Rogério L Covaleski | Universidade Federal de Pernambuco (original) (raw)

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Papers by Rogério L Covaleski

Comunicação Mídia e Consumo

Este artigo investiga como os domínios publicitário e corporativo buscam controlar e manipular di... more Este artigo investiga como os domínios publicitário e corporativo buscam controlar e manipular discursivamente as afetividades e subjetividades de consumidores e trabalhadores, atrelando-as aos valores organizacionais, com o fim de melhorar a eficiência produtiva, incrementar o consumo e maximizar seus lucros. Metodologicamente, procedeu-se à análise de publicidades e cases empresariais que evidenciam o papel das emoções no neoliberalismo, com base das proposições de Casaqui (2017), Castro (2013), Charaudeau (2016), Deleuze (1992), Elias (1994), Freire Filho (2010), Foucault (2004), Illouz (2011), Lazzarato (2004), entre outros. Como resultado da pesquisa, constata-se que atualmente as emoções são concebidas como um capital da empresa, assumindo a missão de vincular afetivamente consumidores e trabalhadores à alma da corporação.

Culturas Infantis do Consumo: Práticas e Experiências Contemporâneas, 2014

Este artigo deriva de uma ampla reflexão pautada na articulação que se estabelece entre três ... more Este artigo deriva de uma ampla reflexão pautada na articulação que se estabelece entre três termos: infância, cultura do consumo e publicidade infantil. Entendendo que o consumo infantil ganha sentido dentro de um contexto social mais amplo, a pergunta que norteia as reflexões aqui propostas é a seguinte: em que parâmetros a Cultura Infantil do Consumo se diferencia da Cultura do Consumo em geral? Alguns indícios de uma resposta para este questionamento surgem à medida que se evidenciam as concepções que o termo “publicidade infantil” assume na contemporaneidade – desafio ao qual se propõe este trabalho.

Construções híbridas nas artes não constituem uma novidade, mas na comunicação a irrupção de imag... more Construções híbridas nas artes não constituem uma novidade, mas na comunicação a irrupção de imagens que hibridizam linguagens e formatos variados tem ganhado força, seja diante de uma atenuação dos limites entre as formas de expressões artísticas e comunicativas, seja em decorrência dos processos convergentes pelos quais passam as mídias e as artes. Este trabalho se propõe a demonstrar, por meio de um breve percurso -razoavelmente cronológico -, como são corriqueiras as intersecções de expressões correlatas para se criarem produtos que não se encerram em si mesmos, nem são classificáveis de modo estanque como oriundos ou pertencentes a um único gênero artístico ou comunicativo.

One seeks to observe similarities and intersections between artistic works and communicative acti... more One seeks to observe similarities and intersections between artistic works and communicative actions, through the confluences between mass culture, the entertainment media products, and modes of expression in different arts that, in some way, relate to and collaborate to the constitution of the contemporary advertising communication. This paper aims to verify confluences and it follows an associative route to point out constitutive elements of an evolution process of the advertising language.

The object of study meets Pernambuco campaigns that include clear references to the regional cult... more The object of study meets Pernambuco campaigns that include clear references to the regional culture, correlating also the intersections with other forms of communication and artistic expressions, the condition for consolidating the cultural hybridity espoused by García Canclini, which often go unnoticed the boundaries between the cultured, the massive and the popular. Search to see if you can identify and classify Pernambuco constituting an aesthetic and impregnating the regional advertising.

A evolução tecnológica e as transformações no perfil do público impulsionam uma reconfiguração do... more A evolução tecnológica e as transformações no perfil do público impulsionam uma reconfiguração do sistema publicitário, incluindo aspectos antes não demandados no âmbito das práticas de consumo. A recorrência ao campo artístico com estratégias que estimulam a percepção sensorial culmina na realização de ações de comunicação que promovem experiências com apelo à interação, imersão e prazer. O marketing experimental surge como uma possível evolução dos conceitos de marketing em prol de uma sociedade mais próxima das marcas e das diversas manifestações culturais.

A partir do conceito de alusionismo proposto por Noël Carroll sobre o uso de referências cinemato... more A partir do conceito de alusionismo proposto por Noël Carroll sobre o uso de referências cinematográficas passadas em filmes recentes e sobre a ampliação dessa prática ao universo da publicidade, propõe-se investigar a apropriação das referências do cinema pelo discurso publicitário, averiguando a pertinência das inserções em função do repertório do público-alvo do produto anunciado.

Tendo em vista que o processo de consumo não se resume à compra de mercadorias, e que vivenciamos... more Tendo em vista que o processo de consumo não se resume à compra de mercadorias, e que vivenciamos um momento de negociação de discursos entre consumidores e anunciantes, potencializado pelas ferramentas dos meios de comunicação pós-massivos, este artigo pretende refletir sobre o fenômeno da humanização do discurso das marcas. Para isso, tomaremos como referência as considerações sobre a mudança do fluxo comunicacional da linguagem publicitária (BEKESAS, 2012), as características da cibercultura (LEMOS; LÉVY, 2010), a cultura da participação (SHIRKY, 2011) e a necessidade de uma conduta ética para a manutenção da credibilidade das empresas (BLACKSHAW, 2010). Neste trabalho, também citaremos casos ilustrativos da humanização dos discursos das marcas colhidas nas redes sociais na Internet, como forma de exemplificar os esforços das empresas em manter a integridade da imagem da marca no atual cenário do refluxo comunicacional. Palavras-chave: Discurso. Marcas. Consumo. Refluxo comunicacional. Mídias sociais.

Books by Rogério L Covaleski

O conjunto de escritos reunidos neste livro nos permite compreender que a questão é muito mais co... more O conjunto de escritos reunidos neste livro nos permite compreender que a questão é muito mais complexa. Ele nos ajuda a visualizar que é preciso problematizar o consumo como lugar de múltiplas relações. Assim, o livro apresenta um debate que, pautado sobre questões concernentes às muitas
infâncias, posiciona o consumo em relação a uma pluralidade de produções culturais, a saber: o brinquedo, os materiais escolares, o cinema, as redes sociais digitais, a publicidade e as histórias em quadrinhos. Mostrando a diversidade das práticas de consumo, os autores nos permitem compreender que a publicidade é, por exemplo, uma entre vários outros apelos textuais e formatos industriais utilizados pela mídia, e que esta última, mesmo imersa na lógica do capitalismo dominante, é também lugar de dissonâncias e descontinuidades veiculando discursos outros que atendem a outras lógicas culturais.

Profª Dra. Maria Isabel Orofino.

Autores: Alessandra Alcântara, António Osório, Brenda Guedes, Carla Daniela Rabelo Rodrigues, Danuta Leão, Giuliano Jorge Magalhães da Silva, Ilana Camurça Landim, João Victor Sales, Michele Petersen, Patrícia Oliveira de Freitas, Roseméri Laurindo, Renata Tomaz, Rogério Covaleski, Saraí Schmidt, Thalita Bruck.

Comunicação Mídia e Consumo

Este artigo investiga como os domínios publicitário e corporativo buscam controlar e manipular di... more Este artigo investiga como os domínios publicitário e corporativo buscam controlar e manipular discursivamente as afetividades e subjetividades de consumidores e trabalhadores, atrelando-as aos valores organizacionais, com o fim de melhorar a eficiência produtiva, incrementar o consumo e maximizar seus lucros. Metodologicamente, procedeu-se à análise de publicidades e cases empresariais que evidenciam o papel das emoções no neoliberalismo, com base das proposições de Casaqui (2017), Castro (2013), Charaudeau (2016), Deleuze (1992), Elias (1994), Freire Filho (2010), Foucault (2004), Illouz (2011), Lazzarato (2004), entre outros. Como resultado da pesquisa, constata-se que atualmente as emoções são concebidas como um capital da empresa, assumindo a missão de vincular afetivamente consumidores e trabalhadores à alma da corporação.

Culturas Infantis do Consumo: Práticas e Experiências Contemporâneas, 2014

Este artigo deriva de uma ampla reflexão pautada na articulação que se estabelece entre três ... more Este artigo deriva de uma ampla reflexão pautada na articulação que se estabelece entre três termos: infância, cultura do consumo e publicidade infantil. Entendendo que o consumo infantil ganha sentido dentro de um contexto social mais amplo, a pergunta que norteia as reflexões aqui propostas é a seguinte: em que parâmetros a Cultura Infantil do Consumo se diferencia da Cultura do Consumo em geral? Alguns indícios de uma resposta para este questionamento surgem à medida que se evidenciam as concepções que o termo “publicidade infantil” assume na contemporaneidade – desafio ao qual se propõe este trabalho.

Construções híbridas nas artes não constituem uma novidade, mas na comunicação a irrupção de imag... more Construções híbridas nas artes não constituem uma novidade, mas na comunicação a irrupção de imagens que hibridizam linguagens e formatos variados tem ganhado força, seja diante de uma atenuação dos limites entre as formas de expressões artísticas e comunicativas, seja em decorrência dos processos convergentes pelos quais passam as mídias e as artes. Este trabalho se propõe a demonstrar, por meio de um breve percurso -razoavelmente cronológico -, como são corriqueiras as intersecções de expressões correlatas para se criarem produtos que não se encerram em si mesmos, nem são classificáveis de modo estanque como oriundos ou pertencentes a um único gênero artístico ou comunicativo.

One seeks to observe similarities and intersections between artistic works and communicative acti... more One seeks to observe similarities and intersections between artistic works and communicative actions, through the confluences between mass culture, the entertainment media products, and modes of expression in different arts that, in some way, relate to and collaborate to the constitution of the contemporary advertising communication. This paper aims to verify confluences and it follows an associative route to point out constitutive elements of an evolution process of the advertising language.

The object of study meets Pernambuco campaigns that include clear references to the regional cult... more The object of study meets Pernambuco campaigns that include clear references to the regional culture, correlating also the intersections with other forms of communication and artistic expressions, the condition for consolidating the cultural hybridity espoused by García Canclini, which often go unnoticed the boundaries between the cultured, the massive and the popular. Search to see if you can identify and classify Pernambuco constituting an aesthetic and impregnating the regional advertising.

A evolução tecnológica e as transformações no perfil do público impulsionam uma reconfiguração do... more A evolução tecnológica e as transformações no perfil do público impulsionam uma reconfiguração do sistema publicitário, incluindo aspectos antes não demandados no âmbito das práticas de consumo. A recorrência ao campo artístico com estratégias que estimulam a percepção sensorial culmina na realização de ações de comunicação que promovem experiências com apelo à interação, imersão e prazer. O marketing experimental surge como uma possível evolução dos conceitos de marketing em prol de uma sociedade mais próxima das marcas e das diversas manifestações culturais.

A partir do conceito de alusionismo proposto por Noël Carroll sobre o uso de referências cinemato... more A partir do conceito de alusionismo proposto por Noël Carroll sobre o uso de referências cinematográficas passadas em filmes recentes e sobre a ampliação dessa prática ao universo da publicidade, propõe-se investigar a apropriação das referências do cinema pelo discurso publicitário, averiguando a pertinência das inserções em função do repertório do público-alvo do produto anunciado.

Tendo em vista que o processo de consumo não se resume à compra de mercadorias, e que vivenciamos... more Tendo em vista que o processo de consumo não se resume à compra de mercadorias, e que vivenciamos um momento de negociação de discursos entre consumidores e anunciantes, potencializado pelas ferramentas dos meios de comunicação pós-massivos, este artigo pretende refletir sobre o fenômeno da humanização do discurso das marcas. Para isso, tomaremos como referência as considerações sobre a mudança do fluxo comunicacional da linguagem publicitária (BEKESAS, 2012), as características da cibercultura (LEMOS; LÉVY, 2010), a cultura da participação (SHIRKY, 2011) e a necessidade de uma conduta ética para a manutenção da credibilidade das empresas (BLACKSHAW, 2010). Neste trabalho, também citaremos casos ilustrativos da humanização dos discursos das marcas colhidas nas redes sociais na Internet, como forma de exemplificar os esforços das empresas em manter a integridade da imagem da marca no atual cenário do refluxo comunicacional. Palavras-chave: Discurso. Marcas. Consumo. Refluxo comunicacional. Mídias sociais.

O conjunto de escritos reunidos neste livro nos permite compreender que a questão é muito mais co... more O conjunto de escritos reunidos neste livro nos permite compreender que a questão é muito mais complexa. Ele nos ajuda a visualizar que é preciso problematizar o consumo como lugar de múltiplas relações. Assim, o livro apresenta um debate que, pautado sobre questões concernentes às muitas
infâncias, posiciona o consumo em relação a uma pluralidade de produções culturais, a saber: o brinquedo, os materiais escolares, o cinema, as redes sociais digitais, a publicidade e as histórias em quadrinhos. Mostrando a diversidade das práticas de consumo, os autores nos permitem compreender que a publicidade é, por exemplo, uma entre vários outros apelos textuais e formatos industriais utilizados pela mídia, e que esta última, mesmo imersa na lógica do capitalismo dominante, é também lugar de dissonâncias e descontinuidades veiculando discursos outros que atendem a outras lógicas culturais.

Profª Dra. Maria Isabel Orofino.

Autores: Alessandra Alcântara, António Osório, Brenda Guedes, Carla Daniela Rabelo Rodrigues, Danuta Leão, Giuliano Jorge Magalhães da Silva, Ilana Camurça Landim, João Victor Sales, Michele Petersen, Patrícia Oliveira de Freitas, Roseméri Laurindo, Renata Tomaz, Rogério Covaleski, Saraí Schmidt, Thalita Bruck.