tão explorado em diversas sociedades. Tomando-se por base a cidade de Fortaleza, expõem-se aqui elementos presentes em nossas cidades e o processo de avanço do vitrinismo. Desse modo, é possível, ao observá-los, conhecer um pouco da cultura de um povo. Vitrinas: expondo e revendo conceitos é destinado a profissionais de arquitetura, moda, comércio e interessados em conhecer mais sobre o vitrinismo com um breve olhar sobre Fortaleza. Espera-se, assim, contribuir para o diálogo e a complementação de campos de estudo variados, numa compreensão cada vez maior do espaço chamado vitrina.
Texto sobre o trabalho do criador de moda Lino Villaventura, escrito para publicação no Jornal O ... more Texto sobre o trabalho do criador de moda Lino Villaventura, escrito para publicação no Jornal O Povo, de Fortaleza, Ceará
Moda e contemporaneidade - cenários e desafios, 2019
As transformações verificadas na moda ao longo do tempo foram motivos de diversas alterações. Con... more As transformações verificadas na moda ao longo do tempo foram motivos de diversas alterações. Conceitos abstratos ganharam espaço à medida que as sociedades tornaram-se mais complexas ao exigir diferentes papéis dos indivíduos. Assim, o design com foco no usuário integrou aos produtos critérios além da forma, função e ergonomia. Ao incluir a emoção com o propósito de qualificar a experiência, possibilitou que o usuário conceda valor e significado a essa experiência. Este trabalho apresenta conceitos e associações entre o design e a emoção e os relaciona ao comércio de moda popular. O consumo das classes populares antes da globalização possuía um nível mínimo e, após esse advento e suas consequências, tomou maiores proporções. No Brasil, revelou-se um numeroso público de potencial consumidor e empreendedor. No consumo popular de moda e seus significados, é possível verificar atributos distintos que se refletem no tipo de exposição dos produtos, em seus pontos de venda e propiciam experiências alinhadas com a emoção positiva. Apresenta-se então o reflexo desses fatos em pequenos empreendimentos de moda na cidade de Fortaleza, no Ceará. O presente trabalho é um dos capítulos de um livro que aborda a moda na contemporaneidade.
The present work aims to present the showcase, its relation with the building, with fashion and w... more The present work aims to present the showcase, its relation with the building, with fashion and with the observer. The importance of this exhibition space extends from the aesthetic and communication functions to be part of a wide textile and clothing chain. This role integrates the whole cycle of creation, textiles, clothing and fashion accessories. For this article we used bibliographical references of design and fashion, as well as methodologies of photographic and ethnographic documentation, with application of focus groups. From the focus groups were identified descriptors related to emotional design. Such descriptors point to the emotions arising from memories, tastes and attitudes. These factors can lead to decisions and assist the wider knowledge of the target audience. 1. Introduction The textile and fashion chain has an extension that allows the study of several areas and the contribution of a wide knowledge. After the creation and production, the commercial destination of these products needs the support of the communication and visual merchandising areas, which the showcases take part of. In the current configuration of the fashion chain, the presence of this space is largely established by photographic records. Despite being part of a broad field, it lacks studies that support it, especially about conceptual and theoretical aspect. We can combine visual knowledge with theory to get better results and align brands, products and consumers. From these assumptions, one starts from the segmentation of the market. This study of the showcases is related to the popular market layers in Brazil, specifically in a city where fashion and apparel activity stands out: Fortaleza, mayor city of Ceará, situated in the northeast of the country.
O artigo está diretamente relacionado à investigação que desenvolve-se sobre vitrinas de moda par... more O artigo está diretamente relacionado à investigação que desenvolve-se sobre vitrinas de moda para a base da pirâmide socioeconômica brasileira com estudos fundamentados no design emocional, área do design que busca identificar emoções relacionadas a projetos, produtos e/ou serviços. Pretende-se com isso ampliar os estudos das vitrinas para além da parte material e física do projeto, e estender às relações com os utilizadores. Para tanto apresenta-se uma breve fundamentação sobre as vitrinas, o público e o comércio, ilustrado por dois exemplos dos tipos de lojas a serem abordados. Em seguida o design emocional é apresentado como ponto de partida para a os métodos a serem aplicados, bem como as etapas do processo de desenvolvimento da investigação. Os estudos ligados às vitrinas ainda são escassos sob o ponto de vista teórico, com frequência maior em documentações fotográficas. Visto que é uma parte do estabelecimento comercial que faz o primeiro contato com o utilizador e desperta emoções, torna-se importante investigar a natureza e a intensidade dessas emoções, bem como a influência destas no projeto das vitrinas.
A correlação entre o desempenho de inovação e o nível de conhecimento de mercado tem sido contest... more A correlação entre o desempenho de inovação e o nível de conhecimento de mercado tem sido contestada. Segundo a crítica, o intenso foco nas necessidades expressas dos consumidores limita a capacidade das empresas de desenvolver produtos inovadores em sentido restrito. Este argumento sugere a incorporação da abordagem prospectiva de gestão do conhecimento nas rotinas operacionais das empresas. A indústria de vestuário, pelo própria efemeridade da moda, parece ser a mais preocupada com isto, pois utiliza, em seus contínuos processos de inovação, informações sobre as necessidades latentes dos consumidores e os mercados do futuro. Uma série de hipóteses sobre a abordagem prospectiva de informação de mercado, confirmadas por Cillo et al. , sugerem que esta abordagem e positivamente relacionada com a inovação de produto e com a performance empresarial. No entanto, apesar dos benefícios comprovados da abordagem prospectiva, a supervalorização dessa abordagem traz altos riscos e custos relacionados com a ineficiência de lidar com os mecanismos não convencionais de geração e disseminação de informação de mercado, e com as novas e, freqüentemente, desconhecidas formas de utilização destas informações na tomada de decisão. Alem disso, a abordagem prospectiva, quando mal gerenciada, acarreta o risco de erros no processo de gestão da informação, o que pode resultar no fracasso de projetos de novos produtos, afetando assim negativamente o desempenho da empresa. Estas constatações se tornam desafios que necessitam ser enfrentados por um modelo de gestão da informação que vincule, positivamente, abordagem prospectiva, inovação de produtos e performance da empresa. Portanto, torna-se prioritário a investigação dos elementos da aplicação eficaz da abordagem prospectiva ao longo de seus três processos básicos: geração, divulgação e uso de informações de mercado. Conseqüentemente, o objetivo geral do presente estudo é apresentar um framework conceitual sobre a abordagem prospectiva para operacionaliza-la. Este framework integra, conceitualmente, pesquisas anteriores sobre a abordagem prospectiva de informação de mercado, a tradução de tendências sociais e de estilos de vida emergentes em novos conceitos e produtos, além de dados empíricos provenientes do presente estudo. Para a construção deste modelo de abordagem prospectiva, esta pesquisa aplicou uma análise longitudinal ao longo dos processos de geração de tendências de moda empregados na Mudpie, uma agência de previsão de moda de escopo internacional, sediada em Londres. A escolha de uma empresa do setor de previsão de tendências fundamenta-se em sua primazia em utilizar a abordagem prospectiva por meio de ferramentas de pesquisa de mercado não tradicionais, tais como estudos antropológicos, a observação participante nos mercados de
Resumo Este trabalho versa sobre as origens da vocação cearense para a moda, explorando o artesan... more Resumo Este trabalho versa sobre as origens da vocação cearense para a moda, explorando o artesanato local, a importação de moda e, finalmente, o desenvolvimento da criação no Estado do Ceará com a contribuição de Victor Moreira. Palavras-chave: Ceará. Moda. Victor Moreira. Rendas, labirintos e bordados O vocábulo renda tem origem na palavra espanhola randa, que significa encaixe; e ainda relaciona-se com o verbo do mesmo idioma, randar, significando adornar, fazer uma orla 2. Esse encaixe, adorno ou orla está presente na história do Ceará, intimamente ligado à moda juntamente com os labirintos e bordados. Das rendas pode-se apresentar sua importância sociocultural, pois as mulheres (em geral era um ofício feminino) que se dedicavam aos bilros, herdeiras do fazer que veio dos Açores, em Portugal, difundiram a arte pela orla cearense e em vários municípios do sertão. A estética desse elemento artesanal atravessou os tempos, mas ainda hoje tem seu valor e faz parte de nosso repertório sociocultural. Girão (1984) explica que nossa terra tornou-se um dos maiores e mais famosos centros produtivos e cita: " Alertado pela excelência de nossa produção, o comércio sulista voltou suas visitas para o rendoso negócio. Fizeram-se, então, transações muito lucrativas em todo o Ceará. Foi uma época de prosperidade para nossas artesãs. Ainda em 1940, tem-se notícia de grande exportação de nossas rendas para o sul do Brasil " (GIRÃO, 1984, pág 06) A autora comenta ainda que visitavam o Ceará estrangeiros comerciantes, que incrementaram o fabrico das rendas, sacerdotes comerciavam e até tinham um modelo de desenho exclusivo deles, chamado " Pequeno-grande " , influência religiosa. Como ainda acontece hoje, a figura do intermediário para a venda está presente junto ao ofício, que no mundo do trabalho atual encontra-se bem reduzido, o que mereceria um trabalho bem articulado para sua manutenção em nossa moda, que não deixa de sempre inseri-lo em programas e projetos, tanto de cunho social, como de origem estilística. Outro ofício artesanal feminino que se destaca em nossa história é o labirinto, realizado pela desestruturação do tecido, preso à uma grade, desfiado e reestruturado formando desenhos entre cheios e vazios. Inicialmente branco (ou próximo ao branco, dependendo do tipo de algodão utilizado), evoluiu para um tipo mais contemporâneo, o colorido, trabalho bem característico de Beatriz Castro e Lúcia Neves no ateliê chamado Ethos. Essa releitura do tradicional labirinto passou, em miniatura, para criações do
Um dos problemas observados nas feiras e mercados é a subutilização e o desperdício de frutas. I... more Um dos problemas observados nas feiras e mercados é a subutilização e o desperdício de frutas. Isso ocorre devido à grande produção e pouca procura, ou produtos fora dos padrões estéticos para a comercialização. Uma das soluções encontradas por pequenos comerciantes do Mercado do Bolhão no Porto, é o reaproveitamento dos desperdícios para a produção de compotas caseiras. Tal segmentação de produtos, em tempos de crise, pode ser uma alternativa de negócio para estes pequenos comerciantes. A gestão do design surge como uma alternativa para a potenciar a aceitação e valorização de produtos com essência baseada na sustentabilidade. Uma das estratégias é o desenvolvimento de embalagens que valorizem os aspetos estéticos, informativos e conceptuais. O presente artigo aborda o projeto Conta Fruta, uma proposta dirigida a uma pequena empresa que ambiciona posicionar-se no mercado, através de serviços relacionados com o design que evidenciem a qualidade e o método sustentável de produção. A investigação foi realizada em duas etapas: a primeira exploratória por meio de revisão bibliográfica; e uma segunda etapa projetual, na qual foi utilizada a metodologia de Bruno Munari.
No cenário atual da moda se torna bem complexo falar de moda vinculada a uma identidade, em espec... more No cenário atual da moda se torna bem complexo falar de moda vinculada a uma identidade, em especial quando se trata do Brasil, de território tão amplo e ao mesmo tempo tão heterogêneo.
Vitrinas: expondo e revendo conceitos, 2013
Neste livro, os rumos do conceito de vitrinas e suas diversas abordagens são traçados através do ... more Neste livro, os rumos do conceito de vitrinas e suas diversas abordagens são traçados através do tempo, observando-se seu processo de transformação, desde a forma de organizar fisicamente as mercadorias até o uso do apelo sensorial de indução ao consumo. O avanço da moda e do vestuário , cujas necessidades caminham em paralelo, é apresentado como um dos caminhos para o entendimento deste campo comercial e cultural tão explorado em diversas sociedades. Tomando-se por base a cidade de Fortaleza, expõem-se aqui elementos presentes em nossas cidades e o processo de avanço do vitrinismo. Desse modo, é possível, ao observá-los, conhecer um pouco da cultura de um povo. Vitrinas: expondo e revendo conceitos é destinado a profissionais de arquitetura, moda, comércio e interessados em conhecer mais sobre o vitrinismo com um breve olhar sobre Fortaleza. Espera-se, assim, contribuir para o diálogo e a complementação de campos de estudo variados, numa compreensão cada vez maior do espaço chamado vitrina.