Gisele Elios da Silva | Universidade Metodista de Piracicaba (original) (raw)

Papers by Gisele Elios da Silva

O estudo proposto visou discorrer sobre um panorama parcial da evolução do composto de marketing ... more O estudo proposto visou discorrer sobre um panorama parcial da evolução do composto de marketing e sua relação com a comunicação integrada de marketing (CIM) em instituições de ensino, bem como apontar características desta relação. Para tanto, revisou-se a literatura quanto à evolução do composto de marketing, dentre a vasta gama de classificações propostas por diversos autores no decorrer do tempo, identificando-se compostos cujos elementos propiciassem os referidos apontamentos. Identificou-se, ainda, estudos de casos ora realizados pelo meio acadêmico a complementar o embasamento de características que se pretendia apontar. Os resultados preliminares destacaram a relação entre a CIM e o elemento Promoção e Educação do composto de marketing. Destacou-se também a importância da busca pela gestão coordenada e articulada da comunicação, por novas abordagens e ferramentas comunicacionais, e pela otimização de ofertas que alcancem os interesses dos consumidores e estejam alinhadas à identidade da marca.

O objetivo principal consiste em apresentar a relação entre a escola da aprendizagem e as estraté... more O objetivo principal consiste em apresentar a relação entre a escola da aprendizagem e as estratégias adotadas pela empresa LEGO® quanto ao Learning by Interacting, a fim de possibilitar à empresa a capacidade de inovação e modificação, fatores que possibilitam o desenvolvimento de uma vantagem competitiva e o surgimento de uma nova empresa em seu segmento de atuação. Além, da aplicação da escola da aprendizagem ao estudo de caso, base para o desenvolvimento do presente artigo, apresentaremos os prós e contras desta escola, suas fases e contribuições para o desenvolvimento das estratégias administrativas.

O estudo proposto visou explorar estratégias inovadoras de direcionamento de conteúdo comunicacio... more O estudo proposto visou explorar estratégias inovadoras de direcionamento de conteúdo comunicacional perante o uso das ferramentas Eye Tracking na Web e Métricas para monitoramento de interesse do consumidor online, aspectos que poderiam ser apontados como semelhantes entre o uso das referidas ferramentas e a aplicabilidade dos dados de interação social marca-consumidor. Para tanto, revisou-se a literatura em busca de subsídios para a estruturação de um quadro a contemplar as semelhanças identificadas e outro a exemplificar sua aplicabilidade. Quanto ao objetivo deste estudo, optou-se pela pesquisa exploratória e coleta de dados em fontes secundárias. Os resultados preliminares destacaram que uma comunicação inovadora consiste em fazer diferente do tradicional e corriqueiro, adequando-se às mudanças culturais, monitorando tendências de comportamento do consumidor e seus interesses, em busca de compreender o processo de decisão de compra e, sobretudo, desenvolver mensagens significantes. Destacou-se também que interações entre empresas e consumidores se convertem em conhecimento e diferenciais competitivos.

Conference Presentations by Gisele Elios da Silva

No intuito de se avaliar como podem ser desenvolvidos estudos de percepção do consumidor, pretend... more No intuito de se avaliar como podem ser desenvolvidos estudos de percepção do consumidor, pretende-se conhecer a utilização da ferramenta Eye Tracking para a melhora da compreensão de codificação de mensagem na Web, especialmente na rede social Facebook, entre conteúdo e receptor. Expõe-se que através desta ferramenta é possível analisar os pontos de interesse e a hierarquia e frequência de atenção. Para tanto, realizam-se levantamentos bibliográficos e apresentam-se outros estudos ora realizados. Acentua-se que na tomada de decisão a partir do que se visualiza, o consumidor busca aquilo que adere aos seus interesses e este comportamento sugere suas intenções. Logo, a utilização do Eye Tracking na Web para percepção do consumidor se destaca como relevante ferramenta de dimensão comportamental e provoca os profissionais de comunicação a explorar o direcionamento da mensagem aos interesses dos consumidores.

O estudo proposto visou discorrer sobre um panorama parcial da evolução do composto de marketing ... more O estudo proposto visou discorrer sobre um panorama parcial da evolução do composto de marketing e sua relação com a comunicação integrada de marketing (CIM) em instituições de ensino, bem como apontar características desta relação. Para tanto, revisou-se a literatura quanto à evolução do composto de marketing, dentre a vasta gama de classificações propostas por diversos autores no decorrer do tempo, identificando-se compostos cujos elementos propiciassem os referidos apontamentos. Identificou-se, ainda, estudos de casos ora realizados pelo meio acadêmico a complementar o embasamento de características que se pretendia apontar. Os resultados preliminares destacaram a relação entre a CIM e o elemento Promoção e Educação do composto de marketing. Destacou-se também a importância da busca pela gestão coordenada e articulada da comunicação, por novas abordagens e ferramentas comunicacionais, e pela otimização de ofertas que alcancem os interesses dos consumidores e estejam alinhadas à identidade da marca.

O objetivo principal consiste em apresentar a relação entre a escola da aprendizagem e as estraté... more O objetivo principal consiste em apresentar a relação entre a escola da aprendizagem e as estratégias adotadas pela empresa LEGO® quanto ao Learning by Interacting, a fim de possibilitar à empresa a capacidade de inovação e modificação, fatores que possibilitam o desenvolvimento de uma vantagem competitiva e o surgimento de uma nova empresa em seu segmento de atuação. Além, da aplicação da escola da aprendizagem ao estudo de caso, base para o desenvolvimento do presente artigo, apresentaremos os prós e contras desta escola, suas fases e contribuições para o desenvolvimento das estratégias administrativas.

O estudo proposto visou explorar estratégias inovadoras de direcionamento de conteúdo comunicacio... more O estudo proposto visou explorar estratégias inovadoras de direcionamento de conteúdo comunicacional perante o uso das ferramentas Eye Tracking na Web e Métricas para monitoramento de interesse do consumidor online, aspectos que poderiam ser apontados como semelhantes entre o uso das referidas ferramentas e a aplicabilidade dos dados de interação social marca-consumidor. Para tanto, revisou-se a literatura em busca de subsídios para a estruturação de um quadro a contemplar as semelhanças identificadas e outro a exemplificar sua aplicabilidade. Quanto ao objetivo deste estudo, optou-se pela pesquisa exploratória e coleta de dados em fontes secundárias. Os resultados preliminares destacaram que uma comunicação inovadora consiste em fazer diferente do tradicional e corriqueiro, adequando-se às mudanças culturais, monitorando tendências de comportamento do consumidor e seus interesses, em busca de compreender o processo de decisão de compra e, sobretudo, desenvolver mensagens significantes. Destacou-se também que interações entre empresas e consumidores se convertem em conhecimento e diferenciais competitivos.

No intuito de se avaliar como podem ser desenvolvidos estudos de percepção do consumidor, pretend... more No intuito de se avaliar como podem ser desenvolvidos estudos de percepção do consumidor, pretende-se conhecer a utilização da ferramenta Eye Tracking para a melhora da compreensão de codificação de mensagem na Web, especialmente na rede social Facebook, entre conteúdo e receptor. Expõe-se que através desta ferramenta é possível analisar os pontos de interesse e a hierarquia e frequência de atenção. Para tanto, realizam-se levantamentos bibliográficos e apresentam-se outros estudos ora realizados. Acentua-se que na tomada de decisão a partir do que se visualiza, o consumidor busca aquilo que adere aos seus interesses e este comportamento sugere suas intenções. Logo, a utilização do Eye Tracking na Web para percepção do consumidor se destaca como relevante ferramenta de dimensão comportamental e provoca os profissionais de comunicação a explorar o direcionamento da mensagem aos interesses dos consumidores.