Marcio Macedo | UFPA - Federal University of Pará (original) (raw)
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Sustentabilidade e Desenvolvimento Sustentável são temas que fazem parte da rotina das atividades... more Sustentabilidade e Desenvolvimento Sustentável são temas que fazem parte da rotina das atividades publicitárias e disseminadas em todos os segmentos que fazem parte do
trade. Apesar de sua importância, muitas vezes o rigor conceitual é ignorado quase sempre pelos profissionais que atuam nas empresas de comunicação. No artigo, analisa-se
sobre esses conceitos e discute-se a aprovação do artigo 36, anexo U, do Código de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), que regulamenta os dois temas.
O trabalho trata da utilização da comunicação no campo de atuação do Terceiro Setor, como as Orga... more O trabalho trata da utilização da comunicação no campo de atuação do Terceiro Setor, como as Organizações Não-Governamentais a utilizam para construção de suas identidades e a introdução do conceito de publicidade a favor de causas sociais, como aquela que atende diretamente às necessidades de uma entidade assistencial, sem a promoção de algum produto comercial ou grupo empresarial. O objetivo é verificar as potencialidades de realização de campanhas publicitárias a título pro bono de empresas de comunicação para Organizações Não-Governamentais. O processo metodológico utilizado foi o da pesquisa quantitativa (DUARTE, 2008) e da análise discursiva, na perspectiva de Greimas (1975) e Floch (1993), utilizando como corpus duas peças publicitárias (audiovisual e impressa), de uma campanha publicitária realizada pela Opus Multipla Comunicação Integrada para a CTDia – Comunidade Terapêutica Dia – Entidade social que trabalha com a recuperação de usuários de drogas, na cidade de Curitiba/PR.
O artigo tem como objetivo discutir de que forma o racismo, amplamente debatido nos meios de comu... more O artigo tem como objetivo discutir de que forma o racismo, amplamente debatido nos meios de comunicação pode ser praticado de forma sutil, aproveitando-se do discurso publicitário que, com a justificativa de que apenas reproduzir em suas criações os sentimentos ou desejos latentes na
sociedade em que está inserido, pode reforçar e estimular atitudes preconceituosas e racistas. O estudo tomou como corpus da discussão um anúncio impresso, publicado na revista de bordo Gol Linhas Aéreas e produzido pela agência de publicidade AlmapBBDO. A partir da construção publicitária do anúncio é possível analisar como o racismo pode ser reforçado por meio de construções publicitárias aparentemente inofensivas.
O artigo apresenta um estudo sobre a teoria dos usos e gratificações, utilizando como objeto de e... more O artigo apresenta um estudo sobre a teoria dos usos e gratificações, utilizando como objeto de estudo dois sites de organizações não governamentais, atuantes no Brasil. O trabalho consiste de análise dos sites do Instituto Ethos de Responsabilidade Social e da Rede de Informação para o Terceiro Setor. Percebe-se que a busca dos sites ocorre principalmente pelas facilidades e pelos conteúdos que oferecem às instituições do chamado Terceiro Setor.
Sustentabilidade e Desenvolvimento Sustentável são temas que fazem parte da rotina das atividades... more Sustentabilidade e Desenvolvimento Sustentável são temas que fazem parte da rotina das atividades publicitárias e disseminadas em todos os segmentos que fazem parte do
trade. Apesar de sua importância, muitas vezes o rigor conceitual é ignorado quase sempre pelos profissionais que atuam nas empresas de comunicação. No artigo, analisa-se
sobre esses conceitos e discute-se a aprovação do artigo 36, anexo U, do Código de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), que regulamenta os dois temas.
O trabalho trata da utilização da comunicação no campo de atuação do Terceiro Setor, como as Orga... more O trabalho trata da utilização da comunicação no campo de atuação do Terceiro Setor, como as Organizações Não-Governamentais a utilizam para construção de suas identidades e a introdução do conceito de publicidade a favor de causas sociais, como aquela que atende diretamente às necessidades de uma entidade assistencial, sem a promoção de algum produto comercial ou grupo empresarial. O objetivo é verificar as potencialidades de realização de campanhas publicitárias a título pro bono de empresas de comunicação para Organizações Não-Governamentais. O processo metodológico utilizado foi o da pesquisa quantitativa (DUARTE, 2008) e da análise discursiva, na perspectiva de Greimas (1975) e Floch (1993), utilizando como corpus duas peças publicitárias (audiovisual e impressa), de uma campanha publicitária realizada pela Opus Multipla Comunicação Integrada para a CTDia – Comunidade Terapêutica Dia – Entidade social que trabalha com a recuperação de usuários de drogas, na cidade de Curitiba/PR.
O artigo tem como objetivo discutir de que forma o racismo, amplamente debatido nos meios de comu... more O artigo tem como objetivo discutir de que forma o racismo, amplamente debatido nos meios de comunicação pode ser praticado de forma sutil, aproveitando-se do discurso publicitário que, com a justificativa de que apenas reproduzir em suas criações os sentimentos ou desejos latentes na
sociedade em que está inserido, pode reforçar e estimular atitudes preconceituosas e racistas. O estudo tomou como corpus da discussão um anúncio impresso, publicado na revista de bordo Gol Linhas Aéreas e produzido pela agência de publicidade AlmapBBDO. A partir da construção publicitária do anúncio é possível analisar como o racismo pode ser reforçado por meio de construções publicitárias aparentemente inofensivas.
O artigo apresenta um estudo sobre a teoria dos usos e gratificações, utilizando como objeto de e... more O artigo apresenta um estudo sobre a teoria dos usos e gratificações, utilizando como objeto de estudo dois sites de organizações não governamentais, atuantes no Brasil. O trabalho consiste de análise dos sites do Instituto Ethos de Responsabilidade Social e da Rede de Informação para o Terceiro Setor. Percebe-se que a busca dos sites ocorre principalmente pelas facilidades e pelos conteúdos que oferecem às instituições do chamado Terceiro Setor.