Niccolo' Bertè | Università Cattolica del Sacro Cuore (Catholic University of the Sacred Heart) (original) (raw)

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Books by Niccolo' Bertè

Papers by Niccolo' Bertè

This is a possible innovative interpretation of how the concept of Semiosphere can interact with ... more This is a possible innovative interpretation of how the concept of Semiosphere can interact with a Marketing Loyalty Promotion.

I hope that can be helpful and interesting matters.

La costruzione Semiosferica del Brand. I confini nell'interazione tra identità e soggettività., Sep 2013

Friend of Crisis, Jul 2013

The fast-food giant company McDonaldʼs, is an interesting case regarding the nowadays Italian cul... more The fast-food giant company McDonaldʼs, is an interesting case regarding the nowadays Italian cultural period, because it has found a way to be closer to consumers during this crisisʼ moment, lowering its price although the company was having good revenues. Why has it done something like this? Because people feel the difficulty of the economic recession, the media and wallets are the mirror of this, thatʼs why the company decided to propose this message to consumers, to show them its closeness, trying to walk hand by hand with its clients as to be its friend. Thinking to a friend as someone who listens you, understands your needs and tries to offer suggestions, which can probably support you, McDonaldʼs as well decides to do something like this. The meaning of each message which Mc proposes, is moving the communicationʼs borders reaching each time different people or trying to include always more. The content of message changes day by day, concerning the different situation that people are living, reading it each time from a point of view which could not be the same that company thought. This is a fundamental point, because each particles content into the borders of communication are dynamics and it is not a unique structure to be considered in time but it is unique every time a person reads. This sliding down of price till 0.90€, less then a cup of coffee, is an important sign which company decided to mark and it is one of the element of its communication, which can pass through many ʻmedia channelsʼ, where is good to know the diversity of people which are using each different communication channel. The lowering of price it has not done because is Mc which feels the economic recession but is the company which understands the tough moment for population and so follows this to speak easier to its clients. The prices are down.. but the jobs are up ! Yes, McDonaldʼs has decided to assume about 3.000 during the next 3 years, young people between 18 and 29 years old. This is communicated during its last advertising, so the brand would like to be thought and bring consumers to the helpful and closeness perception, trying to take off its tag of capital company. McDonaldʼs has well understood the cultural situation which is now lived in Italy and through it the brand hugs the population needs, giving a more friendly expression; lowering the price and offering the new jobs opportunities, as already said. The brandʼs image communicated to people, would like to wider its boarders of communication trying to integrate new possible clients, considering them as possible future clients. Most likely the company has also studied the always increasing number of immigrants, which each years are more and more, considering new births too. Immigrants are an important segment for the future of fast-food market, they live easily the ʻhome experienceʼ tasting the same flavours in the store where they are now and where they were before. The McDonaldʼs brand involves the population which needs to be helped and looks at the future in an evident helpful way. The brand communication is always linked to the cultural period lived. Each moment needs to be understood and to be interpreted because the consumers changes and also continuously changes the ways to speak to them, from media channels to the kind of messages sent.

Oggi giorno, in maniera quotidiana, troviamo elementi estetici che ci portano a vivere esperienze... more Oggi giorno, in maniera quotidiana, troviamo elementi estetici che ci portano a vivere esperienze differenti a seconda degli spazi e degli strumenti che utilizziamo. Se partiamo, analizzando aree semiosferiche che contengono significati leggibili diversamente a seconda dell'utente selezionato, ritroviamo marchi che attraverso strumenti quali: marketing esperienziale, olistico, digitale o siti ad hoc, portano il consumatore a vivere momenti di piacere, a seconda del messaggio trasmesso. Considerando quanto nel CFP scritto, relativamente all'affermazione di Barthes 'piacere come piattaforma' , possiamo immaginare la tipologia di piattaforma che quotidianamente viene capita come 'sito web' / 'piattaforma digitale'. In questo caso quindi, la considerazione della smaterializzazione del Mondo reale, causata dall'affermazione del Mondo digitale, porta a riflettere sugli aspetti sensibili che un consumatore riceve passando in continuazione dalla visione di una forma comunicativa sul 'mobile' a quella cartacea, radiofonica o stradale. Tutte queste aree sensibili, possiamo considerarle come aree semiosferiche, le quali racchiudono elementi significanti in grado di enunciare forme di senso che portano i soggetti a vivere la propria vita, con continui passaggi da confine a confine, integrando i significati percepiti (e voluti percepire) e riaffermandoli come forme di feedbacks riportati statisticamente per le aziende operanti. I feedbacks, si racchiudono in diversi insiemi che si differenziano da consumatore a consumatore, da gruppi d'interesse ad altri. Ogni gruppo racchiude elementi semiosferici comuni alle persone appartenenti, ma che poi ritrovano confini diversi da soggetto a soggetto, relazionandosi con altre tipologie di messaggio. Da sempre e' un Mondo dinamico, in continua mutazione, dove i consumatori si differenziano sempre piu. Mentre anni fa, chi faceva parte di una determinata classe (per esempio aristocratica) viveva esperienze alquanto simili (stessi clubs, stessi eventi, cene, etc), ora come ora ci si trova a vivere esperienze similari solamente nei momenti che un soggetto decide di vivere in maniera frammentaria. Le aree semiosferiche di ogni soggetto sono modificate in continuazione, proprio come un brand che ha bisogno di coinvolgere maggiori consumatori e prova a portarli nella propria 'cerchia', attraverso messaggi presenti sui canali comunicativi idonei per raggiungerli. La vita di una persona si differenzia sempre piu': i tatuaggi, gli stili di vita, le preferenze musicali, politiche o culturali, considerando tutte le ibridazioni al consumo fornite nei diversi momenti della giornata, considerano il consumatore anch'esso come un veicolo comunicativo, che viene integrato nel processo d'informazione e, se attenti alle osservazioni dello stesso, si possono analizzare gli strumenti comunicativi utilizzabili per coinvolgerlo sempre piu'. E' un continuo passaggio tra dentro e fuori, tra aree di significato ad altre, ove ogni player del settore deve conoscere i contenuti delle aree stesse, per proporre il corretto messaggio ed accrescere la quantita' di possibili clienti. Questi messaggi emessi possono portare ad una tipologia di 'svolta estetica' della forma della piattaforma, che si trasforma provando a portare i propri confini a contatto con i soggetti riceventi. Fondamentale e' la considerazione dell'unicuum che si verra' a creare, attraverso i movimenti dinamici delle particelle di senso semiosferiche, centrali e periferiche.

Conference Presentations by Niccolo' Bertè

Teaching Documents by Niccolo' Bertè

Esselunga Rollinz, 2016

Bocconi Lecturer - Corso Semiotica applicata al marketing Brand Semiosphere Semiospherical Busin... more Bocconi Lecturer - Corso Semiotica applicata al marketing
Brand Semiosphere
Semiospherical Business Circle
Semiosfera del Brand

This is a possible innovative interpretation of how the concept of Semiosphere can interact with ... more This is a possible innovative interpretation of how the concept of Semiosphere can interact with a Marketing Loyalty Promotion.

I hope that can be helpful and interesting matters.

La costruzione Semiosferica del Brand. I confini nell'interazione tra identità e soggettività., Sep 2013

Friend of Crisis, Jul 2013

The fast-food giant company McDonaldʼs, is an interesting case regarding the nowadays Italian cul... more The fast-food giant company McDonaldʼs, is an interesting case regarding the nowadays Italian cultural period, because it has found a way to be closer to consumers during this crisisʼ moment, lowering its price although the company was having good revenues. Why has it done something like this? Because people feel the difficulty of the economic recession, the media and wallets are the mirror of this, thatʼs why the company decided to propose this message to consumers, to show them its closeness, trying to walk hand by hand with its clients as to be its friend. Thinking to a friend as someone who listens you, understands your needs and tries to offer suggestions, which can probably support you, McDonaldʼs as well decides to do something like this. The meaning of each message which Mc proposes, is moving the communicationʼs borders reaching each time different people or trying to include always more. The content of message changes day by day, concerning the different situation that people are living, reading it each time from a point of view which could not be the same that company thought. This is a fundamental point, because each particles content into the borders of communication are dynamics and it is not a unique structure to be considered in time but it is unique every time a person reads. This sliding down of price till 0.90€, less then a cup of coffee, is an important sign which company decided to mark and it is one of the element of its communication, which can pass through many ʻmedia channelsʼ, where is good to know the diversity of people which are using each different communication channel. The lowering of price it has not done because is Mc which feels the economic recession but is the company which understands the tough moment for population and so follows this to speak easier to its clients. The prices are down.. but the jobs are up ! Yes, McDonaldʼs has decided to assume about 3.000 during the next 3 years, young people between 18 and 29 years old. This is communicated during its last advertising, so the brand would like to be thought and bring consumers to the helpful and closeness perception, trying to take off its tag of capital company. McDonaldʼs has well understood the cultural situation which is now lived in Italy and through it the brand hugs the population needs, giving a more friendly expression; lowering the price and offering the new jobs opportunities, as already said. The brandʼs image communicated to people, would like to wider its boarders of communication trying to integrate new possible clients, considering them as possible future clients. Most likely the company has also studied the always increasing number of immigrants, which each years are more and more, considering new births too. Immigrants are an important segment for the future of fast-food market, they live easily the ʻhome experienceʼ tasting the same flavours in the store where they are now and where they were before. The McDonaldʼs brand involves the population which needs to be helped and looks at the future in an evident helpful way. The brand communication is always linked to the cultural period lived. Each moment needs to be understood and to be interpreted because the consumers changes and also continuously changes the ways to speak to them, from media channels to the kind of messages sent.

Oggi giorno, in maniera quotidiana, troviamo elementi estetici che ci portano a vivere esperienze... more Oggi giorno, in maniera quotidiana, troviamo elementi estetici che ci portano a vivere esperienze differenti a seconda degli spazi e degli strumenti che utilizziamo. Se partiamo, analizzando aree semiosferiche che contengono significati leggibili diversamente a seconda dell'utente selezionato, ritroviamo marchi che attraverso strumenti quali: marketing esperienziale, olistico, digitale o siti ad hoc, portano il consumatore a vivere momenti di piacere, a seconda del messaggio trasmesso. Considerando quanto nel CFP scritto, relativamente all'affermazione di Barthes 'piacere come piattaforma' , possiamo immaginare la tipologia di piattaforma che quotidianamente viene capita come 'sito web' / 'piattaforma digitale'. In questo caso quindi, la considerazione della smaterializzazione del Mondo reale, causata dall'affermazione del Mondo digitale, porta a riflettere sugli aspetti sensibili che un consumatore riceve passando in continuazione dalla visione di una forma comunicativa sul 'mobile' a quella cartacea, radiofonica o stradale. Tutte queste aree sensibili, possiamo considerarle come aree semiosferiche, le quali racchiudono elementi significanti in grado di enunciare forme di senso che portano i soggetti a vivere la propria vita, con continui passaggi da confine a confine, integrando i significati percepiti (e voluti percepire) e riaffermandoli come forme di feedbacks riportati statisticamente per le aziende operanti. I feedbacks, si racchiudono in diversi insiemi che si differenziano da consumatore a consumatore, da gruppi d'interesse ad altri. Ogni gruppo racchiude elementi semiosferici comuni alle persone appartenenti, ma che poi ritrovano confini diversi da soggetto a soggetto, relazionandosi con altre tipologie di messaggio. Da sempre e' un Mondo dinamico, in continua mutazione, dove i consumatori si differenziano sempre piu. Mentre anni fa, chi faceva parte di una determinata classe (per esempio aristocratica) viveva esperienze alquanto simili (stessi clubs, stessi eventi, cene, etc), ora come ora ci si trova a vivere esperienze similari solamente nei momenti che un soggetto decide di vivere in maniera frammentaria. Le aree semiosferiche di ogni soggetto sono modificate in continuazione, proprio come un brand che ha bisogno di coinvolgere maggiori consumatori e prova a portarli nella propria 'cerchia', attraverso messaggi presenti sui canali comunicativi idonei per raggiungerli. La vita di una persona si differenzia sempre piu': i tatuaggi, gli stili di vita, le preferenze musicali, politiche o culturali, considerando tutte le ibridazioni al consumo fornite nei diversi momenti della giornata, considerano il consumatore anch'esso come un veicolo comunicativo, che viene integrato nel processo d'informazione e, se attenti alle osservazioni dello stesso, si possono analizzare gli strumenti comunicativi utilizzabili per coinvolgerlo sempre piu'. E' un continuo passaggio tra dentro e fuori, tra aree di significato ad altre, ove ogni player del settore deve conoscere i contenuti delle aree stesse, per proporre il corretto messaggio ed accrescere la quantita' di possibili clienti. Questi messaggi emessi possono portare ad una tipologia di 'svolta estetica' della forma della piattaforma, che si trasforma provando a portare i propri confini a contatto con i soggetti riceventi. Fondamentale e' la considerazione dell'unicuum che si verra' a creare, attraverso i movimenti dinamici delle particelle di senso semiosferiche, centrali e periferiche.

Esselunga Rollinz, 2016

Bocconi Lecturer - Corso Semiotica applicata al marketing Brand Semiosphere Semiospherical Busin... more Bocconi Lecturer - Corso Semiotica applicata al marketing
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Semiospherical Business Circle
Semiosfera del Brand