Miles Aritopan | Universitas Kristen Imanuel Yogyakarta (original) (raw)

Papers by Miles Aritopan

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand equity prod... more Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand equity produk WiFi IndiHome terhadap purchase decision. Penelitian ini bersifat deskriptif menjelaskan pengaruh sebab akibat variabel independen dan variabel dependen. Berdasarkan hasil penelitian menggunakan uji regresi berganda menunjukkan bahwa dari sampel sebanyak 110 responden yang berlangganan WiFi IndiHome dengan variabel yang diuji yaitu brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty, terdapat dua variabel yang tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian WiFi IndiHome yaitu perceived quality dan brand loyalty dengan nilai > 0,05 yaitu 0,431 dan 0,054. Sedangkan dimensi yang paling berpangaruh adalah brand awareness (kesadaran merek). Berdasarkan hasil analisis dari uji t dijelaskan bahwa variabel brand awareness dan brand association secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dengan nilai < 0,05 yaitu 0,000 dan 0,006. Berdasarkan hasil uji f dijelaskan bahwa brand awareness, perceived quality, brand associatin dan brand loyalty secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, dimana nilai F sig sebesar 0,000 < 0,05. Kata kunci: kesadaran merek, loyalitas merek, asosiasi merek, kesan kualitas, keputusan pembelian.

Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Teknososiopreneur

AbstrakPenelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh ekuitas me... more AbstrakPenelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh ekuitas merek produk WiFi IndiHome terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bersifat deskriptif untuk menjelaskan pengaruh kausal antara variabel bebas dan variabel terikat. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari sampel 110 responden yang berlangganan IndiHome WiFi dengan variabel yang diuji yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek, terdapat dua variabel yang tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian WiFi IndiHome, yaitu persepsi kualitas dan loyalitas merek dengan nilai >0,05 yaitu 0,431 dan 0,054. Sedangkan dimensi yang paling berpengaruh adalah kesadaran merek (brand awareness). Berdasarkan hasil analisis uji t dijelaskan bahwa variabel kesadaran merek dan asosiasi merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai < 0,05 yaitu 0,000 dan 0,006. Berdasarkan hasil uji f dijelaskan bahwa kesadara...

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand equity prod... more Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand equity produk WiFi IndiHome terhadap purchase decision. Penelitian ini bersifat deskriptif menjelaskan pengaruh sebab akibat variabel independen dan variabel dependen. Berdasarkan hasil penelitian menggunakan uji regresi berganda menunjukkan bahwa dari sampel sebanyak 110 responden yang berlangganan WiFi IndiHome dengan variabel yang diuji yaitu brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty, terdapat dua variabel yang tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian WiFi IndiHome yaitu perceived quality dan brand loyalty dengan nilai > 0,05 yaitu 0,431 dan 0,054. Sedangkan dimensi yang paling berpangaruh adalah brand awareness (kesadaran merek). Berdasarkan hasil analisis dari uji t dijelaskan bahwa variabel brand awareness dan brand association secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dengan nilai < 0,05 yaitu 0,000 dan 0,006. Berdasarkan hasil uji f dijelaskan bahwa brand awareness, perceived quality, brand associatin dan brand loyalty secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, dimana nilai F sig sebesar 0,000 < 0,05. Kata kunci: kesadaran merek, loyalitas merek, asosiasi merek, kesan kualitas, keputusan pembelian.

Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Teknososiopreneur

AbstrakPenelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh ekuitas me... more AbstrakPenelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh ekuitas merek produk WiFi IndiHome terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bersifat deskriptif untuk menjelaskan pengaruh kausal antara variabel bebas dan variabel terikat. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari sampel 110 responden yang berlangganan IndiHome WiFi dengan variabel yang diuji yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek, terdapat dua variabel yang tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian WiFi IndiHome, yaitu persepsi kualitas dan loyalitas merek dengan nilai >0,05 yaitu 0,431 dan 0,054. Sedangkan dimensi yang paling berpengaruh adalah kesadaran merek (brand awareness). Berdasarkan hasil analisis uji t dijelaskan bahwa variabel kesadaran merek dan asosiasi merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai < 0,05 yaitu 0,000 dan 0,006. Berdasarkan hasil uji f dijelaskan bahwa kesadara...