Marcelo Alves | UFF - Universidade Federal Fluminense (original) (raw)

Papers (Journals) by Marcelo Alves

Lumina

Resumo O poder de negociar e distribuir atenção é um recurso essencial para os meios de comunicaç... more Resumo O poder de negociar e distribuir atenção é um recurso essencial para os meios de comunicação. Durante períodos eleitorais, a exposição midiática tradicionalmente era construída por duas lógicas institucionalizadas: a do jornalismo e da política. Na internet, todavia, outros atores ocupam a cena para criar e circular conteúdos. A disputa pela visibilidade em mídias sociais envolve fontes jornalísticas, políticos, partidos, movimentos sociais, além de veículos jornalísticos nativos digitais, blogueiros e atores emergentes que desafiam as classificações. O objetivo desse artigo é comparar os compartilhamentos obtidos por veículos da imprensa com páginas de esquerda e de direita no Facebook. Esta pesquisa investiga 82.915 publicações realizadas por 30 fan-pages no Facebook durante a eleição de 2018 para compreender o rearranjo do estatuto da visibilidade no sistema midiático híbrido. Resultados indicam que veículos da imprensa jornalística tradicional convertem boa parte de sua audiência para o Facebook e possuem a maior média de seguidores entre as categorias estudadas. A média de compartilhamento, no entanto, é consideravelmente menor, sugerindo uma ameaça à sua hegemonia da concentração da atenção do público. Ao final do artigo, discutimos as implicações dos achados para a comunicação político-eleitoral, indicamos limitações e apontamos possíveis caminhos para outras pesquisas. Palavras-chave Comunicação Política; Facebook; Ambiente Informacional; Visibilidade.

Entre os anos de 2013 e 2018, o Brasil passou por um período de desestabilização das instituições... more Entre os anos de 2013 e 2018, o Brasil passou por um período de desestabilização das instituições democráticas, que levou à Presidência um defensor do regime ditatorial e de torturas. As mídias sociais foram frequentemente apontadas como um dos vetores desse processo, sobretudo pela articulação de campanhas de desinformação com alcance massivo e pelo tom de perseguição hostil, silenciamento e linchamento de adversários políticos. O argumento dessa tese é que esse fator deve ser investigado em conjunto com outros eixos explicativos, como o desvirtuamento das funções da imprensa de massa, do Congresso Nacional e do sistema de justiça. Dessa forma, propõe compreender as mídias sociais não como o elemento principal que minou a democracia, mas como um sintoma já avançado de um arcabouço de elementos, como o jornalismo adversarial, a dominação digital, poder das plataformas, fragmentação do sistema midiático híbrido, os excessos e ilegalidades da Operação Lava-Jato. A partir dessa oportunidade de colapso político e desconfiança na democracia, as mídias sociais catalisaram sentimentos de insatisfação e revolta operados estrategicamente por núcleos de direita. A pesquisa oferece um olhar longitudinal sobre a crise democrática brasileira, a partir da análise de 3.236.665 publicações do Facebook. Os achados desafiam paradigmas da comunicação, visto que as operações algorítmicas do news feed e sua regulação no alcance do conteúdo quebram a hegemonia da visibilidade das empresas de comunicação de massa na plataforma. Diferentemente do esperado, essa reconfiguração não necessariamente favoreceu atores marginalizados, mas privilegiou iniciativas e técnicas de captura da atenção da extrema-direita; reverberando pautas de prisão de oponentes políticos, fechamento do Congresso Nacional e do Supremo Tribunal Federal e censura do jornalismo, de manifestações artísticas, das universidades e da sociedade civil. Os resultados jogam luz empiricamente sobre o desarranjo da visibilidade e da articulação de iniciativas de desinformação no Facebook e detalham como Jair Bolsonaro e grupos antipetistas construíram e coordenaram ações comunicacionais com alto poder de viralização na plataforma.

A spoiler is defined as a piece of relevant information about a narrative which is revealed prema... more A spoiler is defined as a piece of relevant information about a narrative which is revealed prematurely. This paper offers a Brazilian case study of the repercussion of ‘spoilery’ tweets concerning a specific episode of the television series Game of Thrones (HBO, 2011- ). To this end, we implemented a case study of 207 tweets generated by conversations on Twitter on 14 June 2015. We argue that a key variable in conditioning fans’ reactions to spoilers lies in the difference between original screenplays and adapted works from other media narratives. The results of the analysis showed the existence of two major conflicts in the series’ fandom: the first is the clash between two different perspectives on the production and circulation of spoilers. The second concerns the fact that the show is a literary adaptation and thus provokes a clash between two distinct types of fans: those who read the book, and therefore possess prior knowledge of what will happen in the television series, and those who only watch the show. We discuss the results bearing in mind the unique place spoilers possess in the media and questioning the relationship fans have with this kind of paratext on social media. We suggest that future studies on spoiler practices should consider the distinction between adapted works and original screenplays.

Grande parte da literatura especializada em campanha eleitoral na internet se dedica à análise do... more Grande parte da literatura especializada em campanha eleitoral na internet se dedica à análise dos canais oficiais dos candidatos e dos partidos. Oferecemos uma abordagem diferente, investigando as articulações entre agentes de campanha não oficial contra Dilma Rousseff e o PT no Facebook em 2014. O argumento é que a internet, mais especificamente as mídias sociais, é uma arena na qual atores nativos destas esferas disputam os espaços da comunicação eleitoral, diversificando o ecossistema político-midiático e engajando-se na campanha. Aplicamos procedimentos metodológicos da análise de redes sociais com a finalidade de mapear os canais que mobilizaram o antipetismo no Facebook. O principal resultado é o que chamamos de Rede Antipetista, um agregado multifacetado de n=532 fan-pages, com 5.954 ligações. Essa rede alcançou mais de 10 milhões de seguidores durante a eleição. Analisamos as características da rede e dos atores que a compõem. Ao final, discutimos as implicações desse achado para a diversificação dos objetos de pesquisa em comunicação político-eleitoral.

Nesta dissertação, demonstramos que o antipetismo surge em meio a diversos processos sociopolític... more Nesta dissertação, demonstramos que o antipetismo surge em meio a diversos processos sociopolíticos que se entrelaçam e que ganham formato e substância peculiares de acordo com os acontecimentos políticos contemporâneos. A abordagem proposta evidencia as relações entre aspectos institucionais do sistema político, características atitudinais e recursos comunicativos nas mídias sociais. Argumentamos que o antipetismo não se limita à negação do PT ou o voto útil no adversário. A oposição hostil ao partido é o fator que catalisa uma diversa gama de discursos políticos de modo heterogêneo e não linear. Assim, defendemos a hipótese de que o antipetismo nas mídias sociais em 2014 tem uma característica fundamental que chamamos de assimetria histórica, que produz alguns pontos cegos quanto à análise da imagem do partido e da própria política brasileira. Para lançar luz sobre o pano de fundo que compõe a Rede Antipetista, oferecemos uma chave de leitura que enfatiza três pontos referenciais antagônicos: o antipartidarismo, o antiesquerdismo e o antiestablishment. O gatilho da tríade do antipetismo é o clima de ansiedade da população, provocado pela queda na avaliação retrospectiva do governo federal, situando um cenário de crise econômica e de escândalos de corrupção. As chaves de leitura elaboradas são essenciais para a compreensão de fenômenos recentes e de grande complexidade da comunicação política, além de parte da conjuntura da política nacional, como o papel da oposição e os protestos pelo impeachment da presidente, Dilma Rousseff. Discutiremos os principais resultados e elaboraremos problematizações sobre os desafios suscitados para pesquisas posteriores.

Resumo: As mídias sociais impõem à campanha eleitoral uma lógica radicalmente distinta daquela qu... more Resumo: As mídias sociais impõem à campanha eleitoral uma lógica radicalmente distinta daquela que orienta a propaganda política no rádio e na televisão. O artigo faz uma análise do potencial que os pré-candidatos a prefeito (" prefeitáveis ") do Rio de Janeiro apresentam correntemente do ponto de vista do uso político das mídias sociais, utilizando como amostra de dados 891 fan-pages no Facebook, que estabelecem 7478 ligações entre si – um sinal do potencial de alcance quando se fala em interações dentro de uma rede social online. Palavras-chave: eleições municipais; redes sociais; comunicação política. Abstract: comparing with the political propaganda on radio and television, social media imposes a radically distinct communication logic to electoral campaigns. This paper analyzes the potential social media networking capacities of the Rio de Janeiro's City Hall pre-candidates. The sample studied gathers data from 891 Facebook fan pages and 7478 connections – an indicative of the information reach when it comes to interactions within a digital social network. A campanha para as prefeituras e cargos legislativos em todo o país promete ser extraordinária de muitas maneiras diferentes. Para começar, o país enfrenta um momento político muito delicado, marcado pelo processo de

This paper presents an innovative method design that combines semantic with social network analys... more This paper presents an innovative method design that combines semantic with social network analysis in order to measure opinion leadership in social networking sites in a more accurate way. We used this method to assess the efficacy of the TPM magazine in disseminating its pro-decriminalization of abortion frames (contained in the cover story of its 148th issue) that were associated with the hashtag #precisamosfalarsobreaborto (a trending topic in November 2014). The data were collected from Twitter through the data-mining application NodeXL (N = 1010). A content analysis of a random sample was carried out (N = 376; margin of error = 4%; confidence interval = 95%; Krippendorff’s alpha = 0.661). Using the software Gephi, we plotted the data on a socio-semantic graph, which indicates that (a) the border of the social network does not represent a semantic gap with the center and (b) despite the network being extremely like-minded, one of its hubs appears to be what we conceptualize as a hotspot of contestation. We discuss how future research may replicate and refine our methodology to handle population datasets and big data as well.

As mídias sociais são espaços comunicativos apropriados pelas audiências para a expressão polític... more As mídias sociais são espaços comunicativos apropriados pelas audiências para a expressão política, performance de identidades e construção de comunidades interpretativas. O fenômeno das dinâmicas produtivas do público na internet é tradicionalmente estudado na comunicação política por chaves analíticas como ativismo digital, jornalismo cidadão, deliberação, participação, conversação e grassroots. Estes escopos são importantes no avanço teórico do campo, mas insuficientes para dar conta de algumas particularidades deste objeto. Oferecemos a perspectiva da teoria fã como ferramenta analítica complementar que investiga a expressão de culturas políticas na internet. Argumentamos que a ação de comunicação política das audiências possui uma dimensão de engajamento que se assemelha ao paradigma da atividade fã, entendida como um regime de participação da audiência na construção de narrativas que tensionam e se situam à margem dos produtos culturais e dos textos dominantes, reconfigurando-os a partir de lógicas e de práticas de sociabilidade particulares. Empregamos métodos qualitativos para acompanhar cinco páginas no Facebook que produzem conteúdo sobre política e entrevistamos seus administradores. Entre os principais achados desta pesquisa está a formação referências interpretativas antagônicas que são acionadas por comunidades interpretativas de fãs a partir de marcações ideológicas definidas de esquerda e de direita, reconhecidos pelas identidades petralhas e coxinhas. Ao final, debatemos os achados e indicamos caminhos para pesquisas futuras.

Em 2015, mais uma série de protestos, promovidos por apoiadores do candidato Aécio Neves, derrota... more Em 2015, mais uma série de protestos, promovidos por apoiadores do candidato Aécio Neves, derrotado nas eleições do ano anterior, pediram o impeachment da presidente Dilma, com base em alegações de conivência com a corrupção. Organizadas através das mídias sociais, estas manifestações marcaram um ponto de inflexão na política brasileira. A importância das mídias sociais sobre a vida social brasileira é inegável. O Brasil é, hoje, o quarto país no ranking mundial de tempo gasto nas mídias sociais como Facebook, Twitter e Instagram . Além disto, o país se notabiliza por um uso particularmente intenso e criativo das ferramentas, com práticas inteiramente distintas daquelas que caracterizam o ambiente americano, por exemplo. Mas como isto se converte em capital político? Qual foi exatamente o papel que as redes desempenharam nos protestos? Que agentes participam delas? Como eles se organizam? Como atuam? Qual o impacto que eles exercem sobre as instituições tradicionais da vida política brasileira? Como estas instituições afetam o seu funcionamento?

Este trabalho tem como proposta realizar um estudo empírico, que combina técnicas de mineração e ... more Este trabalho tem como proposta realizar um estudo empírico, que combina técnicas de
mineração e refinação de bancos de dados do Twitter com a análise semântica dos
tweets, a partir da repercussão gerada em torno da morte de um dos protagonistas da
série Grey’s Anatomy, lançando evidências da complexa relação dos fãs com spoilers.
Buscando aprofundar as discussões em torno dessa relação, tradicionalmente
considerada como prejudicial à experiência de consumo de séries ficcionais televisivas,
a presente análise busca demonstrar as reações distintas por parte do fandom ao
consumirem este tipo de paratexto. Os dados analisados corroboram com a noção
clássica do consumo de spoilers, encontrando grande reação negativa dos fãs.
Entretanto, identifica-se, também, um engajamento positivo por parte de um grupo
dentro do fandom, apontando para a existência de dinâmicas de solidariedade e de
conflito entre os fãs, que ampliam a compreensão sobre o fenômeno em questão.
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This paper proposes an empirical study, which combines data mining techniques of
Twitter’s databases with semantic analysis of tweets from the generated repercussions
surrounding the death of one of the protagonists of the television show, Grey's
Anatomy, shedding light on the complex relationship of fans with spoilers. Seeking to
deepen the discussions around this relationship, which has been traditionally considered detrimental to the consumption experience of television fictional series, this analysis
seeks to demonstrate different reactions from the fandom as they consume this type of
paratext. The analyzed data corroborates the classical understanding of the consumption
of spoilers, finding great negative reaction from fans. However, it also identifies a
positive engagement by a group within the fandom, pointing to the existence of
dynamics of solidarity and conflict among fans, which enhances the understanding of
the phenomenon in question.

O espaço conversacional e anônimo das mídias sociais ecoa e torna visível os rastros de grupos de... more O espaço conversacional e anônimo das mídias sociais ecoa e torna visível os rastros de grupos de debate e de comentários políticos. Este artigo dedica-se ao mapeamento, cartografia e análise empírica da Rede de Oposição Radical (ROR) no Facebook. O estudo está centrado na formação de grupos na mídia social que reivindicam do espaço discursivo de antagonismo após 12 anos de virada à esquerda no governo brasileiro e da constituição da blogosfera progressiva. Focou-se nas páginas de conteúdo gerado por usuário, a fim de compreender o comportamento do público online como atividade que se assemelha à cultura fã. A ROR atua como comunidade interpretativa polarizada, aproximando usuários a partir de uma lógica antipetista que resgata a importância do partido como atalho balizador do processamento de informações. Os canais promovem o engajamento afetivo dos seguidores por meio da retórica da intransigência e da intolerância dirigidas aos agentes petistas, como um comportamento hater político.

Este artigo se dedica ao estudo empírico exploratório do surgimento da rede de oposição radical, ... more Este artigo se dedica ao estudo empírico exploratório do surgimento da rede de oposição radical, que aciona a retórica antipetista e antiesquerdista no Facebook. A partir de procedimentos metodológicos de mineração de dados e de análise de sites redes sociais, investigam-se as ligações de um conjunto de páginas não oficiais como um movimento ideológico reacionário neoconservador. O mapeamento indica a articulação difusa de canais antipetistas em seis subgrupos: militarista, fontes de informação, anticorrupção, anticomunismo, direitista e humorista. A divisão representa as disputas simbólicas de um discurso neoconservador que relembra traços ideológicos integralistas, nacionalistas e anticomunistas, mas que se reconfigura na contemporaneidade pela contraposição à alteridade política identificada como petista, esquerdista e bolivariana. As fan-pages consomem e ressignificam as mensagens de acordo com convicções enraizadas de cinismo e de descrédito direcionados às instituições oficiais em um contexto de 12 anos da virada à esquerda no governo federal brasileiro. Por fim, levantam-se questionamentos e apontamentos para pesquisas futuras.

Conference Presentations by Marcelo Alves

Resumo: A literatura especializada em campanha digital aponta para a diversificação dos agentes q... more Resumo: A literatura especializada em campanha digital aponta para a diversificação dos agentes que arregimentam atenção do público, considerando que fontes tradicionais (imprensa e candidatos) rivalizam a construção da agenda com blogs e canais criados pelos usuários para opinar sobre o pleito. Qual o papel dos militantes em produzir e disseminar mensagens nas mídias sociais? Analisamos N = 553.612 tweets publicados durante o segundo turno da campanha para prefeito do Rio de Janeiro no Twitter. Utilizamos técnicas da análise de redes sociais combinadas com mineração textual para identificar os militantes por meio do posicionamento na rede, uso de hashtags e retuítes. Os resultados evidenciam que os perfis dos prefeitáveis foram responsáveis por apenas 5% do conteúdo coletado. Encontramos 57.480 militantes de Freixo e de Crivella, entre eles, políticos profissionais, celebridades, blogueiros e outros. Achados apontam para uma abordagem que leva em conta a relação dos candidatos com redes de apoiadores, indicando diferentes tipos de comportamento entre militantes e não militantes, além da repercussão do pleito de acordo com o posicionamento eleitoral dos usuários. Palavras-Chave: Comunicação Política. Campanha Digital. Mobilização. Militância. Twitter. Abstract: Previous research on digital campaign shows the pluralization of players who engage public attention. Recent findings pinpoint that traditional sources (candidates/press) contend with blogs and user-generated channels for the public agenda and the circulation of political opinions about the election. What is the role of grassroots in the creation and propagation of campaign propaganda on social media? We study N = 553.612 tweets on the second term for the Rio de Janeiro City Hall race. This paper conducts social network analysis and text mining for identifying grassroots groups through network positions, hashtags adoption, and retweets. Results show that the candidates are the sources of less than 5% of the whole dataset.

March 15 this year, hundreds of thousands protesters went to the streets of major Brazilian citie... more March 15 this year, hundreds of thousands protesters went to the streets of major Brazilian cities to demand the impeachment of president Dilma Rousseff, recently reelected running by the Partido dos Trabalhadores (Workers " Party or PT). There were no doubts about the result of the election or serious contestation about the vote counting or the electoral process as a whole: Nearly all observers considered the 2014 Brazilian elections as being legal and fair, and observed that opposition candidates had free access to the media. Indeed, mainstream media provided challenger candidates with a much more positive coverage than Dilma Rousseff. The alleged reason for the impeachment was a series of denounces about political corruption – in particular a huge scandal involving Brazilian gigantic oil company Petrobrás business and its collusive relationship with Brazilian politicians. The scandal implicated politicians from nearly all political parties, including the opposition ones, and there was no evidence about Dilma " s involvement on the scandal. Instead, the real motivation behind the protests appeared to be a strong sense of frustration shared by the supporters of Aécio Neves, the main oppositionist candidate who lost the election by a narrow, three percent margin in the second round of the Presidential election, after a bitter electoral campaign. Political circumstances help to explain why the 2014 Presidential campaign was so exceptionally intense. For the first time since 2002, it seemed possible for a PSDB " s oppositionist taking Presidency back, after three consecutive terms of PT ahead of the Executive office. As it happened before, the mainstream media portrayed PT government in an essentially negative way. However, an additional factor helps to explain the high intensity of 2014 campaign: The very important role that social media played on it, as an arena for political disputes. Although Twitter and Facebook have been already working in Brazil during the 2010 election campaign, they were still in an early adoption phase. In 2014, however, the scenario was entirely different: By that time, Brazil was the second largest market in the world for Facebook, Twitter, and

Este paper tem como objetivo apresentar e discutir as potencialidades da metodologia de análise d... more Este paper tem como objetivo apresentar e discutir as potencialidades da metodologia de análise de redes sociais (ARS) para pesquisas no âmbito da comunicação política, a partir de objetos provenientes das mídias sociais. Observa-se que boa parte dos estudos que investigam as redes sociais volta-se à análise do conteúdo (GULATI & WILLIAMS, 2013; AGGIO & REIS, 2015; MASSUCHIN & TAVARES, 2015) e poucos se dedicam a entender as redes comunicativas que se formam nestes espaços (RECUERO, 2014; DOS SANTOS, 2016; MALINI, 2016). Deste modo, propõe-se elucidar as possibilidades metodológicas oferecidas pela ARS para compreender a campanha digital. Ilustra-se a abordagem empiricamente a partir de redes comunicativas construídas no Facebook em torno no PSOL do Rio de Janeiro. O recorte dos dados e aplicabilidade do método demonstram uma promissora agenda de pesquisa acerca de redes digitais de comunicação política por meio da integração de arcabouços multimetodológicos.

Drafts by Marcelo Alves

Texto elaborado para a disciplina de graduação Political Communication na New Mexico State Univer... more Texto elaborado para a disciplina de graduação Political Communication na New Mexico State University, em 2013.

Studying the frames published by the media coverage of presidential elections, it is possible to discover important data for the analysis of the newspaper's role in the political game. Thereby, it is investigated which frames are applied by Estado de Minas during the 2010 Brazilian election. The result is an unbalanced emphasis on the political game and on the marketing strategies. This characteristic highlights the newspaper’s indifference in reporting issues related to the candidates' platform and programs. The analysis also deploys the American and Brazilian literature to explain the consequences of the framing process and some reasons why this phenomenon occurs.

Resumo: Grade parte da literatura especializada em campanha eleitoral na internet se dedica à aná... more Resumo: Grade parte da literatura especializada em campanha eleitoral na internet se dedica à análise dos canais oficiais dos candidatos e dos partidos. Oferecemos uma abordagem diferente, investigando as articulações entre agentes não-institucionais que fizeram campanha contra Dilma Rousseff e o PT no Facebook em 2014. O argumento é que a internet, mais especificamente, as mídias sociais são arenas nas quais novos atores disputam os espaços da comunicação eleitoral, complexificando o ecossistema político-midiático. Aplicamos procedimentos metodológicos inovadores da análise de redes sociais com a finalidade de mapear os canais que mobilizaram o antipetismo no Facebook. O principal resultado é o que chamamos de Rede Antipetista, um agregado multifacetado de cerca de 500 fan-pages que alcançou um público total de mais de 10 milhões de seguidores. Discutimos as implicações deste achado para a diversificação dos objetos de pesquisa em comunicação político-eleitoral.

Este trabalho apresenta resultados parciais de uma agenda de pesquisa acerca das características ... more Este trabalho apresenta resultados parciais de uma agenda de pesquisa acerca das características da comunicação política em rede desenvolvida a partir de plataformas das mídias sociais. Buscamos compreender como os atores políticos estruturam redes de atuação coletiva por meio da criação e da articulação de diversos canais comunicativos. Questionamos quem os partidos seguem no Facebook? O objetivo é elucidar redes de atuação partidária na internet por meio de métodos de mapeamento e de análise de redes sociais. O resultado aponta para a composição de redes partidárias com baixo grau de intersecção. Estas redes reúnem agentes internos, como diretórios regionais, lideranças e militantes, assim como externos, movimentos sociais, sindicatos e imprensa com a finalidade de repercutir e replicar o alcance do discurso partidário. Ao final, sugerimos breves apontamentos teóricos e desafios para pesquisas futuras.

Lumina